Девочки,

я книголюб, но своими предпочтения с вами почти не делаюсь! Но, я тут нашла интересный канал про это☺️

Называется «Кто с книжкой», который ведет моя знакомая Вика. Она создала очень личный и теплый канал. Давайте посмотрим!

Тут немного обо всем: про книги, про кино и в целом про все культурное. Темы совершенно разные: от классики (например, можно узнать много неочевидного о романе «Анна Каренина», а также про эксцентричного Гоголя) до наших времен. Например, я нашла подборку азиатских книг.

Сразу все рассказывать не буду — сами посмотрите. И подпишитесь!

🌟 Моя первая папка — именна та, которую советую я!

Итак, речь идет о качественном пиар контенте, который я потребляю сама каждый день, ну или через день. Поэтому легко советую.

Эти ресурсы помогут вам:

• Узнать о последних трендах в мире пиара и журналистики.

• Получить советы от экспертов и практиков.

• Найти вдохновение для своих проектов.

• Ответить на множество вопросов, которые могут возникнуть в процессе работы.

Следите за нашими обновлениями!

Откуда у вас мой номер? (Немного яда этим прекрасным рабочим утром).

Пишу этот пост на майских праздниках, сегодня 10 число. Мне только что позвонили из пиар-агентства, которое ведет «Сибур», потому что компания нашла ошибку в тексте. В тексте другого автора на сайте «Известий».

Не мое агентство, не моя компания, не мой день и даже не мой текст. То есть там нигде нет фамилии Перцева, но звонок принимаю я. Как я вообще попала в эту мистическую базу, кто мне скажет? Я про эту компанию ни одного раза не писала, с агентством не контактировала. И все-таки я там.

Я примерно понимаю, что если на выходных нужно кого-то найти, то звонят всем подряд. Ну хотя бы профильникам.

До этого был не менее удивительный кейс: мне скинули ссылку на текст «Известий», который подписан другим автором, написан про авторынок. При этом мне предложили спикера по этой теме для дальнейших публикаций. То есть для дальнейших убликаций этого автора — ну он у меня на коленях не сидит.

Все это вдруг к чему?

Недавно читала пост у своей очень любимой пиарщицы Наташи Альгешкиной про то, что журналисты негодуют, когда им присылают темы не по их специализации. Мол, пиарщики не выясняют, чем на работе занимается журналист и мы неоправданно возмущается, хотя сами тоже хороши.

Наташа, это еще определенный уровень — просто не знать специализацию. Обычно вот, что происходит, имей в виду.

Девочки, запускаю второй поток своего авторского курса для пиарщиков — «Публикация в газете с нуля». Продажи откроются чуть позже, после того, как вы прочтете пласт нужной для принятия решения инфы. Желающие и уверенные в себе и во мне могут писать, оплачивать сразу.

Цель курса — научится эффективно взаимодействовать с деловыми и общественно-политическими изданиями, получая максимальный результат.

Начнем с точки, где вы не четко представляете, как устроена обычная жизнь в рандомной редакции и не знаете своего профильного журналиста. И пройдем до материала в газете, который процитировался. По пути мы будет достаточно глубоко обсуждать, что такое новость и научимся делать их в ритмичном режиме — на сайты ведущих газет.

Подойдет всем желающим — информацию я даю обстоятельно, структурировано и понятно, в каждой лекции, а их будет 5-6, у нас есть две сессии вопросов-ответов, плюс все неясное можно уточнять в ходе лекции. Я приветствую все, что поможет вам понять материал.

Старт — 1 июня. Нас ждет одна лекция воскресенье в 11.00 утра, мин 30-40 мин. Записи сохраняются. К каждой лекции прилагается конспект с примерами, который сохранится с вами. Еще лекцию я проведу спустя месяц после курса — все желающие смогут прийти и спросить все нужное, если на практике что-то не будет работать.

Конечно, я прошу не пересылать мои материалы. Отнеситесь с пониманием и уважением, все с нуля делала сама! Это было сложно. Если что-то захочет узнать подруга, пусть присоединяется к нам. Люди мы зубастые, но на курсе — все только для вас и вашего результата.

Если интересно и хотите поучаствовать, то уже сейчас можно присоединиться к группе, где будет вся коммуникация по курсу, сам курс и все ваши материалы, если захотите остаться со мной. В большом канале у меня будет только 2-3 поста по курсу, затем мы полностью переключимся на маленькую группу.

Сегодня о том, кто я и почему позволила себе сделать свой курс? Обнаглела, девочки!!! Некоторые пиарщики (и не только) реально удивляются, как я посмела. Но тут все логично, поэтому сегодня немного экспертизы на меня.

Я начала работать после первого курса журфака МГУ — в 2003 году я проходила практику в ИТАР-ТАССе и осталась там на три года. В штат я попала лишь на несколько месяцев, но ходила в редакцию как на работу, за исключением сессий, конечно. Здесь я начала учится писать и находить новости с нуля. Первые шаги были очень шаткими и достаточно смешными. Я писала про погоду, Московский зоопарк и все в таком духе.

На четвертом курсе я попала в газету «Газета» и сразу в штат, где провела еще около года или двух. Попала в тематику я не очень удачно: отвечала за неформальные новости Москвы, но благо надо было писать первые именно длинные тексты. Здесь у меня была первая практика в большом формате. В какой-то момент стало понятно, что мне сложно с такой обтекаемой темой — я не понимала, о чем конкретно мне нужно писать.

Далее я попала в «Деловой Петербург», где начинаю делать первые шаги в теме, которая на годы станет моей — продуктовый ритейл. В 2009 году, завершив аспирантуру философского МГУ, я получаю место в РБК daily — активно и неплохо нахожу первые громкие новости по своей уже родной теме. Правда, все еще плохо их пишу. У меня были проблемы с логикой изложения, которые решились сразу по нескольким причинам только в «Известиях».

В 2012 году я ухожу в «Коммерсант», где значимо ситуация еще не меняется. Что-то я нахожу, что-то пишу, но нет систематичности, постоянного потока информации. Тут я получаю свои первые инструменты эффективной организации работы, самоконтроля, которые дальше легли в основу всего моего подхода. В какой-то момент я понимаю, что мне тесно и неуютно в деловых новостях: новости компаний — сфера специфичная, очень многое решают твои контакты и то, как и что ты пишешь о своих героях.

Сильный и серьезный рывок я делаю в «Известиях», куда я попадаю в конце 2015 года. Тут я быстро ставлю на рельсы систематичный поток неплохо цитируемых новостей, до меня окончательно доходит — с кем и как мне нужно общаться, как и что писать. Все, что было накоплено годами в других СМИ, разом прорывается именно в этом издании. Я очень благодарна газете, что попала именно сюда, именно в такую команду, в такое время и с такими особенностями. Именно эта почва позволила мне расцвести!

Я с полной уверенностью могу сказать, что здесь я дозрела как специалист, как человек. Конечно, я по-прежнему в пути, развитие продолжается, но кое-что уже накоплено. Поэтому я готова делиться.

Кто готов поучиться у меня? Переходим в группу курса «Публикация газеты с 0» https://www.tgoop.com/trenirovkapp

Девочки, сегодня в Сочи стартовал совсем еще молодой, но ежегодный форум по коммерческой недвижимости Mallpic. Его, можно сказать традиционно, проводят в конце мая.

Полутрезвых журналистов всех профильных СМИ вчера погрузили в самолет, чтобы сегодня с утра они начали работать. Российские ритейлеры и чиновники также улетели к морю как будто бы работать. С устрицей в руке и шампанским на столе они попытаются обсудить перспективы развития торгового рынка. Потом пойдут в караоке.

Знаете, кто не споет этим вечерком? Правильно, мы. Нас не позвали.

Вообще мы несколько лет ездили туда. Поэтому когда я в лоб и за день до старта спросила, а почему нас не позвали, мне ответили, мол, а что мы хотим? Хотим? Конечно, не хотим. Что тут хотеть. Зато в Сочи уехала журналистка, которая однажды публично послала на хуй одного из организаторов Mallpic, придя к ним же на одну из тусовок.

Два слова про само мероприятие. Его название как будто бы навеял крупный мировой форум по коммерческой недвижимости Mapic, который ежегодно проводят в Каннах. Но мы со свечкой не стояли, может, и сами придумали, правда ведь.

Организаторы сочинской тусовки — Союз торговых центров. Это реально крутые бизнесмены, которые умеют не только деньги зарабатывать, но и пиарить себя, работают со словом откровенно хорошо. Все их новости мгновенно вылетают в топ Яндекса. Из последнего, помните, когда пошли первые тексты про возвращение Zara, союз написал письма ведущим иностранным одёжным сетям — мол, вернитесь, а потом об этом рассказали в СМИ. Все это гремело целый день.

На следующий день (видимо, после краткой беседы с коллегами из Минпромторга) людям пришлось менять вектор и говорить, что за возвращение придется заплатить и оставить большие деньги на депозит, который можно будет потратить в случае некорректного поведения.

Ну штот, коллеги, хорошей вам работы, последим за вашим круизом из офиса (играет музыка, исполненная зависти)!

Кажется, вчерашний перелет в Сочи на Mallpic сказывается на журналистах. Иначе нельзя предположить! Потому что получится, будто замглавы Минпромторга Роман Чекушов думает так: продавцы добровольно отказываются участвовать в ценообразовании на свою же продукцию, которой торгуют на маркетплейсах. Им надо собраться и поучаствовать в своей судьбе!

Проблема следующая: маркетплейсы самостоятельно вмешиваются в ценообразование товаров своих селлеров, площадки выставляют скидки, о чем продавцы не знают. Пока у них нет права отказаться от такой активности. Но как раз законопроект «О платформенной экономике» решает этот вопрос: онлайн-площадки должны будут согласовывать дисконт со своими партнерами.

Девочки, ну спросите Чекушова про иностранные бренды — вернется ли Zara не ранее 2027 года? О чем нам ранее также сообщил ТАСС.

Девочки, уже в следующее воскресенье, 25 мая, в 11.00 я проведу бесплатную лекцию «Почему у меня не получается?». Мы будем говорить о главном — о грубых ошибках, которые вы совершаете, когда пытаетесь сделать публикацию в газетах.

Она будет проходить вот в этой, пока еще открытой группе — https://www.tgoop.com/trenirovkapp .

И кстати не только вы, но я сама иногда спотыкаюсь о некоторые из тех моментов, которые мы обсудим, если не держу в голове основные принципы эффективной работы.

Лекцию я прочту в рамках запуска своего курса «Публикация в газете с 0». Поэтому в конце трансляции я более детально расскажу о программе курса и его тарифах.

Буду рада все вас увидеть и услышать — вы сможете задать мне любые вопросы!

Олимпийский призер, фигурист и создатель первых ледовых шоу в России Илья Авербух дал интервью Ксении Собчак. И налетел: сказал, что девочка в 15 лет — это уже женщина. Немного о Собчак: у нее это не первый раз. Некоторые ее герои (и только ее) дают такие интервью, после которых извиняются, уезжают из страны и садятся в тюрьму.

Как она это делает с людьми, на минуточку, публичными, деловыми, искушенными? Ведь она это делает явно намеренно и контролируемо, плюс не со всеми.

Авербух женат на актрисе из «Папиных дочек» Лизе Арзамасовой, у них разница в возрасте 20+ лет. Пара познакомилась, когда девушке было 15 лет. Когда конкретно они начали встречаться, неясно. Но понятно, что слишком рано для нее. Их роман бурно обсуждали и осуждали: она не подходит для него, он слишком стар, возмущены люди. Вероятно, Авербух переживает из-за этого, причем до сих пор, но это не помешало паре поженится и родить двоих детей.

Итак, на интервью: 1. у него есть серьезное слабое поле, где он проседает, — его отношения с юной по отношению к нему женой, 2. он старается контролировать то, что говорит: например, сам признается, что из-за политкорректности не упоминает Чулпан Хаматову, на чем теряет свой психический ресурс, 3. но при этом, видимо, волнуется — постоянно торопится и перебивает Собчак. В целом, он производит приятное впечатление.

В первой части интервью Собчак переходит на романтический план главного героя. Она говорит буквально следующее: Москва долго обсуждала, что все девочки, которые приходят на шоу, влюбляются в харизматичного фигуриста. А он случайно не пользовался этим, уточняет Собчак. (А не мудак ли ты?) Вот здесь он начинает защищаться.

И дальше, как логическое продолжение этого мотива Собчак говорит про 15-летнюю Лизу. Чувства возникли сразу? Нет, не сразу — скорее всего увиливает герой. И спустя минуту как будто безопасный вопрос: «Странное должно быть чувство, что ты свою нынешнюю жену помнишь еще ребенком?» (Ты ей в отцы годишься, это странное чувство?).

Вот тут Авербух взрывается: «Ну какой это ребенок, это женщина, у которой уже все было». И тут зритель понимает, что фигурист не так очарователен и мил, как кажется на первый взгляд. Он у нас мужик продуманный и циничный, он деловой человек.

Спустя несколько дней он приносит извинения: было у нее духовное богатство, любовь зрителей и актерский талант — ну что-то в этом роде. Какой вред нанес себе Авербух, пока неясно. Понятно одно, что ему с такой историей и переживаниями не надо бы ходить на интервью. Тем более к Собчак.

Какой крутой пост выпустили коллеги-пиарщики.

Во многом согласна!

Девочки, никаких продаж курса в этом канале больше не будет. Переходим к нашей обычной жизни. Немного расскажу, что у нас в редакции происходит.

Я уже писала, какой у нас KPI: мы считаем цитируемость и читаемость, каждый день, потом раз в неделю и раньше еще считали раз в квартал. Это, конечно, жестко мотивирует. Раньше это подкреплялось денежным поощрением, поэтому все в тонусе держались. Правда, потом мы немного все перекроили.

Помимо цитируемости и охватов теперь считаем и количество текстов — нужно написать три в неделю. Вообще здесь мы не единственные - насколько я знаю, Ведомости тоже считают число текстов раз в месяц или раз в квартал, не помню. Причем коллеги учитывают маленькие новостюшки на сайт и газетные тексты, которые требуют большего напряжения.

Как я отношусь к подсчету текстов? Сразу скажу, мне было куда подтягиваться. У меня уже тот возраст, когда хочется делать больше больших и глубоких историй, тоскуешь по масштабу. Но ежедневную рутину никто не отменял. Поэтому я подтягиваюсь, уже в апреле я дотянулась до показателя в чистом виде - написала 12+ текстов. В мае я вряд ли сохраню темп.

Когда я начинала в Известиях, я старалась писать каждый день, я была уверена, что количество переходит в качество. Я и сейчас так думаю, это полезно тренировать мышцу в четком, ритмичном режиме. Это обязательно обернется достойным результатом.

Что скажите, есть смысл фиксировать число текстов?

Относительно Forbes.

Практически во всех своих каналах пиарщики очень восхищенно отзываются о своих публикациях в Forbes. Я так понимаю, собственники максимально трепетно относятся к публикациям в этом СМИ. Но почему? По какому показателю оно лидирует?

Помню, как лет 100 назад, я захотела написать текст в это СМИ, даже нашла тему. Так меня на трех рентгенах просветили: откуда я ее взяла, где нашла, кто подсказал, какой план и еще тысячу вопросов. Редакция хотела быть уверенной, что ей не манипулируют. В итоге материал не вышел и это было огорчение. Но эти времена прошли.

Все как будто изменилось.

Про журналистов я сейчас не говорю, те, кого я знаю из Forbes, — сильные специалисты. Но разве этого достаточно?

На выходных в Чемпионате России победила команда основателя торговой сети «Магнит», легендарного Сергея Галицкого.

Радостный и по-прежнему непосредственный Сергей Николаевич попал в кадры на видео. Смотреть на это кино я просто не могла. Я помню Галицкого совершенно другого — молодого, энергичного, много и злобно шутящего. Теперь уже набравший вес и увядший, он изменился почти до неузнаваемости.

С Галицким у меня связано два конфликта, в одном из них он назвал меня отмороженной, в другом — пожелал удачи на дороге. Но несмотря на это, все равно смотришь на него, как на родного. Такими же глазами смотришь на Льва Хасиса. Слава богу, его давно не видела и не могу сравнить его со своими прошлыми воспоминаниями.

Почему все так быстро прошло и кончилось? Как все-таки прекрасно, когда тебе 25 или чуть больше.

Ссылка на мое интервью с Галицким в РБК daily нет. Можно почитать здесь.

Сегодня День майонеза! Поэтому все мы врежем по нему. Откуда я знаю эту дичь? Ко мне приходили майонезные пиарщики с коммуникацией, хотели предложить релиз о том, как продажи этого товара подскочили за какой-то период времени и так далее. Фактуры было на лист.

На лист, девочки, размазали майонезу.

Попытка встроиться в повестку, действительно, — неплохая идея. И даже очень хорошая. Но тут попытались оттолкнуться от даты — вот День майонеза, а вот он сам. И страница фактов про него. Ну я не знаю, это какая-то советская практика. Вот дата, вот коммуникация. А дальше наша мысль не двинулась.

Давайте по-другому. Если в топе-яндекса стоит ваша отраслевая новость, то вы делаете комментарий с оценкой события или набираете фактуру в продолжение. Это реальная работа с повесткой. Она более эффективная, позволит вам, как минимум, набрать трафик, а, как максимум, даже цитируемость.

А то получается вроде как ожидаемо, но все-таки немного out of the blue.

Девочки, всем привет!

Если кто-то из вас специализируется на фин. грамотности, либо сотрудничает с организациями, которые занимаются такой деятельностью, свяжитесь плиз со мной.

Девочки, вчера впервые выступала перед пиарщиками — обсуждали антикризисный пиар. Российский экологический оператор позвал меня на мероприятие, чтобы я немного рассказала, как можно построить ровные и эмоционально теплые отношения с журналистами. Идея в том, чтобы предупреждать таким образом кризисы.

Я немного послушала, с какими кризисами сталкивается компания и как их решают на практике. Обалдела, это реально сложно. Я и не подозревала, что в реальности вы сталкиваетесь с такими вызовами. Я сидела и думала: а как бы действовала я в таких случаях? Я бы быстро растерялась и побежала искать помощи у старших коллег, мне бы точно понадобилась опора.

Теперь буду с вами помягче, такая стрессовая работа у вас. Вы молодцы, конечно!

Для новеньких: кто хочет основательно вникнуть в работу с журналистами и построить эффективный контакт, который завершится многочисленными публикациями, может прийти ко мне на авторский небольшой курс «Публикация в газете с нуля». Мы уже послушали первую лекцию, она есть в записи, если захотите присоединиться. Пишите, расскажу подробности.