tgoop.com/low_theory_raw/584
Last Update:
Почему люди читают одни медиа и не читают другие?
Часто приходится слышать очень простые объяснения. Например, люди перестают читать беларуские "независимые" медиа потому что это опасно. Или потому что устали от политики.
На самом деле процесс выбора медиа куда более сложный, на него влияет множество факторов. Читал сегодня книжку на эту тему и наткнулся на схему, где Jay Blumler, один из создателей популярного в медиаисследованиях подхода "uses and gratification theory", попробовал изобразить процесс взаимодействия медиа и аудитории в одной схеме. Результат на фото. Рисунок на польском, но тем не менее дает понять, что факторов и обстоятельств, влияющих на выбор, великое множество. Информационные потребности, ценности и взгляды людей, их социальная позиция, ожидаемые и реальные выгоды от использования медиа, восприятие медиа, содержание контента, технические средства доставки контента, структура медиаполя... Все это переплетается в сложную структуру взаимного влияния.
Возможно все-таки наши "независимые" медиа не такие прекрасные, что читать их перестают только из-за репрессий. Возможно влияет также и то, что они пишут не совсем про то, что хотят люди. Или не совсем так, как они хотят. Или не совсем на тех платформах.
В общем как всегда, научный подход - это классная возможность отойти от простых объяснений и понять ситуацию во всей ее сложности. А это первый этап к выработке неочевидных решений для выхода из сложных ситуаций. Например, если бы наши медиа закрывали каким-то уникально эффективным способом одну из потребностей аудитории, их бы больше читали, не смотря на опасность.
За всю историю медиаисследований наработано множество готовых аналитических фреймворков, вроде схемы выше. Это хорошая база, которую можно использовать для исследований по Беларуси. Сейчас, к сожалению, таких "базированных" исследований актуальной ситуации в наших медиа практически нет.
BY плодотворные дебютные идеи
Share with your friend now:
tgoop.com/low_theory_raw/584