Добавлю свои 5 копеек про кампанию Трампа
Пиар + маркетинг + персональный бренд = Make Trump Great Again
Если серьезно, то кампания Трампа действительно напоминает хорошую рекламную (а не предвыборную) кампанию.
👉 Трампа заблокировали во всех американских соцсетях. И то он смог создать свою площадку Truth Social, и отлично скооперироваться с Twitter. То есть использовать ограниченные медиа ресурсы.
👉 Война алгоритмов. Да, оба кандидата использовали соцсети. И оба обвинили технологические компании в том, что те занижали в ленте посты в их поддержку, а приоритет отдавали постам конкурента.
👉 При этом соцсети все равно важная часть влияния на аудиторию.
Плакаты, баннеры, ролики это лишь усиление сообщений, создание шума. Настоящие влияние идет от человека к человеку. Где-то офлайн (когда агитаторы приходят домой к человеку), но чаще в онлайн через соцсети.
Не зря Трамп грозился заблокировать китайский ТикТок (основной источник получения новостей у аудитории до 30-и, к слову). Соцсети были и остаются источником новостей, через которые можно воздействовать на аудиторию.
👉 Персональный бренд. У Трампа он всяко мощнее, чем у Харрис. И Трамп использует его грамотно, усиливая бренд за счет партии.
И лидеров мнений — которые часто выглядели более искреннее, чем поддержка Харрис. От прыгающего Маска до рвущего майку Хогана.
👉 И лидеры мнений не есть равно поддержка и победа. Вчера они рекламируют духи, сегодня - кандидата в президенты, завтра - машины. Когда таких в пуле твоей поддержки больше, на длинной дистанции ты проиграешь, что мы видим у Харрис.
Итог: Трамп конечно умеет любое свое действие монетизировать и обратить на пользу. От покушения до судебных скандалов.
И заголовок в The New York Times тому подтверждение.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Пиар + маркетинг + персональный бренд = Make Trump Great Again
Если серьезно, то кампания Трампа действительно напоминает хорошую рекламную (а не предвыборную) кампанию.
👉 Трампа заблокировали во всех американских соцсетях. И то он смог создать свою площадку Truth Social, и отлично скооперироваться с Twitter. То есть использовать ограниченные медиа ресурсы.
👉 Война алгоритмов. Да, оба кандидата использовали соцсети. И оба обвинили технологические компании в том, что те занижали в ленте посты в их поддержку, а приоритет отдавали постам конкурента.
👉 При этом соцсети все равно важная часть влияния на аудиторию.
Плакаты, баннеры, ролики это лишь усиление сообщений, создание шума. Настоящие влияние идет от человека к человеку. Где-то офлайн (когда агитаторы приходят домой к человеку), но чаще в онлайн через соцсети.
Не зря Трамп грозился заблокировать китайский ТикТок (основной источник получения новостей у аудитории до 30-и, к слову). Соцсети были и остаются источником новостей, через которые можно воздействовать на аудиторию.
👉 Персональный бренд. У Трампа он всяко мощнее, чем у Харрис. И Трамп использует его грамотно, усиливая бренд за счет партии.
И лидеров мнений — которые часто выглядели более искреннее, чем поддержка Харрис. От прыгающего Маска до рвущего майку Хогана.
👉 И лидеры мнений не есть равно поддержка и победа. Вчера они рекламируют духи, сегодня - кандидата в президенты, завтра - машины. Когда таких в пуле твоей поддержки больше, на длинной дистанции ты проиграешь, что мы видим у Харрис.
Итог: Трамп конечно умеет любое свое действие монетизировать и обратить на пользу. От покушения до судебных скандалов.
И заголовок в The New York Times тому подтверждение.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Forwarded from Breaking Trends (Редакция)
Почти $3,5 млрд потратила команда Харрис и Трампа на политическую гонку. Большая часть трат пришлась на рекламу в социальных сетях и СМИ.
Трамп потратил чуть больше $750 миллионов, а Харрис более $1 млрд. Как пишет Financial Times, выборы 47-го президента США стали самыми дорогими в истории.
❤️ Breaking Trends
Трамп потратил чуть больше $750 миллионов, а Харрис более $1 млрд. Как пишет Financial Times, выборы 47-го президента США стали самыми дорогими в истории.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В деловой соцсети TenChat появилась страница бренда «Сделано в России»
Хороший пример информационной поддержки достижений России, ее граждан, бизнесов и брендов.
В целом вижу тенденцию, что госорганизации идут дальше привычной связки «ВКонтакте + Telegram» и осваивают новые площадки.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Хороший пример информационной поддержки достижений России, ее граждан, бизнесов и брендов.
В целом вижу тенденцию, что госорганизации идут дальше привычной связки «ВКонтакте + Telegram» и осваивают новые площадки.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Про подготовку к негативу
Ноябрь принес с собой снегопады (по крайней мере у нас в Екатеринбурге) и жалобы на неубранные дороги.
Тема уборки города всегда сложная — и точно будет много негативных комментариев в группах ЖЭКов, администраций районов и города.
Одним из методов снижения негатива может быть прием «подготовки к негативу».
Метод не новый, заимствованный из СМИ, на самом деле. Мы в коммерческом SMM его также используем. Например, точно будет задержка сдачи дома. Или бренд изымает бракованную партию товара.
Мы заранее продумываем, какие могут быть вопросы от аудитории. Готовим и согласовываем с клиентом ответы.
Вводим в контент-план посты, которые объясняют ситуацию. Все силы бросаем на отработку негатива в комментариях под этими постами.
Объяснения всегда рациональные, мол, ситуация следующая — поэтому мы вынуждены поменять сроки / перенести работы и так далее.
Лучше всего использовать своих и приглашенных экспертов. К последним больше доверия.
Подобную механику в соцсетях использовали, на моей памяти, власти Екатеринбурга, когда планировалось поднять плату за проезд в общественном транспорте.
Пока буду наблюдать, как тему уборки улиц от снега будут вводить в коммуникацию в этом году.
Спойлер:пока никак :))
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Ноябрь принес с собой снегопады (по крайней мере у нас в Екатеринбурге) и жалобы на неубранные дороги.
Тема уборки города всегда сложная — и точно будет много негативных комментариев в группах ЖЭКов, администраций районов и города.
Одним из методов снижения негатива может быть прием «подготовки к негативу».
Метод не новый, заимствованный из СМИ, на самом деле. Мы в коммерческом SMM его также используем. Например, точно будет задержка сдачи дома. Или бренд изымает бракованную партию товара.
Мы заранее продумываем, какие могут быть вопросы от аудитории. Готовим и согласовываем с клиентом ответы.
Вводим в контент-план посты, которые объясняют ситуацию. Все силы бросаем на отработку негатива в комментариях под этими постами.
Объяснения всегда рациональные, мол, ситуация следующая — поэтому мы вынуждены поменять сроки / перенести работы и так далее.
Лучше всего использовать своих и приглашенных экспертов. К последним больше доверия.
Подобную механику в соцсетях использовали, на моей памяти, власти Екатеринбурга, когда планировалось поднять плату за проезд в общественном транспорте.
Пока буду наблюдать, как тему уборки улиц от снега будут вводить в коммуникацию в этом году.
Спойлер:
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
7 ноября ВКонтакте проводил в Москве VK Digital Day
Пока презентации спикеров в сообществе не опубликовали. Зато можете посмотреть запись эфира (четыре с половина часа, к сожалению, без таймкодов).
Тезисы с выступления отдельных спикеров можете прочитать в канале Who Is Duty Online. Там же есть уже данные по статистике ВКонтакте, ОК и Дзен, и данные по разным инструментам.
Еще порекомендую посмотреть запись эфира ВКонтакте, где разбирают различные идеи и механики игр и активаций для групп ВКонтакте.
Не важно, что речь идет про бизнес-сообщества. Изучайте механики и переносите их на свои задачи.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Пока презентации спикеров в сообществе не опубликовали. Зато можете посмотреть запись эфира (четыре с половина часа, к сожалению, без таймкодов).
Тезисы с выступления отдельных спикеров можете прочитать в канале Who Is Duty Online. Там же есть уже данные по статистике ВКонтакте, ОК и Дзен, и данные по разным инструментам.
Еще порекомендую посмотреть запись эфира ВКонтакте, где разбирают различные идеи и механики игр и активаций для групп ВКонтакте.
Не важно, что речь идет про бизнес-сообщества. Изучайте механики и переносите их на свои задачи.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Соцсети для госслужащих
Про подготовку к негативу Ноябрь принес с собой снегопады (по крайней мере у нас в Екатеринбурге) и жалобы на неубранные дороги. Тема уборки города всегда сложная — и точно будет много негативных комментариев в группах ЖЭКов, администраций районов и города.…
Дополню пост про негатив — замечание из личной практики
— Берите холодильник, не пожалеете, — продавец уже устал мне предлагать пятый по счету холодильник.
Я упорствую и не понимаю, почему должен купить неизвестный мне ноу-нейм китайский бренд. И тут продавец делает катастрофическую ошибку:
— Холодильник надежный. Дверцы могут открываться до миллиарда раз.
Я не могу это визуализировать. Миллиард открытый дверей это нереально представить себе. Я ухожу без покупки.
Итак, люди действительно плохо воспринимают цифры, которые сложно визуализировать.
Позволю пример по Екатеринбургу — прошлой зимой администрация города у себя в соцсетях и через СМИ отчитывалась о вывозе снега.
Проблема вот в чем — условно, «вывезли 400 кубометров снега» представить визуально невозможно. Как выглядят эти 400 кубов?
Сравните:
«Каждый день 240 грузовиков по 3 раза вывозят на полигон убранный снег».
Это пример из мира горожанина. Я могу себе представить загруженные снегом грузовики, которые утром / днем / вечером выезжают из города и въезжают пустые за новой порцией.
Такие сравнения из мира пользователя лучше воспринимаются и не вызывают негатив.
Вот если бы продавец сказал, что холодильник работает 50 лет без замены дверей, я бы наверное согласился.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
— Берите холодильник, не пожалеете, — продавец уже устал мне предлагать пятый по счету холодильник.
Я упорствую и не понимаю, почему должен купить неизвестный мне ноу-нейм китайский бренд. И тут продавец делает катастрофическую ошибку:
— Холодильник надежный. Дверцы могут открываться до миллиарда раз.
Я не могу это визуализировать. Миллиард открытый дверей это нереально представить себе. Я ухожу без покупки.
Итак, люди действительно плохо воспринимают цифры, которые сложно визуализировать.
Позволю пример по Екатеринбургу — прошлой зимой администрация города у себя в соцсетях и через СМИ отчитывалась о вывозе снега.
Проблема вот в чем — условно, «вывезли 400 кубометров снега» представить визуально невозможно. Как выглядят эти 400 кубов?
Сравните:
«Каждый день 240 грузовиков по 3 раза вывозят на полигон убранный снег».
Это пример из мира горожанина. Я могу себе представить загруженные снегом грузовики, которые утром / днем / вечером выезжают из города и въезжают пустые за новой порцией.
Такие сравнения из мира пользователя лучше воспринимаются и не вызывают негатив.
Вот если бы продавец сказал, что холодильник работает 50 лет без замены дверей, я бы наверное согласился.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Я ранее писал, что ведомства будут вынуждены задействовать HR-коммуникацию для популяризации госслужбы.
Потому что органы власти также находятся в конкуренции за кадры — нельзя реализовывать проекты в соцсетях и быть в тренде, если нет регулярного обучения притока свежих кадров.
Уверен, что в 2025 году HR-коммуникация станет одной из задач, которую органы власти будут решать в том числе через соцсети.
Потому что органы власти также находятся в конкуренции за кадры — нельзя реализовывать проекты в соцсетях и быть в тренде, если нет регулярного обучения притока свежих кадров.
Уверен, что в 2025 году HR-коммуникация станет одной из задач, которую органы власти будут решать в том числе через соцсети.
Forwarded from Журнал «Бриф» | Полезно про агентский бизнес
Как себя чувствует в 2024 рынок труда
На прошлой неделе вышло сразу несколько исследований о том, как изменился кадровый голод за последний год.
Российской экономике сейчас не хватает 2,7 млн работников по свежим данным ВШЭ. Количество вакансий растёт, а безработица снижается. Самый большой дефицит кадров наблюдается в сферах торговли, на обрабатывающих производствах, в IT-секторе и строительстве.
Самый востребованный в маркетинге специалист — интернет-маркетолог. Таков главный вывод исследования агентства wewannamarketing и сервиса HH. Количество вакансий на эту должность увеличилось на 15% и достигло 90,6 тыс. В среднем зарплаты специалистов в сфере маркетинга выросли за год на 17%, а медианная заработная плата сотрудников составила 82 360 рублей (для сравнения, в прошлом году она была 70 тыс. руб.).
Также в 2024 году резко возросло количество вакансий для инфлюенс-маркетологов — их стало на 102% больше, чем в 2023 году (тогда было 170 вакансий). Также увеличился спрос на специалистов по работе с маркетплейсами — в этом году было опубликовано 38,8 тысяч вакансий против 29,6 тысяч годом ранее.
На прошлой неделе вышло сразу несколько исследований о том, как изменился кадровый голод за последний год.
Российской экономике сейчас не хватает 2,7 млн работников по свежим данным ВШЭ. Количество вакансий растёт, а безработица снижается. Самый большой дефицит кадров наблюдается в сферах торговли, на обрабатывающих производствах, в IT-секторе и строительстве.
Самый востребованный в маркетинге специалист — интернет-маркетолог. Таков главный вывод исследования агентства wewannamarketing и сервиса HH. Количество вакансий на эту должность увеличилось на 15% и достигло 90,6 тыс. В среднем зарплаты специалистов в сфере маркетинга выросли за год на 17%, а медианная заработная плата сотрудников составила 82 360 рублей (для сравнения, в прошлом году она была 70 тыс. руб.).
Также в 2024 году резко возросло количество вакансий для инфлюенс-маркетологов — их стало на 102% больше, чем в 2023 году (тогда было 170 вакансий). Также увеличился спрос на специалистов по работе с маркетплейсами — в этом году было опубликовано 38,8 тысяч вакансий против 29,6 тысяч годом ранее.
Интересный материал — как издание «Комсомольская правда» монетизирует Telegram-канал.
Кейс больше будет интересен тем, кто занимается СМИ. Но я посчитал важным поделиться им в канале.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Кейс больше будет интересен тем, кто занимается СМИ. Но я посчитал важным поделиться им в канале.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Закончу с темой кейсов — я часто пишу, что важно прокачивать свою насмотренность.
И хорошее в этом подспорье это изучение фестивальных кейсов.
Изучение именно с позиции: что они сделали, почему именно такие механики использовали и как получили результат.
Итак, несколько кейсов с фестиваля Tagline для государственных заказчиков:
👉 Как Русский музей использовал нейросети для обучения и вовлечения аудитории (кейс)
👉 Как создавался положительный имидж программы «Гектар» в социальных сетях (кейс)
👉 Как популяризировались площадки в соцсетях Музея транспорта Москвы (кейс)
👉 Как делали популярными услуги проекта Вкузбассе.рф (кейс)
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
И хорошее в этом подспорье это изучение фестивальных кейсов.
Изучение именно с позиции: что они сделали, почему именно такие механики использовали и как получили результат.
Итак, несколько кейсов с фестиваля Tagline для государственных заказчиков:
👉 Как Русский музей использовал нейросети для обучения и вовлечения аудитории (кейс)
👉 Как создавался положительный имидж программы «Гектар» в социальных сетях (кейс)
👉 Как популяризировались площадки в соцсетях Музея транспорта Москвы (кейс)
👉 Как делали популярными услуги проекта Вкузбассе.рф (кейс)
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Давайте поговорим про бренд-журналистику
Это метод не новый, но периодически на конференциях про него вспоминают.
Если кратко, бренд-журналистика это использование методов журналистики в SMM или контент-маркетинге для создания расширенного опыта взаимодействия пользователя с брендом или государством.
Для этого задействуются журналистские приемы.
Например, онлайн-трансляции (в журналистике это прямые эфиры). Или создание и публикация контента с места событий (репортажи «с колен»).
Вот несколько примеров такой работы — от Россети Урал и Правительства Бурятии (пример 1 и пример 2).
Подход бренд-журналистики оправдан, когда вам есть что сказать полезного для пользователя.
Вы готовы к открытости.
Есть силы и руки для создания фото и видео, проведения трансляций или репортажей.
Например, показать ход строительства какого-то важного предприятия. Или инспекцию только что сданного детсада. Или показать как сотрудники работают по какому-то запросу (пример Россетей).
Такой подход «мы показываем открыто как строим свою работу» действительно позволяет погрузить пользователей в то, как вы строите свою работу :))
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Это метод не новый, но периодически на конференциях про него вспоминают.
Если кратко, бренд-журналистика это использование методов журналистики в SMM или контент-маркетинге для создания расширенного опыта взаимодействия пользователя с брендом или государством.
Для этого задействуются журналистские приемы.
Например, онлайн-трансляции (в журналистике это прямые эфиры). Или создание и публикация контента с места событий (репортажи «с колен»).
Вот несколько примеров такой работы — от Россети Урал и Правительства Бурятии (пример 1 и пример 2).
Подход бренд-журналистики оправдан, когда вам есть что сказать полезного для пользователя.
Вы готовы к открытости.
Есть силы и руки для создания фото и видео, проведения трансляций или репортажей.
Например, показать ход строительства какого-то важного предприятия. Или инспекцию только что сданного детсада. Или показать как сотрудники работают по какому-то запросу (пример Россетей).
Такой подход «мы показываем открыто как строим свою работу» действительно позволяет погрузить пользователей в то, как вы строите свою работу :))
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Как избрание Дональда Трампа повлияет на технологические компании и соцсети в целом — разобрал тезисно статью How Will Trump’s Second Term Impact Social Media Companies?
👉 Усиление регулирования соцсетей.
Возвращение Трампа может усилить контроль за цензурой и модерацией контента в первую очередь американских соцсетях.
👉 Отсюда — смещение в сторону альтернативных платформ.
Растет популярность площадок, где меньше регулируется политический контент. Это может изменить стратегии продвижения политического контента.
👉 Отсюда — рост внимания к политической рекламе.
Социальные сети могут стать активной площадкой для политической рекламы.
Хотя тот же Fb / Inst очен сильно ограничивают политический контент у себя.
Вероятен более строгий надзор за источниками финансирования рекламы.
👉 Смягчение контроля за распространением искаженной информации.
Снятие ограничений на политический контент может привести к усилению дезинформации, что потребует новым подходам к продвижению контента и работы с аудиторией.
👉 Что касается именно глобальных платформ, то вероятное ослабление регулирования сферы нейросетей ускорит инновации у детища Цукерберга.
Остается вопрос, какая сохранится политика платформы относительно политического контента.
👉 Усиление связей Маска с Трампом и поддержка со стороны его сторонников могут сделать Twitter (он же X) привлекательной платформой для политической рекламы.
👉 Трамп выступает за отмену запрета на работу в США китайского TikTok.
Это временно стабилизирует платформу, но риски регулирования остаются.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
👉 Усиление регулирования соцсетей.
Возвращение Трампа может усилить контроль за цензурой и модерацией контента в первую очередь американских соцсетях.
👉 Отсюда — смещение в сторону альтернативных платформ.
Растет популярность площадок, где меньше регулируется политический контент. Это может изменить стратегии продвижения политического контента.
👉 Отсюда — рост внимания к политической рекламе.
Социальные сети могут стать активной площадкой для политической рекламы.
Хотя тот же Fb / Inst очен сильно ограничивают политический контент у себя.
Вероятен более строгий надзор за источниками финансирования рекламы.
👉 Смягчение контроля за распространением искаженной информации.
Снятие ограничений на политический контент может привести к усилению дезинформации, что потребует новым подходам к продвижению контента и работы с аудиторией.
👉 Что касается именно глобальных платформ, то вероятное ослабление регулирования сферы нейросетей ускорит инновации у детища Цукерберга.
Остается вопрос, какая сохранится политика платформы относительно политического контента.
👉 Усиление связей Маска с Трампом и поддержка со стороны его сторонников могут сделать Twitter (он же X) привлекательной платформой для политической рекламы.
👉 Трамп выступает за отмену запрета на работу в США китайского TikTok.
Это временно стабилизирует платформу, но риски регулирования остаются.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Подборка пяти бесплатных сервисов по работе с текстами — рекомендации от команды ВКонтакте.
К слову, всегда пользуюсь Gramota.ru. Самый полный и объективный ресурс, особенно когда вопрос касается заимствований из других языков.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
К слову, всегда пользуюсь Gramota.ru. Самый полный и объективный ресурс, особенно когда вопрос касается заимствований из других языков.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Данные по авторам в популярных соцсетях
Эти цифры свидетельствуют о том, что конкуренция за внимание растет. И чтобы ваш контент, именно ваш, вашего ведомства, попал в поле внимания пользователя, такой контент должен быть понятен / полезен / решать проблему пользователя.
Да, мы все находимся в условиях информационного перегруза. И с каждым годом он будет расти.
Помните про это, когда будете формировать контент-план и придумывать темы постов.
Эти цифры свидетельствуют о том, что конкуренция за внимание растет. И чтобы ваш контент, именно ваш, вашего ведомства, попал в поле внимания пользователя, такой контент должен быть понятен / полезен / решать проблему пользователя.
Да, мы все находимся в условиях информационного перегруза. И с каждым годом он будет расти.
Помните про это, когда будете формировать контент-план и придумывать темы постов.
Forwarded from Brand Analytics – цифры и тренды
Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2024
Brand Analytics представляет ежегодное исследование активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2024 года.
📈 К октябрю 2024 года по сравнению с октябрем 2023 объём ежемесячного контента вырос на 16,8%, а ежемесячно активных авторов — на 16% до рекордных за весь период наблюдений показателей: почти 75 млн активных авторов в месяц, создающих 1,8 млрд сообщений.
📈 Общий рост соцмедиа как по сообщениям, так и по авторам обеспечен, в первую очередь, ростом Телеграма (72,6% по авторам, 18,9% по сообщениям) и ростом популярности площадок с отзывами (126% рост по авторам, 292% по сообщениям).
📈 ВКонтакте сохраняет первую позицию в России по авторам и объёму контента. По обоим показателям (авторы и объём контента) выросли Телеграм, Дзен, Rutube. По объему контента заметно выросли Одноклассники.
📈 Доля авторов соцмедиа на отзовиках составляет 17% от всех авторов соцмедиа. Лидирующие площадки с отзывами — это маркетплейсы, которые всерьез конкурируют с соцсетями и Telegram за внимание пользователей.
Более подробно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/social-media-russia-autumn-2024
Brand Analytics представляет ежегодное исследование активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2024 года.
📈 К октябрю 2024 года по сравнению с октябрем 2023 объём ежемесячного контента вырос на 16,8%, а ежемесячно активных авторов — на 16% до рекордных за весь период наблюдений показателей: почти 75 млн активных авторов в месяц, создающих 1,8 млрд сообщений.
📈 Общий рост соцмедиа как по сообщениям, так и по авторам обеспечен, в первую очередь, ростом Телеграма (72,6% по авторам, 18,9% по сообщениям) и ростом популярности площадок с отзывами (126% рост по авторам, 292% по сообщениям).
📈 ВКонтакте сохраняет первую позицию в России по авторам и объёму контента. По обоим показателям (авторы и объём контента) выросли Телеграм, Дзен, Rutube. По объему контента заметно выросли Одноклассники.
📈 Доля авторов соцмедиа на отзовиках составляет 17% от всех авторов соцмедиа. Лидирующие площадки с отзывами — это маркетплейсы, которые всерьез конкурируют с соцсетями и Telegram за внимание пользователей.
Более подробно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/social-media-russia-autumn-2024
Про важность подписчиков
Почему пользователь подпишется на группу органа власти?
Чаще всего мотив точечный — пользователь видит информацию, которая для него полезна / актуальна / полезна + актуальна в моменте.
Это ключевое отличие в мотиве подписки на страницу бренда, например.
Мотив обычно рациональный.
Реже — эмоциональный (канал консульства РФ в Дубаи скорее исключение).
Наращивание объема подписчиков дает вам два значительных плюса:
👉У вас расширяется база аудитории, на которую вы влияете.
Ведь одна из целей присутствия органа власти в соцсетях это информирование аудитории о своей деятельности 👉 а это путь к повышению доверия к этому органу власти 👉 и государству в целом.
👉 Вы выращиваете лояльную аудиторию.
Я вывожу за скобки, что приоритетно посты из вашего сообщества видят подписчики.
Лояльная аудитория монетизируется в дальнейшем так:
— она чаще делится вашими постами 👉 вы получаете больше трафика;
— это потенциальная база людей, которые готовы создавать для вас контент (даже банально фото снимать), защищать вас в комментариях, рассказывать о вас в офлайн друзьям и знакомы;
— честная и актуальная обратная связь. Лояльный подписчик на вопрос «О чем нам нужно писать больше / чаще в сообществе?» ответит по существу.
Поэтому одной из ваших задач на 2025 год должно быть увеличение числа подписчиков на всех площадках присутствия.
Если интересно, давайте далее поговорим про условно-бесплатные методы привлечения аудитории.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Почему пользователь подпишется на группу органа власти?
Чаще всего мотив точечный — пользователь видит информацию, которая для него полезна / актуальна / полезна + актуальна в моменте.
Это ключевое отличие в мотиве подписки на страницу бренда, например.
Мотив обычно рациональный.
Реже — эмоциональный (канал консульства РФ в Дубаи скорее исключение).
Наращивание объема подписчиков дает вам два значительных плюса:
👉У вас расширяется база аудитории, на которую вы влияете.
Ведь одна из целей присутствия органа власти в соцсетях это информирование аудитории о своей деятельности 👉 а это путь к повышению доверия к этому органу власти 👉 и государству в целом.
👉 Вы выращиваете лояльную аудиторию.
Я вывожу за скобки, что приоритетно посты из вашего сообщества видят подписчики.
Лояльная аудитория монетизируется в дальнейшем так:
— она чаще делится вашими постами 👉 вы получаете больше трафика;
— это потенциальная база людей, которые готовы создавать для вас контент (даже банально фото снимать), защищать вас в комментариях, рассказывать о вас в офлайн друзьям и знакомы;
— честная и актуальная обратная связь. Лояльный подписчик на вопрос «О чем нам нужно писать больше / чаще в сообществе?» ответит по существу.
Поэтому одной из ваших задач на 2025 год должно быть увеличение числа подписчиков на всех площадках присутствия.
Если интересно, давайте далее поговорим про условно-бесплатные методы привлечения аудитории.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Наверное, одно из преимуществ уникального ToV, юмора и мемов в сообществе — про него пишут маркетинговые паблики :))
Насколько это целевая аудитория Генконсульства в Дубае — вопрос.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»
Насколько это целевая аудитория Генконсульства в Дубае — вопрос.
🧑💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»