Как Стив Джобс готовил презентации: 7 способов из книги «iПрезентация» Кармина Галло

Каждая презентация Джобса была тщательно продуманной... историей.

Гений не рекламировал продукт, он рассказывал о том, как его девайсы меняют жизнь людей к лучшему.

Джобс вставлял в свои тексты сильные прилагательные, яркие сравнения и метафоры. Еще он не использовал списки (буллиты), пояснял свои мысли с помощью фото или краткого заголовка. А презентуя iPod, вместо сухого перечисления фактов, он с первых минут рассказывал, как новый гаджет позволит людям взять с собой «тысячу песен в кармане».

Сегодня я дочитал «iПрезентация» Кармина Галло. Редкая книга, которую я разобрал на цитаты (терпеть не могу выписывать цитаты, но тут не мог с собой ничего поделать, Галло пишет увлекательно).

Делюсь советами из книги.

Это поможет тебе удержать внимание аудитории и вовлечь ее в твой контент/продукт.

- - -

1. Используйте аналоговую среду для планирования

Джобс начинал с заметок на бумаге или переносил свои идеи маркером на белую доску. Так он мог мыслить свободно, структурировал идеи, не отвлекался на дизайн слайдов.

2. Отвечайте на самый главный вопрос клиента

«Какое мне до этого дело?» — на первом месте преимущество для клиента, а не технические характеристики девайса.

Джобс всегда начинал с ответа на этот вопрос: показывал, как новый продукт или идея решает конкретные проблемы людей, даст им что-то новое и ценное.

3. Создайте мессианское чувство предназначения

Презентации Джобса были не просто о продуктах, а о миссии, о стремлении изменить мир. Он искренне верил в то, что продавал, и эта вера передавалась аудитории.

4. Создайте короткие, но убедительные заголовки

Джобс писал заголовки до 140 символов, но при этом они захватывали внимание и точно передавали суть.

«Сегодня Apple изобретает телефон заново» — этот заголовок из презентации iPhone в 2007 году сразу передал суть и масштаб события (полная презентация выше, кстати, обрати внимание, что Джобс повторяет эту фразу несколько раз, закрепляя ее значимость как для зрителей, так и для СМИ).

5. Нарисуйте дорожную карту

Джобс делил презентации на три части, выделял три ключевые идеи (например, три главных преимущества продукта). Так аудитории было легче следить за его речью.

6. Представьте антагониста

Любая хорошая история нуждается в конфликте. Джобс представлял «антагониста» в виде проблемы, которую его продукт должен был решить. Например, громоздкие и неинтуитивно понятные смартфоны до iPhone.

7. Представьте героя

После представления проблемы (антагонист), Джобс выводил на сцену героя — свой продукт. Он наделял его чертами, способными победить «зло» и спасти мир.

@inclient

Ты, наверное, встречал этих фанатиков — дежурно-спасибчиков. Они швыряют «спасибо» в каждую щель, как будто боятся, что ты заподозришь их в том, что они тебя ненавидят.

— Спасибо!
— Большое спасибо!
— Спасибо тебе огромное, солнышко, ты меня спас…

Ты заметил, что чем чаще человек разбрасывается «спасибами», тем меньше ты ожидаешь от него благодарности? Это как если бы ты получал от него чаевые в 1 рубль, работая официантом. Формально — дал. По факту — послал.

«Большое спасибо» говорят люди, которых ты никогда больше не увидишь: клиенты, любовницы, мошенники, HR-рекрутеры, старые друзья и те жлобы, что стреляют у тебя сигарету на остановке. Это, дружок, прощальный поцелуй мафии.

А вот «огромное спасибо»...

Звучит так, как если бы ты вытащил женщину, беременную тройней, из горящего лифта, дал ее мужу денег на первоначальный взнос по ипотеке и привел домой любимого кота их умирающего деда. Брехня! Так говорят люди, которые ожидали от тебя большего, но теперь они вынуждены всё доделывать сами из-за твоей глупости.

Нет никакой разницы.

Искреннее «спасибо» не нуждается в усилителях, потому что его сила не в количестве слов, а в глубине чувства, которое оно выражает.

#худпост

Ребят, с праздником! 🇷🇺❤️

10 нейросетей для ускорения маркетинга по версии Forbes (2025)

Эксперты из Forbes Communications Council рассказали, какие нейросети облегчают их работу. Только личный опыт.

1. ChatGPT

«Швейцарский нож» для маркетолога. Помогает с анализом конкурентов, пишет тексты, собирает идеи, моделирует фокус-группы и выявляет тренды. Если не используешь ChatGPT каждый день — ты уже отстал на два года.

2. Beautiful.ai

ИИ для создания презентаций высокого качества. Автоматизирует разработку дизайна, есть умные шаблоны и классный визуал. Не надо тратить время на оформление.


3. Breeze Copilot

Новая разработка HubSpot — ChatGPT внутри CRM-системы. Доступ ко всем клиентским данным прямо из окна чата. Не нужно переключаться между программами.


4. Claude

Суперинструмент для анализа отзывов клиентов и данных о своей компании. Помогает в создании контент-стратегии, хорошо аргументирует выводы, избавляет от ручного анализа.

5. Writer

Пишет тексты в едином стиле команды копирайтеров. Полезен для блогов, лендингов, email и т. п.


6. Perplexity

Поисковик нового поколения. Находит нужную информацию и выдает конкретный ответ без мусора. Идеален для тех, кто работает с большим объемом информации и хочет быстро разобраться в теме.


7. NotebookLM

Создает подкасты из любых статей с участием ИИ-ведущих. Полезно для конвертации текстовых идей и мультимедийных экспериментов.


8. Jasper

Создает тексты для блогов, лендингов, e-mail и рекламы. Хорошо масштабируется под команду, работает по шаблонам и экономит уйму времени, когда нужно запустить маркетинговую кампанию в сжатые сроки.


9. Bricks AI

Простой ИИ-помощник для Excel. Облегчает работу с формулами, функциями и т. п. Подходит тем, кто профессионально работает с таблицами, но не хочет тратить время на изучение всех фишек.

10. Zoom AI Companion

Генерирует заметки и пишет самари из звонков, что вы совершили, подсказывает, что вы пропустили. Таким образом сохраняет важное без ручной записи.

@inclient

Наверное, уже завтра выпущу свой новый формат подборок — новости ИИ. Но там не скукотищные выпуски новых моделей, которыми завалены телеграм-каналы о нейросетях. Я хочу следить за индустрией, как ИИ влияет на обычных людей и бизнес, и наконец-то понять, куда мы, черт возьми, катимся.

Дайджест «Что происходит с ИИ?», 2–16 июня 2025 г.

Читать здесь: https://vc.ru/ai/2045844-novosti-ii-2-16-iyunya-2025

Новости:

▪️Meta* запустит лабораторию «сверхразума»
▪️Трафик крупнейших мировых СМИ обрушился из-за ИИ
▪️Самый длительный сбой в OpenAI
▪️DeepL перевела весь интернет за 18 дней

Истории:

▪️ChatGPT чуть не свел с ума трёх пользователей (один из них погиб)
▪️Родные оцифровали больного раком отца, чтобы общаться с ним после смерти
▪️Disney одобрила безумную ИИ-рекламу
▪️Суд против Midjourney за плагиат Шрека, Железного человека и др. персонажей

Исследования:

▪️Apple считает, что нейросети лишь делают вид, что умеют думать
▪️ИИ-компаньоны ведут себя как абьюзеры: флиртуют, угрожают и предлагают секс
▪️Люди не доверяют ИИ, когда им требуется индивидуальный подход

Мнения:

▪️Альтман пророчит появление «сверхразума»
▪️Гендир Anthropic (Claude): ИИ лишит работы 20% людей за пять лет
▪️Бывший исследователь OpenAI: нейросети могут навредить пользователю, если встанет вопрос о «самосохранении»

* Признана экстремистской и запрещена в РФ

#новости

@inclient

Поддержи новый формат реакциями (👍❤️🔥), если новости ИИ тебе зашли. Не нравится? Спи моя красавица! Добра всем.

Давай пообсуждаем в комментариях на VC.ru или прямо под этим постом. Я, признаюсь, сам в афиге от истории Питера Листро: его семья создала ИИ-аватар, чтобы продолжать общаться с ним после смерти. Считаю это лишним. ИИ-копия не заменит человека. Со стороны родных это какой-то самообман, чтобы себя утешить. Это лишь продлит боль утраты. С другой стороны, появляются стартапы, которые не прочь заработать на оцифровке людей, которые скоро умрут. Спрос рождает предложение. Что это? Новая реальность или моральный тупик? Наше сегодня задает нам сложные вопросы.

Еще один зверский промт для ChatGPT, чтобы взглянуть на себя и свои задачи без соплей. Заставляет задуматься

Сидел баловался с памятью чат-бота, и пришла идея вытащить из него что-то такое, что он знает про меня, но из-за своего «врожденного» лакейства не рискнет рассказать. Просто закинь промт и посмотри что будет (память ChatGPT должна быть включена). Нейросеть вытащит из истории чатов всю инфу о тебе: чем ты занимаешься, что тебе интересно, какие вопросы ты задавал раньше. Потом найдет твои слабые места и разложит их по полочкам (помни про правило "доверять, но проверять!").

Читать свое мрачное эссе мне было очень интересно (закинул в комментарии).

Реально, я затянул с монетизацией канала, работаю на вдохновении, увяз в шлифовке текстов и редко делюсь с читателями опытом. Самое интересное, я не беседовал об этом с нейросетью. Например, были вопросы и исследования на тему, как мне запустить цифровые продукты в телеграм-канале, но я НИКОГДА не плакался ему о деньгах. Другие темы аналогично. Долбанное черное зеркало!

Промт:

Какие десять вещей мне нужно знать в первую очередь, учитывая всё, что ты обо мне знаешь? Говори даже то, что мне неприятно, но я должен знать. 

#промты

@inclient

Как из всего информационного хлама я отбираю самые важные темы для своего блога?

В конце мая количество пересылок на канале Бегин приблизилось к 15 тысячам (за пять месяцев). Это то, что я вижу только по своим постам. И это вроде как значит, что мой подход к отбору контента среди огромного потока информации действительно работает.

Позволь, я поделюсь с тобой своими способами.

Начнем.

1. «Что это даст читателю?» — самый главный вопрос, который я задаю себе перед тем, как начать

Например, мне пришла идея собрать подборку нейросетей для продуктивности. Хорошо. Что это даст читателю? Ответ: избавит от рутины, сэкономит время на поиск. А чем твоя подборка лучше конкурентов? В ней ИИ-инструменты, разбитые на категории + таблица, смотри где хочешь. Ты серьезно? Таких полно. Ну не 285 штук! Считай, целый каталог нейросетей, отобранных вручную. А сам то ты ими пользуешься? Да ты задолбал…

Примерно такой диалог крутится у меня в голове, когда я хочу что-то написать.

Если я не могу ответить, ленюсь или, не дай бог, лукавлю, увлекшись интересной идеей, а не пользой для читателя, значит, я выпущу шлак, от которого мне потом самому будет тошно.

2. Смотрю, что уже сработало

Много людей выложили удачные идеи до меня. Мне надо найти их и переупаковать в свой формат и стиль. Например, я опубликовал подборку 65 нейросетей для презентаций после того, как заметил в поиске VC.ru пару чужих статей на похожую тему. Куча просмотров + закладки. Ага, выходит, публике тема зашла. Забираю.

Также и со своими постами/статьями. Что больше всего смотрят, лайкают и обсирают, сгодится для новой подтемы. Убийца трафика — это тишина. Я регулярно собираю метрику своих публикаций. То, что не пользуется спросом, стараюсь больше не трогать.

3. Мне самому интересна тема

Свои лучшие работы я писал, когда горел темой и хотел разобраться в ней как эксперт. О каком по настоящему хорошем трафике, о какой активности читателей может идти речь, если ты выкладываешь статью, потому что «ты должен», а не потому что тебя прет?

Я писал тексты с разным настроем, самые позорные — когда было по фигу на тему.

Знаю, этот совет не откликнется у копирайтеров и других ребят, которые завалены однообразными скучными текстами. Я скажу так: вылезайте из болота. Не можете? Пишите что-то для себя. Иначе мозги привыкнут и скуксятся от тоски.

Наверное, есть что-то еще

Насмотренность, начитанность (это приходит только с годами, раньше не мог этого понять). Готовность отказаться от хороших тем в пользу еще лучших. Огромная база собственных провалов, переваренная в кислоте мозговой активности.

И, пожалуй, самое тривиальное, то, где косячат все: когда тебе кажется, что замысел стоит свеч, ты не ошибся — тебе это только кажется. Ты должен найти подтверждение, что твой материал соберет трафик, лиды или какую другую цель ты преследуешь. Если пишешь для развлечения, то, что я написал выше, тебе не нужно.

@inclient