Forwarded from Blue LAB
Blue experts. Сегодня говорим с Зоей Капраловой — коммуникационным директором Lunar HARE — о том, как подбирать героев для рекламных кампаний в 2025 и не прогадать.
И делимся инсайтом от Зои, который разделяем: «Людям нужна искренность. Сегодня, с учетом изменения трендов в социальных сетях, больше внимания уделяется аутентичным, нишевым героям, которые могут органично взаимодействовать с аудиторией и создавать более глубокие связи и смыслы. Важно внимание к ценностям и социальной ответственности, так что выбор героя стал более осознанным».
#blueexperts
И делимся инсайтом от Зои, который разделяем: «Людям нужна искренность. Сегодня, с учетом изменения трендов в социальных сетях, больше внимания уделяется аутентичным, нишевым героям, которые могут органично взаимодействовать с аудиторией и создавать более глубокие связи и смыслы. Важно внимание к ценностям и социальной ответственности, так что выбор героя стал более осознанным».
#blueexperts
Хайлайты новостей из нашего дайджеста за последнюю неделю!⚡️
— В Лувре открылась первая в истории музея выставка моды — Louvre Couture под кураторством Оливье Гобе.
— Lime планирует занять площади Louis Vuitton в ГУМе.
—У TikTok может появиться второй владелец: Трамп готов поддержать покупку 50% акций Илоном Маском.
— Галереи пространства Cube.Moscow меняют экспозиции и представляют зрителям сразу 12 новых выставок.
— Исследование: Около 70% представителей поколения Y не доверяют рекламе, которая была создана с помощью искусственного интеллекта.
Подписаться на еженедельный бесплатный дайджест → Подписаться💌
— В Лувре открылась первая в истории музея выставка моды — Louvre Couture под кураторством Оливье Гобе.
— Lime планирует занять площади Louis Vuitton в ГУМе.
—У TikTok может появиться второй владелец: Трамп готов поддержать покупку 50% акций Илоном Маском.
— Галереи пространства Cube.Moscow меняют экспозиции и представляют зрителям сразу 12 новых выставок.
— Исследование: Около 70% представителей поколения Y не доверяют рекламе, которая была создана с помощью искусственного интеллекта.
Подписаться на еженедельный бесплатный дайджест → Подписаться
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
AEROPLANE - 2025 Branding Trends Report_CAIG.pdf
712.4 KB
⚡️ Изучили свежий тренд-репорт от агентства AEROPLANE о брендинге и маркетинговых трендах 2025 года и отобрали самые яркие идеи и примеры, которые показывают, как меняется индустрия и какие инновации уже сейчас определяют ее будущее:
AI как инструмент «гиперперсонализации» и креатива:
— Spotify анализирует музыкальные предпочтения пользователей и создаёт уникальные плейлисты, такие как «Only You», подчёркивая индивидуальность каждого.
— Nike позволяет клиентам разрабатывать собственные кроссовки через платформу «Design Your Own Shoes», предлагая персонализированные рекомендации на основе AI аналитики.
— Virgin Voyages использовали виртуальную Дженнифер Лопес («Jen AI») для отправки персонализированных видеоприглашений на круизы, усиливая эмоциональную связь с брендом.
AR и VR в маркетинге
— L’Oreal с помощью AR-приложения ModiFace даёт возможность виртуально примерить макияж.
— IKEA использует AR в приложении «IKEA Place», где можно увидеть, как мебель впишется в интерьер.
Голосовые технологии
— Lowe’s внедрили помощника LoweBot, который помогает покупателям находить товары в магазине.
— Поскольку половина голосовых запросов имеет локальный характер, локальный SEO становится приоритетом для брендов. Например, запросы вроде «где купить [продукт] рядом со мной» уже активно оптимизируются.
Аутентичный инфлюенс-маркетинг
— Reebok продвигал экологичную обувь «Cotton + Corn» через инфлюенсеров, поддерживающих устойчивые инициативы.
— Бренд CeraVe запустил вирусную кампанию, основанную на игровой теории о том, что актер Майкл Сера (Michael Cera) является создателем бренда. Кампанию поддержали 450 инфлюенсеров, что принесло 15,4 млрд органических показов.
Интеграция онлайн и офлайн:
— Виртуальные примерочные и AR-решения помогают покупателям принимать уверенные решения и повышают их лояльность.
📍 ИИ, AR, VR, персонализация и устойчивость — ключевые тренды, формирующие доверие потребителей и задающие новые стандарты на рынке. Бренды, которые уже внедряют инновации, становятся лидерами завтрашнего дня.
AI как инструмент «гиперперсонализации» и креатива:
— Spotify анализирует музыкальные предпочтения пользователей и создаёт уникальные плейлисты, такие как «Only You», подчёркивая индивидуальность каждого.
— Nike позволяет клиентам разрабатывать собственные кроссовки через платформу «Design Your Own Shoes», предлагая персонализированные рекомендации на основе AI аналитики.
— Virgin Voyages использовали виртуальную Дженнифер Лопес («Jen AI») для отправки персонализированных видеоприглашений на круизы, усиливая эмоциональную связь с брендом.
AR и VR в маркетинге
— L’Oreal с помощью AR-приложения ModiFace даёт возможность виртуально примерить макияж.
— IKEA использует AR в приложении «IKEA Place», где можно увидеть, как мебель впишется в интерьер.
Голосовые технологии
— Lowe’s внедрили помощника LoweBot, который помогает покупателям находить товары в магазине.
— Поскольку половина голосовых запросов имеет локальный характер, локальный SEO становится приоритетом для брендов. Например, запросы вроде «где купить [продукт] рядом со мной» уже активно оптимизируются.
Аутентичный инфлюенс-маркетинг
— Reebok продвигал экологичную обувь «Cotton + Corn» через инфлюенсеров, поддерживающих устойчивые инициативы.
— Бренд CeraVe запустил вирусную кампанию, основанную на игровой теории о том, что актер Майкл Сера (Michael Cera) является создателем бренда. Кампанию поддержали 450 инфлюенсеров, что принесло 15,4 млрд органических показов.
Интеграция онлайн и офлайн:
— Виртуальные примерочные и AR-решения помогают покупателям принимать уверенные решения и повышают их лояльность.
📍 ИИ, AR, VR, персонализация и устойчивость — ключевые тренды, формирующие доверие потребителей и задающие новые стандарты на рынке. Бренды, которые уже внедряют инновации, становятся лидерами завтрашнего дня.
Hi, I’m DeepSeek 🐳
Эта нейросеть, созданная одноименной командой разработчиков из Китая, стремительно набирает популярность и занимает лидирующие позиции в App Store и Google Play — DeepSeek лидирует по скачиваниям почти во всех регионах.
Мы протестировали новую модель и заметили несколько отличий от привычной нам ChatGPT:
Креативность ответов: DeepSeek генерирует более креативные и интересные ответы. Чтобы получить качественный результат, не требуется большого количества промптов, достаточно 1-2 раз задать ей вектор в диалоге.
Функция DeepThink: Эта функция позволяет наблюдать за процессом «мышления» нейросети и увидеть, на что она обращает внимание. Благодаря этому ответы становятся более глубокими и структурированными, что особенно полезно при работе с большими объемами сложного текста и аналитикой.
Контролируемый поиск в интернете: В отличие от ChatGPT, который мог «ходить»в интернет за свежими данными, но не всегда контролируемо, DeepSeek предлагает отдельную кнопку «Search». Это позволяет искать только актуальную информацию, что может быть полезно для подготовки календарей событий, поиска афиш и актуальных новостей.
Бесплатное использование и открытый API: DeepSeek предлагает бесплатное использование и открытый доступ к своему API. Это делает её привлекательным решением для компаний, которые хотят внедрить искусственный интеллект в свои бизнес-процессы без дополнительных затрат.
Резюмируя, DeepSeek может стать отличным аналогом ChatGPT как для рядовых задач благодаря своей креативности и структурным ответам, так и для оптимизации бизнес-процессов за счет бесплатного доступа и открытых API.
Ранее мы уже писали, как интегрировать GPT-модели в свою daily routine.
Эта нейросеть, созданная одноименной командой разработчиков из Китая, стремительно набирает популярность и занимает лидирующие позиции в App Store и Google Play — DeepSeek лидирует по скачиваниям почти во всех регионах.
Мы протестировали новую модель и заметили несколько отличий от привычной нам ChatGPT:
Креативность ответов: DeepSeek генерирует более креативные и интересные ответы. Чтобы получить качественный результат, не требуется большого количества промптов, достаточно 1-2 раз задать ей вектор в диалоге.
Функция DeepThink: Эта функция позволяет наблюдать за процессом «мышления» нейросети и увидеть, на что она обращает внимание. Благодаря этому ответы становятся более глубокими и структурированными, что особенно полезно при работе с большими объемами сложного текста и аналитикой.
Контролируемый поиск в интернете: В отличие от ChatGPT, который мог «ходить»в интернет за свежими данными, но не всегда контролируемо, DeepSeek предлагает отдельную кнопку «Search». Это позволяет искать только актуальную информацию, что может быть полезно для подготовки календарей событий, поиска афиш и актуальных новостей.
Бесплатное использование и открытый API: DeepSeek предлагает бесплатное использование и открытый доступ к своему API. Это делает её привлекательным решением для компаний, которые хотят внедрить искусственный интеллект в свои бизнес-процессы без дополнительных затрат.
Резюмируя, DeepSeek может стать отличным аналогом ChatGPT как для рядовых задач благодаря своей креативности и структурным ответам, так и для оптимизации бизнес-процессов за счет бесплатного доступа и открытых API.
Ранее мы уже писали, как интегрировать GPT-модели в свою daily routine.
💌 День святого Валентина — это не только праздник любви и красивых жестов, но и отличная возможность для брендов укрепить связь с аудиторией и создать запоминающийся customer experience.
Мы поговорили с командами NO ONE, The Blueprint, ívolga, Choux, Viva la Vika и Zielinski & Rozen и узнали, как они готовятся к 14 февраля, где черпают вдохновение и какие love-маркетинговые приемы используют. Open-call проекты, персонализированные рассылки, неожиданные коллаборации — каждый бренд находит свой способ сделать этот день особенным.
Погружаемся в мир романтичного маркетинга и разбираем успешные стратегии! 💘
✨ Все подробности — в карточках!
Мы поговорили с командами NO ONE, The Blueprint, ívolga, Choux, Viva la Vika и Zielinski & Rozen и узнали, как они готовятся к 14 февраля, где черпают вдохновение и какие love-маркетинговые приемы используют. Open-call проекты, персонализированные рассылки, неожиданные коллаборации — каждый бренд находит свой способ сделать этот день особенным.
Погружаемся в мир романтичного маркетинга и разбираем успешные стратегии! 💘
✨ Все подробности — в карточках!
«Агентство — это сервис, а сервис без людей невозможен»
Must see на этот вечер — интервью Жени Фишелевой, управляющего партнёра агентства Lunar HARE, а также соиздателя и бренд-директора The Blueprint для Ани Ковалевой.
Женя рассказала про то, как строится агентский бизнес, почему важно открыто говорить о его сложностях, как быть лидером для своей команды, почему она все ещё любит бумагу и как на протяжении 10 лет развивался The Blueprint.
Посмотреть интервью на YouTube можно по ссылке.
Must see на этот вечер — интервью Жени Фишелевой, управляющего партнёра агентства Lunar HARE, а также соиздателя и бренд-директора The Blueprint для Ани Ковалевой.
Женя рассказала про то, как строится агентский бизнес, почему важно открыто говорить о его сложностях, как быть лидером для своей команды, почему она все ещё любит бумагу и как на протяжении 10 лет развивался The Blueprint.
Посмотреть интервью на YouTube можно по ссылке.
YouTube
Женя Фишелева: о десятилетии The Blueprint, лидерской интуиции и доверии себе
В гостях у Ани Ковалевой — Женя Фишелева, управляющий партнёр агентства Lunar HARE, соиздатель и бренд-директор The Blueprint (а еще мама взрослого сына!). Женя рассказывает, как на протяжении 10 лет развивался The Blueprint, почему она все ещё любит бумагу…
Forwarded from connect the dots
Как правильно делегировать задачи внутри коллектива?
Делегирование — непростая задача, которая многих ставит в тупик. Мы попросили коммуникационного директора Lunar HARE Зою Капралову рассказать, каких правил придерживается она. Обязательно сохраняйте в избранное!
#экспертговорит
Делегирование — непростая задача, которая многих ставит в тупик. Мы попросили коммуникационного директора Lunar HARE Зою Капралову рассказать, каких правил придерживается она. Обязательно сохраняйте в избранное!
#экспертговорит