🔥 СИБУР в своем сознании настолько преисполнился, что все лето круто креативил

Преисполнение произошло в «Доме Полимеров». Это павильон СИБУРа на выставке-форуме «Россия» — теперь он остался как постоянный проект на ВДНХ. Оказалось, и большие серьезные нефтегазовые компании умеют в коммуникацию с молодежной аудиторией. Они устраивают полимер-интерактивы, киновечеринки, экскурсии (и мемы с креативными интеграциями, разумеется). Причем, задача формировать положительное отношение к полимерам — непростая, учитывая эко-тренды.

В общем, что у них получилось:

🎉 Монолог идущего к реке, но от лица работника нефтегаза на фасаде павильона на ВДНХ. Вечный мем, знакомый уже нескольким поколениям — из обихода он не выйдет еще, видимо, сто триллионов миллиардов лет

🎉 Русы против ящеров, но за полимеры. Вместе с каналом «Химия - Просто», «Дом Полимеров» создал азбуку полимеров на Руси. Они показали, насколько легче была бы жизнь русов, будь в их жизни пластик и полиуретан. А еще то, какие роли они играют в повседневной жизни в подборке на День знаний

🎉 Анонсировали собственное мероприятие через мем (все же, один из главных инструментов коммуникации) с Райаном Рейнольдсом и Джейком Джилленхолом. Речь идет о еженедельных киновечеринках, где эксперты разбирают самые яркие фантастические и супергеройские технологии из фрагментов блокбастеров

🎉 В неожиданной коллаборации с дейтинг-сервисом «Мамба» «Дом Полимеров» провел нетипичное для компании исследование о том, какое место россиянки считают идеальным для первого свидания. Спойлер — это ресторан

#️⃣ SMM moment

Обратили внимание не на фичу, а на баг Telegram при оформлении хэштегов, когда глядели канал Sostav'а.

Если форматировать тэги нижним подчеркиванием, то при клике на них ничего не происходит (первый скрин). Да-да, проверили с разных ОС и устройств. В постах сверху в ленте у коллег такого подчеркивания нет, и там все работает как нужно (второй скрин).

Во избежание казусов всем SMM-щикам и админам каналов советуем проверять любые механики при публикации в отложке 😨

#Дуровпочинистену

Добро пожаловать в Добрянку — столицу доброты,
или территориальный брендинг близ Уральских гор

Добрянка стала первым городом Пермского края, официально зарегистрировавшим свой бренд — запись в Роспатенте об этом появилась в 2016 году.

🥭 Идея родилась из кризиса локальной идентичности. Добрянку населяют чуть больше 30 тыс. человек, и из имеющихся «опор» у старинного уральского горнозаводского городка — лишь привязка к металлургическому прошлому (заводу, который еще в 1950-х гг. смыло водами Камского моря) и крупнейшей в регионе ГРЭС. Власти и общественность подошли к вопросу бренда системно и учли мнения жителей. Связь слов «добро» и «Добрянка» называют не случайной, а доказанной аналитикой.

🍃 Айдентику «Добрянка — столица доброты» разработала московская команда CityBranding еще в 2012 году. Смыслы бренда выросли после четырех месяцев изучения местности и традиций добрянцев. Дизайном занималась Екатерина Дубейковская, выпускница «Британки» (она, кстати, автор визуала туристической навигации в Твери). Фирстиль в виде разных пиктограмм подчеркивает бережное отношение города к энергии, культуре и природе (лесу и воде). В логотипе есть отсылки к цветам герба Добрянки — желтому и голубому. Остальные тона — ровные, теплые и гармонирующие с концепцией доброты и гостеприимства.

🍎 В прошлом году Добрянка отметила 400-летие, но брендинг в юбилей был вписан слабо. Разве что местный модельер к событию выпустила коллекцию шейных платков с орнаментами бренда. Затык, видимо, в том, что в сознании местных жителей визуальный месседж так и не закрепился, а ЦА — все же сами жители, а не туристы. Но можно же было уроженку Добрянки, звезду «Реальных пацанов» и Comedy Women Марину Федункив сделать амбассадором «столицы доброты» и развивать направление… В общем, вопросы к бренд-совету города (да-да, там есть и такой!). Меж тем, гостям, забредшим в Уральскую «Венецию» (еще один «статус» Добрянки), есть что посетить — как минимум, Фестиваль сладостей, где можно съесть брендированный пряник «Добряник» от местной мастерицы.

#брендырегионов