Закончилось выступление Ирины Дорохиной, директора по маркетинговым коммуникациям RUTUBE. Ирина рассказала нам о тернистом, но интересном пути RUTUBE.

«Еще год назад нашей целевой аудиторией были люди 58-64. Мы были платформой для скуфоф, но все очень сильно поменялось»

«Против нас развернулась небольшая информационная война, но мы не расстраиваемся. Олег Газманов теперь где? Правильно, на Rutube. Скоро у нас будут абсолютно все, поверьте»

«Волшебной таблетки, которая сделает вас популярным нет. Люди идут за интересом»

#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications

Друзья! Baltic Weekend прошел на высшем уровне. Выражаю признание и респект всей команде SPN Commucations, в частности Аси Макаровой, Вале Мажаевой, Юле Макаревич, Мутавчи Юле, Новиковой Даше, Ниязовой Карине, Зайцеву Саше, Хлыбовой Лене, Саковой Юле и отцу всего Болтика Андрею Баранникову.

Особую благодарность выражаю директору по PR OZON Марии Заикиной.

Татьяна Бакальчук – лучшая!
Вадим Ковалев – восхитителен!
Ольга Дригола-Матюшина – девушка-стиль Болтика!
Отдельное спасибо Ольге Очеретиной и Анне Старковой за теплые слова и доверие.

Андрей Ермошкин – номер один! Признано рынком. Это была славная охота…

Будьте счастливы! До встречи на BW25

Три конкурсных года, 188 кейсов PROBA Awards, 7 коммуникационных технологий

Легендирование, соблазнение, культура провала, рефрейминг, мифологизация, абсурдизация или встраивание в социализацию? Какие способы воплощения генеральной идеи в жизнь приводили коммуникационные кампании к реальному успеху?

Бизнес уверенно шагает в эпоху роста эмоционального брендинга. Компании соблазняют потребителей, воздействуя на их чувства и ощущения. А признание собственных ошибок помогает быстрее достигать результатов.

Сегодня на Baltic Weekend было презентовано совместное исследование PR News и PROBA Awards. Коллеги изучили лучшие кейсы премии за 2021-2023 гг, и выделили семь главных механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории.

Полный анализ алгоритмов, которые побеждают, по ссылке https://www.tgoop.com/cominsights/927

Вчера на нашей телеграмной секции случился любопытный казус стратегического продвижения личного бренда. Ярослав Мешалкин взял слово и четко разложил базу, как создавал и развивал свой канал и таким образом неплохо прокачал свое позиционирование в рамках нашего рынка менее чем за год.

Мы спросили людей в зале, Ярослава действительно знают, многие подписаны на его канал. А теперь внимание, что было дальше? После секции он пропал. Просто исчез, не посещая никаких афтерпати и награждений. Он даже не поднимался в главный зал. В 17:30 у Ярослава был обратный билет на Сапсан в Москву.

Яр, ты первый пиарщик, который мало того, что качнул свой бренд за год, так ты еще и сделал это без тусовок 😂

На Baltic Weekend 2024 официально не хватало Евгения Минченко и Кирилла Токарева.

Татьяна Бакальчук рассказала, что не смогла бы создать Wildberries ни в какой другой стране, кроме России

На международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend Татьяну Бакальчук спросили, какая страна, на ее взгляд, является самой комфортной для создания большого бизнеса. Основательница Wildberries ответила, что ее компания не смогла бы появиться и развиться до таких масштабов ни в одном другом государстве.

«Если бы я родилась не в России, а в какой-то другой стране, то компании Wildberries не существовало бы. Для построения моего бизнеса Россия — это самая лучшая страна», — сказала бизнесвумен.

Зал встретил патриотические слова Бакальчук бурными аплодисментами.

Задаем правильные вопросы Татьяне Бакальчук.

Вот на этом фото сказано как бы всё на самом деле 😂

Слева направо: главный HR на нашем рынке Ольга Дементьева, Маша Лапук и главный математик среди пиарщиков Лилия Глазова.

Всем хороших выходных!

Личность пиарщика — это объединение необъединяемых вещей. Во всем. В жизни. В работе. В бытовых ситуациях. В философии.

Быть пиарщиком — исповедовать интеллектуальный панк-рок. Если слушать музыку, то «Король и шут» и Фрэнка Синатру одновременно. Если играть в шахматы, то потягивая Жигулевское пиво. Если придумывать инфоповод, то как беспилотные катки делают дорогу, а искусственный интеллект отчисляет студентов.

Если работаешь в госухе, то в татуировках. Если со стартапами, то в галстуке. Если хочешь поставить спектакль, то в подземелье, а возникло желание освоить хобби, то начинай с азов разбора АК-74 на время.

Пиарщик — это сегодня пить вдову Клико с худруком театра, а завтра есть Доширак в поле на испытаниях дрона. Сегодня ты один, а завтра другой. Пиар — это любить и ненавидеть, бить и целовать, радоваться и плакать.

Пиарщик — это стиль жизни.
Пиарщик — это бунт эмоций.

Жизнь удалась, когда ты стал той самой причиной, по которой кто-то покинул групповой секс чат

Послесловие Baltic Weekend

Я просто хочу напомнить, что цена всем нашим тусовкам и попойкам сейчас растет каждый год.

И оплата здесь не по чеку и не в валюте, а душами русских солдат.

Во времена правления президента
Джексона пионерами посредничества между СМИ и заказчиком выступали артисты бродячих цирков и театральных трупп из числа бывших журналистов. Их задачей было обеспечить хорошие упоминания своего цирка в прессе — любыми средствами.

В основном под «любыми средствами» подразумевались контрамарки репортерам — как прозрачный намек на характер обратной услуги. Но не брезговали и угрозами забрать заказ на рекламу из газеты, если та напечатает что-либо нежелательное о представлении.

Одним из таких посредников был Финеас Барнум — шоумен, руководитель передвижного цирка, который относился к посреднической деятельности очень серьезно.

Его мастерство пресс-агента проявлялось не только в инстинктивном понимании того, что массам следует преподносить лишь желаемое, но и в неординарных способностях внушать людям эти самые желания — определенного содержания.

Именно с Барнумом связывают подход к рекламе как к средству «одурачивания публики». Символом Барнума был восклицательный знак, олицетворявший кипучесть, возвышенность, натиск во всем, что он делал.

Он был эдаким Карабасом-Барабасом, умело создавая знаменитостей, делая им рекламу и одновременно используя их в собственных целях. Барнум стал широко известен в американской истории становления пресс-посредничества благодаря использованию им одного необычного приема обмана общественности.

В 1835 году чтобы привлечь внимание публики к цирку, он стал выставлять напоказ бывшую темнокожую рабыню, возраст которой якобы составлял 160 лет. При этом заявлял, что 100 лет назад она была няней Джорджа Вашингтона, родившегося, как известно, в 1732 году.

Заинтригованные подобным стечением исторических обстоятельств, газеты подхватили эту историю. Позже, когда интерес к темнокожей героине стал угасать, Барнум делал все возможное, чтобы его поддержать.

Под чужим именем он писал и рассылал письма в газеты, доказывая правдивость факта причастности этой женщины к воспитанию будущего президента. А когда «няня» умерла, аутопсия показала, что ей было лишь немногим более 80 лет.

Позже психолог Пол Мин назвал именем Барнума эффект субъективного подтверждения, на котором живут все гороскопы, хиромантия, нумерология, дизайн человека, ретроградный Меркурий, а мы добавим – взрывной пиар 😂

Нашел в старом айфоне в заметках рекламный пост, который написал для Телеграм в 2016 году.

Стоимость привлечения подписчика с этого поста стоила 2,5 рубля.

На сегодняшний день она выросла минимум в 100 раз.

PR может быть реактивным и проактивным.

Реактивный – строится на решении поступающих проблем, проактивный – помогает контролировать их поступление.

Ярослав Федосеев, Архив, 2017

Известность и репутация PR-агентства не является ключевым фактором выбора клиента, но агентства считают иначе