«Дни PR – 2024»: будущее отрасли в эпоху турбулентности

На площадке Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) в Москве прошел XXVIII ежегодный коммуникационный форум РАСО «Дни PR – 2024», который стал площадкой для обсуждения актуальных трендов в области PR и политических технологий. В рамках форума также состоялось вручение премии «Гамбургский счет», отмечающей значимость в сфере политических технологий.

Форум открылся блиц-дискуссией на тему «К чему готовиться в 2025 году», в ходе которой эксперты РАСО представили свои прогнозы и видения будущих трендов в технологической, экономической, политической и социальных областях. Президент РАСО, Евгений Минченко, отметил, что современное общество ожидает «команду супергероев», проводя параллели между политическими фигурами и архетипическими образами pop-культуры.

Также в обсуждении поднялся вопрос о кризисе медиаполя и росте потребности в эффективных экспертных коммуникациях. Генеральный директор центра социального проектирования «Платформа», Алексей Фирсов, подчеркнул, что исследования становятся важным инструментом для налаживания взаимодействия со стейкхолдерами.

Управляющий партнер аналитического агентства Prognosis, Олег Муковозов, обратил внимание на ухудшение доверия в деловой коммуникации и ожидаемый рост спроса на качественную аналитику. Он рекомендовал аналитикам развивать навыки управления проектами и клиентскими запросами.

Генеральный директор PR News, Лилия Глазова, представила результаты исследования, в котором пользователи назвали ключевыми аспектами успешной репутации компании технологии, безопасность, качество и этику. Она отметила необходимость встроиться в картину мира потребителя для установления успешной коммуникации.

Евгений Ковалев, член Исполнительного совета РАСО, обсудил трансформацию ролей правовых и налоговых консультантов, подчеркивая необходимость создания LegalTech-платформ для удовлетворения растущих потребностей отечественных компаний.

Председатель комитета по цифровым коммуникациям РАСО Леонид Хомерики акцентировал внимание на расширении инструментов PR-специалистов и роли нейросетей в этой области. Он отметил, что 85% пиарщиков уже активно используют нейросети, и призвал коллег развиваться в этом направлении.

Форум «Дни PR – 2024» стал не только знаковым событием для профессионального сообщества, но и важным этапом в определении стратегий развития отрасли в условиях текущих реалий. Обсуждаемые темы, включая сертификацию PR-специалистов и взаимодействие с БРИКС, указывают на разнообразие вызовов и возможностей, стоящих перед коммуникационной сферой в эпоху турбулентности.

➡️ Видеозаписи сессий XXVIII ежегодного коммуникационного форума РАСО «Дни PR — 2024»

Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:

➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность

Бонус: история появления языкового уродца «пяр»

“Компания хорошая, платят в рынке, но работать не пойду”

Что делать, если конверсия в отклики низкая, доходимость до собеседований падает, а те кандидаты что приходят - уже с плохим настроением и кислыми лицами?

Команда коммуникационно-аналитического агентства Ex Libris приглашает коммуникаторов, HRD и бренд-менеджеров и открытый стрим, посвященный оценке и управлению HR-репутацией, ORM для бренда работодателя, исследованиям HR-бренда.

3 декабря (вторник), в 16:00, ребята будут разбирать:
🔘Механику влияния HR-бренда на процесс найма
🔘Метрики найма, которые могут ломаться или улучшаться в зависимости от инфополя и представленности компании. Как понять и доказать что дело именно в бренде работодателя
🔘Чем управление репутацией и ORM для бренда работодателя отличается от остальной “репутационки”
🔘Выращивание амбассадоров, employee experience и другие популярные подходы к выстраиванию HR-бренда

Участники - Иван Рычков (управляющий партнер, Ex Libris), Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).

Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте (https://www.tgoop.com/Ex_LibrisBot) . Можно задать вопросы прямо при регистрации в боте - их обязательно разберем.

❔ Предлагаем каждому участнику форума пройти опрос, чтобы 5 декабря в Москве получить больше инсайтов от Андрея!

Пиарщики предатели релоканты потянулись на Родину и кое-кто даже вступает в АКОС для последующей работы с российскими госорганами.

Намедни в ассоциацию компаний-консультантов в области связей с общественностью вступило агентство Перловка Гречка, основатель которого через неделю после начала СВО дал по тапкам в ОАЭ и старался не отсвечивать.

На днях он вернулся в Россию и решил попробовать восстановить свои позиции на российском рынке.

Вот что Орешник животворящий делает ❤️

Обещал — сделал

🔴30 авторов;
🔴более 100 прогнозов по разным направлениям;
🔴долгий месяц репостов;
🔴две недели критической вычитки, отсеивания и просеивания, переосмысления и выверенной сборки.

Доклад в соавторстве с лучшими PR-авторами в телеге готов. В него попало далеко не всё, потому что старался подойти критически, без оглядки на знакомство и дружбу с некоторыми авторами. Часть подготовки стоила мне сильного падения охватов, но, считаю, это того точно стоило.

Всех сопричастных тегать тут не хочу, чтобы обойтись без долгой подводки и не превращать пост в синюю ссылочную простыню. Ссылки на каждого автора есть в докладе, поэтому просто предлагаю вам ознакомиться с документом. А для удобства прикрепил две версии:

▪️ PDF — для тех, кто просто хочет почитать
▪️ PPT — для тех, кто хочет просмотреть презентационную версию с анимацией — положил в комментарии


P.S. И помните, дорогие соавторы, что Федосеев теперь следит за всеми 😈