یک پیش‌بینی مهم: تاثیرگذاران مذهبی در ۲۰۲۵ چگونه با رسانه می‌درخشند؟

🔸مطالعه تحلیل‌های پنج بنگاه بزرگ، خبر از تغییراتی اساسی در راهبردهای رسانه‌ای سازمان‌های مذهبی می‌دهد.

✅به من بگو چه کنم؟ اولین پیش‌بینی این است که محتواها با ارائه راهکارهای مختصر و مفید برای زیست مذهبی، سهم زیادی را به خود اختصاص دهند.

🔸ترند قابل پیش‌بینی دیگر، هوش مصنوعی‌ست که اینجا هم یک موج جدید است؛ اما نه به صورت خلق تصاویر انتزاعی و بازی با تکنولوژی! بلکه برای جذاب سازی متون سنتی.

✅یک ترند دیگر، سرمایه‌گذاری روی ویدئوهای عمودی کوتاه با استایل ولاگر‌ی‌ست که قابل حدس است از کجا نشات می‌گیرد: بله، اقبال روزافزون نسل z به تیک‌تاک.

🔹حال باید دید در ایران نیز، راهبردهای تبلیغی در سال پیش رو تغییر خواهند کرد؟ یا نهادهای مذهبی، همان مسیرهای پیموده شده همیشگی را تکرار خواهند کرد؟

طنین یک جوانمرد

⚜️با جستجوی نام #حضرت_علی (علیه‌السلام) در پرمخاطب‌ترین پلتفرم جهان - یوتیوب- به تولیداتی غیر #شیعی می‌رسیم که بازدیدهایی چند برابر تولیدات شیعیان دریافت کرده‌اند.

✅آثاری که عمدتاً در چند مساله زیر مشترک بوده‌اند:

1️⃣بازگویی داستان‌ها و صفات منحصر به فرد ایشان.
2️⃣توجه به قدرت گره‌گشایی این روح آسمانی در امروز
3️⃣ابراز ارادت به حضرت علی(ع) با نوا و زبانی لطیف

🌐 در ویدئوی فوق سیری کوتاه کرده‌ایم در این آثار؛ به بهانه میلاد ایشان...

🔸 @Hodaacademy

علائم حیاتی در محبوبیت چهره‌های مذهبی
@Hodaacademy
✅آمار اخیر پایگاه مشق نو، خبر از تغییرات جایگاه اینفلوئنسرهای مذهبی در اینستاگرام ایرانی- به عنوان پرکاربرترین پلتفرم- دارد.

🔺بر مبنای این گزارش در سه سال اخیر، رشد فالوئرهای مادحین کم شده است و در عوض، افرادی که نه روحانی بوده‌اند نه مادح و نه فعالیت نهادمند داشته‌اند و در عین حال گفتمان دعوت به مذهب، معنویت و دین‌ داشته اند، رشد نسبتاً ثابتی را تجربه کرده‌اند. این در حالی‌ست که در ابتدای سال ۹۸ مادحین، پرفالوئرتر از سایرین بوده‌اند.

✅نکته جالب توجه بعدی اینکه در بازه کوتاهی پس از فوت مهسا امینی و فیلترینگ شدید اینستاگرام، رشد فالوئرهای مادحین تقریباً متوقف شده‌است و روحانیون همچنان در حال جذب فالوئر بوده‌اند.

🔺برخی این تغییر را به کوچ مادحین به پیام‌رسان‌های داخلی نسبت می‌دهند؛ در صورتی که عمده آن‌ها در اینستاگرام حضور جدی دارند.

✅برخی دیگر نیز احتمال این کاهش رشد را به عرضه نکردن مدل‌های محتوایی جدید از سمت مادحین (و صرفاً بازتاب دادن جلسات و آثار صوتی) دانسته‌اند و برخی نیز از رسیدن به سقف تعداد فالوئر خبر می‌دهند.

🔺این آمارها، وقتی در کنار ادعای ۳۰ میلیون مخاطب داشتن حسینیه معلی (با محوریت مادحین فعال در اینستا‌گرام) قرار می‌گیرد جای تاملاتی اساسی را باقی می‌گذارد:
یا آمارهای ارائه شده صحت ندارند؟ یا توان صداوسیما و جریان‌های رسمی در محبوب‌سازی چهره‌های دینی کاهش یافته‌است؟ و یا اینکه بالکل شاخص‌های مجازی را نمی‌توان نمونه‌ای از محبوبیت حقیقی دانست؟

🔸هرچه هست، برخورد جامعه ایرانی با چهره‌های مذهبی رو به تغییر است و باید منتظر اثرات آن در رفتارهای دینی جامعه نیز بود.

➡️مرتبط از آکادمی هدی بخوانید:
💠جزیره‌شدگی ایرانیان در پلتفرم‌های مجازی
💠مرجعیت از دست‌رفته

مشاهدات یک غار:
از بعثت مردی درس‌نخوانده، تا صف کشیدن اینستاگرامرها

🔺مرور محتوای رسانه‌ها تا سال ۲۰۱۰، نشان می‌دهد که در میان اماکن حج، غار حرا سهم خیلی کمی داشته، حال یا بدلیل سادگی‌ بصری یا سختی نمایش رسانه‌ای.

🧭جریان امّا در این سال‌ها عوض شد، حجم‌ زیادی از روایت حاجیان در یوتیوب و اینستا، نه از مواقف و زیارتگاه‌ها، که مربوط به غار حراست؛ آن هم به سبکی که اجازه بدهید نام آن را روایت‌های غیرمعنوی از مکانی معنوی بگذاریم.

✅در کلیپ فوق بدنبال این سوالیم که چرا خلوت‌گاه پیامبر امّی متفاوت روایت می‌شود؟ و آیا گسترش این نوع روایت‌های سیاحتی، به قداست یک مکان ضربه می‌زند یا آن را به زیست واقعی افراد نزدیک می‌کند؟
🔸 @Hodaacademy

یک لقمه خوشمزه با طعم معناگرایی!

👑 اگر از ما بپرسند که چه هنرهایی در تبلیغ معنویت و دین می‌توانند کارکرد داشته باشند، بعید است که ابتدائا به آشپزی فکر کنیم.

🫕همین توجه کمتر به معنویت در امر خوراک، آن‌ هم در زمانه‌ای که غذاها پای ثابت اکسپلور اینستاگرام و یوتیوب هستند، موقعیت را برای درخشش یکی از مبلغین باسابقه بودایی فراهم کرد تا بتواند حجم زیادی از نسل زدی‌ها را با تعالیم بودایی آشنا کند.

⛩این قسمت از گنبد مینا حول خانم کوآن، مبلغ بودایی محبوب را از دست ندهید!

✅ شما همچنین می‌توانید فصل دوم گنبد مینا (چهره‌ها) را از اینجا و فصل اول (سازمان‌ها) را اینجا در آپارات هدی یا یوتیوب هدی نیز دنبال کنید.
@Hodaacademy

❄️اسفند، ماه تکاپو و آماده‌شدن است. طوری‌ست که حتی اگر همه کارهایمان را کرده باشیم، باز میل آماده شدن برای اتفاقی را داریم. حالا که روزهای رفتن سرما قرین شده با آمدن شبهای ماه رمضان، #پیشنهادهای_ماه را جوری دستچین کرده‌ایم که هم وقت زیادی از شما نگیرند و هم بهره خِرَد شما را از سالی که گذشت، بیش کنند!

🎤#پیشنهاد_شنیدن: کمتر کسی مثل اسماعیل میرفخرایی پیدا می‌شود که هم زیست آکادمیک رسانه، در دانشگاهی مثل ایلینوی را تجربه کرده باشد و هم در فضای اجرایی کشور، چند دهه فعالیت کرده باشد. حالا او در پادکست "میرکت" به همت سیاوش صفاریان‌پور بینش‌های جهانی خود از فضای رسانه و نقش آن در برساخت رفتار ما را بیان می‌کند. اینجا بشنوید.

🖋#پیشنهاد_خواندن: آیا شاخصه‌هایی مثل لایک و کامنت، می‌تواند اثربخشی یک فعالیت رسانه‌ای را معلوم کند؟ خانم ال‌نابی استاد دانشگاه کالیفرنیا، در کتاب "فرآیندها و تاثیرات رسانه"، نظریات سنتی حول اثرگذاری رسانه را به چالش می‌کشد تا نشان دهد ماجرا دچار چه پیچیدگی‌هایی شده است. این مرجع مهم را با ترجمه‌ روان استاد ارتباطات علامه- دکتر مهدی‌زاده- از اینجا بخوانید.

🏠 #پیشنهاد_دیدن: همین که بدانیم بیل گیتس حاضر به مجری‌گری یک مستند با موضوع آینده شده است، خود ماجرا را دیدنی می‌کند. حالا تصور کنید که غول پیر تکنولوژی قرار است در این مستند، سوالات شخصی خودش در مورد آینده رسانه‌ها را از بزرگان این حوزه و اهالی هوش مصنوعی بپرسد. تماشای این مستند به همه دغدغه‌مندان آینده ایران توصیه می‌شود. دوبله فیلیمویی آن را از اینجا ببینید.

🎓#پیشنهاد_گذراندن: چه داستان‌هایی برای مخاطبان بگوییم که جایگاه برند ما را متحول کند؟ این دوره یکی از تازه‌ترین دوره‌ها در مورد برندینگ است که بسیاری از آموزه‌های آن به درد فعالین حوزه‌های فرهنگی و مذهبی نیز می‌خورد. این دوره دوبله‌شده را با تخفیف ۳۰ درصدی آکادمی هدی در مکتب‌خونه اینجا بگذرانید.
🔸 @Hodaacademy

⭐️تأملی کوتاه: وقتی تخفیف‌های ماه رمضانی در میان برندهای ایرانی رواج ندارد

✅نگاهی در تاثیر تخفیف‌ها و جشنواره‌های ماه رمضانی در دنیا، تا حدی مساله کم‌رمقی فضای این ماه در #ایران نسبت به کشورهای همسایه را معلوم می‌کند.

🔸پژوهش‌های موسسه آلمانی TGM نشان می‌دهد که میان تخفیفات تجاری به مناسبت ماه #رمضان و میل به عبادت در این ماه رابطه مستقیمی وجود دارد.

✅مطابق این پیمایش، در دو کشوری که بیشترین جشنواره‌های تجاری را در #ماه_رمضان دارند میل به عبادت نیز بیشتر است؛ یعنی امارات و مالزی.

🔸نکته جالب دیگر اینکه، میزانی که تخفیفات رمضانه با میل به عبادت نسبت مستقیم دارد، بر میل به خرید تاثیر مستقیم نگذاشته‌است.

@Hodaacademy

🌙در مورد تبلیغات و تغییر لوگوی برندهای جهانی در ماه مبارک، زیاد شنیده‌ایم، امّا تا بحال کمتر به نحوه بازنمایی آن‌ها از این ماه پرداخته شده‌است.

▶️در کلیپ فوق با نگاهی عمیق‌تر، زمینه‌های مشترکی را دراین #تبلیغات می‌جوییم که هم روایت جهانی از ماه #رمضان را می‌سازند و هم مخاطبان یک #برند غیر مذهبی را چند برابر می‌کنند...

🛶کانال هدی را برای سفری متفاوت در فرهنگ و رسانه، دنبال کنید 👇👇🏽👇🏻
@Hodaacademy
@Hodaacademy
@Hodaacademy

⏩ مرور برخی سنت‌های ایرانی، نه فقط گذشته‌ای پربار را به یاد ما می‌آورد؛ که برای سردرگمی‌های روز نیز راه نو می‌گشاید.

🌙آواهای رمضانی، گنج‌های شنیده‌نشده‌ای از فرهنگ ما هستند که از خلق فضایی مقدس، تا گرم‌کردن دل‌ها و همدل کردن مردمان، سال‌ها نجوا شده‌اند.

✅"به‌خوان"، کندوکاو امسال هدی است حول این رسانه‌های ماندگار، که هنوز بر سفره مردم مهمان مانده‌اند...
#به_زودی
🔺@Hodaacademy