Немного о границах в работе, я тут получила необычное сообщение от приятеля. Лет 10 назад он работал в ведомстве и присылал мне хорошие бумаги, потом ушел в бизнес и мы долго не общались, недавно возобновили контакт. Он по старой памяти приходит ко мне с документом и говорит:

— А можно написать в той тональности, в которой нам нужно, общими словами, не акцентируя внимания ни на чем?

И еще был запрос в январе, как будто немного другой, но с той же нотой — а как можно проконтролировать редакцию? Там получилось, что люди присылали в издание фактуру, журналисты в ней находили свой поворот и формировали материал, который нравился редакции, а самой компании причинял головную боль.

Примерно нам всем понятно, что мы не в ресторане сидим, все-таки нельзя журналисту с ходу заказать овощное рагу, но без моркови.

Я приятелю говорю:

— Если я в документе увижу хорошую новость, я буду ее отписывать. Смотри сам, ты готов к таким рискам?

Задачи-то у нас разные, это нельзя забывать.

Лучший способ проконтролировать нас — самостоятельно разобраться, что такое новость, как мы смотрим на фактуру, как ее формулируем и почему. И стараться не делится 10 листами ваших наработок. Если вы поняли: здесь хороший повод, высылайте фактуру конкретно под него, не сдвигаясь в стороны. Потому что дальше вам придется решать непростую задачу — как урезонить стихию.

Сегодня не пятница, но я буквально пару слов про сериал: начала смотреть «Аутсорс».

Это горький мотив о темных глубинах человеческой природы, обширная и разрушительная рефлексия о том, что и как превращает в убийцу, тем более серийного. Тема модная, относительно недавно начатая в кинематографе. В Голливуде ее отработали достаточно интересно, но как будто более поверхностно и чисто, например, «Охотник за разумом». Наши намешали фактуру пожестче и погрязнее, а само повествование сделали поглубже и помрачнее. Это, конечно, не «Груз-200», но что-то явно по этому тяжкому и буквально ветхозаветному пути.

Здесь ужасно и жутко практически все. Проклятый городок на Камчатке, с которого осыпается штукатурка, нищие дни конца 90-ых с вонью сигарет LM, изнасилованные и зараженные ВИЧ молодые красивые женщины и смертная казнь, которая именно в это время еще разрешена в стране. Она буквально сжирает героев.

В центре сюжета — тюрьма со смертниками и их надсмотрщиками, здесь и разворачивается главный конфликт. Молодые парни-психопаты, которые следят за преступниками, решают связаться с семьями жертв маньяков, чтобы дать родителям убитых право на возмездие. В главной роли — феминный Иван Янковский, который отыгрывает жестокого героя. Он-то и объединяет компанию молодых мужчин, которые продают не что иное, как смертную казнь.

Они отдают ее на аутсорс. На эти деньги герои живут, радуя своих женщин дорогими квартирами, машинами, кофеварками и сапогами. На этом фоне сами тюремщики прогрессируют и превращаются в другую версию себя (буквально, как в Breaking bad) — они издеваются над женами и вот вот начнут сами убивать. Немыслимый и как будто даже невозможный рассказ разбавлен классической музыкой, и вот на этой грубой антитезе события динамично едут и буквально захлестывают зрителя.

Что же получается? Одни убивали раньше и по суду приговорены, а другие только встали на этот путь и их еще ждет наказание. Но что отличает одних от других и кто все-таки должен нести возмездие?

Нужно ли наказывать спикеров или как решать проблемы со слишком ушлыми? В начале недели к нам и в РБК пришли одни и те же люди и предложили, на минуточку, правительственный документ «на отписать». С коллегами вел переговоры один департамент, а со мной — дргуой, так как мои друзья сидят именно там (уже бывшие).

Не знаю, что эти предприимчивые граждане говорили коллегам, но меня в обмен на документ просили оказать сервисные услуги. Написать надо так и вот так, слева справа прикрыть фасад, а в этом месте опустить, а в другом — прижать. В общем, инструкция была детальная, люди с апломбом — пытаются манипулировать повесткой и кабмином.

Но это ладно, у каждого свои сексуальные фантазии.

Сначала текст вышел у РБК , потом у нас. Сразу оговорюсь, нам проговаривали много чего со стороны РБК: меня уверяли, что коллегам заблокируют документ, потом, что они притормаживают с выпуском текста, что у нас в запасе есть сутки и даже больше. В итоге девочки из РБК вышли первыми.

Ну тут, конечно, нужно делить ответственность, часть — на нашей стороне. Но и спикеры сделали удивительно гибкие подходы к снаряду. В итоге такие гимнастические упражнения позволили им сделать публикации сразу в двух федеральных СМИ, что еще попробуй изобразить на практике.

Что в такой ситуации делать? Например, «Коммерсант» уже писал, что блокирует таких друзей, что мне кажется нарочито грубым и в целом неправильным. Но тут неясно, что конкретно журналисты имеют в виду, когда так говорят, может, и ничего. А может реально в блок кидают. Во всяком случае, звучит устрашающе.

А как бы вы поступили в таком случае?

Как проходит мое утро?

Ложусь я обычно рано — около 21.00, поэтому и просыпаюсь около 6 утра. Дома я провожу около 1,5 часов, пью кофе, собираюсь и пока плещусь в ванной (умываюсь и так далее), то обязательно что-то слушаю в ютубе — историческое или про блогеров, + просматриваю, что интересного написали мои соседи по ЖК за вечер-ночь. У нас, конечно же, есть общедомовой чат и даже не один. В это время я вообще никак не соприкасаюсь с работой. Просто просыпаюсь и прикидываю планы на день. Завтрака у меня практически не бывает — так как у меня из-за переезда обострилась тревожность, я первый раз ем около 4-5 утра: перекусываю что-то легкое.

В 7.30 я выхожу на работу, и вот уже в метро просматриваю первые новости: что стоит в топе Яндекса, о чем написали ТГ-каналы, как наши корпоративные, так и всех газет. По дороге в офисе я покупаю большой капучино на безлактозном. В около 8.10 я уже в офисе: все планы на день выписываются в ежедневник, к вечеру все дела нужно пометить, как выполненные.

Около 8.20 просыпается редактор нашего отдела бизнес — вы помните, что я замруководителя? Именно в это время мы начинаем обсуждать планы на день — какие темы мы заявим на большой планерке всех ресурсов МИЦ «Известия» в 11.00. Это газета, сайт, ТВ-каналы, соц сети и так далее. Плюс анализируем, какая загруженность у авторов, кого лучше заявить позже на планерке в газету, то есть в номер на завтра. Она начнется в 12.30.

Около 9.00 мы с редактором уже примерно представляем, что и как сегодня делаем в отделе. И тогда я переключаюсь на первые запросы, которые нужны для моих текстов, параллельно я стараюсь вести сразу несколько тем. Конечно, так не всегда получается, но желательно иметь несколько линий одномоментно. Плюс в это время я пишу посты в ТГ-канал, на это у меня уходит около 30 минут. Если я что-то делаю про чиновников, то нужно существенно больше времени — прямо несколько дней (кстати у меня давно не было таких постов, но скоро я напишу про нового героя).

В 10.00 я начинаю обширную рассылку смс и звоню своим спикерам, если, например, темы нет и ее нужно найти. Плюс в это время я беру первые устные комментарии — специально жду это время, чтобы люди уже не только проснулись, но и полностью пришли в себя.

Около 10.30 в редакцию приходят первые коллеги и мы по сути начинаем полноценную работу, дальше я уже не виляю, все время занято текстами и темами.

Как вам мое утро? Как вы проводите свое?

Девочки, несколько слов про блюда, которые мы тут предлагаем.

На прошлой неделе писали текст про вендинги: о том, что их владельцы начали демонтировать аппараты —  чиновники пересчитали им торговый сбор, прибавив к нему инфляцию за 10 лет. Он стал настолько высок, что для части предпринимателей бизнес оказался невыгодным. Ну и в конце у нас был комментарий общественника, который достаточно резко сказал, мол, ну и хер с ними, отравлений будет меньше!

И смех, и грех, честное слово! Сами посмотрите.

Ну понятно, вендингам такое не очень приятно. Они мне на утро пишут: а можно этого «милого» человека из такого красивого текста убрать? Дело в том, что его слова порочат репутацию всей отрасли.

Девочки, ну а как я уберу? Торт Наполеон мы подаем с перцем.

Сегодня про контекст — что делать, чтобы комментарий не вырвали из него? Защититься достаточно сложно, как показывается практика, даже в случаях письменного общения. Тема очень тонкая и гибкая, буквально выскальзывает из рук. Но именно на этой неделе я дважды напоролась на нее.

Например, на этой неделе чиновники Магаданской области упрекнули меня в том, что из их комментария я взяла усеченную часть, которую использовала против них — в результате у областных властей были серьезные проблемы. Речь идет о тексте про то, что в регионах изменится оплата за вывоз мусора. Читаем тут.

На самом деле магаданские коллеги промахнулись с текстом, они прочли перепечатку из РБК и возмутились ей, но когда я сориентировала их, претензии сняли. Но если вы будете сравнивать эти два текста в части Магаданской области, вы можете не понять, в чем там глубинная разница. Лично я не поняла этого нюанса, а он был.

Поэтому ключевое: если журналист пишет по вашему направлению текст, надо отвлечься от других проблем и контролировать его лично. Психиатрию отодвигайте, а лучше бросайте все дела и погружайтесь в вопрос, а то потом придется запереться в своем кабинете и ронять символические слезы.

— Не просите снять текст: мгновенно потеряете контроль. Дальше с вами не будут вести разговоры. Если нечего предложить в замен в моменте, тоже не надо начинать эту грустную песню;

— Просите краткую формулировку материала в письменном запросе на комментарий, разберитесь — к чему журналист клонит, что у него будет основной мыслью в материале. Не каждый это так сразу напишет или скажет, но если вы в одной лодке третий год, то скажет;

— Проконсультируйте человека по теме, если вы в ней реально разобрались, объясните глубже хотя бы свой комментарий. А то будет такими словами, что вздрогнете. Здесь важно!!!

— Просите согласовать хотя бы прямые цитаты. По ним тоже легко оценить, как вас поняли на другой стороне, а то могут случайно добавить к вам фразу какую-то или проинтерпретировать, что значимо надавит на ситуацию. Не каждый предложит, но по закону у вас есть такое право;

— Спросите, какие комментаторы стоят рядом, а то можете оказаться в плохой компании. Но и в целом это поможет вам вникнуть в то, что готовит журналист — не стрельнет ли в вашу ногу этот полный чудес текст?

Мысль ясна? Маскируейтесь под яблочный пирог и материнство.

Девочки, привет! Я пока перезжаю в активной фазе, а вы пока посмотрите на мою пухлую куклу-журналиста. Какая прелесть, да? 😀

🚀 Как играть с куклой-журналистом?
Устроить «пресс-конференцию» – пусть игрушки расскажут свои новости!!!

Смотрите больше современных кукол:

Эксперт по интеграции AI в бизнес на канале «Евдокимов как обычно»: www.tgoop.com/ltunevibe

Бренд-продюсер на канале «Роберт рассказывает…»: https://www.tgoop.com/robert_tbtbo

CEO на «Канале для маркетолога»: https://www.tgoop.com/tametrics

Маркетолог на канале «Сомелье маркетинга»: https://www.tgoop.com/WebCanapeChannel

PR-менеджер на канале «Приемная»: https://www.tgoop.com/prr00m

SMM-менеджер на канале «Щемелёв про медицинский маркетинг»: https://www.tgoop.com/belberry_marketing

Стратег на канале на канале «Чистый пиар»: https://www.tgoop.com/crystal_pr_agency

Продюсер на канале Creatozium by Ivan Us

Девочки, привет! Сто лет не виделись: я переезжала.

И наконец-то переехала!

Это было очень тяжело, я такого не ожидала, просто какой-то кошмар. Поэтому сейчас я отмокаю и постепенно прихожу в себя. Вернуться в привычный режим мне непросто — теперь все силы уходят на дополнения в квартире. То поменять уплотнители на окнах надо, потому что кошку сдувает с дивана, то купить крючки для полотенец, то подключить стиральную машинку и приобрести сушку для вещей.

Постоянно какие-то требования у новой квартиры.

Поэтому я теперь в двух позах: либо иду выкидывать крупногабаритную упаковку, либо ползу в Wildberries и Ozon забирать все нужные мелочи (например, у меня пока нет своей сковородки, поэтому картошку на выходных тушили сразу в духовке в силиконовой форме).

А вы как поживаете? Скучали?

О чем в первую очередь написать, что интересно? Будут праздники, смогу вам все рассказать. Прежде всего, нам с вами нужно посмотреть новое интервью Ларисы Гузеевой, правда? Кто уже успел?

Ну и, конечно, пора снаряжаться на новый поток курса «Публикация в газете с нуля». Кому актуально? У нас с вами ПМЭФ впереди, так что самое время разобраться во всех тонкостях коротких новостей и больших текстов. Чтобы потом не было стыдно. Правильно говорю?

Про подарки журналистам. Снова время осмотреть все зубы презентованных коней.

Стоит ли них делать? Мое мнение — в подавляющем большинстве случаев не стоит. Пиарщики, как правило, выбирают подарки, отталкиваясь от своих представлений, идей и интересов. А также, что иной раз реально удивительно — от сезона.

Мне тут на днях одна компания (не помню, возможно, «Очаково») захотела сделать небольшой презент. Привести продукты под окрошку с квасом. Вроде такой ситуационный пиар. Доставку делали день в день, компания радовалась, что придумала такой вкусный и свежий ход. Но я эту окрошку забыла на ресепшене. Там же у меня лежит ящик с энергетиками и, возможно, немного других очень важных вещей.

И, к сожалению, усилия пропали даром. Как вы поняли, я даже компанию не запомнила.

Но бывает, когда что-то реально нужно. И вот тут можно подкинуться, чтобы достичь своей цели.

Например, мы обычно перед ПМЭФ в Питере ходили на стартовый ужин в «Корюшку». Бронировать нужно уже сейчас, потому что в середине июня ни одного свободного табурета не останется. Но эти виды на Эрмитаж в этом году прикрыли на ремонт. Мы остались без места и ужина. Вообще, конечно, найти немного импрессионизма в окнах рестиков на Неве несложно, но девочки собрались попробовать меню в часе езды от города — на Финской заливе.

Я, конечно, ехать никуда не хочу — я бы села в нарядной «Мансарде». Но вы все лучше меня знаете: там не сядешь, а если сядешь, то с сумасшедшим депозитом стоимостью в породистую собаку, причем не одну. Поэтому я написала пиарщикам в Ginza project, мол, поддержите столом — помогите немного с бронью.

Но пиарщики этой компании настолько суровые, что мне не ответили!

Ну вы поняли, да? Не то что окрошки не дадут, кваску лишний раз не нальют.

Рестораторы такие. Вспомнила тут, как как-то пришла в «Пушкинъ» на интервью к жадному Андрею Деллосу. Он полтора часа мне подавал теорию по фирменному блюду ресторана — говорил про бефстроганов, но при этом кусочка не предложил. Кофе без сахара поил.

Я тут, девочки, получила сообщение — готов слизать с тебя клубничное варенье.

Какое в жопу варенье, думаю, купи мне тумбочку в ванную — дуб сонома и фасад МДФ айрон S0025. Вот такие времена настали, когда практичность превалирует. Уж не до любви, важны вполне конкретные вещи, правда же?

Но это так, прелюдия в до мажор. Поехали по сути.

У меня второй раз как будто увели новость из-под носа. Ну как увели — мой запрос слили нашей бывшей сотруднице, нашей любимой Машенции. И Машенция в своем ТГ-канале публикует мои новости, как свои. Замечу, не первый раз. Уровень у меня неплохой, легко соблазниться.

Почему я это знаю? Вот я выпустила текст о том, что иностранным инвесторам запретят обратный выкуп акций, если речь идет о предприятии, которое значимо влияет на развитие экономики. По этой теме я сделала запросы в несколько ведомств, а также в РСПП, ТПП и «Деловую Россию».

Запросы были с ошибкой: автором инициативы я назвала Минфин. Но потом друзья мне подсказали, что это никакой не Минфин, а депутаты. Запросы так и остались с ошибкой, а текст вышел правильный.

Как я понимаю, мой запрос слили Машенции накануне вечером и она в ночи сделала пост в своем канале четко по моему краткому превью, без каких-либо живых подробностей. Внимание!!! С моей же ошибкой: указала, что автор инициативы — одно из ведомств. Не стала, так сказать, править меня, из уважения.

Это не первый раз такая ситуация: сначала наш запрос слил Минстрой в Госдуму — в комитет Пахомову, а оттуда Маша получила нашу инфу и сделала свой пост. Теперь какая-то из бизнес-ассоциаций занялась тем же — сливают добытое непростым трудом. Я думаю, что вряд ли Минфин или Минэкономразвития что-то передали Маше, надо сказать, что там серьезные профессионалы сидят (но кроме Залины, конечно, ее мы век не забудем).

Я поговорила с ТПП, вроде Ольга Литвиненко говорит, что ничего не сливали, до Кати из РСПП я так и не дозвонилась, не думаю, что Маше что-то Александр Николаевич Шохин нашептал, а вот злобная женщина из «Деловой России» меня просто поразила. Грешу на нее. Там, девочки, новая пиарщица, Наталья Алешина, которая на мой вопрос — общается ли она с Машей, заявила мне: «Предполагала, что у вас вопрос будет по делу, но увы».

Нормальный поворот получился — увы. Смотрите, девочки, вас никак не накажешь за такие вещи, но люди будут говорить. А я помнить.

Бессменная ведущая хита «Давай поженимся» Лариса Гузеева дала интервью Лауре Джугелии. Женщины сидели в гостиной, исполненной в золотых тонах — что наверное неудивительно, учитывая культуру хозяйки. Обе странно приоделись: на Ларисе были черные кроссовки, на
Лауре — белые балетки, которые глаз таки задевали.

Лариса — фактически актриса одной, но хрестоматийной роли — сыграла в «Жестоком романсе». Профессиональная артистка 60+ лет носит звание народной, в кино особо не играет, я бы даже сказала, что она вообще не играет — на экране представляет себя такой, какая есть. Вот уже 17 лет совершенно блистательно работает в цирковом жанре на первом канале: сводит россиян разных слоев. По-прежнему известна и любима, в крепком браке с резким, хамоватым Игорем Бухаровым, который занимается отечественными рестораторами.

Долго, но интересно женщины ведут откровенный разговор: Гузеева не прячется и рассказывает о себе глубоко и детально. Джугелия не боится актрису, что вообще-то очень принято среди журналистов, активно перебивает ее, напирает, что только добавляет живости и динамики.

О чем важно упомянуть:

— говорили о не всем понятном конфликте в «Давай поженимся», в результате которого из программы ушла одна из соведущих, а именно — астролог Василиса Володина. Последняя говорит, что ее выдавила Гузеева, Лариса возмущена. Мол, ее силы не хватило бы на такой шаг. И казалось бы, не совсем понятная нам история показывает актрису с главного ракурса. Ведь слушаешь ее и понимаешь, что наверное именно она как главная звезда программы способна на такое. + Мощная и напористая Лариса, судя по всему, с обостренным чувством справедливости в полной мере раскрывается здесь как человек строгий и несгибаемый, способный на месть.

— в этом интервью Гузеева говорит, что за роль не спала, что наверное очень вряд ли. Дело в том, что в предыдущем материале с Екатериной Гордеевой артистка немного рассказывает об тихих ужасах будней молодых актрис, когда по вечерам режиссеры ломятся к ним в двери на съемках. В целом, актриса дает понять, что сама проходила через эту полосу и не сломалась. Вероника Степанова, психолог-миллионник, как-то уже упоминала, что Гузеева могла бы рассказать нам о харасменте, поддержать всех женщин, но Лариса прямо говорит Джугелии, что вести такие разговоры не в ее стиле.

— совершенно сумасшедшая и пронзительная часть про уход матери Гузеевой, плакали всей студией. Я прям не могла остановиться. Было невозможно не проникнуться ее словами. Посвящается всем дочерям, потерявших мать: так, как сказала Гузеева, не скажешь лучше. Очень сильный и терапевтичный момент.

Кто смотрел? Как вам?

Мы тут взялись за шампур, вы уже в курсе? Готовим вторую серию исследования полуфабрикатов для шашлыка, первая здесь .

Прожарку выбрали, как обычно, rare — с кровью.

Коллеги итоговой программы с Петром Марченко решили оценить, что продается на рынке мяса к майским праздникам. Мы поддерживаем текстами. Если коротко, то в первой серии в лаборатории Россельхознадзора в шашлыке (4 образца) нашли превышения по микроорганизмам и кишечной палочке. Это нарушения по гигиене, кто-то на производстве мог плохо руки помыть, либо что-то подгнившее схватить.

Во второй серии вы прочтете про еще 3 образца. С нашей стороны пишет отдел общества, я принимаю минимальное участие — собираю комментарии под нужные главки текста.

Почти год назад я предложила сделать исследование готовой еды, которую привозят к вам домой доставкой, мое начинание поддержали, за что я очень благодарна (могли бы и на хрен послать). Тогда мы отправили в лабораторию 16 образцов. Это большое исследование, «Известия» вложились по полной. До сих пор вспоминаю, как после лаборатории час ехала в редакцию жарким летом в такси с четырьмя полными пакетами продуктов — остатками заказанных образов.

До этого момента журналисты не анализировали такой пласт информации. Например, если вы возьмете выпуск Кати Коносовой (2 года назад), где она рассказывает, как отправила в лабораторию готовую еду для похудения, то поймете, что она взяла только 6 образцов. И что конкретно она исследовала — картошку, мясо, салат из лотков — вообще неясно. Она в этом месте не вдается в подробности. Мол, нашла кишечную палочку и все. Выпуск Кати набрал 1,7 млн. У нас в соцсетях тоже были миллионные просмотры.

Ни после Кати, ни после нас Роспотребнадзор не инициировал проверок. Судя по всему, для этого были причины. Например, по итогам нашего исследования мы хотели делать пресс-конференцию, но все перебил звонок главы Роспотребнадзора Анны Юрьевны Поповой, она достаточно жестко поговорила со мной, раскритиковав некоторые подходы лаборатории.

Я потом какое-то время винила себя, что не все предусмотрела, не до конца во всем разобралась. Позже я консультировалась со специалистами Роскачества по как будто слабым местами и оказалось, что лаборатория работала штатно и корректно.

Оказалось, что государственный надзор — вопрос сложный, а в наши времена почти невозможный. Быть может, шашлыки что-то изменят? Если говорить про меня, то это непростая история: конечно, я над лупой в лаборатории не стояла, но устала морально достаточно серьезно. Вплоть до того, что спустя столько времени у меня все еще нет никакого желания проворачивать мясо через мясорубку.

Девочки,

я книголюб, но своими предпочтения с вами почти не делаюсь! Но, я тут нашла интересный канал про это☺️

Называется «Кто с книжкой», который ведет моя знакомая Вика. Она создала очень личный и теплый канал. Давайте посмотрим!

Тут немного обо всем: про книги, про кино и в целом про все культурное. Темы совершенно разные: от классики (например, можно узнать много неочевидного о романе «Анна Каренина», а также про эксцентричного Гоголя) до наших времен. Например, я нашла подборку азиатских книг.

Сразу все рассказывать не буду — сами посмотрите. И подпишитесь!

🌟 Моя первая папка — именна та, которую советую я!

Итак, речь идет о качественном пиар контенте, который я потребляю сама каждый день, ну или через день. Поэтому легко советую.

Эти ресурсы помогут вам:

• Узнать о последних трендах в мире пиара и журналистики.

• Получить советы от экспертов и практиков.

• Найти вдохновение для своих проектов.

• Ответить на множество вопросов, которые могут возникнуть в процессе работы.

Следите за нашими обновлениями!