5 новых функций Google Ads

Вчера прошла ежегодная конференция Google Marketing Live 2024. Гугл анонсирует на ней обновления в своем рекламном функционале. И вот, что нам показали:

🔹 В кампаниях Performance Max добавили возможность создавать AI-ассеты для рекламы

Можно создавать картинки, редактировать их прямо в рекламном кабинете, менять на них шрифты и цвета. В моих кабинетах функция уже появилась, посмотрите у себя.

🔹 В кампаниях Shopping Ads добавили сразу несколько новых функций

- Теперь можно добавлять видео с продуктами для рекламы в поиске. Пользователь сможет нажать на карточку с продуктом в карусели, чуть выше поисковой выдачи, после чего перейдет на экран с вашим видео.

- Для рекламы одежды появится просмотр того, как она сидит на моделях с разными размерами. Насколько я понимаю, это не AI функция. Картинки нужно будет сделать и загрузить самостоятельно.
- Для рекламы обуви, Гугл начнет создавать 3D модели из фотографий с разных ракурсов. Такие модели будут висеть прямо над поисковой выдачей.

🔹 В AI поисковой выдаче начнет появляться реклама

Эта те результаты поиска, которые выдает Gemini. Дополнительно ничего делать не нужно. Кампании в поиске, Shopping Ads и Performance Max, начнут появляться там автоматически. Пока в Гугле не сказали, можно ли будет эту функцию отключить.

Кроме этого, анонсировали еще ряд уже не очень интересных, либо не понятных функций. Например, показали как Gemini помогает пользователю выбрать склад для его вещей. Для этого надо было загрузить в систему фотографии этих самых вещей. Выглядит впечетляюще, но наверное у меня у самого на плечах есть голова и я могу определиться с размером склада и без нейросетей.

Ссылка, которая может улучшить твои результаты в Google Ads

На днях друг скинул ссылку на один из ресурсов Гугла со славами: “там такое, там такооое!!!”. Сначала я ничего не понял. Но потом как понял…

Вообщем, есть вот такая ссылочка. Переходим, логинимся и сначала ничего крутого не видим. По первой я подумал, что это просто один из вариантов справки. Да, расписаны юзер-кейсы, но в целом ничего особенного.

Но стоит обратить внимание на раздел “Tech Solution”. В нем Гугл собрал скрипты от своих партнеров, которые упрощают работу с кабинетом и добавляют функционал, которого там нет.

Например, там есть плагин для автоматического улучшения заголовков товаров в фид-файлах. Если вы продвигаете 5-10 товаров, то такую работу можно сделать вручную. Но если товаров тысячи, такой плагин может улучшить кликабельность.

Или там есть решения для автоматических коррекций ставок, в зависимости от погоды в нужном городе. Так можно рекламировать мороженое в жаркую погоду или доставку пиццы в дождь.

Или плагин Phoebe, который с помощью AI прогнозирует прибыль от лида и может в реальном времени корректировать ставки. Пригодится, например, для B2B ниши, где можно улучшить скоринг лидов.

Вообщем, решений много и все они задротские. Что-то требует навыков low-code програмирования, а где-то без отдельного прогера будет не разобраться.

Может я дебик, но я о такой библиотеке не знал 🗿

Принес вам отборного кринжа с презентации Canva.

how you doing fellow kids?

Привет!
Ищем разраба, что шарит за Shopify и сможет дать пару платных консультаций по его интеграции с рекламными системами. Google, Fb, Microsoft
Если это ты или у тебя есть контакт, напиши в бота: @OSez_bot

Инстаграм тестирует непропускаемую рекламу. И вы ничего с этим не сделаете.

Несколько дней все обсуждают вот этот скриншот. А это новый тест у Инсграма. Просмотр ленты будет останавливаться, пока пользователь не посмотрит рекламный блок. Думаю, что не смотря на всю критику от пользователей и даже маркетологов, вскоре эта функция выйдет в релиз.

Простому пользователю просто некуда больше идти. В ТикТок фотки не выкладывают, да и в США его стараются забанить. В Фейсбуке все то же самое, что и в Инсте. Снепчат не такой популярный. А если этот рекламный блок будет выскакивать не часто, то даже на время пользователя в приложении он повлияет вряд ли. Побухтят, да перестанут.

Тейк маркетологов о том, что они не будут там размещаться, ибо такая реклама бесит, вообще странный. Реклама либо работает, либо нет. И если этот плейсмент будет приносить продажи по хорошей цене, маркетологи первые забьют на то, что он “бесит”. Для медийной рекламы плейсмент вообще пушка, так как непропускаемая реклама работает на пассивное запоминание и ассоциацию.

А что реально может произойти, дак это увеличение доли пользователей с блокировщиками рекламы. Они давно есть не только для браузеров и такой же блок в Ютубе блокируется отдельными приложениями и настройками на мобильных устройствах. И видимо, процент этот пользователей настолько значимый, что Гугл начал бороться с подобными подходами. Подобный софт есть и для Инстаграма, но сейчас мало кто им пользуется.

Учитывая, что в ленте примерно каждый 4-й пост это реклама, то это выходит рекламная пауза от просмотра рекламы. 🤔

Очень интересное исследование про уехавших IT и Digital спецов

🔥🔥🔥 ИССЛЕДОВАНИЕ IT-РЕЛОКАЦИИ — ПОЛНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Мы опросили 4952 айтишника и выяснили, что только 16% уехавших за рубеж в 2022–2024 годы вернулись в Россию. При этом 97% релокантов планируют остаться за рубежом.

Почитать результаты можно можно тут.

P.S. Все, кто принял участие в нашем исследовании и оставлял почту, проверьте её! От нас должно прийти письмо с доп. материалами и приглашением на закрытый стрим 🙏

Если письмо не пришло даже в спам, напишите на [email protected]

Давно тут ничего не писал, ибо не понимал зачем.

Я начинал вести блог, когда работал на российском рынке. С тех пор началась и все еще не закончилась война, а я ушел работать на рынок международный. А там вроде ни Телеграм, ни русский язык не актуальны. Думал я.

Сейчас я работаю в TripleTen. Это та часть Яндекс.Практикума, что осталась с Воложем после отжатия компании. Настраиваю Meta и Google Ads для бразильского ЭдТеха. А до этого год работал в ЭдТехе немецком.

Оказалось, что есть куча русскоязычных спецов, работающих в крупных компаниях и сидящих в Телеграме. А значит, с ними можно строить нетворк прямо тут. В то же время, спецов англоговорящих в Телеге почти нет и лучше их искать в ЛинкедИне.

Вообщем, диверсифицирую усилия, пишу на двух языках в разные каналы, строю нетворк дальше. А заработок с рекламы никогда особо интересен не было.

Вот такие ролики мы запускаем в рекламу на рынке Бразилии

Можно ли догадаться, что это не настоящий человек? Конечно можно.

Но нужно брать несколько вещей во внимание:
- Это лишь первые тесты и дальше скрипты будут короче, а модели качественнее
- Монтаж можно сделать более динамичным. Например, добавить продукт или скроллинг сайта на задний фон, чтобы внимание пользователя не заострялось на человеке
- Это мы тут можем всматриваться в детали ролика, а в соцсетях он будет между видео с котиками и фоткой подружки в купальнике.

Не думаю, что видео от настоящих людей уйдут в прошлое. Скорее всего, их эффективность все равно будет выше. Но с помощью AI роликов можно быстро протестировать несколько посылов и отточить сценарий, который мы потом отддаим креатору

Ваши UGC креативы либо изменятся, либо умрут

В прошлом посте я показывал, как мы генерируем UGC креативы с помощью AI. Штука крутая, работает быстро, но именно из-за нее то такие креативы и вымрут.

UGC креативы работают из-за двух факторов. Они не считываются как реклама с первой секунды и на них есть человек. Мы склонны больше доверять людям, а не картинкам.

Инструменты генерации становятся все более доступными. Уже сейчас можно создавать подобные видео за $30 в месяц. Значит, что больше бизнесов будут это делать, а в вашей ленте будем появляться больше подобной рекламы. Тут то и начнется баннерная слепота.

Люди чаще начнут скипать такие видео с первой секунды. Они меньше будут доверять лицам в интернете, так как привыкнут к тому, что этого человека не существует. Эффективность UGC креативов начнет падать. Она уже это делает.

Но это неплохо. Вместо тупой рекламы в лоб мы будем искать более тонкие и креативные подходы. Либо же будем делать рекламу более релевантной и меньше будем делать вид, что показываем не рекламу. А тот, кто придумает такие подходы первым, изменит индустрию и получит хороший гешефт.

Библиотека залетевших ТикТоков

Сегодня контент больше для сммщиков, чем для перфомеров. Хотя и для создания рекламны креативов он может пригодиться.

Это вручную собранная библиотека постов в ТикТоке, получивших широкий охват. Все посты разбиты по категориям с приемами, которые в них используются. Всего 17 категорий, в каждой по несколько приемов и на каждый примем по 5-10 примеров.

Вообщем, библиотека большая и бесплатная. Парочку приемов оттуда я возьму и себе.

https://vidclue.com/

Вот из-за такой фигни у нас и появлятся мемы про LinkedIn. Куча контента из пальца про мокрую воду.

Большой охват. 0 пользы.

Падение стоимости бренда Хэ ака Твиттера с момента покупки его Илоном Маском

Не путаем стоимость бренда со стоимостью компании в целом

Комменты в Ютуб как источник поискового трафика

Вот такую фичу Гугл выкатывает в широкий тест.

Теперь популярные комменты могут включать ссылки на поисковую выдачу по конкретному слову.При этом, сам комментатор не сможет вставлять ссылку, это будет автоматически делать сам Ютуб. Комментатор и автор канала смогут лишь удалять эти ссылки, если захотят.

Пока фича выглядит мега странно. На скриншоте пример такой ссылки под рекламой Fallout 76. И если ссылка на выдачу по игре выглядит логичной, то поиск по запросу “bingo card” явно тут нафиг не нужен.

Тем не менее, фичу тестируют уже год и тесты расширяют. А значит, какие-то нужные Гуглу метрики растут.

Я пока не представляю, как мы можем на этой фиче заработать, но уверен, что сеошники быстро что-то сообразят.

ТикТок создаст UGC креатив для рекламы. Нужна лишь ссылка.

ТикТок больше всех других соцсетей помогает рекламодателям с креативами. Они давно дают возможность сделать AI-аватар, а вот тут я писал об их статистике по лучшим креативам на платформе в разрезе разных индустрий и стран. Теперь же они запустили функцию, которая полностью сделает UGC креатив за вас. Нужно лишь скормить ТикТоку ссылку на посадочную.

Фича называется Symphony Creative Studio и уже доступна всем. Мы вставляем ссылку, выбираем язык видео и через минуту получаем результат. Сам ТикТок говорит о том, что генерации учитывают лучшие рекламные ролики на платформе на данный момент.

В небольшом редакторе, уже после генерации, можно поменять сценарий ролика или добавить свои ассеты для видео. Если не нравится спикер, его тоже можно выбрать из предложенных. Так же, как и поменять голос.

В комментах оставлю пример, который получился у меня. Я лишь дал ему ссылку и ничего не менял вообще.