Итак, зачем было нужно это неловкое путешествие в прошлое в предыдущем посте?
Во-первых, я хотел напомнить тебе, как появлялись рекламные тексты на заре времен, когда динозавры ходили повсюду и вместо растений были гигантские хвощи. Их писали руками копирайтеры, которых учили и супервизировали группхеды и креативные директора.
Во-вторых, я хотел рассказать тебе о своём личном опыте изучения копирайтерского ремесла. Это был простой и незамысловатый процесс, в котором единственной помощью для меня были собственный мозг и усердие, а еще поддержка старших.
В-третьих, я хотел объяснить, как формировалось мое отношение к работе и почему я сегодня отношусь к ИИ так, как отношусь. А отношусь я к нему очень спокойно, потому что лично мне он никак помочь не может. Я учился писать и работать по старинке: хардкорно, аналогово, полагаясь только на свои силы. С молодыми копирайтерами дело обстоит иначе.
Глубокий вдох… Короче, ИИ. Когда появились первые нейросети, мир вздрогнул. Соцсети захлестнуло волной всяких видосиков с ИИ-фильтрами, новостные порталы согнулись под тяжестью бесконечных новостей о достижениях искусственного интеллекта, а в телеграм-каналах и на «экспертных площадках» буйным цветом расцвели статьи о том, как наконец-то кожаные мы потеряем работу и нас всех заменят блестящими железными роботами. Будущее было прекрасно и определено, можно было просто накрываться простыней и ползти на кладбище. Но реальность оказалась чуточку — совсем чуточку — прозаичнее. Предсказания не сбылись.
Но все таки будущее, в котором у каждого есть персональный робот помощник, наступило. Сегодня ты можешь пользоваться ИИ по любому поводу от планирования отпуска до написания музыки. Он может придумать сказку для ребенка, озвучить ее и нарисовать для нее картинки. Он может сделать для тебя сайт, нарисовать логотип, сохранить все нужные статьи, а потом запросто найти в них любую информацию по твоему запросу. Но в работе креативного (!!!) копирайтера нейросети пока не слишком нужны. То есть, они могут приносить пользу, но без них можно легко обойтись. Давай остановимся на этом подробнее.
Первое, что приходит им в голову, это попросить ИИ написать слоган, придумать название или накидать сценарий ролика по туманным вводным собственного сочинения. Результатом подобных упражнений обычно является что-то довольно трагичное и совершенно бесполезное. Слоганы банальные, названия тоже, сценарии тем более. Часто проблема в том, как люди формулирую задачу. Ты знаешь, что, «какой бриф, такой и креатив», и в случае с нейросетями это правило работает идеально. Когда ты получаешь бриф, ты чаще всего хочешь его уточнить. Ты просишь дополнительную информацию, ищешь референсы, изучаешь целевую аудиторию. Но ИИ не умеет абстрактно интерпретировать задачу, домысливать или задавать уточняющие вопросы. Он перерабатывает твой запрос и всю информацию из него, а также собственные (довольно поверхностные) знания о продукте в почти моментальный готовый результат. При этом нейросеть обучена на массиве данных из интернета, среди которых есть как хорошие примеры, так и откровенно плохие. И в итоге конечный результат — это средний обывательский уровень. То есть, слоганы, названия, сценарии или идеи, которые выдает ИИ, мог бы выдать среднестатистический человек с неоконченным высшим образованием. Так что с полученными результатами придется поработать руками и мозгами прежде, чем из них получится что-то стоящее. Как в старом анекдоте про поезд, который надо обработать напильником до состояния реактивного истребителя.
Разумеется, можно научиться писать настолько точные и конкретные запросы для ИИ, что результаты станут лучше. Но ты же копирайтер и ты хочешь уметь писать тексты, которые вдохновляют, впечатляют, удивляют людей, а не машину. За время, которое ты потратишь на составление достойного промпта, можно набросать несколько базовых идей или слоганов, чтобы было проще двигаться дальше. Ждать от нейросети что-то гениальное или хотя бы просто интересное не имеет смысла. Сегодня ИИ на это не способен. Но у него все же есть полезные применения...
Во-первых, я хотел напомнить тебе, как появлялись рекламные тексты на заре времен, когда динозавры ходили повсюду и вместо растений были гигантские хвощи. Их писали руками копирайтеры, которых учили и супервизировали группхеды и креативные директора.
Во-вторых, я хотел рассказать тебе о своём личном опыте изучения копирайтерского ремесла. Это был простой и незамысловатый процесс, в котором единственной помощью для меня были собственный мозг и усердие, а еще поддержка старших.
В-третьих, я хотел объяснить, как формировалось мое отношение к работе и почему я сегодня отношусь к ИИ так, как отношусь. А отношусь я к нему очень спокойно, потому что лично мне он никак помочь не может. Я учился писать и работать по старинке: хардкорно, аналогово, полагаясь только на свои силы. С молодыми копирайтерами дело обстоит иначе.
Глубокий вдох… Короче, ИИ. Когда появились первые нейросети, мир вздрогнул. Соцсети захлестнуло волной всяких видосиков с ИИ-фильтрами, новостные порталы согнулись под тяжестью бесконечных новостей о достижениях искусственного интеллекта, а в телеграм-каналах и на «экспертных площадках» буйным цветом расцвели статьи о том, как наконец-то кожаные мы потеряем работу и нас всех заменят блестящими железными роботами. Будущее было прекрасно и определено, можно было просто накрываться простыней и ползти на кладбище. Но реальность оказалась чуточку — совсем чуточку — прозаичнее. Предсказания не сбылись.
Но все таки будущее, в котором у каждого есть персональный робот помощник, наступило. Сегодня ты можешь пользоваться ИИ по любому поводу от планирования отпуска до написания музыки. Он может придумать сказку для ребенка, озвучить ее и нарисовать для нее картинки. Он может сделать для тебя сайт, нарисовать логотип, сохранить все нужные статьи, а потом запросто найти в них любую информацию по твоему запросу. Но в работе креативного (!!!) копирайтера нейросети пока не слишком нужны. То есть, они могут приносить пользу, но без них можно легко обойтись. Давай остановимся на этом подробнее.
Первое, что приходит им в голову, это попросить ИИ написать слоган, придумать название или накидать сценарий ролика по туманным вводным собственного сочинения. Результатом подобных упражнений обычно является что-то довольно трагичное и совершенно бесполезное. Слоганы банальные, названия тоже, сценарии тем более. Часто проблема в том, как люди формулирую задачу. Ты знаешь, что, «какой бриф, такой и креатив», и в случае с нейросетями это правило работает идеально. Когда ты получаешь бриф, ты чаще всего хочешь его уточнить. Ты просишь дополнительную информацию, ищешь референсы, изучаешь целевую аудиторию. Но ИИ не умеет абстрактно интерпретировать задачу, домысливать или задавать уточняющие вопросы. Он перерабатывает твой запрос и всю информацию из него, а также собственные (довольно поверхностные) знания о продукте в почти моментальный готовый результат. При этом нейросеть обучена на массиве данных из интернета, среди которых есть как хорошие примеры, так и откровенно плохие. И в итоге конечный результат — это средний обывательский уровень. То есть, слоганы, названия, сценарии или идеи, которые выдает ИИ, мог бы выдать среднестатистический человек с неоконченным высшим образованием. Так что с полученными результатами придется поработать руками и мозгами прежде, чем из них получится что-то стоящее. Как в старом анекдоте про поезд, который надо обработать напильником до состояния реактивного истребителя.
Разумеется, можно научиться писать настолько точные и конкретные запросы для ИИ, что результаты станут лучше. Но ты же копирайтер и ты хочешь уметь писать тексты, которые вдохновляют, впечатляют, удивляют людей, а не машину. За время, которое ты потратишь на составление достойного промпта, можно набросать несколько базовых идей или слоганов, чтобы было проще двигаться дальше. Ждать от нейросети что-то гениальное или хотя бы просто интересное не имеет смысла. Сегодня ИИ на это не способен. Но у него все же есть полезные применения...
Первое: благодаря своей ограниченности, ИИ выдает идеи с «первой полки». Это то, что приходит живому человеку в голову в самую первую очередь. Обычно я советую копирайтерам «выписывать первую полку» перед началом работы, чтобы добраться до по-настоящему интересных вещей, которые скрываются под «пеной дней». ИИ может выписать первую полку очень быстро, так что ты сможешь сэкономить время. Но у этого есть и другая сторона: не умея делать этого самостоятельно, ты оказываешься в зависимости от ИИ. Когда его не будет под рукой, запустить процесс придумывания будет сложнее.
Второй полезный вариант использования нейросетей — редактура и правки. ИИ можно попросить сократить твой текст или сделать его более серьезным, смешным (вряд ли), пафосным и каким угодно еще. ИИ даже вполне сносно справится с такой задачей, но в то же время ты не учишься ничему. Редактировать собственные тексты — лучший способ развить текстовую интуицию, то есть научиться писать лучше, быстрее и качественнее. Перепоручая эту задачу ИИ, ты лишаешь себя возможности для прогресса. Так что думай, что для тебя важнее.
Третий способ — использовать ИИ, как поисковик. Например, его можно попросить составить подборку рекламных роликов или слоганов по заданной теме или для конкретной индустрии. Он может найти синонимы или рифму к слову, он может написать сносную статью для сайта (которую все равно придется править ручками), он может много разного. Но все это не является прямой помощью в работе креативного копирайтера. Особенно работающего в индустрии хотя бы три года.
ИИ по-настоящему может помочь только копирайтерам-новичкам, но при этом он не позволит им создать собственные нейронные связи для выполнения некоторых задач. То есть ты просто не будешь уметь выписывать первую полку, например. И когда тебе понадобится идея именно с первой полки — у тебя ее не будет. А когда ты придумаешь идею с первой полки самостоятельно, ты будешь думать, что это что-то классное, потому что твой мозг будет реагировать на нее, как на что-то новое. То есть, тебе будет сложнее отфильтровывать идеи — как свои, так и чужие.
Все великие или хотя бы просто знаменитые копирайтеры сделали карьеру и добились успеха без ИИ. У них была только одна нейросеть — собственный мозг. Сегодня у каждого из нас много нейросетей помимо собственной. И глупо было бы говорить, что ИИ плохой, ай-ай-ай, бяка, нет пользы для копирайтера, одни сожаления. Потому что кому-то он действительно помогает, и существует множество курсов о том, как использовать нейросети в работе. Я, лично я, склонен считать, что в копирайтинге ИИ помогает там, где нет креатива: статьи на сайты, «продающие тексты на лендинги», карточки товаров на маркетплейсы и всё прочее, чем занимаются копирайтеры на биржах фриланса. В креативном копирайтинге ИИ пока что практически полностью бесполезен. Но, поскольку он есть и им интересуется огромное количество людей, я не мог ничего не написать на эту тему. Другими словами, роботы заставили меня написать эти посты.
В качестве вывода скажу следующее: любые новые технологии требуют времени на адаптацию к реальности. Через какое-то время ИИ, возможно, станет совершеннее, его обучат на более интересных датасетах и он сможет выдавать действительно интересные креативные материалы. Поэтому стоит научиться пользоваться нейросетями хотя бы на базовом уровне, а затем — следить за развитием этой отрасли и периодически «пробовать воду» с очередным интересным ИИ-инструментом. Но работа копирайтера по сути никогда не меняется. Самая лучшая нейросеть для нее — твой собственный мозг, потому что благодаря ему ты — уникальный человек. И эта твоя уникальность делает тебя, твои тексты и идеи в тысячи раз ценнее, чем тексты и идеи любого ИИ, у которого этой индивидуальности нет. Может ли робот написать симфонию? Да, может. Но до Шостаковича ему еще бесконечно далеко. И хотя ты не Огилви, ты, при должном старании, можешь написать остроумный слоган с отсылкой к массовой культуре, а робот — не может. Так что пускай поцелует меня в мой блестящий неметаллический зад.🤖
Второй полезный вариант использования нейросетей — редактура и правки. ИИ можно попросить сократить твой текст или сделать его более серьезным, смешным (вряд ли), пафосным и каким угодно еще. ИИ даже вполне сносно справится с такой задачей, но в то же время ты не учишься ничему. Редактировать собственные тексты — лучший способ развить текстовую интуицию, то есть научиться писать лучше, быстрее и качественнее. Перепоручая эту задачу ИИ, ты лишаешь себя возможности для прогресса. Так что думай, что для тебя важнее.
Третий способ — использовать ИИ, как поисковик. Например, его можно попросить составить подборку рекламных роликов или слоганов по заданной теме или для конкретной индустрии. Он может найти синонимы или рифму к слову, он может написать сносную статью для сайта (которую все равно придется править ручками), он может много разного. Но все это не является прямой помощью в работе креативного копирайтера. Особенно работающего в индустрии хотя бы три года.
ИИ по-настоящему может помочь только копирайтерам-новичкам, но при этом он не позволит им создать собственные нейронные связи для выполнения некоторых задач. То есть ты просто не будешь уметь выписывать первую полку, например. И когда тебе понадобится идея именно с первой полки — у тебя ее не будет. А когда ты придумаешь идею с первой полки самостоятельно, ты будешь думать, что это что-то классное, потому что твой мозг будет реагировать на нее, как на что-то новое. То есть, тебе будет сложнее отфильтровывать идеи — как свои, так и чужие.
Все великие или хотя бы просто знаменитые копирайтеры сделали карьеру и добились успеха без ИИ. У них была только одна нейросеть — собственный мозг. Сегодня у каждого из нас много нейросетей помимо собственной. И глупо было бы говорить, что ИИ плохой, ай-ай-ай, бяка, нет пользы для копирайтера, одни сожаления. Потому что кому-то он действительно помогает, и существует множество курсов о том, как использовать нейросети в работе. Я, лично я, склонен считать, что в копирайтинге ИИ помогает там, где нет креатива: статьи на сайты, «продающие тексты на лендинги», карточки товаров на маркетплейсы и всё прочее, чем занимаются копирайтеры на биржах фриланса. В креативном копирайтинге ИИ пока что практически полностью бесполезен. Но, поскольку он есть и им интересуется огромное количество людей, я не мог ничего не написать на эту тему. Другими словами, роботы заставили меня написать эти посты.
В качестве вывода скажу следующее: любые новые технологии требуют времени на адаптацию к реальности. Через какое-то время ИИ, возможно, станет совершеннее, его обучат на более интересных датасетах и он сможет выдавать действительно интересные креативные материалы. Поэтому стоит научиться пользоваться нейросетями хотя бы на базовом уровне, а затем — следить за развитием этой отрасли и периодически «пробовать воду» с очередным интересным ИИ-инструментом. Но работа копирайтера по сути никогда не меняется. Самая лучшая нейросеть для нее — твой собственный мозг, потому что благодаря ему ты — уникальный человек. И эта твоя уникальность делает тебя, твои тексты и идеи в тысячи раз ценнее, чем тексты и идеи любого ИИ, у которого этой индивидуальности нет. Может ли робот написать симфонию? Да, может. Но до Шостаковича ему еще бесконечно далеко. И хотя ты не Огилви, ты, при должном старании, можешь написать остроумный слоган с отсылкой к массовой культуре, а робот — не может. Так что пускай поцелует меня в мой блестящий неметаллический зад.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Во вселенной Сладкой Плазмы есть популярная научно-спортивная игра — Сворайл. Две команды ученых соревнуются в том, кто первым взорвет звезду противника. И если раньше в нее играли только взрослые, то недавно появилась юношеская лига. Об этом и поговорим в новом выпуске Сладкой Плазмы, который называется «Команда ‘Маиру Бьян’», а заодно послушаем шесть отличных треков: от поп-классики до редкого канадского хип-хопа.
Слушать удобнее всего в Apple Podcasts
Слушать удобнее всего в Apple Podcasts
О переработках (1/3)
Когда я устроился на свою первую работу в рекламном агентстве Leo Burnett Moscow, я понятия не имел о том, какое влияние она окажет на мою жизнь. Не только с точки зрения выбора профессионального пути, но и с точки зрения отношений с друзьями, ментального здоровья и общей адекватности. Я никогда не думал о том, что можно так много работать. И еще я даже не догадывался, просто не мог предположить, что в то время, как весь мир отдыхает, гуляет по паркам, встречается с друзьями, ходит в походы или залипает в компьютерные игры, где-то рядом за стильными стенами стильных офисов крупных рекламных агентств сидят креативщики и бьются головой об очередной большой бриф, который надо сдать в понедельник. И многим из них это приносит удовольствие.
Прошло примерно полгода, и я к ним присоединился: начались засиживания в офисе до ночи, работа в выходные и бесконечные сообщения друзьям о том, что «застрял на работе, сегодня не получится». Мне было двадцать лет и я был бесконечно рад, что у меня такая классная и захватывающая работа, которая требует от меня умения писать тексты. Это была сбывшаяся мечта. Что на самом деле странно, ведь всего за полгода до этого я даже толком не представлял, как именно устроена работа копирайтера. Но аппетит приходит во время еды, так что я быстро вошел во вкус.
Большинству людей в двадцать лет не приходится делать выбор между работой и остальной жизнью. Потому что карьеру начинают значительно позже. Но когда этот выбор встал передо мной, я не думал долго. Я просто решил, что работа — это круто. А крутая работа круче вдвойне. Так что переработки, задержки, ночные бдения и трудовые выходные меня не смущали. Зато они смущали мою девушку. Хорошо, что я копирайтер, а не эксперт по отношениям.
В итоге усердная работа и многочисленные сверхурочные часы в офисе принесли плоды — я научился очень многим полезным навыкам: упорству, терпению, стойкости, умению хмыкнуть в лицо трудностям, а еще я очень четко осознал, что «терпение и труд все перетрут».
Но вот прошло больше пятнадцати лет с тех пор, как я уходил на работу с утра и возвращался в третьем часу ночи. И если сегодня мне предложат поработать сверхурочно, то я как минимум значительно подниму стоимость своих услуг, а скорее всего просто откажусь. Потому что хватит. Когда вам ближе к сорока, вы смотрите на работу совсем иначе и ждете от нее другого. И это нормально.
Так что же с переработками в агентствах? Зачем я рассказываю о своей жизни, ведь из-за переработок в моей юности совсем мало погонь, перестрелок и постельных сцен! Рассказываю я это для того, чтобы тебе было легче определиться, как к ним хочешь относиться ты.
Когда я устроился на свою первую работу в рекламном агентстве Leo Burnett Moscow, я понятия не имел о том, какое влияние она окажет на мою жизнь. Не только с точки зрения выбора профессионального пути, но и с точки зрения отношений с друзьями, ментального здоровья и общей адекватности. Я никогда не думал о том, что можно так много работать. И еще я даже не догадывался, просто не мог предположить, что в то время, как весь мир отдыхает, гуляет по паркам, встречается с друзьями, ходит в походы или залипает в компьютерные игры, где-то рядом за стильными стенами стильных офисов крупных рекламных агентств сидят креативщики и бьются головой об очередной большой бриф, который надо сдать в понедельник. И многим из них это приносит удовольствие.
Прошло примерно полгода, и я к ним присоединился: начались засиживания в офисе до ночи, работа в выходные и бесконечные сообщения друзьям о том, что «застрял на работе, сегодня не получится». Мне было двадцать лет и я был бесконечно рад, что у меня такая классная и захватывающая работа, которая требует от меня умения писать тексты. Это была сбывшаяся мечта. Что на самом деле странно, ведь всего за полгода до этого я даже толком не представлял, как именно устроена работа копирайтера. Но аппетит приходит во время еды, так что я быстро вошел во вкус.
Большинству людей в двадцать лет не приходится делать выбор между работой и остальной жизнью. Потому что карьеру начинают значительно позже. Но когда этот выбор встал передо мной, я не думал долго. Я просто решил, что работа — это круто. А крутая работа круче вдвойне. Так что переработки, задержки, ночные бдения и трудовые выходные меня не смущали. Зато они смущали мою девушку. Хорошо, что я копирайтер, а не эксперт по отношениям.
В итоге усердная работа и многочисленные сверхурочные часы в офисе принесли плоды — я научился очень многим полезным навыкам: упорству, терпению, стойкости, умению хмыкнуть в лицо трудностям, а еще я очень четко осознал, что «терпение и труд все перетрут».
Но вот прошло больше пятнадцати лет с тех пор, как я уходил на работу с утра и возвращался в третьем часу ночи. И если сегодня мне предложат поработать сверхурочно, то я как минимум значительно подниму стоимость своих услуг, а скорее всего просто откажусь. Потому что хватит. Когда вам ближе к сорока, вы смотрите на работу совсем иначе и ждете от нее другого. И это нормально.
Так что же с переработками в агентствах? Зачем я рассказываю о своей жизни, ведь из-за переработок в моей юности совсем мало погонь, перестрелок и постельных сцен! Рассказываю я это для того, чтобы тебе было легче определиться, как к ним хочешь относиться ты.
Про переработки (2/3)
Отношение к переработкам в агентствах напрямую зависит от твоей стадии превращения. Пока ты только личинка копирайтера (считаем, что стадия яйца завершилась, когда в тебе появилось желание стать копирайтером), и на этом этапе ты можешь позволить себе работать на износ. Потому что любые сложности добавляют тебе опыта, наполняют тебя питательными знаниями и пониманием того, как устроена профессия. Ты «накапливаешь жир» перед тем, как превратиться в куколку, из которой потом появится взрослая особь - имаго - копирайтера. А еще начинающие копирайтеры почти не подвержены выгоранию, потому что еще полны энтузиазма и страсти, интереса к профессии и готовы во что бы то ни стало добиться успеха.
Понимаю, что это касается не всех. Многим сложно работать долгими вечерами, отказываться от социальной жизни ради любимой профессии и постоянно не высыпаться. Но если это и стоит делать, то только когда ты молод и горяч.
Если же тебе в принципе противна идея задерживаться на работе, я тебя прекрасно понимаю. Скажу даже больше: «Твоя позиция правильная». В эффективном агентстве всю работу нужно успевать делать в рабочее время. Если приходится работать вечерами и по ночам, значит либо креативный отдел перегружен, либо он работает не слишком хорошо. Ну или сроки проектов слишком горящие, а менеджеры пинают что-то подозрительно продолговатое. А скорее всего — присутствуют все эти факторы.
Каким бы ни было твое отношение к переработкам сейчас, рано или поздно оно сменится на негативное или почти негативное. Но это не значит, что на любую просьбу (на самом деле — приказ) поработать на выходных или поздно вечером нужно отвечать отказом или жесткими цитатами из трудового договора (кстати, в большинстве трудовых договоров у сотрудников креативных отделов прописан ненормированный рабочий день, так что рекомендую очень внимательно читать, что подписываешь). Как я уже сказал, переработки на определенном этапе карьеры — полезны. Все, что не убивает нас, делает нас креативнее. Относись к ним, как к возможности прокачаться сразу с нескольких сторон.
Во-первых, работа по вечерам и на выходных нужна для того, чтобы сдать какой-то сложный проект. Это значит, что ты не можешь уйти, пока не закончишь работу. Этот навык — заканчивать начатое — есть далеко не у всех.
Во-вторых, переработки воспитывают терпение и упорство, если к ним относиться спокойно. Конечно, они забирают у тебя личное время, не дают встретиться с друзьями, провести время с любимым человеком или посмотреть сериал. Это так, да. Но ты работаешь на работе, которая тебе нравится (нравится же?). Которая делает тебя интереснее и помогает развиваться. Ты занимаешься интеллектуальным трудом, который не просто приносит удовольствие и деньги, но и продлевает жизнь. Потому что сокращает риск развития болезни Альцгеймера и деменции. Это, на самом деле, привилегия, потому что огромное количество людей (по личному опыту могу сказать, что их большинство) работает просто за зарплату и ненавидит свою работу.
В-третьих, переработки, сверхурочные, да и вообще большое количество работы заставляют тебя становиться эффективнее. Ты быстро понимаешь, что работает, а что нет. Приобретаешь «чуйку» на качественные и некачественные идеи. Набиваешь руку в набрасывании большого количества… «материала» на вентилятор в надежде, что что-то да прилипнет.
Ну и в-четвертых, (надо же, как много пользы от переработок) ты получаешь опыт, который пригодится тебе, если через много лет работы в агентствах ты захочешь выйти на фриланс. Опыт этот заключается в том, что даже через самые сложные и упоротые проекты можно продраться, если не останавливаться. А когда ты это понимаешь, тебя не пугают большие сложные заказы с форматами, которые ты видишь в первый раз. Другими словами, ты приобретаешь, если можно так выразиться, «профессиональную смелость», даже азарт.
Отношение к переработкам в агентствах напрямую зависит от твоей стадии превращения. Пока ты только личинка копирайтера (считаем, что стадия яйца завершилась, когда в тебе появилось желание стать копирайтером), и на этом этапе ты можешь позволить себе работать на износ. Потому что любые сложности добавляют тебе опыта, наполняют тебя питательными знаниями и пониманием того, как устроена профессия. Ты «накапливаешь жир» перед тем, как превратиться в куколку, из которой потом появится взрослая особь - имаго - копирайтера. А еще начинающие копирайтеры почти не подвержены выгоранию, потому что еще полны энтузиазма и страсти, интереса к профессии и готовы во что бы то ни стало добиться успеха.
Понимаю, что это касается не всех. Многим сложно работать долгими вечерами, отказываться от социальной жизни ради любимой профессии и постоянно не высыпаться. Но если это и стоит делать, то только когда ты молод и горяч.
Если же тебе в принципе противна идея задерживаться на работе, я тебя прекрасно понимаю. Скажу даже больше: «Твоя позиция правильная». В эффективном агентстве всю работу нужно успевать делать в рабочее время. Если приходится работать вечерами и по ночам, значит либо креативный отдел перегружен, либо он работает не слишком хорошо. Ну или сроки проектов слишком горящие, а менеджеры пинают что-то подозрительно продолговатое. А скорее всего — присутствуют все эти факторы.
Каким бы ни было твое отношение к переработкам сейчас, рано или поздно оно сменится на негативное или почти негативное. Но это не значит, что на любую просьбу (на самом деле — приказ) поработать на выходных или поздно вечером нужно отвечать отказом или жесткими цитатами из трудового договора (кстати, в большинстве трудовых договоров у сотрудников креативных отделов прописан ненормированный рабочий день, так что рекомендую очень внимательно читать, что подписываешь). Как я уже сказал, переработки на определенном этапе карьеры — полезны. Все, что не убивает нас, делает нас креативнее. Относись к ним, как к возможности прокачаться сразу с нескольких сторон.
Во-первых, работа по вечерам и на выходных нужна для того, чтобы сдать какой-то сложный проект. Это значит, что ты не можешь уйти, пока не закончишь работу. Этот навык — заканчивать начатое — есть далеко не у всех.
Во-вторых, переработки воспитывают терпение и упорство, если к ним относиться спокойно. Конечно, они забирают у тебя личное время, не дают встретиться с друзьями, провести время с любимым человеком или посмотреть сериал. Это так, да. Но ты работаешь на работе, которая тебе нравится (нравится же?). Которая делает тебя интереснее и помогает развиваться. Ты занимаешься интеллектуальным трудом, который не просто приносит удовольствие и деньги, но и продлевает жизнь. Потому что сокращает риск развития болезни Альцгеймера и деменции. Это, на самом деле, привилегия, потому что огромное количество людей (по личному опыту могу сказать, что их большинство) работает просто за зарплату и ненавидит свою работу.
В-третьих, переработки, сверхурочные, да и вообще большое количество работы заставляют тебя становиться эффективнее. Ты быстро понимаешь, что работает, а что нет. Приобретаешь «чуйку» на качественные и некачественные идеи. Набиваешь руку в набрасывании большого количества… «материала» на вентилятор в надежде, что что-то да прилипнет.
Ну и в-четвертых, (надо же, как много пользы от переработок) ты получаешь опыт, который пригодится тебе, если через много лет работы в агентствах ты захочешь выйти на фриланс. Опыт этот заключается в том, что даже через самые сложные и упоротые проекты можно продраться, если не останавливаться. А когда ты это понимаешь, тебя не пугают большие сложные заказы с форматами, которые ты видишь в первый раз. Другими словами, ты приобретаешь, если можно так выразиться, «профессиональную смелость», даже азарт.
О переработках (3/3)
Подводя итог, скажу еще раз самое главное. Переработки неизбежны. Они никуда не денутся, потому что они никуда не денутся никогда. Их существование напрямую связано с природой человека (ленивые жопы, которые стремятся потратить как можно меньше энергии) и устройством рекламных агентств (нам надо делать много работы ограниченными ресурсами в жуткие сроки). Относиться к ним можно как угодно, но нужно уметь извлекать из них пользу. Так что при необходимости поработать ночью или на выходных просто настройся на то, что будет весело, и получай удовольствие. Главное, не усугублять ситуацию стимуляторами вроде алкоголя или легких наркотиков (под тяжелыми работать все равно не получится). Они вообще очень плохие помощники в работе копирайтера.
В остальном — старайся высыпаться, правильно питайся, читай книги и очень цени людей, которые любят тебя так же, как ты любишь свою работу: безусловно, беззаветно и даже в самые неприятные моменты. А если очередная ночная смена или работа на выходных доведут тебя до состояния, когда ты захочешь сдаться или сломать кому-нибудь ключицу, напиши мне вот сюда iknowacopywriter@gmail.com, и тебе во-первых, станет легче, а во-вторых, я лично отвечу тебе и поддержу. Потому что у тебя есть знакомый копирайтер.
Подводя итог, скажу еще раз самое главное. Переработки неизбежны. Они никуда не денутся, потому что они никуда не денутся никогда. Их существование напрямую связано с природой человека (ленивые жопы, которые стремятся потратить как можно меньше энергии) и устройством рекламных агентств (нам надо делать много работы ограниченными ресурсами в жуткие сроки). Относиться к ним можно как угодно, но нужно уметь извлекать из них пользу. Так что при необходимости поработать ночью или на выходных просто настройся на то, что будет весело, и получай удовольствие. Главное, не усугублять ситуацию стимуляторами вроде алкоголя или легких наркотиков (под тяжелыми работать все равно не получится). Они вообще очень плохие помощники в работе копирайтера.
В остальном — старайся высыпаться, правильно питайся, читай книги и очень цени людей, которые любят тебя так же, как ты любишь свою работу: безусловно, беззаветно и даже в самые неприятные моменты. А если очередная ночная смена или работа на выходных доведут тебя до состояния, когда ты захочешь сдаться или сломать кому-нибудь ключицу, напиши мне вот сюда iknowacopywriter@gmail.com, и тебе во-первых, станет легче, а во-вторых, я лично отвечу тебе и поддержу. Потому что у тебя есть знакомый копирайтер.
Скоро начинается новый поток курса по копирайтингу в MADS. Стартуем 13 ноября. Промокод на скидку — вот: madsfriends
Forwarded from mads media
Хочешь стать таким же крутым копирайтером, как сегодняшние спикеры madsmedia?💥
Лучшее, что ты можешь сделать — пойти на курс «Копирайтинг: приемы создания цепких текстов» и прокачать свои скиллы под их руководством. Будет полезно, даже если ты в профессии не первый год.
Если ты новичок, курс станет твоим мощным стартом в карьере: разберешься во всех форматах копирских задач, получишь скилл по созданию текстов, получишь нетривиальный инструментарий, подготовишь портфолио, чтобы сразу устроиться в классное агентство.
Если ты мидл или проф копирайтер, на курсе тебя ждет огромное количество обратной связи от опытных экспертов. С ними ты раскроешь на максимум свой потенциал, прокачаешь портфолио и найдешь новые точки роста.
Старт курса — 13 ноября.
Переходи по ссылке, чтобы сделать карьерный рывок 💪
Лучшее, что ты можешь сделать — пойти на курс «Копирайтинг: приемы создания цепких текстов» и прокачать свои скиллы под их руководством. Будет полезно, даже если ты в профессии не первый год.
Если ты новичок, курс станет твоим мощным стартом в карьере: разберешься во всех форматах копирских задач, получишь скилл по созданию текстов, получишь нетривиальный инструментарий, подготовишь портфолио, чтобы сразу устроиться в классное агентство.
Если ты мидл или проф копирайтер, на курсе тебя ждет огромное количество обратной связи от опытных экспертов. С ними ты раскроешь на максимум свой потенциал, прокачаешь портфолио и найдешь новые точки роста.
Старт курса — 13 ноября.
Переходи по ссылке, чтобы сделать карьерный рывок 💪
Сегодня начинается новый поток курса по копирайтингу в MADS. Поэтому я опубликовал книгу на Литрес. Дожидаться издательств можно долго, отвечают они нестабильно или вообще не отвечают, поэтому я решил действовать иначе. Немного крови на обложке, потому что многие из двадцати девяти глав написаны этой самой кровью (она же опыт). Надеюсь, эта книга поможет вам почувствовать себя увереннее в профессии, найти баланс и спокойствие, принять несовершенства креативного мира и просто провести несколько приятных часов в компании текстовой версии меня. Приятного чтения :)
В главе про синдром самозванца я разбираю причины его появления и способы борьбы с ним. И один из самых эффективных, на мой взгляд, методов — это активное действие. Потому что «глаза боятся, а руки делают». В некотором роде само появление «Писем от знакомого копирайтера», это последствия борьбы с синдромом самозванца. Вместо того, чтобы переживать и сомневаться в себе, я решил повысить ставки и написать книгу. Помогло, но сперва пришлось продраться через приступы самозванца, каких еще никогда не было. Самая моя «любимая» уловка самозванца выглядела так: «Вот напишешь ты книгу, все ее прочитают и теперь точно поймут, что ты самозванец! Ты сам во всем сознаёшься!»
Можно было бы самозванцу поверить и книгу не писать. Но уловка в том, что, если эта книга поможет хотя бы одному человеку, то советы в ней полезные. А значит, все было не зря.
Так что, если тебя мучает синдром самозванца, утри ему нос – действуй, не замирай и не бросай. Если бросишь или замрешь — самозванец будет прав. Но ты ему этого не позволишь.
Можно было бы самозванцу поверить и книгу не писать. Но уловка в том, что, если эта книга поможет хотя бы одному человеку, то советы в ней полезные. А значит, все было не зря.
Так что, если тебя мучает синдром самозванца, утри ему нос – действуй, не замирай и не бросай. Если бросишь или замрешь — самозванец будет прав. Но ты ему этого не позволишь.
А это я в студии читаю пробный кусочек своей книги, чтобы спланировать график записи. Есть ощущение, что до Нового Года аудиокнига будет готова. Так что, если тебе не хочется читать буквы, то их можно будет послушать.
В этот же день записал новый выпуск Сладкой Плазмы, которая (если звезды сойдутся) выйдет на следующей неделе.
Короче говоря, дела делаются, студенты-копирайтеры учатся, работа работается. Завершать год надо активно, чтобы у следующего сразу была высокая планка.
Говоря словами классика:
«Назад, за работу!»(с)
В этот же день записал новый выпуск Сладкой Плазмы, которая (если звезды сойдутся) выйдет на следующей неделе.
Короче говоря, дела делаются, студенты-копирайтеры учатся, работа работается. Завершать год надо активно, чтобы у следующего сразу была высокая планка.
Говоря словами классика:
«Назад, за работу!»(с)
Знаете, что бесит?
Вот разговариваешь с кем-нибудь, кто тебя давно знает. И этот кто-то в какой-то момент тебя неправильно понимает. И ты такой говоришь: «Погоди, я не это хотел сказать. Ты меня неправильно понял!». И тебе в ответ прилетает: «Ха-ха, полюбуйтесь-ка! Копирайтер не может правильно слова подобрать! А еще студентов учит…». Есть ощущение, что огромная часть преступлений на почве ненависти совершается именно в такие или очень похожие моменты. Потому что копирайтер ПИШЕТ. Да, копирайтер еще должен уметь в публичные выступления и все-такое, но он не обязан быть специалистом по мгновенному подбору слов в любой ситуации.
Обычно у копирайтера есть время подумать, подобрать нужные слова, обороты, переписать, отложить текст и снова переписать. В разговоре времени нет, отмотать назад ничего нельзя, удалить кусочек и посмотреть, как читается тоже не получится. Приходится быть самым обычным человеком, который выражается так, как может и надеется, что его поймут.
И вот тут возникает интересная загогулина, про которую мы часто забываем. Восприятие зрителя, читателя или слушателя играет такую же важную роль, как и старание и профессионализм копирайтера. Сделать с восприятием мы ничего не можем, оно у каждого своё. Оно формируется всем жизненным опытом, поэтому мы можем предполагать только очень общие вещи. И именно для того, чтобы это восприятие было нам хотя бы знакомо, существуют брифы. Почитаешь бриф, посмотришь на ЦА, поковыряешься в сети, чтобы понять, что это за люди, о чем они говорят, как думают и что хотят, и уже не так страшно для них что-то писать и придумывать.
А в межличностной коммуникации брифа нет. Да, ЦА может быть ОЧЕНЬ понятна, если это, например, друг. Но даже у друга могут быть свои ожидания и обидки. Он может быть чем-то встревожен, его может что-то отвлечь. Миллион факторов. Так что, если вас кто-то неправильно понял и пеняет вам на то, что вы копирайтер, который не может слов подобрать, смело требуйте у этого кого-то коммуникационный бриф. А если откажется, скажите ему, что он плохой клиент! Уверен, это никак не скажется на ваших отношениях 😂
Вот разговариваешь с кем-нибудь, кто тебя давно знает. И этот кто-то в какой-то момент тебя неправильно понимает. И ты такой говоришь: «Погоди, я не это хотел сказать. Ты меня неправильно понял!». И тебе в ответ прилетает: «Ха-ха, полюбуйтесь-ка! Копирайтер не может правильно слова подобрать! А еще студентов учит…». Есть ощущение, что огромная часть преступлений на почве ненависти совершается именно в такие или очень похожие моменты. Потому что копирайтер ПИШЕТ. Да, копирайтер еще должен уметь в публичные выступления и все-такое, но он не обязан быть специалистом по мгновенному подбору слов в любой ситуации.
Обычно у копирайтера есть время подумать, подобрать нужные слова, обороты, переписать, отложить текст и снова переписать. В разговоре времени нет, отмотать назад ничего нельзя, удалить кусочек и посмотреть, как читается тоже не получится. Приходится быть самым обычным человеком, который выражается так, как может и надеется, что его поймут.
И вот тут возникает интересная загогулина, про которую мы часто забываем. Восприятие зрителя, читателя или слушателя играет такую же важную роль, как и старание и профессионализм копирайтера. Сделать с восприятием мы ничего не можем, оно у каждого своё. Оно формируется всем жизненным опытом, поэтому мы можем предполагать только очень общие вещи. И именно для того, чтобы это восприятие было нам хотя бы знакомо, существуют брифы. Почитаешь бриф, посмотришь на ЦА, поковыряешься в сети, чтобы понять, что это за люди, о чем они говорят, как думают и что хотят, и уже не так страшно для них что-то писать и придумывать.
А в межличностной коммуникации брифа нет. Да, ЦА может быть ОЧЕНЬ понятна, если это, например, друг. Но даже у друга могут быть свои ожидания и обидки. Он может быть чем-то встревожен, его может что-то отвлечь. Миллион факторов. Так что, если вас кто-то неправильно понял и пеняет вам на то, что вы копирайтер, который не может слов подобрать, смело требуйте у этого кого-то коммуникационный бриф. А если откажется, скажите ему, что он плохой клиент! Уверен, это никак не скажется на ваших отношениях 😂
А еще в конце октября дал интервью Podcasts.ru про Сладкую Плазму. Откуда, как, зачем и куда все это движется. Интервью вышло в начале ноября, но мне никто об этом не сказал. Узнал случайно. Делюсь.
Podcasts.ru
«Сладкая плазма Ксандара Бо»: как создать fiction-подкаст | Podcasts.ru
«Сладкая плазма Ксандара Бо» — первый нарративный fiction-подкаст на русском языке. Это музыкальное радиошоу из далекой галактики, которое ведет пришелец Ксандар Бо. В этом материале мы поговорили с создателем подкаста «Сладкая Плазма Ксандара Бо» Гошей Свиридовым…
Forwarded from арт-директор очей твоих | Катя Бородина
Вы наверняка замечали, как стремительно меняется рынок найма. Гиг-экономика (по-простому, работа на проектах) захватывает мир. Бизнесы всё чаще ищут не сотрудников на годы, а специалистов, которые ворвутся, сделают крутой результат и продолжат двигаться дальше.
А хорошие профессионалы все больше хотят работать в мини студиях или самостоятельно. Потому что именно так они получают уникальный персонализированный подход, возможность выбора клиентов, более высокую зарплату и свободный график.
• Проекты мечты. Суперзадачи от топовых клиентов без необходимости сидеть в штате.
• Свобода выбора. Больше не надо делать то, что не нравится. Берём в работу то, что реально вдохновляет.
• Доход, который значительно растет, по сравнению с работой в штате. И диверсификация — разные проекты = разные источники заработка, достаточно безопасная финансовая модель.
• Личная эволюция. Каждый новый проект делает нас сильнее и круче.
Звучит довольно неплохо, правда? Но как адаптироваться к такому формату? Как находить классные проекты? Что делать, чтобы выделяться среди других специалистов?
📣 Решили с Гошей Свиридовым, очень сильным и уважаемым мной копирайтером, поговорить с вами об этом в развернутом формате. И сделать открытую лекцию «Про фриланс». С датами определимся чуть позже, обязательно про это напишу.
если интересно ставьте —🔥
если придете —❤️🔥
если мы придумали фигню —💩
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Стрелец-Молодец
От долгой привычки к одним и тем же впечатлениям интеллект до того притупляется, что они начинают скользить по нему всё бесследнее. Дни от этого становятся всё незначительнее, а стало быть, и короче: потому час ребёнка длиннее, чем день старика.
Артур Шопенгауэр
«Афоризмы житейской мудрости»
Артур Шопенгауэр
«Афоризмы житейской мудрости»
Настоящего успеха добиваются не те, кому повезло и не те, у кого есть «врожденный талант». Настоящий успех — это постоянство и последовательность. Чтобы сделать себе красивое тело, надо регулярно ходить в спортзал и постоянно следить за питанием. Чтобы хорошо писать тексты, надо часто писать тексты и еще чаще читать тексты. А чтобы построить успешную карьеру, нужно регулярно ходить на работу и регулярно прикладывать усилия, предлагая больше идей, внося очередные правки и принимая в работу очередной бриф. Другими словами, дорогу осилит идущий. И понедельник – отличное время, чтобы продолжить путь.
Доброе утро, копирайтер! 😎
Доброе утро, копирайтер! 😎
Друзья и сломанные игрушки
Новый выпуск Сладкой Плазмы улетел в эфир. Очень любимая музыка и вещи, о которых давно хотел поговорить: друзья, отсутствие цели, умение быть с собой наедине и растения. Не слишком нарративный, но философский и очень вечерний выпуск. Если в эту пятницу еще не знаешь, чем заняться, сядь поудобнее и давай минут на сорок забудем о том, что уже зима. Слушать теперь можно в классном плеере для телеграма.
Новый выпуск Сладкой Плазмы улетел в эфир. Очень любимая музыка и вещи, о которых давно хотел поговорить: друзья, отсутствие цели, умение быть с собой наедине и растения. Не слишком нарративный, но философский и очень вечерний выпуск. Если в эту пятницу еще не знаешь, чем заняться, сядь поудобнее и давай минут на сорок забудем о том, что уже зима. Слушать теперь можно в классном плеере для телеграма.
Итак, лекция (точнее, две) про фриланс будет.
И будут они супер скоро. Назвали мы их «Фрилансер в 2025 году. Инструкция по выживанию»
17 декабря поговорим о том, что вообще такое фриланс, что такое гиг-экономика и как сегодня выглядит рынок фриланса, обсудим плюсы и минусы фриланса с креативной и практической точки зрения, также разберемся, когда лучше всего становиться стопроцентным фрилансером
20 декабря посвятим психологическим и эмоциональным аспектам работы фрилансера. Поговорим про одиночество, выгорание, синдром самозванца, поиск заказов и единомышленников, узнаем, как создавать правильные привычки и рутины.
Время для отдельного курса про фриланс еще не пришло, так что не пропустите. Как говорится: «Впервые на арене».
Записаться на лекцию 17 декабря
Записаться на лекцию 20 декабря
И будут они супер скоро. Назвали мы их «Фрилансер в 2025 году. Инструкция по выживанию»
17 декабря поговорим о том, что вообще такое фриланс, что такое гиг-экономика и как сегодня выглядит рынок фриланса, обсудим плюсы и минусы фриланса с креативной и практической точки зрения, также разберемся, когда лучше всего становиться стопроцентным фрилансером
20 декабря посвятим психологическим и эмоциональным аспектам работы фрилансера. Поговорим про одиночество, выгорание, синдром самозванца, поиск заказов и единомышленников, узнаем, как создавать правильные привычки и рутины.
Время для отдельного курса про фриланс еще не пришло, так что не пропустите. Как говорится: «Впервые на арене».
Записаться на лекцию 17 декабря
Записаться на лекцию 20 декабря