Про брендрайтинг

Я очень люблю шоколад. Пожалуй, даже слишком люблю шоколад. Поэтому в магазине, когда полезные продукты куплены, зависаю у полок с заветными плитками. И вот недавно я нашел прекрасный шоколад, который оказался не только вкусным, но и необычным. Плитка была разделена не на привычные квадратики или прямоугольники, а на странные формы, ни одна из которых ни разу не повторяется. На картинке видно. Шоколад мне понравился настолько, что я его стал покупать чаще, чем другой. А потом, на третьей, что ли, плитке, заметил, что на внутренней стороне обертки есть текст. И этот текст объясняет, почему шоколадка поделена на неравные кусочки.

Объяснение примерно вот такое: «Нам кажется странным делить плитку на равные части, когда в шоколадной индустрии существует столько неравенства. Это наш способ напомнить фанатам шоколада, что в нашей индустрии прибыль делится неравномерно».

После такого открытия шоколадки этого бренда я стал покупать реже. Потому что прикол от необычности ушел, вместо него осталась какая-то странная история, до которой мне, как любителю шоколада, нет никакого дела вообще. Бренд сам решил рассказать мне эту историю, потому что подумал, что это важно. Но для меня важно не это, а то, какой у бренда шоколад.

Так что даже несмотря на этот сомнительный брендрайтинг, шоколадку рекомендую: вкусная, с терпкой ноткой неравенства в шоколадной индустрии.

Про аллергию на плохие тексты

У моего ребенка, жены и у меня — поллиноз. Аллергия накрывает нас каждую весну, и мы уже знаем, что делать, чтобы провести это время в мало-мальски адекватном состоянии. Недавно мы столкнулись с другими людьми, которые страдают таким же недугом. И эти люди по доброте душевной поделились магическим средством для борьбы с аллергией и «вообще для здоровья, чтобы лимфу почистить» (WTF значит «лимфу почистить» я даже думать боюсь). Посоветовали средство под названием «Цеолит».

Моя жена использует его в качестве одного из ингредиентов для качественного грунта для тропических растений. Поэтому мне цеолит знаком, как мелкие-мелкие перемолотые камешки. Что-то вроде песка, только белого цвета. Как он может помогать против аллергии, я не знаю. Он даже в воде не растворяется. Что он будет делать в человеческом организме, одной анатомии известно. Поэтому я пошел на Озон посмотреть, что там предлагают и пишут.

Вот карточка самого популярного товара по запросу «Цеолит». Просто посмотрите внимательно на тексты. Сначала вам будет больно, потом — еще больнее. Орфографические ошибки, антинаучная дичь и просто черт знает что такое. Очень надеюсь, что это все придумывал и писал человек, который не называет себя копирайтером. Надеюсь, что это был просто тот, кто хочет заработать на продаже накипи из чайника, расфасованной по пакетикам.

Но больше всего меня удивляет, что есть люди, которые могут не обратить внимания на подобные косяки. Они просто их не замечают и покупают «умный минерал», который «обогощает и омоложевает», а также «меняет вредное на полезное». Минерал умный, покупатели — не очень. Видимо, они думают, что нерастворимый в воде белый песок обладает уникальными целебными свойствами, которые правительство и мировая закулиса от них скрывает.

В моем мире у хорошего продукта не может быть плохих текстов.
Но, видимо, у меня какой-то свой особенный мир.