🔋 Энергия агентства: как накапливать и сохранять самый ценный ресурс на пути к лидерству

Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, выступил на конференции Symposium*2024 в секции «Рекламная энергия: ΔU = Q − A». Делимся главными инсайтами:

❤️ Из чего состоит энергия агентства

— Энергия агентства — это лояльность клиентов. Если ваши клиенты лояльны, значит, они зачем-то к вам идут, значит, у вас есть чуть больше, чем просто инвентарь.
— Доля сотрудничества. Это процент в конкурентном поле — сколько вы отъедаете денег или каких-то других ресурсов у конкурентов и рынков.
— Узнаваемость брендов. Если СМИ сами хотят публиковать информацию о вас, значит, вы интересны этим изданиям, их пользователям и читателям.
— Оборот и прибыль. Чем больше оборот, тем больше у вас внутренней энергии.
— Лояльность и экспертность команды. Если у вас отсутствует текучка, если команда в вас верит, значит, у вас внутренние процессы выстроены правильно, и вы — какой-то значимый игрок на рынке.

❤️ Какие факторы забирают энергию

— Клиентский стресс. Есть клиенты, которые достаточно токсичные, они ломают ваши процессы, аффектят бизнес и команду.
— Отсутствие внутренних процессов влияет на результативность и эффективность вашего бизнеса.
— Отсутствие стратегии. Если вы не понимаете, куда вы идете, ваша работа становится хаотичной.

❤️ Какие факторы добавляют энергию

— Амбиции. Если вы замотивированы и понимаете, какая у вас стратегия, то команда максимально заряжена и идет на результат.
— Четкие принципы и ценности. Если вы, условно, с разными клиентами работаете по-разному, то и для клиентов вы выглядите слабым и нестабильным игроком, которого можно прогнуть. Чем более вы жесткие в этом ключе, тем больше к вам уважения.
— Построение HR-бренда — очень важный фактор.
— Партнерства. Не только с рекламодателями, но и с рынком.

❤️ Шкала энергии агентства

— Есть агентства с низкой узнаваемостью. По сути, они просто перепродают инвентарь. Новые агентства должны перейти на новый виток развития, иначе попадут в стадию «паразитов».
— Далее вы переходите на новый этап — работа на узнаваемость. Вы уже зрелые, создаете свой продукт, но он не уникальный. У вас выстроены процессы, вы — такой сильный середнячок.
— Следующий этап — узнаваемый бренд. Мы примерно понимаем, как должны выглядеть на рынке через год, какие у нас будут процессы и ресурсы, и чем мы будем сильны. Нам неинтересно, чтобы мы были просто с большой долей на рынке, нам важно, чтобы у нас были определенные продукты и внутренняя сила, после чего вся энергия перерастет в то, что мы будем лидерами мнений.

❤️ Шкала влияния агентств на рынок

— Вредят рынку. Если вы останетесь на первом этапе, то перейдете в стадию «паразитов». У вас нет продуктов, ничего не выстроено. Вы научились хорошо покупать и подливать фрод.
— Формируют рынок. Агентства, которые работают на результат клиента, создают собственные решения, стратегии, инструменты, делятся своими кейсами, наработками и полезным контентом.
— Развивают рынок. Агентства, которые выводят свои технологии и инструменты на рынок, проводят и публикуют собственные исследования, обучают и сертифицируют специалистов на рынке. Они задают вектор развития и тренды всему рынку.

Артемий Лебедев про знакомство с Telegram и развитие канала на Telemetr Conf ✈️

🧲Юлия Цибизова, директор по маркетингу и коммуникациям Magnetto.pro, рассказала про Telegram c точки зрения развития личного бренда на Telemetr Conf ✈️

❤️ Зачем личный бренд в бизнесе

— 48% репутации компании зависит от репутации руководителя.
— 87% считают, что репутация руководителя повышает заинтересованность инвесторов.
— 82% считают, что репутация руководителя помогает привлекать сотрудников.
— 30% транслируют позицию компании через личный бренд.
— 92% доверяют больше рекомендациям людей, чем брендов.
— 82% с большей вероятностью будут покупать у компании, чье руководство активно ведет соцсети.
— 77% отдадут предпочтение компании, где соцсети успешно ведет именно владелец.
— 50% считают, что влияние репутации будет только расти.

❤️ Мифы про личный бренд в Telegram

— «Моей аудитории нет в Telegram». При этом 48% россиян любят читать новости из своей индустрии.
— «У меня сложная ниша, в Telegram не найти аудиторию». Однако решением может стать таргетинг, например, от специалистов Magnetto.pro. Можно исключить нежелательные тематики, каналы и аудитории. С помощью посевов есть возможность достучаться до аудитории чатов, в том числе закрытых, и охватить premium-пользователей.

❤️ С чего начать

— Нужно понять кто вы и какое у вас позиционирование. Всего существует три архетипа: эксперт (пишет про управленческий опыт, продажи). Второй тип — свой человек (лайфстайл). Третий тип — человек-эпатаж (например, Артемий Лебедев).

❤️ Что важно помнить

— Не гонитесь за миллионами подписчиков.
— Личный бренд — это про систему. Регулярный контент должен соответствовать целям (вашим и бизнеса), быть релевантным и интересным аудитории.

❤️ Бесплатные способы продвижения в Telegram

— Перелив аудитории, комментинг.
— Совместные эфиры, гостевые посты, обмен постами.
— Нетворкинг, друзья и знакомые.

❤️ Платное продвижение Telegram-каналов

— Telegram Ads. Стартовый бюджет от €1 тыс. Можно меньше, но скорее всего это не даст понимания, как дальше масштабировать кампанию. В среднем цена подписчика будет €2-3, при этом можно активно показываться в каналах конкурентов, попадая в нужную ЦА.
— Посевы в Telegram. Тут все зависит от понимания того, с каким креативом вы туда выйдете.
— Реклама на других площадках.
— Посевы во «ВКонтакте».

✈️Telegram сделал первый шаг к становлению видеоплатформой и запустил рекламу в ботах ✈️

❤️ Ускоренная загрузка и улучшенное качество видео

Теперь Telegram автоматически подбирает оптимальное качество видео для крупных каналов в зависимости от скорости интернет-соединения, что ускоряет загрузку и экономит трафик. Пользователи также могут вручную выбрать между низким, средним и высоким качеством.

❤️ Регулировка скорости видео

Появилась функция ускоренного воспроизведения видео, не заходя в настройки. Нужно удерживать правую часть экрана для увеличения скорости в 1,5 раза или провести вправо для 2,5-кратного ускорения, а также опустить экран для возврата к обычной скорости.

❤️ Официальные рекламные объявления в ботах

Боты и мини-приложения теперь могут получать часть дохода от официальной рекламы.

❤️ Добавление медиафайлов к сообщениям

Пользователи могут добавить фото, видео, файл после отправки сообщения. Также при редактировании можно заменить медиафайл в сообщении.

❤️ Время последнего изменения сообщений

В меню сообщения появилось время последнего редактирования. Кроме того, пользователи увидят подробные уведомления о прочтении своих сообщений в малых группах и личных чатах, включая время открытия каждым участником.

❤️ Внутренние хештеги в чатах

Владельцы групп и каналов могут использовать формат #хэштег@имя_пользователя. После нажатия на такой хэштег станут доступны публикации и истории только из того же чата.

❤️ Увеличены лимиты сообщений для ботов

Все боты Telegram могут отправлять до 30 сообщений в секунду бесплатно. Для крупных сервисов лимит может быть увеличен до 1000 сообщений в секунду, оплачивая отправку с баланса бота.

❤️ Точные счетчики реакций

Пользователи могут узнать точное количество реакций на сообщение, нажав и удерживая счетчик с нужной реакцией.

Поддержите нейрокомикс от Magnetto.pro, каждый ваш голос приближает нас к победе 🧲

Мы создали уникальный нейрокмикс для Sostav — «Солнечный ключ: притяжение счастья» 🔑. По сюжету герой приезжает в деревню и узнает, что вся молодежь разъехалась, а старикам тяжело справляться с домашними обязанностями. Для решения этой проблемы он использует волшебный магнит и создает Telegram-канал. Чем закончилась история — читайте по ссылке.

⌨️ Сейчас наш комикс участвует в открытом голосовании, и только благодаря вам мы сможем попасть в шорт-лист.

Как проголосовать:
1. Оцените наш комикс по ссылке (всего пара кликов)
2. Выберите сервис для подтверждения: Yandex, Mail.ru, VK, «Одноклассники», Google или Telegram

🕔 Голосование открыто до 3 ноября.

📣 Тренды, репутация и биржа рекламы — о чем говорили эксперты на Telemetr Conf 📣

💢 Даниил Марзаганов, сооснователь сети Telegram-каналов, про охваты и тренды

— Ключ к удержанию охвата — это редактор, он напрямую влияет на маржинальность проекта.
— Если вы делаете контент, то вам необязательно быть быстрее конкурентов. Но если вы не будете быстрее конкурентов — вы не станете авторитетными.
— Дизайнерское оформление контента не влияет на охваты канала.
— Репосты не всегда отражают то, насколько хорошо будут удерживаться охваты.
— Количество рекламы не влияет на конечный охват.
— Среди трендов рекламы в Telegram — розыгрыши, мотивированный трафик и mini apps. Последние два будут актуальны и в 2025 году.
— Внимание — самый ценный ресурс 21 века.

💢 Денис Ларионов, основатель холдинга Modesco, CEO Telemetr, о планах сервиса аналитики

— Будет больше метрик и аналитики в Telegram, в планах собирать данные по ботам и чатам.
— Появятся данные по внешним источникам (Web, YouTube, VK), AI-скоринг качества аудитории каналов, аналитика закупов Telegram-каналов и чатов.
— Компания добавит обучение для админов и маркетологов.
— Telemetr планирует запустить биржу рекламы в Telegram.

💢 Дмитрий Сидорин, основатель Sidorin Lab, о роли Telegram в репутации бренда

— С 2020 года Telegram был задействован более чем в 90% информационных атак на бренды и личности. Кроме того, платформу нередко используют не только для проведения атак, но и для их координации.
— Эти атаки сложно нейтрализовать комментариями, поскольку в Telegram их влияние ниже, чем в других социальных сетях.
— Telegram ранжируется в поисковых системах («Яндекс» и Google). Когда люди будут гуглить информацию о человеке, они найдут его Telegram-канал. Иметь канал, который назван своим именем и фамилией, хорошо влияет на личный бренд.
— В России есть множество закрытых, но при этом влиятельных каналов.
— У конечного потребителя Telegram нет классической ленты новостей. Люди регулярно читают 6-10 каналов (28,9%). При этом у четверти потребителей в подписках более 50 каналов.
— Около 73% россиян доверяют конкретным публичным авторам в Telegram.

📣 Где будут выступать спикеры Magnetto.pro 🧲

❤️ 6 ноября Маргарита Пузыревская, Design Lead Magnetto.pro, выступит на Digital Design Days в рамках саммита развития «РИФ 2/0». В секции Design practice эксперт расскажет, как самовыражение через образ влияет на личный бренд. Также специально для наших подписчиков прикрепляем промокод на бесплатный билет ClubRAEC

❤️ 13 ноября Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, примет участие в сессии «Цифровые вызовы для брендов» на Национальном рекламном форуме. Участники разберутся, какие практики помогают замерять «длинные» деньги в цифровом маркетинге, а также какой набор технологий и аналитических подходов актуальны в нынешних реалиях. Цель дискуссии — вдохновить бренды на переосмысление подходов в своем цифровом маркетинге.

❤️ 3 декабря состоится бизнес-завтрак — «Продажи и заявки через Telegram». Валентин Клыбик, директор департамента по работе с клиентами Magnetto.pro, продемонстрирует кейсы с примерами успешной рекламы и получения прибыли в Telegram.

Главные digital-события октября, о которых стоит знать🔥

Вышел новый выпуск ежемесячного дайджеста с самыми важными новостями:

— Праздничное обновление Telegram.
— Обновление Telegram Ads.
— Magnetto.pro запустило программу сертификации специалистов и агентств по работе с Telegram Ads.
— Итоги спецпроекта #стенаДурова.
— 70% рекламодателей не тестируют весь функционал Telegram Ads.

❤️ Читайте наш дайджест, чтобы оставаться в курсе актуальных событий. Не забудьте сохранить и поделиться с коллегами! ❤️

Больше 10к подписчиков на канале = передача данных в Роскомнадзор❗️

❤️ Что это значит?

С 1 ноября администраторы Telegram-каналов с аудиторией более 10 тыс. человек должны передавать данные о себе в Роскомнадзор (РКН). Нововведение касается также владельцев страниц во «ВКонтакте», «Дзене», Rutube, «Одноклассниках», Twitch, YouTube, LiveJornal, Pinterest, «Пикабу», TikTok, Likee, Yappy. Заявление подается на каждую соцсеть, где страница набирает от 10 тысячи подписчиков. Закон также распространяется на иностранцев, лиц без гражданства и иностранные организации.

❤️ Как действовать?

💢 Зайти на Госуслуги (подача заявления уже открыта). Если канал зарегистрирован от юрлица или ИП, то с помощью учетной записи организации или ИП.

💢 Выбрать соцсеть из списка.

💢 Написать название канала/страницы. Если страница личная, написать ФИО или никнейм, под которым она ведется.

💢 Скопировать из браузера или приложения полную ссылку на канал/страницу.

💢 Указать телефон или электронную почту, к которым привязан канал или страница.

💢 При наличии администраторов добавить их номера телефонов. Электронная почта необязательна.

💢 После отправки заявления добавить его номер либо в описание паблика, либо в закреп. Номер заявления запрещено удалять до принятия Роскомнадзором решения о включении страницы в реестр. Срок оказания услуги до 10 рабочих дней, однако он может быть продлен по решению ведомства. В личный кабинет придет уведомление о включении канала или страницы в перечень.

❤️ А если не подать данные?

В этом случае владельцы страниц не смогут размещать рекламу и принимать донаты, а их сообщения нельзя будет репостить другим каналам. Если реклама все-таки будет опубликована в таком сообществе, то к административной ответственности привлекут рекламодателя, отмечают юристы «Сетевых свобод».

С 1 января 2025 года соцсети обяжут в течение суток блокировать страницы, владельцы которых не передали данные о себе в реестр. Адвокат Станислав Селезнев утверждает, что предусмотрены санкции для соцсетей, которые не будут маркировать реестровых блогеров и откажутся блокировать тех, кто отказался сдавать данные в РКН.

❤️ Что говорят эксперты?

По оценкам управляющего партнера Коллегии медиаюристов Федора Кравченко, в России сотни тысяч блогеров, и отследить всех на первом этапе Роскомнадзор физически не сможет.

Владелец и ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что законопроект ни к чему не приведет, а каналы останутся такими же анонимными. Нововведения отразятся только на легальных каналах.

Основатель юридической компании Future Legal Павел Катков отметил, что рынок разделится на тех, кто будет исполнять закон, и тех, кто будет искать лазейки.

💎 Роль профессионального сообщества и влияние стиля на уверенность — делимся главными тезисами с выступления Маргариты Пузыревской, Design Lead Magnetto.pro, на конференции Digital Design Day 💎

➡️ С помощью стиля мы решаем одну основную задачу — это уверенность в себе. И когда мы выглядим так, как нам комфортно, мы можем транслировать этот комфорт, этот уют и уверенность в себе. Тогда мы можем представить свою работу в более уверенном свете, отстоять интересы дизайна.

➡️ Мне кажется, очень важно общаться с людьми, делиться с ними своими работами, мыслями, получать обратную связь, поддержку или наоборот критику. И кто, как не коллеги и такие же профессионалы, могут открыть глаза, подсветить какие-то такие вещи, на которые ты можешь не обратить внимания или не знать чего-то. Поэтому профессиональное сообщество важно для роста, иначе рост будет намного дольше.

➡️ Дизайнер отражает в своем стиле свое виденье, свои фишки, не может быть два одинаковых дизайнера.

➡️ Эко-повестка в одежде —это действительно важно, но главное, чтобы это желание шло от самого человека. Навязывание брендами этой политики работает, но скорее как подспорье.

Как получить прибыль от трафика Telegram Mini Apps за счет показа рекламы 💢

Telegram уже давно не просто мессенджер, а целая экосистема для ведения бизнеса, образования и развлечений. Два года назад компания представила Telegram Mini Apps — приложения и мобильные игры на основе чат-ботов. По прогнозам Grand View Research, к концу 2024 года почти 50% российских компаний будут использовать ботов на постоянной основе, а значит игры (и геймификация бизнеса) станут крайне востребованы.

❤️ Однако после запуска приложения встает вопрос о его монетизации, так как основной заработок с игр происходит на внутриигровых предметах или валюте. Недавно Telegram запустил рекламную монетизацию, которая позволяет продвигать Mini Apps с помощью рекламы в ботах.

🔝 Но есть еще одно решение, которое может стать дополнением в увеличении заработка — AdsGram.ai. Это рекламная платформа с уникальными технологиями, которая позволяет показывать рекламу (видео и статичные баннеры) в Mini Apps.

Кому подойдет AdsGram.ai, как он работает и что будет с ним в будущем — ответы на эти вопросы вы узнаете в статье исполнительного директора Magnetto.pro Алексея Федина 🧲

🔝 Сервис аналитики Telegram Ads Adstat.pro прошел в шорт-лист премии «Микс Россия — 2024»!

Наша платформа представлена в номинации Adtech&Martech Ecosystem Creation за лучшее построение data-инфраструктуры для рекламных кампаний.

Конкурс организован Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) и нацелен на выявление лучших digital-проектов в области коммуникаций. Его миссия — повышение конкурентоспособности российских брендов и агентств, а также формирование новых стандартов в сфере digital-рекламы.

👏 Победителей объявят уже завтра на церемонии награждения в рамках Национального рекламного форума (НРФ’8).

🔥 Накидайте огонечков, если верите в нашу победу 🔥

📣 Magnetto.pro идет на digital-вечеринку «Вечерний маркетолог» — митап в баре для агентств из Казани.

13 ноября эксперты выступят с докладами о маркетинговых болях и новых инструментах. Также будет возможность проверить свои знания в квизе «Маркетинг и реклама».

Регистрация бесплатная, но по предварительному отбору, успейте отправить заявки. Владислав Ануфриев, head of media buying Magnetto.pro, тоже будет там!

До встречи завтра в Rockstar Bar✋