Ну а если без рофлов (кто до сих пор не привык или подзабыл мое чувство юмора — давайте это самое), надо бы написать что-то вроде итогов года.

Я не из тех, кто считает это зашкваром. Думаю, когда в канале все посты типовые — да. Но если вы крутой и на эмоциональной связи с так называемой аудиторией — будто её как-то даже оскорбит, что вы не делитесь всей фигней, как с близкими.

Буду краток (хз, зачем это писать, когда можно просто быть кратким, но ладно). Для меня 2024 — год войны с рекламным рынком в Телеге. В прошлом январе мне пришло письмо из Хогвартса с приглашением в «большую игру» — и с тех пор я провел многомногомногочасов в ТГстате, написал многомногомного креативов и привлек многомногомного подписчиков в многомногомного проектов. Результат такой, чтоб прям ВАУ, ощутил только в последние два месяца уже ушедшего. Но раньше особо и не ждал. Поэтому, видимо, можно сказать, что год удался, успешный успех и всё такое.

Не радует, что забил хер на блог. Это печально. Собираюсь исправляться (РИАЛЬНО!11). До сих пор не понимаю, как адекватно его монетизировать (точно не инфобизом и бесконечным потоком рекламы) и где взять время. Но я пейсатель, хуле что сказать, — мне надо писать. Хотя, может быть, единственная моя мотивация — что когда я знакомлюсь с какой-нибудь девочкой, она такая: «О-о-о, у тебя свой канал!».

Кто дочитал — ставьте сердечко спасибо вам, что вы здесь и интересуетесь мной настолько, что готовы читать такую — по сегодняшним меркам — простыню. Пишу так не потому что типа надо быть добрым с этими подпищеками, а потому что оно реально так (но, кто знает, может, я и тут приврал).

C Новым годом! Желаю, чтобы вы эффективно управляли своим вниманием. По-моему, счастье в этом редком навыке.

Хоть убей, не могу без кринжа читать, как кто-то публично ставит цели в блоге. Не то что хейчу эти сакральные системы достигаторства (хотя, может быть, и хейчу) — меня одно слово «цель» смешит.

Я просто помню, как лет восемь назад последователи Аяза (один из главных его поинтов — «ПОСТАВИТЬ ЦЕЛЬ») создавали кучу групп ВКонтакте с названиями «Цель: заработать миллион», «Цель: уйти из найма и открыть бизнес», «Цель: развить сеть из 50 магазинов». Я тогда был 20-летним пиздюком, и меня очень вдохновляла вся эта история, поэтому следил разом за несколькими. Кто-то просто сдох, кто-то зазвизделся, кто-то соскамился.

Короче, для меня с тех пор слово «цель» — мем. А что вам делать с этой инфой — вообще понятия не имею.

Самое тупое в 2025 — не писать в рекламных текстах про 2025. Если хотите конверсий в 2025 — пишите про 2025. Писать про 2025 в 2025 — главная золотая жила 2025. За 2025 в 2025 2025.

Наверное, самая угарная манипуляция в моем копирайтерском арсенале — «и пока глупые люди *не делают то, что продаешь*, умные подписаны на *канал* и *делают то, что продаешь*».

У меня от кринжа буквально лицо сводит, когда вижу такое в рекламе и пишу сам — настолько это дешево. Типа «если ты не тупой — подпишись, ВСЕ УМНЫЕ ЛЮДИ УЖЕ ПОДПИСАЛИСЬ».

И ладно бы это было метасообщением, — например, можно как-то аккуратно отметить, что продуктом пользуется какой-нибудь там Перельман, — но нет. Пишешь в лоб — и подписчик заходит как к себе домой. Я даже сосчитать не возьмусь, сколько миллионов отлили на креативы с такой манипуляцией за последние годы, и там совсем не маленькие медиа.

Забавная тема: всегда считал, что надо иметь неадекватно завышенную самооценку, чтобы называть себя умным. И пока глупые люди проходят мимо таких текстов, умные — подписываются, потому что всё нормально.

Вот честно, мне уже реально страшно публиковать какой-то профессиональный контент. Причем сам его читаю с кайфом, когда автор опытный и изобретательный (я таких, правда, почти не знаю), но всё равно не покидает ощущение, что никому всё это нахер не упало. По идее, тут все ветераны и понимают, о чем я, поэтому не надо объяснять, что полезная инфа обесценилась.

Но типа расшифровываю: ПОЛЕЗНАЯ ИНФА ОБЕСЦЕНИЛАСЬ. Я писал об этом еще на пике своей активности, — то есть год назад, — а сегодня ситуация так вообще катастрофическая. Хотя, может быть, я проецирую, потому что сам уже давно на бесконечном наставничестве и ничего вокруг просто не воспринимаю: решил, что надо просто слушать человека, у которого есть тот результат, который мне нужен, и всё.

Как бы там ни было,проблема с обесцениванием инфы реально есть. Может быть, не тех масштабов, что я там себе нафантазировал, но всё равно. И тут вопрос: че делать? Как лайфстайл-блогера я себя стопроц не вижу, плакаться про свои проблемы и ошибки тоже не хочу (пацаны, что влетели на тренд «искренности» — вы предали свою мужскую суть ради охватов).

Остается только писать провокационную херню типа той, что я сейчас выдал. Ну, собстна, погнали (замолчал еще на месяц).

Рад, что ты триггернулся, бро, ведь ради таких, как ты, я и писал этот пост. Даже примечание «провокационная херня» не спасло ситуацию, чего я и ожидал. Пока глупые люди ..., умные люди... (с)

Вот мне оставили комментарий к последним постам (см. скриншот). Я не согласен. Что-то такое странное и непонятное, родившееся в голове безумца — тупо золото среди меди современных медиа. Иначе у Саши Коня не было бы такой сумасшедшей вовлеченности.

Я причем вообще не его фанат, — захожу, может, раз в неделю, — но когда всякие культурные знакомые говорят мне, что только отбитый будет его читать, тоже не соглашаюсь. Потому что иметь хороший вкус иногда означает иметь плохой вкус: если ты видишь что-то клёвое в плохом и странном — уж точно можешь знать, что клёво по-настоящему.

Эти посты я выпустил после двухчасововой попытки сделать что-то прикольное и оригинальное с записями из своего темника. Не особо что-то вышло, и моему затильтованному мозгу показалось, что выплеснуть это с примесью абсурда — единственный способ подарить ни на что не похожий опыт прямо сейчас. Так что кто не отписался после этой шизы — жму вам руку: вы такой же поехавший ценитель неформальных СМИ, как я.

Кажется, только сейчас, получив уже серьёзный опыт работы с контентом и начитавшись неприлично много публикаций в каналах типа моего, начал понимать постмодернистов, которые страдали похожей фигней.

Короче, делать большую часть контента интересной, полезной и развлекательной одновременно — большой труд. За последнее время купил несколько курсов по теме, но для себя ничего прорывного там не нашел. Начал смотреть на писателей и сценаристов — там, походу, годнота и непаханое в нашей среде поле.

У меня когда-то был лояльнейший читатель. Комментировал почти каждый пост, задавал много вопросов и даже прямо писал: «Я твой фанат». Кто из олдов, может, даже вспомнит. Там был такой паренек в очках с личным блогом про IT.

Ну и как бы, ребята, пишу не понтов ради, — тут в принципе особо нечем выпендриваться, — это для дела. Так вот. Когда я ушел в спячку больше полугода или сколько там назад, этот парень отписался после пары месяцев молчания. Я потом долго обижался думал: «Мужик, ну как так, ТЫ ЖЕ МОЙ ФАНАТ!1»

Короче, по-моему, он разочаровался. Не просто типа «ну, постов, видимо, не будет — отпишусь», а «чел, ты...» Потому что вот кто такой инфлюенсер? Слово influence буквально переводится как «влияние». И когда ты постишь — не спамя инструкциями, а делая крутые вещи: критика авторитетов, развенчивание мифов, достижение целей, бла-бла-бла — это, блин, вдохновляет. Хочешь или нет, ты становишься примером, причем нередко — что происходит бессознательно — во всём (рекламная отдача от сильных авторов не берется из ниоткуда).

Но вот ты, весь такой типа источник вдохновения, исчез — что это значит? А что ты сдался. Неважно, как там на самом деле, — отжигаешь в «полях», копишь ману, — внешне ты сдался. Точка. И тогда фанат сдается вместе с тобой: так работают мозги (секты — это вам как бы не шутка какая-то). А инфлюенсер, который вдохновляет на то, чтобы сдаться — плохой инфлюенсер.

Я, в общем, если помните, про регулярность постинга высказывался скептически. Так вот, осознание этой штуки, хотя и какого-то ноу-хау тут будто и нет, заставило меня по-другому посмотреть на всю херню. Но я по-прежнему за глубину, качество и оригинальность, — что, по крайней мере, лично мне сложно обеспечивать прям стабильно, — поэтому как-то, короче, надо превозмогать. Достигать конкретных результатов на пути к 1000 фанатов и так их профукивать — обидно вообще-то.

P.S. Никита, прости и вернись...

Ребят, кто тут ведет канал про маркетинг, копирайтинг, Телеграм или смежной тематики? Если искренне котируете мой блог и продаете у себя рекламу — напишите мне в ЛС. Есть шанс, что куплю у вас место в ближайшее время.

Только, пожалуйста, пишите, если правда чувствуете какую-то эмоциональную связь со мной и сможете это передать без всяких формул продающих текстов и подражания чужим нативкам. Понимаю, что всем хочется продать рекламу, но где выгодно разместиться, я и так знаю.

Рассмотрю всё, что где-то до 50 тысяч рублей.

Почему я хотел бросить этот блог и зачем развиваю его дальше ч.1

Что у специалиста должен быть канал — такой, попсовый поинт. Вы это слышали сотню раз: типа качай медийку — клиенты выстроятся в очередь, чек вырастет, будут слать нюдсы в ЛС. Ну и монетизация: реклама, инфобизнес, консалтинг, бла-бла.

Я завел блог для души без четко поставленных целей, но, ессесна, думал примерно в таком же направлении. Что в один момент с пути меня мощно сбило, уже понятно по каким-то отдельным постам, но тут хочу всё обобщить и подытожить.

Канал как лидогенератор и способ повысить прайс на услуги. Вот смотрю на рынок креативщиков — сейчас я отдаю копирайтингу в Телеграме 80% рабочего времени — и вижу, что минимум два топовых исполнителя толком не ведут соцсети, но завалены клиентами. У меня со временем получилось что-то очень похожее, и это так же заслуга не личных брендов, а холодных рассылок, толики удачи, точечных контактов с конкретными людьми, взвешенных решений (почитайте, если не видели; тогда я «рефлексировал», а сегодня могу сказать, что это было максимально правильно) и, собсна, скиллов. Да, блог когда-то, помимо всякой мелочи, принес два жирных заказа на креативы и два взрослых оффера на ведение телеграм-каналов, то есть это работает. Но стоит ли оно того? Я че-то в какой-то момент решил, что будто мне и так норм.

Так же и с чеком. Мой вырос трижды за время неактива в канале, и тут есть прямая связь: я не тратил время на соцсети, а работал и приносил результаты. Если бы вел блог как полноценный коммерческий проект — ничего бы не было.

Канал как бизнес. Для меня охереть как тяжко. Регулярно писать одни только нативки — это уже пиздец. Я мог тратить три часа на одно изучение канала рекламодателя, потому что часто ну вот тупо не за что зацепиться сходу, а типовый рекламный текст с «болями» и «триггерами авторитета»... камон, баннерная слепота на такое — в нашей нише — ну как бы как минимум есть. Плюс, лично мне стремновато раз за разом размещать ± одно и то же, приписывать — грубо говоря — «рекомендую» и посылать вас туда, где хоть и «норм», но нет попадания в мои ценности (а я о них пишу открыто, что так-то, если по чесноку, делает ситуацию тотально абсурдной). Короче, в один момент устал от этих нативок настолько, что повысил прайс в два раза, чтобы либо заниматься этим меньше, либо не заниматься вообще. Мне с уровнем моего канала — он не большой, это понятно — и проще, и выгоднее, и правильнее сфокусироваться на клиентах, чем заниматься этой херней.

Так же и с консалтингом, продажей инфы: почти ничего не имею против, но, во-первых, это такой же жуткий гемор, во-вторых, у меня по этой теме много личных загонов и багов, в третьих, прямо сейчас мне и интереснее, и целесообразнее в роли чувака, который работает «в полях». Не могу представить, чтобы это изменилось в обозримом будущем.

Короче, полноценно развивать блог, особенно в 2025 — это надо много ресурса. Я хз, у меня так. И непонятно, нафига это всё надо, если ни один из классических способов добиться успешного успеха с телеграм-каналом не вписывается в твои лайфстайл и майндсет. Вот об этом в следующей серии.

P.S. Кто хочет завести или уже ведет свой маленький канал — возможно, вам будет полезно почитать об опыте человека, который А) ведет блог два года Б) получил хорошую поддержку и отклик читателей на старте, но все равно сдулся.

Я заебался, короче, писать следующую серию. Давайте уже завтра, плз. Клиффхэнгер вышел из-под контроля, извените.

Почему я хотел бросить этот блог и зачем развиваю его дальше ч.2

Короче, в первой части все «против», которые я в себе варил последний год. Теперь — почему развиваю дальше.

1) Да потому что тупо не знаю, как еще распоряжаться деньгами, которые условно «лишние». Все мы тут взрослые люди и понимаем, что надо диверсифицировать доходы, думать о тылах и всякое такое. Я присматривал разные варианты инвестировать куда-то еще и практически остановился на крипте, но быстро понял, что без погружения 24/7 там делать нечего. Чтобы вести этот блог, тоже надо прихереть, — буду искать способы оптимизировать, — но я несколько лет занимался тем, о чем тут пишу, занимаюсь прямо сейчас и собираюсь заниматься дальше. Уж лучше делать актив из этой крепкой базы, чем из какой-то мути. Причем мне не надо какого-то супербыстрого окупа: можно продать пять норм реклам за месяц, можно три, а можно — офигеть — вообще ни одной. Не очень бизнесово, но для меня это окей.

2) Мне прикольно писать, прикольно разбираться в нише, прикольно быть автором. Пункт хоть и второй, но, возможно, даже важнее первого. В комменты под первой частью пришли Тоня и Софа — не реклама, почему бы не упомянуть активных читателей и клевых ребят, я так не раз делал — и сказали, что ведут каналы вообще не ради денег. Так вот, оно прям чувствуется, — сильно, — и это важно. Потому что — мое наблюдение — когда вы заводите блог только в каких-то шкурных интересах, со временем это скатывается в «Ребята, а что вам рассказать???». Да ничего не рассказывать, лол. Зачем вообще вести канал, если нет искреннего порыва делиться чем-то? Люди всё чувствуют, не кайфуете сами — не кайфуют и они.

Короче, у меня есть: А) не самые маленькие деньги на трафик и возможность полного реинвеста, что не даст соскуфиться и однажды превратит канал в небольшой, но приятный — а главное, понятный — актив Б) кайф от работы и авторства.

Не будь именно двух этих компонентов, сейчас я бы забил. Кто ведет канал строго ради клиентов — да есть куча других способов найти их, не мучайте себя. Кто строго ради инфобиза — вы вряд ли построите крепкие отношения с читателями; и, да, почитайте, что вообще щас происходит. Кто без платного трафика — скорее всего, вы просто забьете. Имхо.

P.S. Будет угарно, если все равно однажды сольюсь, но я решился на всю херню готовым к такому раскладу.

Ребята, которые придут с рекламы, привет! Говорю сразу: я копирайтер, но немало пишу про маркетинг в целом. Мое глубокое убеждение: если хотите быть прям очень крутыми, вам надо интересоваться всей этой фигней. Здесь я о ней стараюсь писать так, чтобы было интересно и весело максимально широкой аудитории. Поэтому тут не так много постов формата «так делайте, а так не делайте», — я в принципе очень против назидательного тона в блогах, — всё прикольное и полезное в контексте моих заметок и размышлений.

Но вот посты, которые, по идее, сразу УДАРЯТ ПО ВАШИМ БОЛЯМ, помогут оценить всю полезную пользу этого канала и дадут понять, что я вообще такое и какие тут вайбы:

— Как я нашел первого крупного клиента и почему это в теории легко может сделать каждый, кто хоть немного на опыте
— Почему не надо переживать из-за неконвертящей рекламы (спойлер: даже сильным креативщикам нифига не просто)
— ВЕЛИКИЙ СЕКРЕТ РАБОЧИХ КРЕАТИВОВ (это я смеха ради написал так кричаще и байтово, но, без шуток, так оно есть)
— Свежий взгляд на легендарный креатив «Угарный препод завел канал»

Раз вы все теперь тут, обещаю писать больше годноты про рекламу в Телеграме, но в целом меня интересует много всякого: блоггинг, личные и просто бренды, контент — короче, всё это и другое по большому счету называется «маркетинг».

Кто тут хотел внутрянку работы креативщика? Деловая переписка с клиентами-админами выглядит так:

Короче, 600+ подписчиков читателей с рекламы у Руслана. Один вышел в ~100 рублей, что для маркетинга сегодня ну как бы не хухры-мухры: обычно — 200-300. Правда, мне очень любезно сделали скидку, — 60.000 рублей вместо 100.000, — но даже без братских подгонов вышло бы ~150, что тоже очень даже норм. Ребята, в креативах никогда не пишите столько чисел в одном абзаце; на работе я бы уже за такое выхватил звиздюлей.

Вообще, прикольно, как всё вышло: никогда бы не подумал, что буду продвигаться ИСТОРИЕЙ ЗОЛУШКИ. Кто не знал, это такой инфоцыганский нарратив, который в приличном обществе типа уже вызывает рвоту: «был никем — стал всем — значит, у тебя тоже получится — покупай мою херню». Меня когда-то приглашали дать комментарии для статьи про Аяза, где я рассказывал, как это всё работает (чисто решил повыпендриваться, что меня куда-то звали, не обессудьте).

До этого только во всяких умных книжках читал, что история становления делает рекламную кампанию прорывной. Просто сейчас — да, понятно, что ключевую роль играют авторитет и доверие Руслана — убедился, так сказать, воочию. Благо я не продаю и не буду продавать какую-то херню, и можно просто на чилле читать всякое, что я тут думаю о рынке и профессии.

P.S. Короче, пост написал, чтобы чисто повыпендриваться, что мне норм зашло. Если бы не знал, что люди любят считать чужие циферки, всей этой болтовни тут бы не было.

Есть такой тейк в маркетинге — «для большинства людей страх потерять гораздо сильнее желания выиграть». Поэтому когда я продвигаю телеграм-каналы, например, про экономику и финансы, в моих текстах почти нет обещаний типа «вы преумножите сбережения», но есть предостережения а-ля «вы профукаете деньги». И это работает. Профиты с рекламы таких каналов — наверное, где-то 30-40% моего дохода за весь 2024 год: там привлечено несколько сотен тысяч подписчиков.

Но вот будто только сейчас сам прочувствовал, что это за хрень такая — когда мы устроили челлендж с коллегой-креативщиком. Нас мотивировали премиями. Нас хвалили. Нам делали поблажки. Но рекорд результативности мы оба установили только когда забились, что кто не напишет n постов за прошлую неделю — тот лох делает рекламу другому бесплатно.

Вот вроде и мелочь, а, сука, не хотелось, и всё. Хотя, возможно, главная моя мотивация была в том, что из-за проигрыша мне пришлось бы резко наделать сюда кучу контента, чтобы выпустить эту рекламу без угрызений совести. А этого я боюсь больше, чем чеченцев, брака и жизни в Мурино вместе взятых.

P.S. На скрине — то, какими могли быть условия этого челленджа в теории. Извините, что лишил вас такого контента.

Когда мне было 20-23 года, я плотно сидел на всяком «саморазвитии». Ницше там, Экхарт Толле, Тимоти Лири. Читал всё: от древних трактатов до попсового нонфикшена.

Но в один момент — на пике тотальной честности перед самим собой — просто понял, что это все херня. Не в смысле, что там сплошняком чушь, а в смысле, что все это было избеганием главного — действий: мне было проще окружить себя идеями о развитии, чем идти в него. Когда понял это, фанатично всякие «Магии утра» читать перестал; по сути, тупо что-то делал, и всё.

Но в последнее время такая система перестала меня устраивать. Наверное, это FOMO из-за возраста (мне 28, я уже капец старый): путь ко всяким важным и просто прикольным целям — далеко не всё там завязано на деньгах — начал казаться жутко медленным, поэтому чувство уходящего времени обостряется. Так что опять чуть-чуть ударился в поиски, как любят писать американские копирайтеры, «нечестного преимущества»: посматриваю Джордана Питерсона, Арестовича (мой знакомый, который вдохновляет трудоспособностью, достижениями и лайфстайлом, сказал, что главный прорыв в 2024 сделал после 15-ти его лекций) и еще всяких будто бы толковых ребят.

Но т.к. «будто бы», — я суперскептично отношусь к качеству инфы вокруг, независимо от «авторитетности» источника, — стало мне интересно, есть ли в нашем Телеграмчике какой-нибудь прикольный автор, который все это дело обозревает, как-то критически осмысляет и отделяет зерна от плевел. Так вот, среди кучи всякого говна — classic shit — я его нашел. Тут-то мы и подходим к самому интересному (и это не реклама, лол).

У него в правилах канала буквально написано: «Попытка начать спор и доказать свою точку зрения — бан». И вот вроде как втф вообще, что за токсичное дерьмо? Типа не хочется такого читать (одно из «правил» телеграмоведения и вообще маркетинга — нельзя проявлять неуважение к аудитории). Но меня, наоборот, зацепило, потому что это вкупе с глубиной проработки контента тупо окончательно убедило: автор — гребанный параноял. А у них особый склад ума: они до сумасшествия системны и преданы делу, но вот прям вообще не способны увидеть другие точки зрения и согласиться с ними.

Так вот, такой чувак офигеть как интересен. Мне — больше, чем какой-нибудь сертифицированный коуч ICF. И неважно, гладит он меня по головке или нет; собстна, если бы гладил — по «правилам» — я бы так и не понял, кто он. И хотя большинство не разбирается в профайлинге хотя бы на моем поверхностном уровне, более мощного примера того, как работает аутентичность в блоге, пока не встречал. Будьте собой, короче.