В кино даже визуальные эффекты могут хранить секреты. История создания «цифрового дождя» из «Матрицы» — яркий пример того, как обыденные вещи могут стать культовыми.

В 2017 году художник-постановщик фильма Саймон Уайтли рассказал, что за зелеными символами скрываются рецепты суши. Источником вдохновения для этого стали кулинарные книги его жены. Неделями Уайтли вручную перерисовывал иероглифы, которые затем были оцифрованы — так и родился культовый «цифровой дождь».

Уайтли уточнил, что даже знатоки японского языка не смогут приготовить блюдо по этому коду, поскольку символы перемешаны. Более того, рецепты суши обычно записываются хираганой и кандзи, а в фильме использована катакана — слоговая азбука для иностранных слов.

А что бы вы зашифровали в коде «Матрицы»? Делитесь в комментариях!

#экспоконтент_кругозор

Встречайте «Киномаркетинг» — рубрику, посвященную самым необычным и интересным историям продвижения из мира кино и сериалов!

Сегодня поговорим о том, как фобии могут быть не только источником дискомфорта, но и неожиданно эффективным рекламным инструментом.

Эксцентричный физик Шелдон Купер, персонаж сериала «Теория большого взрыва», известен своей боязнью микробов. Его верным спутником в борьбе с невидимыми врагами стал антибактериальный гель Purell. В одной из серий герой решил подшутить над своим другом, положив змею в ящик стола, после чего он поспешил дезинфицировать руки с помощью геля.

Неожиданно для всех именно эта сцена, по данным Nielsen, в 2011 году стала самым популярным рекламным моментом среди зрителей. Запомнился не столько сам продукт, сколько комичность ситуации и характер Шелдона. Так, непреднамеренно, компания Gojo Industries, производитель Purell, получила отличный рекламный эффект благодаря необычному герою.

Какие яркие примеры кинорекламы вам запомнились? Делитесь в комментариях!

#экспоконтент_киномаркетинг

Долгожданные выходные — отличный повод подготовиться к новым возможностям!

✔️Стартовал прием заявок на молодежный конкурс короткометражных документальных фильмов «Евразия.DOC: 4 минуты».

✔️Форум регионального кино «Новый вектор» открыл регистрацию для участников и СМИ.

✔️Всероссийский детско-юношеский киноконкурс и кинофестиваль «Зеркало Будущего» принимает конкурсные заявки.

✔️Продолжает прием заявок Международный фестиваль короткометражного кино и анимации «Видение».

LAST CALL:

✔️15 июня фестиваль короткометражного и дебютного кино «Короче» закрывает прием заявок.

✔️16 июня Фонд кино завершает прием заявок от лидеров отечественного кинопроизводства на поддержку производства национальных фильмов на безвозвратной основе.

✔️20 июня заканчивается прием заявок на питчинг документальных проектов «в стадии завершения».

#экспоконтент_возможности

Сегодня раскроем секрет инструмента, который придает истории динамику, но сам по себе может ничего не значить.

Макгаффин — объект желания, вокруг которого строится весь сюжет. Здесь важна не его природа, а ценность для героев: зритель должен поверить в необходимость достижения цели.

Интересно, что прообраз макгаффина существовал задолго до появления самого термина. Рыцари короля Артура, отправившиеся на поиски Святого Грааля, по сути, преследовали макгаффин.

Термин имеет несколько версий происхождения. По одной из них, его ввел режиссер Альфред Хичкок, упомянув на лекции в 1939 году. Он вдохновился шотландским анекдотом, в котором макгаффином называлось бесполезное устройство для ловли горных львов. По другой версии, слово придумали Хичкок и сценарист Ангус Макфейл, сложив его фамилию с английским «guff», что означает «пустая болтовня».

Макгаффины бывают вполне осязаемые, например, чемоданчик из «Криминального чтива» или драгоценности в «Бриллиантовой руке», а бывают и абстрактные, как «розовый бутон» из «Гражданина Кейна».

Какие еще примеры макгаффинов вы знаете? Делитесь в комментариях!

#экспоконтент_кинословарь

Никита Михалков предложил меры по защите российского кинопроката от западных фильмов.

Режиссер предложил ввести квоты на показ зарубежных фильмов и обязательный взнос в размере 5 млн рублей за рассмотрение заявки на прокат каждой западной картины.

Кроме того, предлагается отчислять 10% от прокатных сборов иностранных фильмов на финансирование российского кино. Также для входа зарубежных проектов на рынок российского кинопроката обсуждается создание единого окна — им станет «Газпром-медиа» или «Национальная медиа группа».

По словам Никиты Михалкова, инициатива получила поддержку президента и находится на рассмотрении в соответствующих ведомствах.

#экспоконтент_индустрия

Минкультуры ужесточает контроль за расходованием субсидий на кино

Министерство культуры РФ меняет подход к контролю за использованием государственных средств, выделяемых на производство фильмов. Теперь главным критерием эффективности станет не просто завершение съемок, а активное продвижение картины и ее охват целевой аудитории.

Ведомство будут следить за рекламными кампаниями фильмов и тем, насколько успешно они дошли до зрителя.

«Важно, чтобы было продолжение, чтобы у фильма была жизнь», — подчеркнул руководитель департамента кинематографии и цифрового развития Минкультуры Дмитрий Давиденко.

#экспоконтент_индустрия

Сегодня свой день рождения празднует Виталий Шляппо — генеральный продюсер студии «Yellow, Black and White», сценарист, обладатель премий АПКиТ, ТЭФИ, «Золотой орел».

В этот день хотим пожелать Виталию исполнения самых смелых замыслов, неиссякаемой энергии и ярких достижений!

Поздравляем!

#экспоконтент_поздравляет

Киностудия имени М. Горького, отмечающая в этом году 110-летие, объявила о создании новой индустриальной премии «В кадре. Цех».

Награда, учрежденная при поддержке Правительства Москвы, будет присуждаться профессиональным командам, работающим над созданием фильмов и сериалов.

«Приоритет будем отдавать дебютантам — молодым специалистам, которые уже заявили о себе первыми заметными работами», — отметила Юлиана Слащева.

Новая премия призвана поддержать отечественную киноиндустрию, подчеркнуть значимость командной работы и привлечь внимание к важным, но часто остающимся за кадром, кинопрофессиям: осветителям, реквизиторам, административным, маркетинговым командам и т.д.

#экспоконтент_индустрия

Стриминговые сервисы впервые обошли по просмотрам кабельное и традиционное телевидение в США в мае 2025 года.

Согласно данным Nielsen, доля стриминга составила 44,8% от общего объема ТВ-просмотров, тогда как суммарная доля кабельных и традиционных каналов достигла 44,2%. С мая 2021 года использование стриминговых платформ на телевизорах выросло на 71%, в то время как просмотры традиционного ТВ упали на 21%, а кабельного — на 39%.

Значительный вклад в рост популярности стриминга внесли бесплатные сервисы, такие как YouTube, чья аудитория увеличилась на 120% за последние четыре года. Даже менее известные платформы, такие как PlutoTV, Roku Channel и Tubi, в совокупности обошли по просмотрам каждого отдельного телевещателя, заняв 5,7% рынка.

#экспоконтент_вмире

Холдинг «МТС Медиа» заключил соглашение с компанией Scroll Studios о производстве вертикальных мини-сериалов.

В рамках пилотного проекта планируется выпуск 20 сериалов, каждый из которых будет состоять из 60-100 эпизодов. Основное внимание уделят дорамам, комедиям, эдьютейнменту, романтическим историям и лайфстайлу. Контент разместят на различных цифровых платформах, включая онлайн-кинотеатр KION.

«Уже полтора года мы наблюдаем, как микродрамы уверенно покоряют молодую аудиторию на крупнейших медиарынках мира — в Китае и США. Формат не требует звездного каста и предполагает динамичный сторителлинг, что оценили любители рилсов в разных странах. [...] Главная задача на начальном этапе — протестировать формат, определить его востребованность и потенциал для дальнейшего развития в нашей стране», — отметила генеральный директор холдинга Софья Митрофанова.

Помимо сотрудничества со Scroll Studios, для KION разрабатывается пять микродрам под руководством шоураннера Дмитрия Иванова («Метод 2»).

#экспоконтент_индустрия