Раньше я не ходил на предновогодние мероприятия, потому что меня никто не приглашал, теперь я не хожу на них потому что не успеваю.
«Не важно, что вы говорите, пока вы говорите это первым».
Пожалуй, одно из моих любимых правил PR
Пожалуй, одно из моих любимых правил PR
Карл Юнг — величайший психолог и философ не только потому что был учеником Зигмунда Фрейда. Юнг основал теорию архетипов — еще одну субъективную делёжку и структурирование нас с вами. Предприимчивые маркетологи успели адаптировать его размышления и оперативно привязать теорию Юнга к продажам. Если вы любите «БМВ», значит вы бунтарь, если вам нравится «Мерседес», значит вы правитель, если вы в восторге от конфет «Скитлз» — шут и так далее. Саму теорию я рассказывать не буду. Почитайте о ней здесь.
Но какой архетип наиболее подходит пиарщику? Кто же он, чудовище инопланетное? Под какую градацию себя стоит записать? Я встречал всяких: и творцов, и заботливых, и героев, и искателей. Каждый ведет работу в свойственной ему манере. Но недавно я понял в чем особенность пиарщика — быть разным, следовать и копировать поведение индивидуумов всех архетипов, сохранять гибкость и не теряя «самости».
Архетипы — врожденные идеи или воспоминания, которые предрасполагают людей воспринимать, переживать и реагировать на события определенным образом. Умение быть всеми архетипами сразу — это контроль над коллективным бессознательным, тем самым, на которое оказывает влияние пиарщик.
Главный навык пиарщика — создавать предрасполагающие факторы, под влиянием которых люди реализуют в своем поведении универсальные модели восприятия, мышления и действия в ответ на какой-либо объект или событие. Чтобы научиться вызывать нужную эмоцию у масс, мы должны отточить этот навык на себе. Разово это умеют делать актеры, а вот пиарщики идут глубже и создают полноценное погружение в нужный архетип.
Бывают ситуации когда мы зажимаемся и остаемся приверженцем одного архетипа. Я как-то давно застрял в бунтаре, теперь изо всех сил пытаюсь из него выйти. Хотя не скрою, что умею представать в разных ролях в зависимости от сюжета жизни. Самый смешной из меня — мудрец. Очень плохо эту роль играю, хотя стараюсь изо всех сил.
Будьте разными, но не теряйте «самость» — ту единственную, которая будет с вами до конца ваших дней. Это я вам как полноценный эгоист говорю.
Но какой архетип наиболее подходит пиарщику? Кто же он, чудовище инопланетное? Под какую градацию себя стоит записать? Я встречал всяких: и творцов, и заботливых, и героев, и искателей. Каждый ведет работу в свойственной ему манере. Но недавно я понял в чем особенность пиарщика — быть разным, следовать и копировать поведение индивидуумов всех архетипов, сохранять гибкость и не теряя «самости».
Архетипы — врожденные идеи или воспоминания, которые предрасполагают людей воспринимать, переживать и реагировать на события определенным образом. Умение быть всеми архетипами сразу — это контроль над коллективным бессознательным, тем самым, на которое оказывает влияние пиарщик.
Главный навык пиарщика — создавать предрасполагающие факторы, под влиянием которых люди реализуют в своем поведении универсальные модели восприятия, мышления и действия в ответ на какой-либо объект или событие. Чтобы научиться вызывать нужную эмоцию у масс, мы должны отточить этот навык на себе. Разово это умеют делать актеры, а вот пиарщики идут глубже и создают полноценное погружение в нужный архетип.
Бывают ситуации когда мы зажимаемся и остаемся приверженцем одного архетипа. Я как-то давно застрял в бунтаре, теперь изо всех сил пытаюсь из него выйти. Хотя не скрою, что умею представать в разных ролях в зависимости от сюжета жизни. Самый смешной из меня — мудрец. Очень плохо эту роль играю, хотя стараюсь изо всех сил.
Будьте разными, но не теряйте «самость» — ту единственную, которая будет с вами до конца ваших дней. Это я вам как полноценный эгоист говорю.
Во время участия в новогодних тусовках важно делать такое лицо, как будто тебе искренне интересно, что говорят собеседники. А еще гораздо важнее им что-то отвечать. Если же играет громкая музыка, важно просто улыбаться. Но улыбка должна быть не дурацкая, а заинтересованная. Желательно ее сопровождать многозначительным киванием головы с амплитудой 2-3 градуса.
Из дежурных реплик в качестве реакции на спич собеседника выделяю следующие:
— Вот это кстати интересно!
— Любопытно!
— Хм! Нормально так!
— Слушай, красавцы! Прям молодцы!
— Да, да, да, да!
Из дежурных реплик в качестве реакции на спич собеседника выделяю следующие:
— Вот это кстати интересно!
— Любопытно!
— Хм! Нормально так!
— Слушай, красавцы! Прям молодцы!
— Да, да, да, да!
Замечено, что работа в гуманитарных миссиях в зоне СВО неслабо прокачивает профессиональные навыки гражданских профессий.
Гуманитарщик – это фактически работник тылового обеспечения в сложной бюрократической структуре ВС РФ, Росгвардии, ГРУ, различных ЧВК и небольших полевых группировок из числа добровольцев.
Его задача – обеспечить подразделение всем необходимым из внебюджетных народных средств, которые надо каким-то образом привлечь, сделать это со сроком вчера, в резко меняющихся условиях боевых действий, погоды и логистики. Цена неисполнения этой задачи – жизни людей и национальные интересы России.
Если раньше к этому добавлялись риски быть убитым на всей территории освобожденной Новороссии шальной ракетой или 155-миллиметровым снарядом в прифронтовой зоне, то сегодня гуманитарщик – это вполне себе выбранная и законная цель противника, которую он уничтожает с помощью FPV-дронов или подложенных под днище в тыловом районе бомб.
Условия выше сводят к минимуму стандартный набор мирских проблем любого пиарщика такие как выгорание, лень, усталость, работу в ночное время суток и непрекращающееся нытье. Для пиарщика с гуманитарным настоящим – это все обычные условия труда.
Добавим к этому непрерывный процесс прокачки навыков убеждения и позиционирования: как порешать на границе чтобы пройти таможню без очереди, как передать груз лично в руки минуя склад, как убедить не спавших двое суток солдат на блокпостах, что ты не разведчик противника и как дать четкое объяснение, что ты не везешь противотанковую мину ТМ-72 без разрешения, а если и везешь, то так надо.
Выкрутиться в такой ситуации – это значит стать профессиональным пиарщиком, который разрулит любой антикризис/уговорит сложного клиента/договорится с журналистом/сделает то, что в обычной жизни считается невозможным.
Ну и финалом добавьте сюда умение и навыки выстроить дорожную карту не через Яндекс, умение обгонять грузовики колонной автомобилей в условиях, где не работают правила дорожного движения, способности распределять, упаковывать, классифицировать и фасовать груз и вести работу с журналистами, которым нельзя снимать 50-60% из того, что они могут теоретически увидеть.
Договариваться и быть своим в условияхгорящих сроков, стресса, отсутствия сна, рисках быть обматеренным усталым воякой войны – это трудоемкий процесс совершенствования коммуникационных навыков, когда чувствуешь человека в первое мгновение встречи с ним и точно знаешь, каким образом задействовать имеющийся инструментарий.
И все это происходит за зарплату в ноль рублей, ибо цена такой работы несопоставима с денежным довольствием.
Гуманитарщик – это фактически работник тылового обеспечения в сложной бюрократической структуре ВС РФ, Росгвардии, ГРУ, различных ЧВК и небольших полевых группировок из числа добровольцев.
Его задача – обеспечить подразделение всем необходимым из внебюджетных народных средств, которые надо каким-то образом привлечь, сделать это со сроком вчера, в резко меняющихся условиях боевых действий, погоды и логистики. Цена неисполнения этой задачи – жизни людей и национальные интересы России.
Если раньше к этому добавлялись риски быть убитым на всей территории освобожденной Новороссии шальной ракетой или 155-миллиметровым снарядом в прифронтовой зоне, то сегодня гуманитарщик – это вполне себе выбранная и законная цель противника, которую он уничтожает с помощью FPV-дронов или подложенных под днище в тыловом районе бомб.
Условия выше сводят к минимуму стандартный набор мирских проблем любого пиарщика такие как выгорание, лень, усталость, работу в ночное время суток и непрекращающееся нытье. Для пиарщика с гуманитарным настоящим – это все обычные условия труда.
Добавим к этому непрерывный процесс прокачки навыков убеждения и позиционирования: как порешать на границе чтобы пройти таможню без очереди, как передать груз лично в руки минуя склад, как убедить не спавших двое суток солдат на блокпостах, что ты не разведчик противника и как дать четкое объяснение, что ты не везешь противотанковую мину ТМ-72 без разрешения, а если и везешь, то так надо.
Выкрутиться в такой ситуации – это значит стать профессиональным пиарщиком, который разрулит любой антикризис/уговорит сложного клиента/договорится с журналистом/сделает то, что в обычной жизни считается невозможным.
Ну и финалом добавьте сюда умение и навыки выстроить дорожную карту не через Яндекс, умение обгонять грузовики колонной автомобилей в условиях, где не работают правила дорожного движения, способности распределять, упаковывать, классифицировать и фасовать груз и вести работу с журналистами, которым нельзя снимать 50-60% из того, что они могут теоретически увидеть.
Договариваться и быть своим в условиях
И все это происходит за зарплату в ноль рублей, ибо цена такой работы несопоставима с денежным довольствием.
Ярославу Мешалкину нашли замену в экспертном совете телеграм-каналов при Первом аналитическом и Brand Analytics.
Новым экспертом стала Ника Комарова, автор телеграм-канала PR-machine, экс-пиарщик Group-IB.
Новым экспертом стала Ника Комарова, автор телеграм-канала PR-machine, экс-пиарщик Group-IB.
Forwarded from Монстры коммуникаций
Это важно
Друзья, Монстры коммуникаций после сегодняшнего дня уходят на каникулы, чтобы неожиданно вернуться в январе 2025 года. 8 авторов, посмотрев на ошибки и успехи своих предшественников, готовы будут вас удивить.
И уже принято решение, что второму сезону быть. Формируется список авторов. Мы учтем все шероховатости первого сезона. Точно будет круто, а местами еще и неожиданно.
Если у вас есть канал без накруток со средними охватами от 500-700 и живой, вовлеченной публикой, которой интересны ваши посты, есть неизбитая тема и желание подготовить пост для Монстров коммуникаций, то присылайте лучший пост канала сюда @PRpiara
Если среди вас есть Дед мороз, то принеси нам пожалуйста 1000 живых и вовлеченных подписчиков за время каникул.
А теперь к итогам.
4 лучших поста канала (данные TGStat)
Лучший по количеству комментариев
Как сливают бюджеты, прикрываясь пиаром и маркетингом
Лучший по количеству пересылок
Гид по продвижению в Telegram от Бескромного
Лучший по количеству реакций
Главные ошибки, которые я допустила, когда открыла PR-агентство
Лучший по количеству просмотров
Какой должна быть пропаганда на самом деле и причем здесь PR?
Друзья, спасибо, что вы с нами, а мы с вами! С наступающим Новым годом!
Друзья, Монстры коммуникаций после сегодняшнего дня уходят на каникулы, чтобы неожиданно вернуться в январе 2025 года. 8 авторов, посмотрев на ошибки и успехи своих предшественников, готовы будут вас удивить.
И уже принято решение, что второму сезону быть. Формируется список авторов. Мы учтем все шероховатости первого сезона. Точно будет круто, а местами еще и неожиданно.
Если у вас есть канал без накруток со средними охватами от 500-700 и живой, вовлеченной публикой, которой интересны ваши посты, есть неизбитая тема и желание подготовить пост для Монстров коммуникаций, то присылайте лучший пост канала сюда @PRpiara
Если среди вас есть Дед мороз, то принеси нам пожалуйста 1000 живых и вовлеченных подписчиков за время каникул.
А теперь к итогам.
4 лучших поста канала (данные TGStat)
Лучший по количеству комментариев
Как сливают бюджеты, прикрываясь пиаром и маркетингом
Лучший по количеству пересылок
Гид по продвижению в Telegram от Бескромного
Лучший по количеству реакций
Главные ошибки, которые я допустила, когда открыла PR-агентство
Лучший по количеству просмотров
Какой должна быть пропаганда на самом деле и причем здесь PR?
Друзья, спасибо, что вы с нами, а мы с вами! С наступающим Новым годом!
Любые публичные переговоры – это всегда в первую очередь PR и доверие народа. Желательно народа страны-оппонента.
А воплощаются результаты этих переговоров в жизнь или нет – это уже работа спецслужб, дипломатов и президентских администраций.
Поэтому не надо PR позиционировать как будто это что-то негативное.
А воплощаются результаты этих переговоров в жизнь или нет – это уже работа спецслужб, дипломатов и президентских администраций.
Поэтому не надо PR позиционировать как будто это что-то негативное.
Вчера некоторые пиарщики высказались на тему исключения директора Мультимедиа Арт-Музея Ольги Свибловой из числа светских персонажей из светской карты ИД «Коммерсант», а отдельные коллеги даже сравнили эту акцию с эффектом Барбары Стрейзанд.
Не могу сказать, что сравнение удачное, ибо репутационное восприятие ситуации совершенно разное: одно дело когда на показ выставляется твой дом на берегу океана, о котором ранее особо никто не знал, а другое – ты публично отказался от статуса светской львицы, который в последние пару лет, мягко говоря, себя дискредитировал.
Да и стоит ли вообще образ женщины из искусства ставить в один ряд с Ксенией Собчак, Глюкозой, Светланой Бондарчук и др?
По итогу хочется сказать – лучше поздно, чем никогда.
Не могу сказать, что сравнение удачное, ибо репутационное восприятие ситуации совершенно разное: одно дело когда на показ выставляется твой дом на берегу океана, о котором ранее особо никто не знал, а другое – ты публично отказался от статуса светской львицы, который в последние пару лет, мягко говоря, себя дискредитировал.
Да и стоит ли вообще образ женщины из искусства ставить в один ряд с Ксенией Собчак, Глюкозой, Светланой Бондарчук и др?
По итогу хочется сказать – лучше поздно, чем никогда.
Forwarded from Монстарс
В ваших агентствах, инхаусах и аудиториях ВШЭ вы узнаете, что такое пресс-релиз, питч, инфоповод. Но вас никогда не научат быть пиарщиком в широком понимании этого слова. Пиарщик — это не набор инструментов, а образ мышления. Ярослав — прекрасный тому пример.
Ему не нужна фактура, чтобы созидать. Мы не так много слышим от Ярослава, что и где он делает как пиарщик, но при этом сложно отрицать, что человек создает себе СМ Индекс из ничего.
Все еще непонятно, что такое работа пиарщика? Разберите Федосеева как проект — и вы все поймете. Или нет.
@monstars_moscow
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Последнее время все чаще вспоминаю отца-основателя медийной философии, последователя Торонтской школы коммуникации – Герберта Маршалла Маклюэна.
По его мнению существует три «галактики» медиаразвития цивилизации:
1. Галактика племенного человека с устной речью, как инструментом коммуникации.
2. Галактика Гутенберга, где инструмент передачи информации — печатное слово.
3. Галактика новоплеменного человека, где связь происходит через электронные средства коммуникации.
Книгу свою он написал в 60-х годах прошлого века ещё до появления интернета. Но уже тогда Маклюэн предсказал восприятие информации через картинки и клипы, а не рациональные аргументы письменной речи.
Если вдруг вы чувствуете проблему в изложении собственных мыслей, плохо пишете ручкой, часто отвлекаетесь и не способны концентрироваться дольше пяти минут, то я вас поздравляю с попаданием в новоплеменное восприятие мира.
По его мнению существует три «галактики» медиаразвития цивилизации:
1. Галактика племенного человека с устной речью, как инструментом коммуникации.
2. Галактика Гутенберга, где инструмент передачи информации — печатное слово.
3. Галактика новоплеменного человека, где связь происходит через электронные средства коммуникации.
Книгу свою он написал в 60-х годах прошлого века ещё до появления интернета. Но уже тогда Маклюэн предсказал восприятие информации через картинки и клипы, а не рациональные аргументы письменной речи.
Если вдруг вы чувствуете проблему в изложении собственных мыслей, плохо пишете ручкой, часто отвлекаетесь и не способны концентрироваться дольше пяти минут, то я вас поздравляю с попаданием в новоплеменное восприятие мира.
Хотели новые имена в PR? Получите.
Экспертный совет продолжает свою работу по отбору лучших.
Отдельный и персональный респект Жене Темпераментову, Нике Комаровой и нашему проекту Монстры Коммуникаций, который за месяц собрал более 2 тысяч пиарщиков и маркетологов.
Экспертный совет продолжает свою работу по отбору лучших.
Отдельный и персональный респект Жене Темпераментову, Нике Комаровой и нашему проекту Монстры Коммуникаций, который за месяц собрал более 2 тысяч пиарщиков и маркетологов.
Telegram
Первый аналитический
Рейтинг PR-каналов «Открытия 2024 года»
В этом году появилось много новых каналов о пиаре, и некоторые из них быстро стали заметными. Одни каналы были созданы в начале года, а другие — ближе к концу, их общее число подписчиков не даёт полной картины.
…
В этом году появилось много новых каналов о пиаре, и некоторые из них быстро стали заметными. Одни каналы были созданы в начале года, а другие — ближе к концу, их общее число подписчиков не даёт полной картины.
…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Анечке Старковой, Татьяне Ким и всей блистательной команде WB огромное спасибо за новогодний подарок ❤️
За этот год я настолько сильно подружился со всеми пиарщиками, что теперь даже не знаю над кем издеваться
А попробуйте на досуге взять ручку и написать письмо на белом листе бумаги: красивым почерком, со знаками препинания, соблюдая красную строку. Уверяю вас, что классический эпистолярный жанр дается куда сложнее, чем кажется.
И забудьте уже этот ублюдский GPT. Вы после держания ручки в пальцах поймете, что уже достаточно деградировали.
Вот мое письмо вам. Надеюсь, разберете почерк.
Обнял.
И забудьте уже этот ублюдский GPT. Вы после держания ручки в пальцах поймете, что уже достаточно деградировали.
Вот мое письмо вам. Надеюсь, разберете почерк.
Обнял.