Circana: Американский игровой рынок в январе 2025 года
Общее состояние рынка
▫️Рынок в январе 2025 года просел на 15% в сравнении с январем 2024 года - до $4,513 миллиардов.
▫️Продажи игр упали на 12% - до $4,115 миллиардов; продажи игрового железа упали на 45% до $205 миллионов; а продажи аксессуаров снизились на 28% до $194 миллионов.
❗️НО! Цифры - за 4-недельный промежуток, в то время, как в январе 2024 года учитывались 5 недель. Так что не всё так страшно.
▫️Цифры продаж игрового железа - самые низкие с января 2020 года. Продажи PS5 упали на 38% YoY, продажи Xbox Series S|X - на 50%, Nintendo Switch - на 53%. При этом, Мэтт обращает внимание на 2022 и 2023 года (тоже 4-недельные). Консольный рынок - цикличный.
▫️PlayStation 5 - самая продаваемая консоль месяца как в денежном эквиваленте, так и по количеству систем. По деньгам на втором месте Xbox Series S|X, по количеству устройств - Nintendo Switch.
▫️Продажи PlayStation 5 Pro уступают по динамике продажам PlayStation 4 Pro.
▫️49% всех проданных PS5 в январе в США были без дисковода. 88% проданных Xbox Series S|X не имели дисковода.
▫️PlayStation Portal продолжает оставаться самым зарабатывающим аксессуаром. По количеству, лидирует DualSense Midnight Black.
▫️Из растущих сегментов - не-мобильные подписки (рост на 13%), выручка мобильных игр (+2%). А вот продажи консольного контента упали на 35% YoY (опять же, мы сравниваем 4 недели с 5 неделями января 2024).
Продажи игр
▫️Call of Duty: Black Ops 6 - самая продаваемая игра месяца. Это лидер по продажам на PlayStation, на Xbox игра занимает 2 место. В случае с MAU, ситуация обратная.
▫️Хорошие результаты показала Final Fantasy VII: Rebirth в Steam. Игра вышла 23 января на PC.
▫️Donkey Kong Country Returns - единственная новинка месяца. Игра забралась на 8 строчку (без учёта цифровых копий).
▫️Лидеры среди мобильных проектов по выручке всё те же - MONOPOLY GO!, Royal Match и ROBLOX.
Рейтинги по платформам
▫️Чарт по продажам на PlayStation стабильный. На Xbox чуть поинтереснее - в список попал, например, The Elder Scrolls: Online.
▫️Если рассматривать MAU в США на консолях, то можно отметить успехи Marvel Rivals - игра продолжает успешно удерживать активную аудиторию.
▫️В январе в топ-10 по продажам для Nintendo Switch непривычно много других издателей. Попали игры от Ubisoft, SEGA, Warner Bros. Games и EA.
▫️Marvel Rivals - лидер Steam по MAU в январе 2025 года в США. Удивительно, насколько вкусы аудитории на платформе отличаются от вкуса игроков на консолях.
Источник
Общее состояние рынка
▫️Рынок в январе 2025 года просел на 15% в сравнении с январем 2024 года - до $4,513 миллиардов.
▫️Продажи игр упали на 12% - до $4,115 миллиардов; продажи игрового железа упали на 45% до $205 миллионов; а продажи аксессуаров снизились на 28% до $194 миллионов.
❗️НО! Цифры - за 4-недельный промежуток, в то время, как в январе 2024 года учитывались 5 недель. Так что не всё так страшно.
▫️Цифры продаж игрового железа - самые низкие с января 2020 года. Продажи PS5 упали на 38% YoY, продажи Xbox Series S|X - на 50%, Nintendo Switch - на 53%. При этом, Мэтт обращает внимание на 2022 и 2023 года (тоже 4-недельные). Консольный рынок - цикличный.
▫️PlayStation 5 - самая продаваемая консоль месяца как в денежном эквиваленте, так и по количеству систем. По деньгам на втором месте Xbox Series S|X, по количеству устройств - Nintendo Switch.
▫️Продажи PlayStation 5 Pro уступают по динамике продажам PlayStation 4 Pro.
▫️49% всех проданных PS5 в январе в США были без дисковода. 88% проданных Xbox Series S|X не имели дисковода.
▫️PlayStation Portal продолжает оставаться самым зарабатывающим аксессуаром. По количеству, лидирует DualSense Midnight Black.
▫️Из растущих сегментов - не-мобильные подписки (рост на 13%), выручка мобильных игр (+2%). А вот продажи консольного контента упали на 35% YoY (опять же, мы сравниваем 4 недели с 5 неделями января 2024).
Продажи игр
▫️Call of Duty: Black Ops 6 - самая продаваемая игра месяца. Это лидер по продажам на PlayStation, на Xbox игра занимает 2 место. В случае с MAU, ситуация обратная.
▫️Хорошие результаты показала Final Fantasy VII: Rebirth в Steam. Игра вышла 23 января на PC.
▫️Donkey Kong Country Returns - единственная новинка месяца. Игра забралась на 8 строчку (без учёта цифровых копий).
▫️Лидеры среди мобильных проектов по выручке всё те же - MONOPOLY GO!, Royal Match и ROBLOX.
Рейтинги по платформам
▫️Чарт по продажам на PlayStation стабильный. На Xbox чуть поинтереснее - в список попал, например, The Elder Scrolls: Online.
▫️Если рассматривать MAU в США на консолях, то можно отметить успехи Marvel Rivals - игра продолжает успешно удерживать активную аудиторию.
▫️В январе в топ-10 по продажам для Nintendo Switch непривычно много других издателей. Попали игры от Ubisoft, SEGA, Warner Bros. Games и EA.
▫️Marvel Rivals - лидер Steam по MAU в январе 2025 года в США. Удивительно, насколько вкусы аудитории на платформе отличаются от вкуса игроков на консолях.
Источник
MIDiA Research- игровой рынок больше никогда не вернётся к прежним темпам роста
В оценке рынка компания учитывает продажи игр, игрового железа, внутриигровых предметов. Выручка с игр - с учётом комиссий, налогов, наценки ритейла. Не учитываются продажи телефонов, планшетов, телевизоров, PC. Также не учитываются продажи аксессуаров. Иностранная валюта конвертировалась в доллары по среднему курсу на отчётный период. Данные до Q4’24 - исторические, после - прогноз.
Общее состояние рынка
▫️Игровой рынок достигнет объёма в $236,9 миллиардов к 2031 году. В 2025 году рост будет на 4,6% больше, чем в 2024. Но с поправкой на общемировую инфляцию в 4,2%, фактически, игровой рынок остаётся на плато.
▫️Выручка игр в 2025 году достигнет $203,2 миллиардов. Большая ставка делается на Grand Theft Auto 6, стартовую линейку Nintendo Switch 2, и успешные запуски проектов вроде Monster Hunter Wilds и Assassin’s Creed Shadows.
▫️Выход Nintendo Switch 2 в 2025 году должен вернуть рынок игрового железа к росту после просадки на 19,9% в 2024 году. Ожидается рост на 8,4%.
▫️Сегмент игровых подписок в 2024 году вырос на 16% до $11,8 миллиардов, во многом, благодаря появлению Call of Duty в Game Pass. Ожидается, что в 2025 году рост продолжится, и объём сегмента достигнет $13,1 миллиарда.
▫️Рынок игровой рекламы компания оценила в $23 миллиарда в 2025 году.
❗️На мой взгляд, рекламная выручка в играх выше.
▫️В 2025 году, 68% всей выручки игр составят внутриигровые покупки.
Бенчмарки 2024 года
▫️ARPPU консольного пользователя - $81,68.
▫️ARPPU покупателя премиальной игры на PC - $55,47.
▫️Общее количество игроков в мире оценивается в 3,16 миллиардов. Из них, 2,8 миллиардов - игроки на мобильных устройствах. В 2025 году количество игроков вырастет до 3,27 миллиардов.
▫️На Азиатско-Тихоокеанский регион в 2024 году приходится 53% всей игровой аудитории.
▫️Аналитики компании отмечают, что на консолях 45% аудитории совершают внутриигровые покупки. На PC таких 36%, на мобильных устройствах - 31%.
Прогноз на 2031 год
▫️Ожидается, что к 2031 году объём рынка достигнет $280,1 миллиарда.
▫️Выручка игр к 2031 году составит $237 миллиардов.
▫️Выручка сегмента игровых консолей к 2031 году составит $24,6 миллиардов.
▫️Аналитики MIDiA Research прогнозируют, что к 2031 году на игровые подписки будет приходиться $18,5 миллиардов. При этом, они отмечают, что большая часть роста будет за счёт роста цен, а не за счёт роста аудитории.
▫️К 2031 году, доля внутриигровых покупок в общей структуре выручки игр составит 67%.
▫️К 2031 году, рынок игровой рекламы достигнет $27,7 миллиардов, по оценкам компании.
▫️К 2031 году количество игроков достигнет 4,02 миллиардов во всём мире.
Источник
В оценке рынка компания учитывает продажи игр, игрового железа, внутриигровых предметов. Выручка с игр - с учётом комиссий, налогов, наценки ритейла. Не учитываются продажи телефонов, планшетов, телевизоров, PC. Также не учитываются продажи аксессуаров. Иностранная валюта конвертировалась в доллары по среднему курсу на отчётный период. Данные до Q4’24 - исторические, после - прогноз.
Общее состояние рынка
▫️Игровой рынок достигнет объёма в $236,9 миллиардов к 2031 году. В 2025 году рост будет на 4,6% больше, чем в 2024. Но с поправкой на общемировую инфляцию в 4,2%, фактически, игровой рынок остаётся на плато.
▫️Выручка игр в 2025 году достигнет $203,2 миллиардов. Большая ставка делается на Grand Theft Auto 6, стартовую линейку Nintendo Switch 2, и успешные запуски проектов вроде Monster Hunter Wilds и Assassin’s Creed Shadows.
▫️Выход Nintendo Switch 2 в 2025 году должен вернуть рынок игрового железа к росту после просадки на 19,9% в 2024 году. Ожидается рост на 8,4%.
▫️Сегмент игровых подписок в 2024 году вырос на 16% до $11,8 миллиардов, во многом, благодаря появлению Call of Duty в Game Pass. Ожидается, что в 2025 году рост продолжится, и объём сегмента достигнет $13,1 миллиарда.
▫️Рынок игровой рекламы компания оценила в $23 миллиарда в 2025 году.
❗️На мой взгляд, рекламная выручка в играх выше.
▫️В 2025 году, 68% всей выручки игр составят внутриигровые покупки.
Бенчмарки 2024 года
▫️ARPPU консольного пользователя - $81,68.
▫️ARPPU покупателя премиальной игры на PC - $55,47.
▫️Общее количество игроков в мире оценивается в 3,16 миллиардов. Из них, 2,8 миллиардов - игроки на мобильных устройствах. В 2025 году количество игроков вырастет до 3,27 миллиардов.
▫️На Азиатско-Тихоокеанский регион в 2024 году приходится 53% всей игровой аудитории.
▫️Аналитики компании отмечают, что на консолях 45% аудитории совершают внутриигровые покупки. На PC таких 36%, на мобильных устройствах - 31%.
Прогноз на 2031 год
▫️Ожидается, что к 2031 году объём рынка достигнет $280,1 миллиарда.
▫️Выручка игр к 2031 году составит $237 миллиардов.
▫️Выручка сегмента игровых консолей к 2031 году составит $24,6 миллиардов.
▫️Аналитики MIDiA Research прогнозируют, что к 2031 году на игровые подписки будет приходиться $18,5 миллиардов. При этом, они отмечают, что большая часть роста будет за счёт роста цен, а не за счёт роста аудитории.
▫️К 2031 году, доля внутриигровых покупок в общей структуре выручки игр составит 67%.
▫️К 2031 году, рынок игровой рекламы достигнет $27,7 миллиардов, по оценкам компании.
▫️К 2031 году количество игроков достигнет 4,02 миллиардов во всём мире.
Источник
StreamElements & Rainmaker.gg: Рынок стриминга в январе 2025 года
▫️1,776 миллиардов часов просмотров собрал Twitch в январе 2025 года. Платформа продолжила сильный 4 квартал 2024 года.
▫️Количество дневных просмотров в январе составило 57 миллионов часов - больше, чем в любой из месяцев Q4’24. Впрочем, аналитики отмечают, что это нормальная ситуация для Twitch - январь традиционно хороший месяц для платформы.
▫️Marvel Rivals прекрасно показывает себя в чартах. Игра находится в топ-10 второй месяц подряд, по результатам января, она на третьей строчке (76 миллионов часов просмотров). На первом месте - League of Legends (107 миллионов часов), на втором месте - Grand Theft Auto V (100 миллионов часов).
Источник
▫️1,776 миллиардов часов просмотров собрал Twitch в январе 2025 года. Платформа продолжила сильный 4 квартал 2024 года.
▫️Количество дневных просмотров в январе составило 57 миллионов часов - больше, чем в любой из месяцев Q4’24. Впрочем, аналитики отмечают, что это нормальная ситуация для Twitch - январь традиционно хороший месяц для платформы.
▫️Marvel Rivals прекрасно показывает себя в чартах. Игра находится в топ-10 второй месяц подряд, по результатам января, она на третьей строчке (76 миллионов часов просмотров). На первом месте - League of Legends (107 миллионов часов), на втором месте - Grand Theft Auto V (100 миллионов часов).
Источник
GDC опубликовала большой отчёт о состоянии игровой индустрии
Люди стали работать больше, увольнений тоже стало больше. Настроение по поводу AI значительно ухудшилось. Люди, кажется, обвиняют в увольнениях искусственный интеллект. Об этом - и многом другом - в разборе отчёта.
Люди стали работать больше, увольнений тоже стало больше. Настроение по поводу AI значительно ухудшилось. Люди, кажется, обвиняют в увольнениях искусственный интеллект. Об этом - и многом другом - в разборе отчёта.
Telegraph
GDC: Состояние игровой индустрии в 2025 году
Участники опроса Большая часть разработчиков - в возрасте от 25 до 34 лет (36%) и от 35 до 44 лет (33%). 69% не причисляют себя к LGBTQ+-коммьюнити. 24% относят себя к нему. 7% предпочли не отвечать на вопрос. 66% - мужчины, 25% - женщины, 6% - небинарные…
AppMagic: Самые зарабатывающие и загружаемые мобильные игры февраля 2025 года
AppMagic предоставляет данные по выручке за вычетом комиссии сторов и налогов. Не учитывается выручка с Android-сторов в Китае.
Выручка
▫️Honor of Kings повторяет успехи января. В феврале игра заработала $190,2 миллиона.
▫️На втором месте по выручке - Last War: Survival ($155,7 миллионов), на третьем месте - Whiteout Survival ($122,6 миллионов).
▫️Pokemon TCG Pocket вернулся на позитивный тренд по выручке - в феврале игра заработала $90,4 миллиона против $66,2 миллионов в январе.
▫️На фоне празднования 10-летнего юбилея, сильно выросли доходы Dragon Ball Z: Dokkan Battle. В феврале игра заработала $53 миллиона - это рекорд с июля 2020 года.
▫️Хорошие результаты и у Pokemon GO - после январского снижения выручки, проект вернулся в топ-15, заработав $41,27 миллиона.
Загрузки
▫️Block Blast! (27,6 миллионов загрузок) остаётся лидером.
▫️В феврале в топ-15 появилось много новинок. На 3 место забрался 456 Run Challenge: Clash 3D - гиперказуальная игра по мотивам “Игры в Кальмара” от вьетнамской Amobear Studio. Игру скачали 12,7 миллионов раз.
▫️В топ-15 также вернулся 100+ Offline Games No WiFi Fun (9,5 миллионов установок, 8 место) и попал Extreme Car Driving Simulator (8,8 миллионов установок, 13 место). Любопытно, что Extreme Car Driving Simulator был выпущен в июле 2014 года, а рекорд по загрузкам установил в феврале 2025 года.
Источник
AppMagic предоставляет данные по выручке за вычетом комиссии сторов и налогов. Не учитывается выручка с Android-сторов в Китае.
Выручка
▫️Honor of Kings повторяет успехи января. В феврале игра заработала $190,2 миллиона.
▫️На втором месте по выручке - Last War: Survival ($155,7 миллионов), на третьем месте - Whiteout Survival ($122,6 миллионов).
▫️Pokemon TCG Pocket вернулся на позитивный тренд по выручке - в феврале игра заработала $90,4 миллиона против $66,2 миллионов в январе.
▫️На фоне празднования 10-летнего юбилея, сильно выросли доходы Dragon Ball Z: Dokkan Battle. В феврале игра заработала $53 миллиона - это рекорд с июля 2020 года.
▫️Хорошие результаты и у Pokemon GO - после январского снижения выручки, проект вернулся в топ-15, заработав $41,27 миллиона.
Загрузки
▫️Block Blast! (27,6 миллионов загрузок) остаётся лидером.
▫️В феврале в топ-15 появилось много новинок. На 3 место забрался 456 Run Challenge: Clash 3D - гиперказуальная игра по мотивам “Игры в Кальмара” от вьетнамской Amobear Studio. Игру скачали 12,7 миллионов раз.
▫️В топ-15 также вернулся 100+ Offline Games No WiFi Fun (9,5 миллионов установок, 8 место) и попал Extreme Car Driving Simulator (8,8 миллионов установок, 13 место). Любопытно, что Extreme Car Driving Simulator был выпущен в июле 2014 года, а рекорд по загрузкам установил в феврале 2025 года.
Источник
Игры и цифры (19 февраля - 4 марта, 2025)
PC/консольные игры
▫️По оценкам GameDiscoverCo, Monster Hunter Wilds за первые несколько дней купили более 4 миллионов раз на PC и PlayStation 5. По состоянию на 2 марта, игра заработала в Steam больше $150 миллионов. А за дебютный день в Steam игра принесла $69,1 миллион. В выходные, пиковый онлайн в игре составил 1,384 миллиона человек.
▫️Tekken 8 продался тиражом в 3 миллиона копий. Bandai Namco Entertainment заявляет, что игра обходит предыдущую часть серии по динамике продаж.
▫️Разработчики Pacific Drive объявили о проданном миллионе копий игры. Игре для этого понадобился год.
▫️Инди-хоррор Mouthwashing отчитался о достижении 500 тысяч проданных копий.
▫️NetEase сообщила, что аудитория Marvel Rivals превысила 40 миллионов человек.
▫️Аудитория Where Winds Meet от NetEase достигла отметки в 15 миллионов пользователей, игра пока доступна только в Китае - на PC и мобильных устройствах.
▫️32 миллиона игроков сыграло в Palworld за первый год после выпуска на PC, PlayStation и Xbox. Важно, что это не продажи, так как игра с релиза была в Xbox Game Pass.
▫️Бета Mecha BREAK достигла отметки в 317 тысяч CCU в Steam, но отзывы у проекта отрицательные. Большая часть недовольные приходится на Китай (73% отзывов всего - 16% позитивных). Отзывы на английском языке были на 80% положительными.
▫️over the hill за месяц набрала больше 200 тысяч вишлистов. За первые 5 дней игра уже получила первые 100 тысяч.
Мобильные игры
▫️Gross-выручка Last War: Survival перевалила за $2 миллиарда, сообщает AppMagic. Цифра была достигнута 15 февраля 2025 года. В январе игра заработала рекордные $212 миллионов (gross).
▫️Pokemon Sleep достигла отметки в $150 миллионов выручки. Динамика, впрочем, оставляет желать лучшего.
▫️Pokemon TCG Pocket скачали более 100 миллионов раз, об этом разработчики объявили в своём X-аккаунте.
▫️Candy Crush Solitaire заработала за первые 2 недели после выхода $379 тысяч выручки, по данным AppMagic. Цифра - до вычета налогов и комиссий.
Игровые платформы
▫️Steam установил новый рекорд по CCU - 40 миллионов пользователей. 12,6 миллионов из этого числа находились в это время в игре.
▫️По оценкам IDC, Valve продала за последние 3 года более 4 миллионов Steam Deck. А все портативные PC продались суммарным тиражом в 6 миллионов устройств (цифра включает Steam Deck, Asus ROG Ally, Lenovo Legion Go и MSI Claw).
PC/консольные игры
▫️По оценкам GameDiscoverCo, Monster Hunter Wilds за первые несколько дней купили более 4 миллионов раз на PC и PlayStation 5. По состоянию на 2 марта, игра заработала в Steam больше $150 миллионов. А за дебютный день в Steam игра принесла $69,1 миллион. В выходные, пиковый онлайн в игре составил 1,384 миллиона человек.
▫️Tekken 8 продался тиражом в 3 миллиона копий. Bandai Namco Entertainment заявляет, что игра обходит предыдущую часть серии по динамике продаж.
▫️Разработчики Pacific Drive объявили о проданном миллионе копий игры. Игре для этого понадобился год.
▫️Инди-хоррор Mouthwashing отчитался о достижении 500 тысяч проданных копий.
▫️NetEase сообщила, что аудитория Marvel Rivals превысила 40 миллионов человек.
▫️Аудитория Where Winds Meet от NetEase достигла отметки в 15 миллионов пользователей, игра пока доступна только в Китае - на PC и мобильных устройствах.
▫️32 миллиона игроков сыграло в Palworld за первый год после выпуска на PC, PlayStation и Xbox. Важно, что это не продажи, так как игра с релиза была в Xbox Game Pass.
▫️Бета Mecha BREAK достигла отметки в 317 тысяч CCU в Steam, но отзывы у проекта отрицательные. Большая часть недовольные приходится на Китай (73% отзывов всего - 16% позитивных). Отзывы на английском языке были на 80% положительными.
▫️over the hill за месяц набрала больше 200 тысяч вишлистов. За первые 5 дней игра уже получила первые 100 тысяч.
Мобильные игры
▫️Gross-выручка Last War: Survival перевалила за $2 миллиарда, сообщает AppMagic. Цифра была достигнута 15 февраля 2025 года. В январе игра заработала рекордные $212 миллионов (gross).
▫️Pokemon Sleep достигла отметки в $150 миллионов выручки. Динамика, впрочем, оставляет желать лучшего.
▫️Pokemon TCG Pocket скачали более 100 миллионов раз, об этом разработчики объявили в своём X-аккаунте.
▫️Candy Crush Solitaire заработала за первые 2 недели после выхода $379 тысяч выручки, по данным AppMagic. Цифра - до вычета налогов и комиссий.
Игровые платформы
▫️Steam установил новый рекорд по CCU - 40 миллионов пользователей. 12,6 миллионов из этого числа находились в это время в игре.
▫️По оценкам IDC, Valve продала за последние 3 года более 4 миллионов Steam Deck. А все портативные PC продались суммарным тиражом в 6 миллионов устройств (цифра включает Steam Deck, Asus ROG Ally, Lenovo Legion Go и MSI Claw).
BGM YouTube survey 2025.pdf
1 MB
Big Games Machine: Как геймеры смотрят YouTube в 2025 году в США
В опросе приняло участие 1050 игроков из США, которые смотрят YouTube чаще 30 минут в неделю. В опросе приняло участие одинаковое количество мужчин и женщин. У большей части опрошенных, мобильные устройства - основная платформа (35%); на втором месте PlayStation (28%); на третьем - Xbox; на четвёртом - PC (13%).
У пользователей разные жанровые предпочтения. Наиболее популярные жанры среди опрошенных - экшны (37%), пазлы (23%), спортивные игры (23%), RPG, файтинги, симуляторы и стратегии (по 19%).
▫️Опрос показал, что молодёжь больше всего смотрит YouTube. 45% опрошенных смотрит 1-3 часа игровых трансляций на платформе в неделю. 16% проводит за игровыми стримами больше 4 часов.
▫️Самые популярные категории среди пользователей - это гайды или туториалы (47%), обзоры (40%), подборки смешных или классных моментов из игр (40%).
▫️Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет в 2,5 раза чаще смотрят “Let’s play”-ролики, чем игроки в возрасте 45-55 лет.
▫️Нарезки смешных\крутых моментов более популярны среди женской аудитории. А вот мужчины в 2 раза чаще смотрят киберспортивные ролики.
▫️21% опрошенных смотрит в основном только стримеров, которые делают контент по играм или жанрам, которые им близки. Большая же часть опрошенных смотрит разнообразных стримеров, производящих разные типы контента.
▫️Опрос также показал, что мужчины чуть больше интересуются игровыми новостями и обзорами, а также киберспортивными соревнованиями, чем женщины. Женщины же чаще смотрят VTuber-ов.
▫️При выборе автора контента, люди опираются на тип контента или жанр, в котором работает человек (49%). Для 45% важны личность автора, 40% смотрят на качество роликов, 36% обращает внимание на то, насколько хорошо играет автор. Важны и репутация (34%), и доверие к автору (33%).
▫️А вот размер аудитории, как выяснилось, людям не очень важен. Большая часть людей отметила, что предпочитает смотреть авторов среднего размера (от 100 тысяч до миллиона подписчиков) и микро-инфлюенсеров (от 10 до 100 тысяч подписчиков).
▫️Небольшие каналы одинаково популярны как среди казуальной YouTube-аудитории (тех, кто смотрит игровой контент меньше 2 часов в неделю), так и среди YouTube-энтузиастов.
▫️Большие YouTube-каналы, в целом, более популярны среди любителей экшн и спортивных игр. Возможно, это связано с тем, что у этих жанров в целом широкая аудитория, и набрать подписчиков проще.
▫️8 из 10 игроков смотрят прямые эфиры. Среди аудитории в возрасте от 18 до 24 лет таких 9 из 10.
▫️Как показал опрос, стримы любят смотреть все. Наименее популярны они среди игроков в пазлы, симуляторы, стратегии.
▫️Влияние TikTok как платформы для просмотра игрового контента увеличивается. TikTok по популярности вплотную приблизился к Twitch (платформе, которая специализируется на этом).
▫️46% людей, которые назвали PlayStation своей основной платформой, смотрят прямые трансляции по играм в TikTok. Популярна платформа и среди женской аудитории - 41% ответил, что они смотрят прямые трансляции там.
В опросе приняло участие 1050 игроков из США, которые смотрят YouTube чаще 30 минут в неделю. В опросе приняло участие одинаковое количество мужчин и женщин. У большей части опрошенных, мобильные устройства - основная платформа (35%); на втором месте PlayStation (28%); на третьем - Xbox; на четвёртом - PC (13%).
У пользователей разные жанровые предпочтения. Наиболее популярные жанры среди опрошенных - экшны (37%), пазлы (23%), спортивные игры (23%), RPG, файтинги, симуляторы и стратегии (по 19%).
▫️Опрос показал, что молодёжь больше всего смотрит YouTube. 45% опрошенных смотрит 1-3 часа игровых трансляций на платформе в неделю. 16% проводит за игровыми стримами больше 4 часов.
▫️Самые популярные категории среди пользователей - это гайды или туториалы (47%), обзоры (40%), подборки смешных или классных моментов из игр (40%).
▫️Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет в 2,5 раза чаще смотрят “Let’s play”-ролики, чем игроки в возрасте 45-55 лет.
▫️Нарезки смешных\крутых моментов более популярны среди женской аудитории. А вот мужчины в 2 раза чаще смотрят киберспортивные ролики.
▫️21% опрошенных смотрит в основном только стримеров, которые делают контент по играм или жанрам, которые им близки. Большая же часть опрошенных смотрит разнообразных стримеров, производящих разные типы контента.
▫️Опрос также показал, что мужчины чуть больше интересуются игровыми новостями и обзорами, а также киберспортивными соревнованиями, чем женщины. Женщины же чаще смотрят VTuber-ов.
▫️При выборе автора контента, люди опираются на тип контента или жанр, в котором работает человек (49%). Для 45% важны личность автора, 40% смотрят на качество роликов, 36% обращает внимание на то, насколько хорошо играет автор. Важны и репутация (34%), и доверие к автору (33%).
▫️А вот размер аудитории, как выяснилось, людям не очень важен. Большая часть людей отметила, что предпочитает смотреть авторов среднего размера (от 100 тысяч до миллиона подписчиков) и микро-инфлюенсеров (от 10 до 100 тысяч подписчиков).
▫️Небольшие каналы одинаково популярны как среди казуальной YouTube-аудитории (тех, кто смотрит игровой контент меньше 2 часов в неделю), так и среди YouTube-энтузиастов.
▫️Большие YouTube-каналы, в целом, более популярны среди любителей экшн и спортивных игр. Возможно, это связано с тем, что у этих жанров в целом широкая аудитория, и набрать подписчиков проще.
▫️8 из 10 игроков смотрят прямые эфиры. Среди аудитории в возрасте от 18 до 24 лет таких 9 из 10.
▫️Как показал опрос, стримы любят смотреть все. Наименее популярны они среди игроков в пазлы, симуляторы, стратегии.
▫️Влияние TikTok как платформы для просмотра игрового контента увеличивается. TikTok по популярности вплотную приблизился к Twitch (платформе, которая специализируется на этом).
▫️46% людей, которые назвали PlayStation своей основной платформой, смотрят прямые трансляции по играм в TikTok. Популярна платформа и среди женской аудитории - 41% ответил, что они смотрят прямые трансляции там.
SocialPeta_2024_Global_Mobile_Games_Marketing_Trends_&_Insights.pdf
7.3 MB
SocialPeta: Маркетинг мобильных игр в 2024 году
Общее состояние рынка
▫️В 2024 году количество рекламодателей на рынке выросло на 60,4% до 259,7 тысяч компаний. Сильнее рост был только в 2023 году (на 70,1%). SocialPeta ожидает, что в 2025 году цифра увеличится ещё сильнее.
▫️Выросло и количество креативов, на 15,4% - до 46,2 миллионов.
▫️Среднемесячное количество рекламодателей на игровой мобильном рынке в 2024 году увеличилось на 34,7% до 66,1 тысячи издателей.
▫️При этом, доля новых рекламодателей значительно снизилась по сравнению с 2024 годом. Активность приходится, в основном, на уже устоявшиеся компании.
▫️В течение всего 2024 года доля рекламодателей с новыми креативами увеличивалась. Доля новых креативов от всего объёма, в рамках года, составила 52,2%.
▫️Больше всего рекламодателей - в казуальном сегменте (27,2% от общего числа), казино (21%) и пазлах (11,6%). Больше всего креативов производят авторы казуальных проектов (30,6% от всего объёма), пазлов (12,2%) и RPG (12%).
▫️США - регион с самым большим количеством рекламодателей. А вот Гонконг, Макао и Тайвань - страны с самым большим средним количеством креативов на одного рекламодателя.
▫️На долю Android приходится 74,2% всех рекламодателей. У iOS, соответственно, 25,8%. При этом, интересно, что есть ряд жанров (настольные игры, приключенческие), где доля iOS выше.
▫️72,3% всех креативов на рынке приходится на Android. Доля новых креативов почти одинакова между iOS и Android - по 49%.
▫️В 2024 году снизилась доля видеокреативов (с 74,1% в 2023 году до 67,2% в 2024 году), зато вырос объём статичных креативов (с 21,6% в 2023 году до 27,5% в 2024 году).
❗️Возможно, это связано с распространением AI.
▫️При этом, видеореклама остаётся в лидерах по объёму показов.
▫️Большая часть видеокреативов на рынке длительностью от 15 до 30 секунд. Большая часть статичных изображений в рекламе - квадратные.
Лидеры в 2024 году
▫️Royal Match, Roblox, Last War: Survival - топ-3 по IAP-выручке в 2024 году.
▫️В лидерах по загрузкам - Garena Free Fire, Roblox и Subway Surfers.
▫️Лидеры по рекламе на iOS необычные. Это RummyCircle, MONOPOLY GO! и Pesta Ludo.
▫️На Android тоже непривычные имена в лидерах по рекламе - Jewel Abyss, The Grand Mafia и Block Blast!.
▫️Glaciers Game, Rollic Game и Phantix Games - самые активные рекламодатели на мобильном рынке в 2024 году. Из 20 компаний, 11 в списке - из Китая. Если учитывать FunPlus, то 12.
Маркетинговые тренды в ключевых регионах
▫️США - единственный регион в 2024 году, количество рекламодателей на котором уменьшилось. При этом, количество креативов выросло, а 35% всего объёма креативов заняли казуальные игры.
▫️Юго-Восточная Азия бурно растёт по количество рекламодателей - в 2024 году их стало на 41,8% больше. SocialPeta отмечает, что на втором месте по рекламодателям в регионе - казино. Остальные страны Азии тоже растут, но более медленными темпами.
▫️Сильно выросло число рекламодателей в Европе (на 24,2% к 2023 году), и почти на столько же увеличилось число креативов за 2024 год (17,6 миллионов - рост на 18,1%).
▫️На Среднем Востоке рекламный рынок отстаёт по показателям роста от Юго-Восточной Азии или, например, Европы.
▫️Латинская Америка тоже показывает рост, как по количеству креативов (+35,5% YoY), так и по количеству рекламодателей (+6,2%).
Общее состояние рынка
▫️В 2024 году количество рекламодателей на рынке выросло на 60,4% до 259,7 тысяч компаний. Сильнее рост был только в 2023 году (на 70,1%). SocialPeta ожидает, что в 2025 году цифра увеличится ещё сильнее.
▫️Выросло и количество креативов, на 15,4% - до 46,2 миллионов.
▫️Среднемесячное количество рекламодателей на игровой мобильном рынке в 2024 году увеличилось на 34,7% до 66,1 тысячи издателей.
▫️При этом, доля новых рекламодателей значительно снизилась по сравнению с 2024 годом. Активность приходится, в основном, на уже устоявшиеся компании.
▫️В течение всего 2024 года доля рекламодателей с новыми креативами увеличивалась. Доля новых креативов от всего объёма, в рамках года, составила 52,2%.
▫️Больше всего рекламодателей - в казуальном сегменте (27,2% от общего числа), казино (21%) и пазлах (11,6%). Больше всего креативов производят авторы казуальных проектов (30,6% от всего объёма), пазлов (12,2%) и RPG (12%).
▫️США - регион с самым большим количеством рекламодателей. А вот Гонконг, Макао и Тайвань - страны с самым большим средним количеством креативов на одного рекламодателя.
▫️На долю Android приходится 74,2% всех рекламодателей. У iOS, соответственно, 25,8%. При этом, интересно, что есть ряд жанров (настольные игры, приключенческие), где доля iOS выше.
▫️72,3% всех креативов на рынке приходится на Android. Доля новых креативов почти одинакова между iOS и Android - по 49%.
▫️В 2024 году снизилась доля видеокреативов (с 74,1% в 2023 году до 67,2% в 2024 году), зато вырос объём статичных креативов (с 21,6% в 2023 году до 27,5% в 2024 году).
❗️Возможно, это связано с распространением AI.
▫️При этом, видеореклама остаётся в лидерах по объёму показов.
▫️Большая часть видеокреативов на рынке длительностью от 15 до 30 секунд. Большая часть статичных изображений в рекламе - квадратные.
Лидеры в 2024 году
▫️Royal Match, Roblox, Last War: Survival - топ-3 по IAP-выручке в 2024 году.
▫️В лидерах по загрузкам - Garena Free Fire, Roblox и Subway Surfers.
▫️Лидеры по рекламе на iOS необычные. Это RummyCircle, MONOPOLY GO! и Pesta Ludo.
▫️На Android тоже непривычные имена в лидерах по рекламе - Jewel Abyss, The Grand Mafia и Block Blast!.
▫️Glaciers Game, Rollic Game и Phantix Games - самые активные рекламодатели на мобильном рынке в 2024 году. Из 20 компаний, 11 в списке - из Китая. Если учитывать FunPlus, то 12.
Маркетинговые тренды в ключевых регионах
▫️США - единственный регион в 2024 году, количество рекламодателей на котором уменьшилось. При этом, количество креативов выросло, а 35% всего объёма креативов заняли казуальные игры.
▫️Юго-Восточная Азия бурно растёт по количество рекламодателей - в 2024 году их стало на 41,8% больше. SocialPeta отмечает, что на втором месте по рекламодателям в регионе - казино. Остальные страны Азии тоже растут, но более медленными темпами.
▫️Сильно выросло число рекламодателей в Европе (на 24,2% к 2023 году), и почти на столько же увеличилось число креативов за 2024 год (17,6 миллионов - рост на 18,1%).
▫️На Среднем Востоке рекламный рынок отстаёт по показателям роста от Юго-Восточной Азии или, например, Европы.
▫️Латинская Америка тоже показывает рост, как по количеству креативов (+35,5% YoY), так и по количеству рекламодателей (+6,2%).