Консультация с кофаундером mads и friends moscow, Ариной Авдеевой — сегодня, 11 марта в 18:00, в этом tg-канале 💥

Хватай возможность задать свой вопрос и поделиться личной проблемой или сложностью в карьере с крутым экспертом!

⭐️Об Арине ⬇️

🟠Ее агентство Friends Moscow, стало одним из топовых независимых агентств и эксклюзивным креативным партнером легендарного нью-йоркского Droga5.

🟠Вместе с ее партнерами и в составе проектов вошла в топ-100 самых креативных россиян.

🟠Обладательница четырех Каннских львов и 100+ международных наград.

🟠Лектор и автор курсов по лидерству и креативному мышлению; провела 50+ воркшопов и креативных сессий.

🟠Ее школа mads — лучшая в мире школа креативности по версии Young Glory.

💡 Ты можешь задать эти и другие вопросы, касающиеся карьеры креатора в индустрии:

1. Хочу стать креатором, с чего начать?
2. Как стать креатором в агентстве, если есть только опыт на стороне клиента?
3. Как вырасти в креатора быстрее?
4. Уже работаю креатором, как вырасти в должности и доходе?
5. Как начать работать в топовом агентстве или компании?

Жми ➡️ Хочу на консультацию

✨Всем привет ✨

Я Маша, тимлид в агентстве Пиархаб!

Пиарщик — тоже человек, и, как и всякий homo sapiens, он ошибается. Правда, в случае пиар-коммуникаций эти ошибки могут стоить слишком дорого.

Какие ошибки чаще всего возникают в пиаре❓

1️⃣Отсутствие реакции на происходящие вокруг компании события или, что еще хуже, реакция, от которой поклонникам компании становится плохо:

🔴«Он у нас уже как две недели не работает»;
🔴«Это все фейк»;
🔴«Вы сами виноваты, что так нас поняли, мы имели в виду другое».

2️⃣ Неучитывание контекста:

4:19: пиарщик хочет запустить креатив на громкую и остросоциальную тему.

4:20: пиарщик извиняется.

Штош, бывает. Но лучше учитывать особенности целевой аудитории и контекст, в котором этот креатив будет жить.

3️⃣ Обман. Не уверена, что здесь стоит пояснять, но на всякий случай:

врать — плохо.

Это касается и пиара в том числе. Самый банальный пример: обещать продукт, которого нет. Подсветить проектом низкие ценники, которые в магазине будут в разы выше? Чиназес. Обещать уйти с рынка/остаться на нем? Сюда.


В следующих постах разберем примеры к каждой ошибке👆

И сразу про самое больное – про антикризис 🔥

Это когда компания попадает в неприятную ситуацию, а пиарщики в идеальном мире должны все исправить. К сожалению, по разным причинам это не всегда происходит 😬

Все помнят кота Виктора и его тяжбы с «Аэрофлотом» ❓

В 2019 году кота Виктора не пустили в салон на рейс Москва — Владивосток из-за того, что он весит 10 кг вместо положенных 8 кг. Кота предложили провезти в багажном отсеке, но хозяин Михаил Галин отказался. На следующий день на стойке регистрации Михаил взвесил другого кота, а полетел со своим Виктором. Об этом владелец кота рассказал в соцсетях, чем вызвал шквал умилительных комментариев и публикаций в СМИ.

Через несколько дней «Аэрофлот» лишил Михаила Галина 370 000 бонусных миль. Стоит ли говорить, что это вызвало еще больший резонанс и поток негатива в адрес авиакомпании?

⭐️Что можно было сделать: все, что угодно, кроме наказания хозяина кота. Изменение правил перевозки, мерч с котом Виктором, да даже просто промолчать и не применять санкции было бы хорошим решением.

В 2022 году Balenciaga выпустили серию фото, где дети держат в руках плюшевых мишек 🐻

Все круто, но игрушки были одеты в портупеи, наручники и ошейники. Связь детей и BDSM-эстетики быстро привела к скандалу.

В TikTok стали выходить посты с хэштегом #CANCELBALENCIAGA, где люди демонстративно избавлялись от вещей бренда. Ролики набрали больше 300 миллионов просмотров. Амбассадоры Balenciaga, Ким Кардашьян и Джулия Фокс, разорвали контракты с брендом.

В итоге бренд удалил фото со всех площадок, а креативный директор Демна Гвасалия извинился.

⭐️Что можно было сделать: не помещать детей в крайне спорный контекст. Провокационные коммуникации допустимы со взрослыми, но детей трогать не стоит — их любят, как и котов.

Обман 🤥

В российском инфополе есть всем известные бренды, которые «уходят с рынка и объявляют ликвидацию». Но бывают и обратные ситуации: когда обещают остаться, но уходят ⬇️

В марте 2022 году всенародно любимый Uniqlo пообещал, что останется на российском рынке, поскольку нельзя «лишать людей одежды», ведь это «жизненная необходимость».

После этого бренд поддержали в России, но на него обрушилась волна хейта на западном рынке и… Uniqlo все же ушел с российского рынка.

Итог: часть поклонников на западном рынке уже отвалилась, но к этому же прибавилась еще потеря клиентов (и лояльности) в России.

⭐️Что можно было сделать: не обещать то, чего не сможете выполнить. Это в целом золотое правило человеческого общежития. Если переложить тезис на коммуникации — не делайте громкие ситуации в условиях неопределенности. Переждите кризисный момент и после этого принимайте решения.

✨ Задание! ✨

Немного разомнемся и попробуем отработать сложную ситуацию ⬇️

Дано:

Компания делает классные ситуативки, которые часто бесплатно постят в новых медиа. Но вместе с этим бренд периодически появляются в негативном контексте — не все потребители довольны качеством продукта.

Специалисты компании стали писать журналистам и админам тг-каналов с просьбой удалить негативные упоминания, на что получили отказ и бойкот. Больше каналы не будут бесплатно писать хорошие посты про бренд. Вас позвали решить этот кризис.

📍Главный вопрос:

Что будете делать?

Консультация с кофаундером mads и friends moscow, Ариной Авдеевой — сегодня, 11 марта в уже через 10 минут 💥

Хватай возможность задать свой вопрос и поделиться личной проблемой или сложностью в карьере с крутым экспертом!

Подключайся прямо в tg-канале через активную кнопку, которая появится вверху экрана ⬆️

P.S. А для большего погружения приходи на курс Концептуальное мышление: как придумывать идеи 20 марта.

💕 Забирай подарок просто так, применяй и удивляйся результатам 😎

Переходи в бота и получи инструмент от агентства «Пиархаб», который поможет тебе сделать твои пиар-компании ярче.

А если хочешь регулярно видеть свой бренд на передовой в пабликах и обсуждениях в нужном контексте, то курс «Креативный pr: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание» — для тебя🛑

Узнавай и сразу применяй на практике самые сильные pr-приемы, технологии и инструменты, которые позволяют привлечь внимание к бренду.

➡️ Твой финальный проект — комплексный pr-план креативных активаций, можно работать над своей кампанией или той, которую предложат на курсе.

Переходи по ссылке и забирай своё место 🔥

Всем привет! Сегодня на связи Влада Ломова, я тимлид международного отдела в Пиархабе. А еще веду канал PR в мире.

А вот вам 3 способа попасть в любое СМИ без бюджета (работает даже на международку!)

1️⃣ИНФОПОВОД

Это самое главное, без хорошего инфоповода ничего хорошего не получится (плохое получится, да) 🥲

Сразу начнем от обратного. Плохие инфоповоды: компании исполнилось 10 лет, новый гендир, мы запустили новую мини-фичу, мы используем ИИ в 2025 году.

Хорошие инфоповоды: мы выходим на новый рынок, в нас инвестировали, мы запускаем первый на рынке продукт, мы провели опрос и выяснили такоее…

2️⃣Целевой контакт

Даже самый крутой инфоповод нужно показывать целевому журналисту. Предлагать новость об IT сделке лайфтсайл журу – такое себе.

3️⃣Питч

Удачный питчинг это целое искусство, а также опыт. Применяйте креативное мышление, но не слишком. Главное не ошибайтесь в именах и читайте, о чем ранее писал ваш контакт.

В комментах предлагаю обсудить хорошие и плохие инфоповоды! ЖДУ

Где грань между «весело и вирально», «скучно и просто» и «сложно и душно»❓

Уже сегодня будет прямой эфир, на котором ты узнаешь о связи креатива и пиара и сможешь задать любые вопросы по теме 💔

Поговорим про пиар в 2025 году, результаты и прогнозы🔥

Подключайся прямо в tg-канале через активную кнопку, которая появится вверху экрана ⬆️

Кейс известного бренда – dodo pizza 🍕

да это еще и кейс Пиархаба, ну конечно!

К Рамадану dodo pizza второй год подряд запускает в продажу пиццу Луну или Moon Pizza. А вместе с этим каждому курьеру дарят Ифтар боксы (водичка, финик и т.д. для небольшого перекуса).

Пожертвования на Ифтар боксы автоматически отчисляются с каждой покупки пиццы Луны. Но это еще не все.

⭐ Мы придумали подарить редакциям реальные сертификаты на звезды. В качестве благодарности за работу в любое время года! Настоящую звезду также получат покупатели пиццы Луны в dodo в качестве розыгрыша.

Нашу кампанию оценили в СМИ. Рамадан еще не закончился, а уже более 15 тир-1 публикаций, например, What's On, Khaleej Times, Arabian Business, и много других!

Кстати, продажи пиццы Луны в Дубае вышли в топ 3. Она продается на уровне бестселлеров – маргариты и пеперони 💗

Как вам история? Еще больше таких в канале у Влады.

Где грань между «весело и вирально», «скучно и просто» и «сложно и душно»❓

Через 10 минут начнем прямой эфир, на котором ты узнаешь о связи креатива и пиара и сможешь задать любые вопросы по теме 💔

Поговорим про пиар в 2025 году, результаты и прогнозы🔥

Подключайся прямо в tg-канале через активную кнопку, которая появится вверху экрана ⬆️