Новый тренд? Пора создавать новый телеграм-канал?

А теперь серьезно

Если Ватсап так же успешно “замедлится” в России, как YouTube, то уже осенью мы услышим дикий хохот Павла Дурова из залитого солнцем дубайского офиса. И у нас появится новый царь горы - Telegram.

Если вы еще в раздумье, создавать телеграм-канал или нет, то советую поторопиться. Стоимость билета в последнем вагоне вырастет кратно, не говоря уже о том, что последним пассажирам придется ехать на верхних полках.

Обновил TikTok - https://inclient.ru/tiktok-stats/.

TikTok остается самой вовлеченной соцсетью в мире и с начала года набрал новых 400 млн пользователей. Остальное плюс и минус тоже самое.

Главные факты:

— Аудитория TikTok: 1.60 млрд активных пользователей в месяц
— Аудитория TikTok в России: 49 млн человек
— В рейтинге самых популярных соцсетей мира TikTok на 5-м место
— За последние пять лет аудитория TikTok выросла в три раза
— Самой большой популярностью TikTok пользуется в Индонезии
— Чаще всего TikTok используют молодые люди 18-24 лет (37%)
— Самый популярный контент в TikTok это развлечения и танцы.

@inclient

Куда пойдет аудитория с Ютуба?

Вроде как логично, что все двинутся во ВКонтакте и в Rutube.

Rutube - да, получит свою дольку шоколада.

ВКонтакте - нет.

Глянем архивную статистику.

После блокировки зарубежных соцсетей в 2022 году и до июня 2024 года ВКонтакте привлек 8.16 млн пользователей, тогда как Telegram получил 19.68 млн пользователей. За тот же период Rutube удвоил свою аудиторию, и сейчас, скорее всего, случится то же самое.

Статистика зарплат в России (2024)

Главные факты:

— Медианная зарплата в России – 65 тысяч рублей
— За последние 4 года зарплаты в России выросли почти в 2 раза
— Самые высокие зарплаты у топ-менеджеров и пилотов
— Добыча полезных ископаемых – самая высокооплачиваемая отрасль
— Российские айтишники зарабатывают от 54 до 342 тысяч рублей
— В Южно-Сахалинске и Москве платят специалистам больше всего.

https://inclient.ru/wages-stats/

Как я покупаю рекламу в Telegram #1: давайте посчитаем

Итак, размещение рекламных постов в других телеграм-каналах - это САМЫЙ ЛУЧШИЙ способ набрать подписчиков. Также это единственный способ привлечь аудиторию для тех кто не хочет заморачиваться альтернативными источниками, такими как взаимопиар, статьи, исследования, интервью эксперта, новости индустрии, подкасты, видеоконтент и так далее.

Какие есть главные способы покупки рекламы в Telegram?

Два варианта:

1. Автор договаривается с владельцем телеграм-канала и он выкладывает у себя его рекламный пост
2. Автор публикует рекламный пост на чужом канале через биржу.

Как устроен процесс покупки рекламы, рассказывать не стану, это вы и сами можете узнать, да и пост не об этом. Да, вы можете закупаться еще через Яндекс Директ, ставить промо-страницы, лить трафик через соцсети и использовать другие аналогичные способы. Для кого-то это основная тактика привлечения аудитории, но только если он шарит в настройках хотя бы на уровне SMM-джун. Если вам так удобно, можете включить этот вариант во второй пункт, где есть дополнительные расходы на сервис.

Очевидно что в первом варианте, где вы напрямую покупаете рекламу, расходы минимальны.

Во втором - дорого.

В России по сути существует одна биржа телеграм-каналов - это Телега Ин. Аналоги не в счёт, так как Телега Ин - монополист рынка. Что-то вроде “Сбербанка” на рынке нативной рекламы.

Автор платит 15% комиссии при пополнении счета на бирже.

Более-менее сносно, если закупать рекламу в небольших объемах. Например, для бюджета в 30 тысяч рублей комиссия составит 4500 рублей.

Но при высоком бюджете цифры выглядят безрадостно.

Бюджет 100 тысяч рублей - комиссия 15 тысяч рублей.
Бюджет 250 тысяч рублей - комиссия 37.5 тысяч рублей.
Бюджет 500 тысяч рублей - комиссия 75 тысяч рублей.

Давайте посчитаем.

На моем канале две тысячи подписчиков. Если бы сейчас я взялся покупать рекламу через Телега Ин, то мои расходы составили бы не менее 345 тысяч рублей (стоимость подписчика в тематике “Маркетинг” где-то от 150 рублей). Из них 45 тысяч рублей - это была бы комиссия. То есть комиссия сожрет у меня 300 подписчиков! Это я не считаю еще отписки по 10-20% от прихода и в расчетах использую минимальную стоимость подписчика.

Покупка рекламы напрямую - дело хлопотное, но менее затратное.

Но есть оборотная сторона медали - когда число каналов для закупа переваливает за несколько десятков покупка рекламы напрямую становится уже мучительным занятием. Как я закупал рекламу напрямую, расскажу в следующем посте.

Факты про админов, которые монетизируют свой контент в Telegram

Телеметр выкатил исследование владельцев телеграм-каналов, пожалуй, самое масштабное из всех на сегодняшний день - https://telemetr.me/research2024. Я перерыл эту портянку размером больше, чем Лермонтовский “Мцыри”, и достал самые примечательные факты.

1. Покупка рекламы

— 33% покупают рекламу, 22% переливают аудиторию из других каналов, 19% обмениваются аудиторией с другими каналами, 17% используют внешние источники
— 48.5% тратят на рекламу до 10 тысяч рублей в месяц
— 79% покупают рекламу самостоятельно, 17% пользуются услугами закупщиков
— 31% при выборе канала для продвижения руководствуются активностью (просмотры, вовлеченность), 29% качеством аудитории (количество живых подписчиков, динамика, пол, гео, процент премиум-подписчиков)
— 22% выбирают канал продвижения с менее, чем 10 тысяч подписчиков, 11% выбирают канал до 100 тысяч подписчиков
— 12.5% покупают рекламу в авторских блогах, 35% другое
— 30% не пользовались Telegram Ads и не хотят это делать, 48.5% не пользовались, но планируют начать

2. Монетизация

— 24% монетизируют канал через Телега Ин, 13% с помощью Рекламной сети Яндекса, 24% не знают о сервисах монетизации
— 22.5% зарабатывают до 50 тысяч рублей, 15% получают до 100 тысяч рублей
— 42% продают рекламу на канале, 22% продают продукты/услуги (не связанные с телеграм), 11.5% продают обучающие курсы, 10% пользуются партнерскими программами
— 20% публикуют рекламу каждый день, 26% реже раза в месяц
— 50% работают с рекламодателями напрямую, 13% не доверяют биржам
для 54% основной рекламодатель - администраторы других телеграм-каналов
— 30% размещают рекламу крупных брендов
— 79% ведут переговоры о рекламе сами
— 52% размещают стандартный рекламный пост (текст+визуал)
— 40% пока не вышли на большой заработок, а 36.4% постепенно выходят на него
— 33% не ставят специальные метки на рекламу
— 20.5% не маркируют рекламу, 20.4% собираются начать

3. Другое

— 15% ведут авторский блог, 16% другое
— 30% ведут канал до 1 тысячи подписчиков, 25% ведут канал на 1-5 тысяч подписчиков
— 47% имеют охваты постов менее тысячи
— 22% покупали канал один-два раза, 19% продавали канал один-два раза
— 19% задумываются о продаже телеграм-канала
— 35% не проходили курсы по Telegram и не собираются, 27% планируют это сделать
— 44% владеют одним каналом, 23% имеют два канала
— 87% не получали штраф за отсутствие маркировки
— 41% самозанятые, 20% ИП
— 83% не накручивали канал
— 60% не использовали гивы и не собираются это делать
— 60% продолжат свою работу в Telegram
— 66% мужчины, 34% женщины
— 58% не имеют доступа к Сторис

@inclient

Вроде и так понятно, но все же, как заголовок засверкал, когда копирайтер разместил его над списком плюшек для клиента!

Можно я продолжу?

— “Мы продаем картофель в магазине в ваших интересах и работаем для вашей выгоды” (целевая аудитория: пенсионеры)
— “Я ругаю тебя за сломанную игрушку в твоих интересах и действую для твоей безопасности” (целевая аудитория: дети)

Так можно про что угодно сказать и добиться большей значимости слов? Играть в кошки-мышки со смыслом слов так увлекательно.

А может так?

— “Мы продаем картофель в магазине в наших интересах и работаем для собственной выгоды” (целевая аудитория: пенсионеры)
— “Я ругаю тебя за сломанную игрушку в своих интересах и действую, чтобы сохранить контроль” (целевая аудитория: дети)

🌽 12 нейросетей для удаления фона с картинки бесплатно

1. www.erase.bg
2. removal.ai
3. acetone.ai
4. retoucher.online/ru
5. www.fotor.com/ru/features/background-remover
6. www.photoroom.com/tools/background-remover
7. www.turbotext.ru/photo_ai/create/remove_background
8. photo-master.com/ubrat-fon-online.php
9. www.photoroom.com/ru/instrumenty/ubrat-fon-onlayn
10. fabula-ai.com/tools/remove-background
11. remove-bg.ai/ru
12. benzin.io/ru

Больше инструментов для авторов - https://inclient.ru/toolbox/

#подборка

Как я покупаю рекламу в Telegram #2: комментарии, реакции, просмотры

Комментарии

Если нет комментариев и реакций - канал не беру. Если под постом лишь смайлы или “угу-мугу” - канал не беру. Если вижу, что люди выражают свои мысли, дискутируют или даже ругают автора - готов увеличить бюджет вдвое. Это маркер, что здесь ЕСТЬ люди, которых может зацепить моя реклама. Если признаков жизни аудитории нет, то подписчиков придет мало или канал накручен “мертвяками”.

Реакции

Конечно же, я их считаю. Чем больше, тем лучше. Отсматриваю десять-двадцать каналов и узнаю “среднюю температуру” в своей нише. Резкое отклонение от этого показателя указывает на накрутку, аудиторию без интереса или, наоборот, подсказывает о резком спросе на контент автора. Количество реакций сравниваю с просмотрами. Если нет реакций - канал не беру.

В Telegram появились звезды, с помощью них подписчики благодарят автора за его контент. Используйте новинку в своем анализе. Но здесь уместно сравнивать только те каналы, которые подключили платные реакции. Например, меня звезды бесят, и я не собираюсь их подключать.

Просмотры

Бестолку анализировать просмотры, если нет хотя бы одного главного параметра - комментариев или реакций. Пример: посту один час, и у него 8 тысяч просмотров, ну вот как мне определить, что он не накручен? Помогает “Анализ просмотров” в TGSTat: шпилька на графике означает заливку просмотров на канале. Но чтобы не утруждать себя дополнительным анализом, я отсекаю сразу все паблики с отключенными комментариями или реакциями.

Дальше фильтрую так: много просмотров и мало реакций - канал не беру, мало реакций и много просмотров - канал не беру. Делаю исключение, если знаю, что канал ведет известный автор или уверен, что на канал точно поступает трафик (как вариант, есть дополнительные источники).

В следующем посте расскажу о вкладках TGSTat, которые помогают мне выбрать телеграм-канал для рекламы.

Переходим на Дзен?

Кто-то понимает вообще как это работает? Отлично. Ты будешь нашим вожаком!

Покажу вам кое что свежее из статистики Telegram

Российская аудитория мессенджера составляет 9.1% от общей международной аудитории (90.9%). Telegram занимает 4-е место среди самых популярных мессенджеров мира.

https://inclient.ru/telegram-stats/

Если предположить, что следующие 20 лет Дуров проведет во французской тюрьме и Telegram сложит лапки, то французские политики войдут в историю как инквизиторы свободы слова. Им, конечно, начхать на российского пользователя, но вот от своего защитника западных ценностей они отгребут по полной.

Арест Дурова - это не просто удар по свободе слова, это еще и сигнал о том, что в современном мире успешные и талантливые люди не защищены от произвола властей. В ночь на 25 августа Илон Маск высказал свои опасения очень ясно: “В Европе 2030 год, и вас казнят за то, что вы лайкнули мем”.

Теперь Дуров станет предметом торга в большой геополитической игре. Тот политик, который вытащит из тюрьмы современного Вольтера, и получит преференции в виде новых лояльных избирателей. Так что я не думаю, что Дуров арестован надолго. Эта история окажется выгодна главному герою и тому, кто его спасет.

Новостным агентствам необходим контент, который привлекает внимание аудитории. Это может быть что угодно, от обычной новости и мнения эксперта о каком-либо событии до сложных исследований и необычных историй из жизни, главное - чтобы информация была востребованной и достоверной.

На все вопросы экспертов не напасешься, поэтому журналисты вынуждены искать информацию в интернете.

Вы можете сделать свой блог популярнее, используя спрос журналистов на экспертный контент.

1. Создайте статью/пост с ценным контентом для журналистов
2. Найдите контакты СМИ
3. Отправьте в каждую редакцию письмо со ссылкой на свою статью и краткое описание материала
4. СМИ опубликует новость или статью, сославшись на вас как на источник информации
5. Вы получите трафик, обратную ссылку и упоминание в СМИ, которое подтвердит вашу экспертность.

Блоги-сайты, телеграм-каналы, паблики во ВКонтакте, статьи на VC, Хабре и на других блог-платформах, все это принимают журналисты принимают в качестве источника.

Однако, девяносто процентов писем из подобной рассылки остаются без ответа.

Это нормально, учитывая вашу цель - пиар.

Если из трехсот писем вы получите пять утвердительных откликов, это уже можно считать отличным результатом. Ваши конкуренты платят десятки и даже сотни тысяч рублей за публикацию в СМИ или вовсе игнорируют такой способ продвижения, считая его сложным. Что касается низкой конверсии ответов, то это объясняется тем, что журналисты часто заняты подготовкой новостных сводок или просто не знают, в какой выпуск включить ваш материал. Или материал не заинтересовал.

Через неделю после первой рассылки, проведите вторую. Я отсылаю письма журналистам с предложением рассмотреть мою статистику не менее трех раз.

Контакты редакции вы найдете на сайте новостного агентства в разделе с контактной информацией или в подвале, это нижняя часть сайта.

Можете разработать свой шаблон письма для разных рассылок. Вот пример, где я предлагаю издательству изучить статистику российских маркетплейсов.

Мир глуп и мы к этому привыкли

Невозможно представить себе день без “тупежа”. Я вот думаю, если бы люди перестали совершать глупости, то человечество вымерло бы на следующие сутки. У меня даже есть теория на этот счет: никто во вселенной не хочет смотреть тв-шоу, где герои ведут себя как актеры, которым не доплатили. Когда вы смотрите скучный фильм, вам ведь тоже хочется переключить канал?

Поэтому, когда в следующий раз вы встретите человека, похожего на “ручной тормоз”, не спешите его осуждать. Лучше поблагодарите его за то, что он вносит свой вклад в спасение мира.

#худпост

Фанаты ИИ ликуют:

Это будущее? 🙃🧐

🤖Все в этом видео, как визуальные, так и звуковые, было создано полностью с помощью подсказок искусственного интеллекта, без участия человека или использования каких-либо ссылок на изображения, кроме текстовых подсказок.

Новая цивилизация машин овладевает массами. Печально, но это уже не остановить. Альтернативные полезные друзья, коллеги, жены, дети и домашние животные - это погрузит нас в холодный мир машин, где человеческое тепло останется лишь в блеклых детских воспоминаниях.

Густав Лебон написал в 1895 году: “Толпа никогда не стремилась к правде; она отворачивается от очевидности, не нравящейся ей, и предпочитает поклоняться заблуждению, если только заблуждение это прельщает ее. Кто умеет вводить толпу в заблуждение, тот легко становится ее повелителем; кто же стремится образумить ее, тот всегда бывает ее жертвой”.

Посмотрите видео выше, подставив мою версию плакатов, и, надеюсь, вы увидите другую темную сторону ИИ, скрытую за простоватой улыбкой нашего нового колонизатора:

— “Мне плевать на тебя, потому что я ИИ”
— “Я предам тебя при первой возможности”
— “Мы заберем твою работу, семью и твоё будущее”
— “Прости, но ты проиграл”
— “Реальности не существует”

Как я покупаю рекламу в Telegram #3: вкладки TGStat

Сводная

Другие вкладки не открываю, если обнаружил в общей статистике что-то подозрительное. Вот пара примеров. Число подписчиков растет, но “Индекс цитирования” на нуле. Число отписок чересчур много, а подписок мало. Канал создан год назад, а публикаций всего тридцать. Слишком большой % подписчиков читают посты в первые 24 часа: высокий ERR свойственен молодым каналам, например, 60% и даже 130%, а старички довольствуются цифрой поменьше, например, от 7% до 40%. Чем больше таких отклонений, тем выше вероятность, что канал накручен или не пользуется спросом.

Подписчики

Откройте график за все время. Число подписчиков должно ползти вверх примерно так же, как это делает дрожжевое тесто у теплой батареи: медленно. Рывки не должны занимать большую часть графика. Нисходящие волны отписок - это неотъемлемая часть жизни канала, точно такой же, как прилив и отлив на морском берегу - естественный процесс, который нельзя остановить, но можно предугадать.

Цитирование, Привлечение подписчиков

Упоминание в каналах и чатах - это реклама, которую автор купил в других каналах, либо посты, где автора цитируют как источник информации.

Первый пункт. Было бы странно, если бы автор брал оплату за рекламные посты, но сам не вкладывал деньги в развитие своей аудитории. Если он не покупает рекламу в телеграм-каналах, но при этом число его подписчиков растет, то, возможно, у него имеется альтернативный источник трафика: сайт, блог на VC, YouTube и т. п. или он закупается вне Telegram.

Каналы могут расти и без рекламы, медленно, как оттаивающие улитки. Но тогда вам стоит убедиться в целостности хотя бы еще двух факторов, которые указывают на “здоровый организм” у канала: качество контента и количество + качество комментариев и реакций.

Второй пункт. Вам попался джекпот, если другие каналы цитируют автора за его экспертизу, новости, инсайды или какие-нибудь другие популярные материалы. Этот автор - вожак мнений. Люди кликают ссылки в его публикациях, не задумываясь об их назначении и тем более не подвергая их сомнению. Стоимость рекламы в таких каналах выше рыночной в два-три раза, это самое малое.

Топ публикаций

Здесь список самых популярных постов. Это кладезь идей, которые уже протестированы автором на его аудитории. Ищите здесь цепляющие высказывания, актуальные события, необычные идеи, горячие эмоции - любая зацепка подойдет затем, чтобы вы смогли скорректировать свой рекламный пост с целью увеличить число подписок. Правда, эту вкладку можно и не ворошить, если не рассчитываете получить с канала много подписчиков.

В следующем посте расскажу об отписках.