Мы отключаем пиар

Общаясь с коллегами, кто занимается продвижением брендов в ОАЭ, я заметила интересный тренд: 'мы отключаем пиар и перераспределяем ресурсы на инфлюенс'.

Логически причины понятны:

✨ Пиар работает вдолгую и не драйвит напрямую продажи ни в b2b, ни в b2c сегментах. Все метрики влияния на бизнес — косвенные;

✨ Инфлюенс и SMM вкупе с другими перфоманс-инструментами напрямую драйвят рост выручки.

Тогда почему некоторые бренды все-таки инвестируют в пиар?

Я долго думала над разницей в подходах и наткнулась на очень человеческий фактор:

▶️ CEO, ко-фаундер, собственник, гендиректор:

📌либо верит в долгосрочный путь построения репутации и запускает пиар с самого начала;

📌либо ориентируется на продажи и зовет пиарщика после серьезного репутационного кризиса.

Это не вопрос 'хорошо-плохо', многие бизнесы живут без пиара, но сам по себе выбор этого пути — не про логику. Это про веру и vision собственника.

За ужином на Большой Дмитровке разговорились с хорошей знакомой о питчинге, коллаборациях, и что нужно для финального ‘да’ от визави.

Она занимается сложным executive search банкиров, я питчу глобальных журналистов. И разговаривая о разных сферах, мы общались на абсолютно одинаковом и понятном нам языке.

Мурашки и теплое чувство принятия 💙

На верхнем фото — мои коллеги исполнили мечту глобал пиарщика и встретились с Майком Бутчером из TechCrunch на EU-Startups Summit 2025

На нижнем — мы с двойником Майка Бутчера на Gitex 2023 в Дубае, потому что издалека был правда похож … 🐯

Удивительно, как с опытом появляется профессиональная чуйка, когда и как сделать фолоу-ап. Не задушить настойчивостью, а дать воздух для продолжения.

Иногда я понимаю на кончиках пальцев, что еще не созрел контекст для сотрудничества.

Или — предложение просто не зашло, и лучше прийти позже с новой темой или форматом. Где-то — применить микро-манипуляцию по возвращению в диалог или отправить плачущий смайлик 😪

Очень индивидуальная и тонкая работа, где наш инструмент коммуникации — только текст.

А у вас есть такая интуиция?

Kind reminder — делать пробелы рядом с длинным тире, чтобы не палиться с chatgpt-текстами 🐯 У него—все сплошняком.

Upd: я сама попалась на межкультурные искажения и специально не буду стирать этот пост.

Оказывается, обязательные пробелы между длинным тире — это правило русской пунктуации.

В английском — не так. The New York Times называют длинное тире плохишом английской пунктуации, ведь строгих правил его использования нет. Та-дам 🧑‍🦲

Спасибо, что делитесь и комментируйте!

У меня, кажется, появились силы разобрать мою собственную Римскую империю под названием 'Диджитал пиар и Тик Ток'.

Полгода скроллинга, профессиональные статьи, ресерч — будет интересно.

Но перед заплывом дальше беру паузу и пишу дайджест, что было классного за последние четыре недели:

📌На основной работе шуршу с подготовкой к большой бренд-кампании Пиономания, знакомлюсь с новыми брендами для коллаб и думаю, как проходить мертвый летний сезон в Эмиратах ...

📌На следующей неделе лечу в Дубайск на Seamless и по текущим делишкам ✨

📌На канале — заветный рост в показателе ER (12.34%), то есть вовлеченности. Очень горжусь, спасибо вам!

📌Рассказала про любимую и в меру скуффскую книгу на канале Лены 'Пиар без неврозов';

📌Дала мини-коммент про межкультурные коммуникации на канале Софьи 'Пиарим по-крупному';

📌На канале 'Иноземцева про Линкедин, b2b-контент и маркетинг' вышла классная папка про LinkedIn и межнар.пиар;

📌Из неожиданного: Рита из канала 'В пространстве тела' пригласила меня на массаж в супер-красивое и эстетичное пространство на 1905 года. Сами понимаете, массаж для 'я всегда за компом core' — это база.

Xo xo *️⃣

😾 Ryanair — любимый аккаунт авиакомпании после Aviasales — ‘не скрываем негативные отзывы, а их возглавляем’. Ждём метаиронию от Победы)

🇦🇪Первый вечер в Дубайске:

✨ вынужденное лексус-такси в отель, потому что Careem убрал сегмент эконома из аэропорта Аль-Мактум;
✨ карак-чай с мини-попсами в маке;
✨ бедуин из полотенец в номере (рука дрогнула его разобрать).

На конференции Google I/O 2025 для разработчиков Google презентовал AI Mode — обновление Google Search на основе искусственного интеллекта.

Простым языком: корпорация давно поняла, что ChatGPT и другие AI-модели — прямой конкурент гугл-поиска, а значит важно представить рынку альтернативную модель, чтобы не остаться кнопочной Nokia в эпоху айфонов.

О важности цитирования бренда в больших языковых моделях (LLMs) я писала тут и тут. Не буду повторяться.

📌 Какие могут быть deliverables для пиарщиков, бренд-менеджеров, маркетологов и собственников бизнеса?

Парадоксально, но для хорошей представленности в AI-моделях мы возвращаемся к старому доброму диджитал пиару по формуле:

транслируем нужные смыслы компании во всех каналах, где сидит наша целевая аудитория. чем авторитетнее и специализированнее, тем лучше.

➡️ быть представленным в tier-1 изданиях, актуальных для вашей ниши;

➡️ пресс-релизы — живее всех живых, т.к. это хороший источник структурированной информации о бренде;

➡️ разнообразие онлайн-контента о компании: релизы, комментарии, thought leadership колонки, упоминания в отраслевых Newsletters, статьях Substack, ютуб-шоу, подкастах и т.д.

➡️ вовлеченность в социальных платформах от Reddit до LinkedIn — показатель для AI, что вы живой, актуальный и интересный для других бренд.

На заметочку диджитал-агентствам: в США уже включают в пиар-ритейнер AI Visibility Scoring 💅

Лайфхак по поиску крутой работы от моей коллеги Насти: долгие международные перелеты и смолл-токи 🐥

Результат: оффер в компанию — главного импортера итальянских продуктов в рестораны Саудовской Аравии.

You never know 🥂