Довольно я это терпел, настала пора делать мастер-класс по SEO статьям: как делать ТЗ, как писать, чтобы читали и трафик рос.

Обновил курс, надо и мастер-класс обновлять. А то буду как фокусник-гастролер с одним и тем же протухшим кроликом в шляпе. Тут вон уже ИИ гороскопы составляет, а мы все лобзиком ТЗ-хи пилим.

Буду рассказывать, как делать SEO статьи в актуальной повестке: что 100% нужно, а на что можно забить.
Что должно быть в ТЗ, и как его сделать удобным для автора.

❓Накиньте вопросов, что не получается или что непонятно, когда делаете SEO-статьи? Буду не против, если перешлете в свои редакторские чатики. Все вопросы бережно скопирую и разберу на МК.
Стесняетесь написать сюда вопрос? Тогда — в личку.

Не буду я обновлять свой курс по SEO. Пересмотрел его заново на выходных, с целью найти устаревшие сведения или упущенные моменты. И ничего не обнаружил — все актуально, ну кроме скриншотов из 2021-го года.

Все методы, про которые я там рассказываю, работают точно так же. Некоторые даже получше, так как факторы экспертности, например, сейчас усилились. А говорил я про них еще тогда.

Это связано не с тем, какой я гениальный пророк, а с тем, что в SEO глобальных изменений давно не было. Просто посмотрите темы профильных конференций: за последние годы все одно и то же обсуждают.

Решил, что переписывать старые видосы в курсе нет смысла. Указал в памятке, чем заменить сервисы, ушедшие из РФ. Добавил новый урок с трендами 2024, по теории этого пока хватит. Вангую, что актуально будет год как минимум.

Хочу провести практикум по SEO-статьям: как их делать именно руками, пошагово. От сбора запросов до составления ТЗ. Такой видеоурок уже есть в составе курса, вот его хочу переписать.

❓Собственно, опрос: нужен ли практикум с обратной связью и проверкой ваших статей? Или достаточно просто записать видеоинструкцию и добавить в курс?

❓ Как выбирать темы для SEO-статей? Споры в редакциях не утихают, увольняют сеошников, которые не поняли концепцию издания, главреды седеют и идут в декрет, собаки живут с кошками... Страшный вопрос, короче.

Тема – это то, как бренд-медиа выполняет задачу читателя. От тем зависит, каких людей вы приведете: праздношатающихся или желающих потратить деньги, интеллигенцию или пролетариат, ситхов или джедаев... Очевидно.

Удивительно наблюдать, насколько поверхностно подходят бренд-медиа к выбору тем. Как расходуют ресурсы на контент, который им не нужен. “Ну, у нас аудитория б2б, давайте херачить советы по бизнесу”. Вот и вся стратегия.

— А что за б2б, какие конкретно проблемы у них, какие задачи решают?
— Есть ли у вас право советовать? Экспертность, фактура, уникальный опыт?
— Как темы связаны с вашей услугой?
— В какой момент, по какой причине прочитав «совет», человек должен сказать себе: о да, мне такой мопед нужен, куплю у этих ребят?

❤️ Приведу для примера один из моих любимых SEO проектов: Газету Нескучных Финансов. С 2023-его активно растем по трафику и лидам. Поскольку стратегия работает, сейчас добавили еще одну контент-команду и увеличили ежемесячное количество материалов в 1,5 раза.

Стратегия в двух словах:
Пишем для бизнеса, который уже созрел для того, чтобы пользоваться услугами финдиректора. У них возникают вопросы по учету, расходам, видам отчетности, налогам.

Вопрос, на который Газета отвечает: как управлять финансами бизнеса.

У нас есть финдиректоры, их работа – консультировать бизнес. Часть своего опыта передают в статьях.
Мы решаем некоторые задачи аудитории полезной информацией. Например, даем скачать шаблон отчета. А если надо выполнять больше задач – бизнес нанимает себе финдиректора. И что характерно, у нас, мы же ему помогли.

Вот она, конкретная связка: как от темы вести к услуге. SEO трафик конвертируется в лиды.

🦞 А иногда об управленческом учете пишет, например, агентство маркетинга. Они же с бизнесом работают, вот – польза для аудитории, не?

Я вас умоляю, что об управлении финансами знает контора, где 20 человек на самозанятости, и бухгалтер на полставки?

Ну допустим, они эксперты в финансах, сомнительно, но окэй. А где связь с их маркетинговыми услугами? В какой момент я должен захотеть у них заказать SMM, читая о налогах?

🐳 Удобно работать, когда есть критерии, по которым мы отбираем темы, и прописано, что именно нам нужно дать в статье. Понимаем, кому эта информация нужна, для чего, и как устроена воронка превращения читателя в клиента.

И все равно, темы выбирать не так просто. У НФ мы стратегию меняли в течение года, придумывали новые форматы, проводили эксперименты. Могу рассказать подробнее, что и как делали и делаем – ставьте морского гада на пост, если интересно.

🐋 Кстати, я бы взял еще один проект в мае. Если вас вдруг прогрел именно этот пост, и решили, что пора делать SEO по-нормальному, пишите.

🦄 Оказавшись перед Ильяховым, что ты ему скажешь?

Еду в Мск на двухдневную Мастерскую бренд-медиа, которую проводят Максим Ильяхов и Родион Скрябин.

Я, как простой сибирский парнишка, честно указал в анкете мероприятия свою главную цель — селфач с организаторами.

Иду за культурным досугом, общаться с умными людьми из контентной отрасли. Бешено нетворкать и селфапгрейдить.

❓ А у вас есть вопросы к Максиму и Родиону?
Что бы вы спросили?

😭 Если занимаешься сексом на одну ночь, то не надо строить на этом долгие отношения @. Совет от Родиона Скрябина с первого дня Мастерской бренд-медиа.

Конечно, это метафора и речь идет о SEO-трафике. Люди, которые приходят с поисковиков, хотят выполнить конкретную задачу сейчас, в моменте. У них нет желания подписываться, любить ваш бренд, и вообще как-либо эмоционально вовлекаться.

Согласен, но считаю своей задачей стараться удерживать аудиторию. Тем более, что сеошный трафик все-таки достаточно горячий.

У бренд-медиа есть несколько преимуществ по сравнению с обычными статейниками типа "контент-ферма, спонсируемая чатжпт".

Например, это запоминающийся и чаще всего классный дизайн. Тут уж спасибо ребятам типа Палиндрома, которые задают высокую планку Кинжалом, Кодом или вот этим шедевром.

Это классный контент от экспертов. Например, как в Газете Нескучных Финансов, где на вопросы собственников бизнеса отвечают реальные профессионалы, финансовые директора.

Могу назвать ещё, но ломает стучать пальцами по телефону. Тем более в пабе. Так что помогайте.

❓Как вы вовлекаете аудиторию, которая приходит с поисковиков? И вовлекаете ли?