Искусство поддержания штанов.
Конечно, многим может показаться, что подтяжки — тема несерьезная, мелкая, и внимания не заслуживающая.
И это, безусловно, так, правда, если с вас штаны не спадают. А вот если они спадают, то, согласитесь, это очень даже важная тема.
А штаны, знаете ли, спадали. С самого момента их появления. Эластичных тканей не было, резинок не изобрели, было принято подвязываться веревочкой, причем по части веревочек наши предки проявили большую изобретательность, хотя нам, людям современным, сложно себе представить, насколько комфортно было быть постоянно стянутым в талии жесткой перевязью (мягкая не годилась — штаны спадали бы).
Широкое применение подтяжек, которые в то время вовсе не выглядели комфортными, началось во времена «короля-солнце», Людовика XIV во второй половине XVII века, неизвестный нам человек придумал предмет для поддержания штанов, прообразом которого стала портупея.
А во времена французской революции подтяжки носили уже массово, все слои населения.
Хотя немцы считают, что помочи были элементом их традиционного национального костюма как минимум на три столетия раньше (мало кто знает, что короткие кожаные штаны с лямками, так популярные в Баварии, Тироле и прочих немецких землях, называются ледерхозе, зато любой вспомнит, как они выглядят).
Поставил производство подтяжек на поток и сделал их модными, однако, англичанин, Альберт Торстон, который придумал удобное крепления для подтяжек — подтяжки имели окончания в виде петель, которые цеплялись за специально пришитые к брюкам пуговицы.
Торстон умудрился попасть в эпоху — именно в это время стартовала мода на брюки (дожившая до нашего времени), и подтяжки стали восприниматься как важная часть брюк — мода на них была мгновенной и всеохватной.
Уже в том же 1820-м эта мода пересекла Ла-Манш и подтяжками Торстона стали пользоваться французские модники, благо что у этого аксессуара во Франции была такая богатая предыстория.
Но подтяжки стали так популярны во Франции, что идею англичанина стали безжалостно копировать.
И не просто копировать — французы давно думали, как найти применение каучуку, со свойствами которого познакомил Европу Шарль Мари де ла Кондамин (в честь которого будет в будущем названо популярное резиновое изделие) еще век назад, но применения все никак не находилось. Мы не знаем, кому пришла в голову идея использовать каучук в подтяжках.
Торстон судился с пиратами и суды выигрывал, но от пиратской новации уже не отказался и стал выпускать эластичные подтяжки, которые «спиратил у пиратов», даже акцент в рекламе делал на их новых свойствах.
Почти весь XIX век подтяжки считаются предметом интимным, который нельзя выставлять напоказ, но в итоге оказалось, что страшного в их демонстрации окружающим, даже дамам, нет — и подтяжки начинают украшать, наносить узоры и рисунки.
Медицина XIX века горой стояла за подтяжки против ремней — врачи объясняли, что подтяжки полезнее для здоровья, чем якобы «удушающие» ремни.
Очередная перемена случилась в 1894-м, когда американец Дэвид Рот придумал «подтяжки для холостяков»: они крепились к брюкам «застежками-крабами» (отныне мужчины не нуждаются в женщинах, которые пришивали к брюкам пуговицы для подтяжек), а еще раньше некий Сэмюэл Клеменс (да-да, Марк Твен) придумал крепить на спине ремешки для подгонки подтяжек по длине.
Подтяжки различают по форме перехвата на спине — есть H, Y и X-образные подтяжки, и существует много рассуждений насчет того, что и почему из этого предпочитает рабочий класс, а что, например, воротилы с Уолл-стрит — читать об этом любопытно, вот только все эти соображения, в общем-то, из прошлого — подтяжки давно уже носят не по «классовому признаку», а — кому что индивидуально удобнее.
Во второй половине позапрошлого века в моду входит ношение носков — конечно, тут же появляются и подтяжки для них.
Мода подвержена колебаниям, поэтому носите что удобно, но не забывайте о том, что старые добрые подтяжки всегда готовы помочь. И поддержать.
Александр Иванов, #торговыйпуть
Подписывайтесь на Fashion Dive
Конечно, многим может показаться, что подтяжки — тема несерьезная, мелкая, и внимания не заслуживающая.
И это, безусловно, так, правда, если с вас штаны не спадают. А вот если они спадают, то, согласитесь, это очень даже важная тема.
А штаны, знаете ли, спадали. С самого момента их появления. Эластичных тканей не было, резинок не изобрели, было принято подвязываться веревочкой, причем по части веревочек наши предки проявили большую изобретательность, хотя нам, людям современным, сложно себе представить, насколько комфортно было быть постоянно стянутым в талии жесткой перевязью (мягкая не годилась — штаны спадали бы).
Широкое применение подтяжек, которые в то время вовсе не выглядели комфортными, началось во времена «короля-солнце», Людовика XIV во второй половине XVII века, неизвестный нам человек придумал предмет для поддержания штанов, прообразом которого стала портупея.
А во времена французской революции подтяжки носили уже массово, все слои населения.
Хотя немцы считают, что помочи были элементом их традиционного национального костюма как минимум на три столетия раньше (мало кто знает, что короткие кожаные штаны с лямками, так популярные в Баварии, Тироле и прочих немецких землях, называются ледерхозе, зато любой вспомнит, как они выглядят).
Поставил производство подтяжек на поток и сделал их модными, однако, англичанин, Альберт Торстон, который придумал удобное крепления для подтяжек — подтяжки имели окончания в виде петель, которые цеплялись за специально пришитые к брюкам пуговицы.
Торстон умудрился попасть в эпоху — именно в это время стартовала мода на брюки (дожившая до нашего времени), и подтяжки стали восприниматься как важная часть брюк — мода на них была мгновенной и всеохватной.
Уже в том же 1820-м эта мода пересекла Ла-Манш и подтяжками Торстона стали пользоваться французские модники, благо что у этого аксессуара во Франции была такая богатая предыстория.
Но подтяжки стали так популярны во Франции, что идею англичанина стали безжалостно копировать.
И не просто копировать — французы давно думали, как найти применение каучуку, со свойствами которого познакомил Европу Шарль Мари де ла Кондамин (в честь которого будет в будущем названо популярное резиновое изделие) еще век назад, но применения все никак не находилось. Мы не знаем, кому пришла в голову идея использовать каучук в подтяжках.
Торстон судился с пиратами и суды выигрывал, но от пиратской новации уже не отказался и стал выпускать эластичные подтяжки, которые «спиратил у пиратов», даже акцент в рекламе делал на их новых свойствах.
Почти весь XIX век подтяжки считаются предметом интимным, который нельзя выставлять напоказ, но в итоге оказалось, что страшного в их демонстрации окружающим, даже дамам, нет — и подтяжки начинают украшать, наносить узоры и рисунки.
Медицина XIX века горой стояла за подтяжки против ремней — врачи объясняли, что подтяжки полезнее для здоровья, чем якобы «удушающие» ремни.
Очередная перемена случилась в 1894-м, когда американец Дэвид Рот придумал «подтяжки для холостяков»: они крепились к брюкам «застежками-крабами» (отныне мужчины не нуждаются в женщинах, которые пришивали к брюкам пуговицы для подтяжек), а еще раньше некий Сэмюэл Клеменс (да-да, Марк Твен) придумал крепить на спине ремешки для подгонки подтяжек по длине.
Подтяжки различают по форме перехвата на спине — есть H, Y и X-образные подтяжки, и существует много рассуждений насчет того, что и почему из этого предпочитает рабочий класс, а что, например, воротилы с Уолл-стрит — читать об этом любопытно, вот только все эти соображения, в общем-то, из прошлого — подтяжки давно уже носят не по «классовому признаку», а — кому что индивидуально удобнее.
Во второй половине позапрошлого века в моду входит ношение носков — конечно, тут же появляются и подтяжки для них.
Мода подвержена колебаниям, поэтому носите что удобно, но не забывайте о том, что старые добрые подтяжки всегда готовы помочь. И поддержать.
Александр Иванов, #торговыйпуть
Подписывайтесь на Fashion Dive
Shein может снизить оценку больше, чем планировал. Гигант быстрой моды подвергается давлению со стороны акционеров. Инвесторы считают, что для успешного проведения потенциального первичного публичного размещения акций в Великобритании необходима корректировка.
Ранее Shein собирался снизить свою оценку перед проведением листинга на Лондонской бирже до 50 млрд $. Теперь же речь идет о сокращении до 30 млрд $.
К тому же, если первоначально гигант быстрой моды говорил о выходе на IPO в первом полугодии 2025 года, то теперь появилась информация о переносе этого мероприятия на вторую половину года. Причина — решение президента США Дональда Трампа отменить положение о беспошлинном импорте (de minimis).
Подписывайтесь на Fashion Dive
Ранее Shein собирался снизить свою оценку перед проведением листинга на Лондонской бирже до 50 млрд $. Теперь же речь идет о сокращении до 30 млрд $.
К тому же, если первоначально гигант быстрой моды говорил о выходе на IPO в первом полугодии 2025 года, то теперь появилась информация о переносе этого мероприятия на вторую половину года. Причина — решение президента США Дональда Трампа отменить положение о беспошлинном импорте (de minimis).
Подписывайтесь на Fashion Dive
TikTok Shop существенно опережает по темпам роста продаж в категории fashion своих конкурентов — Shein и Temu. Особенно хорошие результаты платформа продемонстрировала в США в период перед трансформационными торговыми действиями Трампа.
Продажи у TikTok в январе выросли на 153%, в то время как у Shein — на 26%, а у Temu — на 28%.
Есть еще один примечательный факт: функция покупок в TikTok отбирает большую долю рынка у Shein, чем у Temu. Доля TikTok Shop в транзакциях стоимостью более 25 $ — а это любимая стоимость корзины у покупателей Shein — выросла на 16 п.п. в январе по сравнению с прошлым годом. А вот доля транзакций стоимостью менее 25% — то, что характерно Temu — только на 7 п.п.
Несмотря на головокружительный рост TikTok Shop, будущее видеоприложения в США находится под вопросом, учитывая сохраняющуюся угрозу запрета, если компания не сможет продать американскую часть своего бизнеса. TikTok, у которого 170 млн активных пользователей в месяц, также сталкивается с неопределенностью из-за 10%-ых пошлин Трампа на китайский экспорт и потенциального перехода на налогообложение посылок небольшой стоимости.
Подписывайтесь на Fashion Dive
Продажи у TikTok в январе выросли на 153%, в то время как у Shein — на 26%, а у Temu — на 28%.
Есть еще один примечательный факт: функция покупок в TikTok отбирает большую долю рынка у Shein, чем у Temu. Доля TikTok Shop в транзакциях стоимостью более 25 $ — а это любимая стоимость корзины у покупателей Shein — выросла на 16 п.п. в январе по сравнению с прошлым годом. А вот доля транзакций стоимостью менее 25% — то, что характерно Temu — только на 7 п.п.
Несмотря на головокружительный рост TikTok Shop, будущее видеоприложения в США находится под вопросом, учитывая сохраняющуюся угрозу запрета, если компания не сможет продать американскую часть своего бизнеса. TikTok, у которого 170 млн активных пользователей в месяц, также сталкивается с неопределенностью из-за 10%-ых пошлин Трампа на китайский экспорт и потенциального перехода на налогообложение посылок небольшой стоимости.
Подписывайтесь на Fashion Dive
Стремление повысить прозрачность цепи поставок в мире моды и достичь глобальный целей в вопросах устойчивости привело к огромному количеству требований и сертификаций. В борьбе за соответствие бренды разрабатывают собственные подходы. А итогом становится дорогостоящая и сложная отчетность, которая требует еще и дополнительных временных затрат.
Ко всему прочему темп роста прозрачности цепи поставок совершенно не радует аналитиков: количество вложений не оправдывает результат. Об этом, например, свидетельствуют данные отчета Fashion Revolution «Вне поля зрения», согласно которым только 2 из 63 брендов-респондентов раскрывают весь список производственных площадок. А хотя бы некоторые производственные локации показывают лишь 44% модных компаний.
Чтобы остановить этот снежный ком, на форуме Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) по комплексной проверке в секторе одежды и обуви были предприняты шаги по поиску коллективного решения. Бренды, поставщики и представители Европейской экономической комиссии намерены разработать универсальный набор показателей устойчивости и цикличности, а также стандарты для простого обмена данными по всей цепи создания стоимости.
Ключевые цели создания унифицированных стандартов:
• сокращение количества требований, для соблюдения которых необходимо слишком много времени
• снижение числа различных ИТ-систем, задействованных брендами для отслеживания выполнения стандартов
• уменьшение расходов на обучение, подбор персонала, аудит, сбор данных, разработку технологий и внедрение различных ИТ-систем
• упрощение отчетности благодаря единым стандартам измерений, единой терминологии (которая, к слову сказать, очень различается в компаниях) и т.д.
Что уже попробовали предпринять:
• Apparel Alliance опубликовал «Таксономию цепи поставок», стремясь создать единую систему классификации в цепи поставок текстиля. Благодаря ей различные платформы могут начать «гармонизироваться» и эффективно взаимодействовать. «Таксономия» будет запущена в тестовом режиме в этом году.
• Бизнес-ассоциация Amfori и ZDHC запустили новый модуль «Управление химическими веществами в моде», чтобы помочь компаниям в отслеживании этих веществ на протяжении всей цепи поставок и исключить двойную отчетность.
• Поставщик IoT услуг Temera опробовал многоплатформенное решение в 2024 году. Связанные с блокчейном чипы ближней бесконтактной связи (NFC) позволили клиентам сканировать и проверять данные об устойчивости багажа ограниченной серии из переработанного морского пластика от бренда MCM.
По мнению Global Textiles Transparency Governance (GTTG), взаимодействия такого рода имеет решающее значение для снижения бремени отчетности. В глобальном смысле это могло бы выглядеть вот так:
• поставщик загружает данные сертификации один раз, а его клиенты могут видеть их на различных выбранных ими платформах прослеживаемости
• соответствие одной сертификации транслируется в соответствие другой с аналогичными показателями;
• упрощается список стимулов для точного сбора данных
Некоторый участники рынка возлагают надежды на пакет упрощения Omnibus ЕС, который разрабатывается для снижения бремени отчетности Директивы об отчетности по корпоративной устойчивости (CSRD) и Директивы о должной осмотрительности в области корпоративной устойчивости (CSDDD). Однако другие полагают, что этот пакет может внести еще больше неопределенности в то, каким правилам все-таки нужно соответствовать.
Подписывайтесь на Fashion Dive
Ко всему прочему темп роста прозрачности цепи поставок совершенно не радует аналитиков: количество вложений не оправдывает результат. Об этом, например, свидетельствуют данные отчета Fashion Revolution «Вне поля зрения», согласно которым только 2 из 63 брендов-респондентов раскрывают весь список производственных площадок. А хотя бы некоторые производственные локации показывают лишь 44% модных компаний.
Чтобы остановить этот снежный ком, на форуме Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) по комплексной проверке в секторе одежды и обуви были предприняты шаги по поиску коллективного решения. Бренды, поставщики и представители Европейской экономической комиссии намерены разработать универсальный набор показателей устойчивости и цикличности, а также стандарты для простого обмена данными по всей цепи создания стоимости.
Ключевые цели создания унифицированных стандартов:
• сокращение количества требований, для соблюдения которых необходимо слишком много времени
• снижение числа различных ИТ-систем, задействованных брендами для отслеживания выполнения стандартов
• уменьшение расходов на обучение, подбор персонала, аудит, сбор данных, разработку технологий и внедрение различных ИТ-систем
• упрощение отчетности благодаря единым стандартам измерений, единой терминологии (которая, к слову сказать, очень различается в компаниях) и т.д.
Что уже попробовали предпринять:
• Apparel Alliance опубликовал «Таксономию цепи поставок», стремясь создать единую систему классификации в цепи поставок текстиля. Благодаря ей различные платформы могут начать «гармонизироваться» и эффективно взаимодействовать. «Таксономия» будет запущена в тестовом режиме в этом году.
• Бизнес-ассоциация Amfori и ZDHC запустили новый модуль «Управление химическими веществами в моде», чтобы помочь компаниям в отслеживании этих веществ на протяжении всей цепи поставок и исключить двойную отчетность.
• Поставщик IoT услуг Temera опробовал многоплатформенное решение в 2024 году. Связанные с блокчейном чипы ближней бесконтактной связи (NFC) позволили клиентам сканировать и проверять данные об устойчивости багажа ограниченной серии из переработанного морского пластика от бренда MCM.
По мнению Global Textiles Transparency Governance (GTTG), взаимодействия такого рода имеет решающее значение для снижения бремени отчетности. В глобальном смысле это могло бы выглядеть вот так:
• поставщик загружает данные сертификации один раз, а его клиенты могут видеть их на различных выбранных ими платформах прослеживаемости
• соответствие одной сертификации транслируется в соответствие другой с аналогичными показателями;
• упрощается список стимулов для точного сбора данных
Некоторый участники рынка возлагают надежды на пакет упрощения Omnibus ЕС, который разрабатывается для снижения бремени отчетности Директивы об отчетности по корпоративной устойчивости (CSRD) и Директивы о должной осмотрительности в области корпоративной устойчивости (CSDDD). Однако другие полагают, что этот пакет может внести еще больше неопределенности в то, каким правилам все-таки нужно соответствовать.
Подписывайтесь на Fashion Dive
Mango расширяет свои планы по развитию на рынке США. В текущем году компания намерена открыть 20 новых магазинов и к 2026 году подойти с 65 торговыми точками в стране. Кроме того, Mango готовится к запуску своего самого крупного флагмана в Нью-Йорке.
Хотя Mango работает в США с 2006 года, по-настоящему активную экспансию испанский бренд начал в 2022 году. Тогда компания открыла флагман на Пятой авеню площадью 23 тыс. кв.футов и представила стратегический план расширения для конкретного региона. Эта «дорожная карта» привела к рекордным доходам модного дома в последние годы, превысив целевой показатель 2022 года в 40 магазинов компании в США к концу 2024 года.
Превзойдя обозначенные ранее цели роста, Mango пересмотрела и объявила новую стратегию в конце прошлого года. Указанные там цели попали в «План 4Е», охватывающий 2024-2026 годы, согласно которому Mango хочет добиться того, чтобы рынок США вошел в тройку лидеров по доходам бренда (сейчас регион входит в пятерку крупнейших рынков).
В 2025 году Mango собирается выйти в Вашингтон, Иллинойс и Неваду с магазинами на Bellevue Square в Белвью (Вашингтон), на Michigan Avenue в Чикаго (Иллинойс) и в Fashion Show Mall в Лас-Вегасе (Невада). Компания также откроет свои первые магазины в Коннектикуте, Аризоне, Огайо, Орегоне и Луизиане, одновременно укрепляя свою позицию в штатах, где она уже присутствует, например, в Калифорнии и в Техасе.
Подписывайтесь на Fashion Dive
Хотя Mango работает в США с 2006 года, по-настоящему активную экспансию испанский бренд начал в 2022 году. Тогда компания открыла флагман на Пятой авеню площадью 23 тыс. кв.футов и представила стратегический план расширения для конкретного региона. Эта «дорожная карта» привела к рекордным доходам модного дома в последние годы, превысив целевой показатель 2022 года в 40 магазинов компании в США к концу 2024 года.
Превзойдя обозначенные ранее цели роста, Mango пересмотрела и объявила новую стратегию в конце прошлого года. Указанные там цели попали в «План 4Е», охватывающий 2024-2026 годы, согласно которому Mango хочет добиться того, чтобы рынок США вошел в тройку лидеров по доходам бренда (сейчас регион входит в пятерку крупнейших рынков).
В 2025 году Mango собирается выйти в Вашингтон, Иллинойс и Неваду с магазинами на Bellevue Square в Белвью (Вашингтон), на Michigan Avenue в Чикаго (Иллинойс) и в Fashion Show Mall в Лас-Вегасе (Невада). Компания также откроет свои первые магазины в Коннектикуте, Аризоне, Огайо, Орегоне и Луизиане, одновременно укрепляя свою позицию в штатах, где она уже присутствует, например, в Калифорнии и в Техасе.
Подписывайтесь на Fashion Dive
Prada, раньше других претендентов на приобретение Versace, получил доступ к финансовым данным по бренду, который Capri Holdings выставил на продажу.
Предположительно у Prada есть 4 недели на проведение оценки потенциальной покупки, которая ознаменует существенный сдвиг в стратегии модного дома. На данном этапе решение о том, стоит ли вообще заключать сделку, пока не принято.
В последний раз Prada совершал поглощение других брендов в конце 1990-х годов и с тех пор сосредоточился на внутреннем росте, вопреки ожиданиям, что он может претендовать на создание более крупного итальянского центра моды.
Приобретение Versace позволило бы Prada нацелиться на другую группу клиентов, чьи вкусы далеки от фирменного минимализма Prada.
Versace сообщил о снижении выручки на 15% в III кв., закончившемся 28 декабря, а операционный убыток за этот период увеличился до 21 млн $ по сравнению с 14 млн $ годом ранее. Capri Holdings ожидает, что выручка Versace упадет до 810 млн $ в 2025 финансовом году, а операционная маржа выйдет на уровень безубыточности в следующем финансовом году, согласно долгосрочным финансовым целям, опубликованным на этой неделе.
Эксперты отрасли полагают, что эффективность бренда и мрачные перспективы сектора могут затруднить установление цены, что осложнит переговоры. По словам источников в отрасли, для улучшения ситуации потребуются инвестиции.
Подписывайтесь на Fashion Dive
Предположительно у Prada есть 4 недели на проведение оценки потенциальной покупки, которая ознаменует существенный сдвиг в стратегии модного дома. На данном этапе решение о том, стоит ли вообще заключать сделку, пока не принято.
В последний раз Prada совершал поглощение других брендов в конце 1990-х годов и с тех пор сосредоточился на внутреннем росте, вопреки ожиданиям, что он может претендовать на создание более крупного итальянского центра моды.
Приобретение Versace позволило бы Prada нацелиться на другую группу клиентов, чьи вкусы далеки от фирменного минимализма Prada.
Versace сообщил о снижении выручки на 15% в III кв., закончившемся 28 декабря, а операционный убыток за этот период увеличился до 21 млн $ по сравнению с 14 млн $ годом ранее. Capri Holdings ожидает, что выручка Versace упадет до 810 млн $ в 2025 финансовом году, а операционная маржа выйдет на уровень безубыточности в следующем финансовом году, согласно долгосрочным финансовым целям, опубликованным на этой неделе.
Эксперты отрасли полагают, что эффективность бренда и мрачные перспективы сектора могут затруднить установление цены, что осложнит переговоры. По словам источников в отрасли, для улучшения ситуации потребуются инвестиции.
Подписывайтесь на Fashion Dive