Сообщество B2B-коммуникаторов #PRinB2B: вместе сильнее!

Обладая многолетним опытом в B2B PR и маркетинге, мы уже почти 10 лет активно развиваем (неформально) наше собственное сообщество B2B-коммуникаторов #PRinB2B.

Спустя столько лет и столько инициатив, мы решили все-таки формализовать этот наш проект и подготовили что-то вроде манифеста — чтобы собрать воедино все, что мы делаем (а это не мало).

Наше сообщество — это уникальная площадка для обмена опытом, поиска инновационных решений и объединения экспертизы профессионалов в области B2B-коммуникаций в России.

Здесь мы описали наши цели и основные проекты.

PR by FRC

Связи с общественностью включены в закон о развитии креативных индустрий в России

1 августа Госдума приняла во втором и третьем чтении закон о развитии креативных (творческих) индустрий в России. Теперь связи с общественностью также относятся к творческим индустриям.

Документ определяет основы правового регулирования организации и развития в России креативных (творческих) индустрий как базового сектора креативной экономики, устанавливает условия деятельности и государственной поддержки в этой сфере.

PR by FRC

🧑‍⚖️Правовое регулирование генеративного ИИ (генИИ)

Сегодня большинство производственных и технологических компаний работают над внедрением ИИ-решений, а многие разрабатывают свои решения и продукты. Мы все чаще занимаемся PR-поддержкой этих продуктов и решений. Как и в любом новом направлении работы, здесь крайне важно следить за изменением правового регулирования.

«Яков и партнеры» и Альянс в сфере искусственного интеллекта провели совместное исследование правового ландшафта в сфере генеративного искусственного интеллекта и возможностей улучшения действующего законодательства.

Авторы исследования выделяют 3 ключевых направления регулирования генИИ:

🔹Принятие общих норм регулирования сферы информационных технологий. Например, законов о персональных данных, которые охватывают среди прочего и технологию ИИ. Некоторые страны, в частности США и Великобритания, включили в такие акты отдельные положения, касающиеся ИИ.

🔹Принятие комплексных нормативных документов для регулирования ИИ в целом. Такие документы включают в себя, среди прочего, отдельные положения о генИИ. Иллюстрацией может послужить Закон ЕС об искусственном интеллекте и законопроект, который рассматривается в Бразилии.

🔹Принятие отдельных нормативно-правовых актов для генИИ. Примером могут служить временные меры Китая или соглашение между компаниями в США.

Вообще считаем, что коллеги из «Яков и партнеры» отличные исследования делают именно в области AI, Big Data, ML, цифровизации и т.п. Такие исследования — это еще и хороший источник тем и идей для экспертных колонок, кстати.

PR by FRC

👩‍💻Два законопроекта об изменении Закона о рекламе: законодатель основательно взялся за регулирование рекламного рынка

В этом разбирается наш юрисконсульт Ольга Алексеева:

‼️В последнее время четко прослеживается тенденция ужесточения законодательного регулирования рынка рекламы. «Закручивают гайки» буквально по всем направлениям.

🔴Так, 21.06.2024 в Государственную Думу РФ был внесен законопроект о внесении изменений в статью 18 Закона о рекламе (так называемый "Закон о спам-звонках"):

1️⃣Предлагается обязать компании и ИП делать рекламные звонки только с их официальных номеров. Такие номера должны быть размещены на официальном сайте организации (при его наличии).

2️⃣В пояснительной записке эти поправки объясняются сложностями в установлении и привлечении к ответственности юридических лиц, чья реклама распространяется через обзвоны.

3️⃣КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ?

В случае нарушения новых норм, возможно привлечение к административной ответственности: административный штраф составит от 300 000 до 1 000 000 рублей для юридических лиц (ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП РФ).

Согласитесь, суммы весьма существенные.

🔴 Также 21.06.2024 в Государственную Думу РФ был внесен законопроект о внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и статьи 5 и 38 Закона о рекламе

Предлагаемые поправки запрещают компаниям и физлицам распространять рекламу на ресурсах:

🔸иностранной или международной неправительственной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории РФ;

🔸организации, чья деятельность запрещена в связи с терроризмом и/или экстремизмом;

🔸иных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен.

КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ?

В случае нарушения новых норм, возможно привлечение к административной ответственности: административный штраф составит от 100 000 до 500 000 рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).

Кроме того, не исключено также привлечение к уголовной ответственности по ст. 282.2 УК РФ (Организация деятельности экстремистской организации) или 282.3 УК РФ (Финансирование экстремистской деятельности).

❗В случае принятия законопроектов, изменения вступят в силу по истечении 10 дней после опубликования законов. Поэтому бизнесу, который активно проводит рекламные компании в «запрещенных» соц. сетях уже сейчас стоит подумать о том, как перестроить свои процессы.

Будем следить за данными законопроектами и делиться и дальше с вами полезной информацией.

PR by FRC

Кого читать, если вы работаете в B2B?

Мы собрали для вас подборку telegram-каналов маркетологов и PR-специалистов, специализирующихся на B2B. Подписывайте и делитесь с коллегами!

Для удобства все каналы собрали в папку B2B-маркетинг. Можно подписаться сразу на всех.

#PRinB2B — канал о PR и маркетинге в B2B. Здесь анонсы мероприятий, исследования, кейсы, рекомендации и другой полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов. Канал ведет команда PR-агентства FRC.

B2B PR & marketing — канал Ксении Алексеевой, CEO PR-агентства FRC, редактора канал @b2bjournal. Ксения более 15 лет занимается PR и маркетинговыми коммуникациями в B2B, рассказывает о своем опыте и делится полезными советами для B2B-коммуникаторов.

Social Selling в LinkedIn и не только — канал Ольги Бондаревой, руководителя агентства ModumUp и ex-SMM лида в Microsoft. Ольга рассказывает о лучших практиках развития личных профилей в соцсетях для задач бизнеса, о сценариях использования AI и других трендах B2B-маркетинга и social selling.

Александр Глушков — B2B-маркетинг — канал с рекомендациями и лайфхаками по продвижению на B2B-рынке.

B2B-маркетинг: от хаоса к системе. Если вы уперлись в потолок продаж, нет целей, хаотичность в рекламе и срач между отделами продаж и маркетинга. На канале найдете решения для создания рабочей стратегии, чтобы перейти от хаоса к системе.

Станислав Тихонов: белый B2B-маркетинг — канал о B2B-коммуникациях для сложных продуктов и услуг. В фокусе автора (соучредителя бюро Флавита) — кейсы и размышления о качественных исследованиях, брендинге, нестандартном пиаре, контент- и account-based маркетинге.

Пиаркетинг в B2B. Канал ведет Маша Жукова, она пиарит разработчиков KOTELOV. У KOTELOV есть топ оф майнд айтишный ютуб канал. Маша пишет только про свой личный опыт. Никакого gpt.

PR в B2B

Ищем PR-специалиста на проекты в области IT и финтех.

Можно с минимальным опытом — всему научим!

Откликнуться на вакансию можно здесь ☺️

PR в B2B — наше все. Поэтому мы подготовили для наших подписчиков, клиентов и партнеров гайд по развитию PR и внешних коммуникаций в B2B.

Особенно полезным гайд будет для тех, кто только начинает выстраивать PR в своей компании.

Скачивайте, сохраняйте, делитесь с коллегами и следите за нашими обновлениями. Совсем скоро у нас будет важное объявление — анонсируем наше новое исследование.

PR в B2B

Исследование "ESG-коммуникации в B2B"

Мы в FRC проводим опрос специалистов по маркетинговым коммуникациям и PR на тему ESG-коммуникаций в B2B-секторе.

Если ваша компания занимается ESG-коммуникациями, предлагаем вам принять участие в этом исследовании. Как обычно, результатами поделимся с участниками.

Заполнение анкеты займет у вас не более 15 минут.

PR в B2B