ЧТО НЕ ТАК С РЕКЛАМОЙ?
Представьте, что Вас повысили до старшего менеджера по PR одного ресторана, который как раз собирается открыть свой филиал в крупном индийском городе. Команда принесла Вам на утверждение несколько макетов изображений для постеров. Но Вы, как опытный эксперт, понимаете, что большинство картинок содержат грубейшие ошибки, которые приведут к краху репутации ресторана. Объясните, что нужно переделать в изображениях!
❗Правильный ответ будет опубликован только после того, как 4 человека выскажут в комментариях свое мнение! ⬇️
#indреклама
Представьте, что Вас повысили до старшего менеджера по PR одного ресторана, который как раз собирается открыть свой филиал в крупном индийском городе. Команда принесла Вам на утверждение несколько макетов изображений для постеров. Но Вы, как опытный эксперт, понимаете, что большинство картинок содержат грубейшие ошибки, которые приведут к краху репутации ресторана. Объясните, что нужно переделать в изображениях!
❗Правильный ответ будет опубликован только после того, как 4 человека выскажут в комментариях свое мнение! ⬇️
#indреклама
СОБЛЮДАЕМ ПРАВИЛА, ПОКОРЯЯ РЫНОК
В прошлом посте мы пытались угадать, что же не так с макетами рекламных картинок. Большинство нарушений были правильно названы в комментариях, но кое-что, все же, ускользнуло от глаз наших руководителей 😉
Индийские PR-специалисты, разрабатывая рекламные кампании, обязаны соблюдать государственные регуляции. С 2006 года в эти правила требуют соответствия "Кодексу саморегулирования в рекламе", подготовленного Советом по стандартам рекламы Индии (ASCI). Несмотря на то, что ASCI - неправительственная организация, в ее состав входят многие крупные игроки рекламного рынка, известные компании и уважаемые профессора университетов. На данный момент представители ASCI есть во всех правительственных комитетах по рекламе.
Поскольку целью ASCI является поддержание и укрепление доверия общественности к рекламе путем поощрения честной и порядочной рекламы, а также добросовестной конкуренции, их Кодекс саморегулирования содержит следующие основные положения:
1. Реклама должна быть правдивой и честной: искажение представлений о товаре/услуге или сообщение заведомо ложной информации недопустимо.
2. Реклама не должна нарушать общепринятые стандарты поведения и морали: реклама не может содержать ничего непристойного или вульгарного.
3. К рекламе запрещены продукты или услуги, которые считаются опасными или вредными для общества или отдельных лиц. Под эту категорию попадают не только сигареты и алкоголь, но также такие не очень очевидные вещи как демонстрация вождения мотоцикла без шлема.
4. Соблюдение честной конкуренции: к показу не допускается реклама, выставляющая конкурентов в негативном свете или нарушающая права копирайта.
Кроме основного Кодекса, на сайте опубликовано множество рекомендаций или Директив, затрагивающих разнообразные вопросы от важности пропаганды здорового питания до принципов демонстрации сияющей кожи после использования косметических средств.
Ознакомившись с Кодексом и Директивами, мы можем ответить на вопрос, что же не так с картинками. Начнем с конца:
Картинка 5 - демонстрирует алкоголь, чем грубо нарушает п.3 Кодекса саморегулирования. Помимо данного серьезного правонарушения можно отметить, что парень держит еду обеими руками, что не принято в рамках столового этикета Индии.
Картинка 4 - изображение парня, обнимающего девушку, считается нарушением норм общественного приличия. Если вы хотите поместить в рекламу разнополую пару, то лучше использовать для этого фото мужа и жены, соблюдающих социальную дистанцию.
Картинка 3 - кроме алкоголя на заднем плане, в этой картинке важен возраст официанта. Он выглядит достаточно молодым, что может вызвать сомнения в части применения к нему пункта о недопустимости рекламирования детского труда или важности промотирования образования среди детей и подростков.
Картинка 2 - кроме упомянутого уже несколько раз алкоголя и необходимости дистанции, можно заменить, что на тарелке у пары лежит мясо. Без пояснений, что данное мясо не является говядиной или свининой, реклама не может быть допущена к просмотру.
Картинка 1 - данная картинка не содержит серьезных нарушений. Однако для индустрий гостеприимства не рекомендовано показывать персонал в позах, которые могут быть истолкованы двояко.
Как можно заменить, Директивы Совета по стандартам рекламы Индии весьма разнообразны. Среди них есть как и вполне логичные, так и несколько неожиданные для человека с российским background-ом. Если вам когда-нибудь придется заниматься созданием рекламы для индийского рынка, сведения, опубликованные на странице Совета, помогут вам как минимум не попасть впросак.
#indреклама
В прошлом посте мы пытались угадать, что же не так с макетами рекламных картинок. Большинство нарушений были правильно названы в комментариях, но кое-что, все же, ускользнуло от глаз наших руководителей 😉
Индийские PR-специалисты, разрабатывая рекламные кампании, обязаны соблюдать государственные регуляции. С 2006 года в эти правила требуют соответствия "Кодексу саморегулирования в рекламе", подготовленного Советом по стандартам рекламы Индии (ASCI). Несмотря на то, что ASCI - неправительственная организация, в ее состав входят многие крупные игроки рекламного рынка, известные компании и уважаемые профессора университетов. На данный момент представители ASCI есть во всех правительственных комитетах по рекламе.
Поскольку целью ASCI является поддержание и укрепление доверия общественности к рекламе путем поощрения честной и порядочной рекламы, а также добросовестной конкуренции, их Кодекс саморегулирования содержит следующие основные положения:
1. Реклама должна быть правдивой и честной: искажение представлений о товаре/услуге или сообщение заведомо ложной информации недопустимо.
2. Реклама не должна нарушать общепринятые стандарты поведения и морали: реклама не может содержать ничего непристойного или вульгарного.
3. К рекламе запрещены продукты или услуги, которые считаются опасными или вредными для общества или отдельных лиц. Под эту категорию попадают не только сигареты и алкоголь, но также такие не очень очевидные вещи как демонстрация вождения мотоцикла без шлема.
4. Соблюдение честной конкуренции: к показу не допускается реклама, выставляющая конкурентов в негативном свете или нарушающая права копирайта.
Кроме основного Кодекса, на сайте опубликовано множество рекомендаций или Директив, затрагивающих разнообразные вопросы от важности пропаганды здорового питания до принципов демонстрации сияющей кожи после использования косметических средств.
Ознакомившись с Кодексом и Директивами, мы можем ответить на вопрос, что же не так с картинками. Начнем с конца:
Картинка 5 - демонстрирует алкоголь, чем грубо нарушает п.3 Кодекса саморегулирования. Помимо данного серьезного правонарушения можно отметить, что парень держит еду обеими руками, что не принято в рамках столового этикета Индии.
Картинка 4 - изображение парня, обнимающего девушку, считается нарушением норм общественного приличия. Если вы хотите поместить в рекламу разнополую пару, то лучше использовать для этого фото мужа и жены, соблюдающих социальную дистанцию.
Картинка 3 - кроме алкоголя на заднем плане, в этой картинке важен возраст официанта. Он выглядит достаточно молодым, что может вызвать сомнения в части применения к нему пункта о недопустимости рекламирования детского труда или важности промотирования образования среди детей и подростков.
Картинка 2 - кроме упомянутого уже несколько раз алкоголя и необходимости дистанции, можно заменить, что на тарелке у пары лежит мясо. Без пояснений, что данное мясо не является говядиной или свининой, реклама не может быть допущена к просмотру.
Картинка 1 - данная картинка не содержит серьезных нарушений. Однако для индустрий гостеприимства не рекомендовано показывать персонал в позах, которые могут быть истолкованы двояко.
Как можно заменить, Директивы Совета по стандартам рекламы Индии весьма разнообразны. Среди них есть как и вполне логичные, так и несколько неожиданные для человека с российским background-ом. Если вам когда-нибудь придется заниматься созданием рекламы для индийского рынка, сведения, опубликованные на странице Совета, помогут вам как минимум не попасть впросак.
#indреклама