📌 Еще одна свежая шпаргалка, как питчить Fast Company, Work Life section

🇦🇪 У кого-то 'Лето в Москве', а в Дубайске — программа 'Our Flexible Summer' с четырехдневной рабочей неделей для government sector и укороченными часами работы для private sector с 1 июля по 12 сентября.

'To develop a government system that balances institutional efficiency with human well-being'.

Извините, можно нам такое в ноябре от сезонной депрессии и роста well-being?✌

👎 А вы тоже замечаете, как много ChatGPT использует конструкций 'not just a X — but Y'?

Чтобы исправить этот баг, можно включить в промт фразу: Never use the word JUST and avoid all contrast framing techniques.

People Are Searching More, But Not Just on Google

Я клюнула на этот кликбейт в Adweek и теперь делюсь краткой выжимкой статьи. Потому что с новыми правилами цифрового поиска все очень запутанно и дико интересно.

🥴 С одной стороны:
— У Google до сих пор 5 трлн поисковых запросов в год;
— Но впервые с 2015 года его доля рынка упала ниже 90%;
— ИИ-чатботы (ChatGPT, Gemini и др.) развиваются, но их доля — меньше 1%;
— Одновременно: трафик из поисковиков, по прогнозам, просядет на 25% к 2026 году.

Все эти парадоксы косвенно говорят об одном: классический поиск «сжимается», а поведение пользователей — перепрошивается.

🦁 Что происходит:

1️⃣ ИИ сокращает «место под солнцем» для брендов:

— Google активно внедряет AI Overviews: меньше ссылок, меньше органики, больше конкуренции за видимость;
— Особенно страдают бренды с информационным контентом в верхней воронке.

2️⃣ Пользователь уходит из Google — в TikTok, Pinterest и Telegram.

76% уже используют соцсети как поисковик. Люди хотят не миллион ссылок, а один точный и живой ответ:

— TikTok → поисковик Gen Z;
— Pinterest → ищут идеи и решения;
— Telegram → живые рекомендации без SEO-воды.

😐 И да, 54% людей тратят больше времени на поиск, чем 5 лет назад — не потому что им это нравится, а потому что найти нужное стало сложнее.

⚡️ Google это понял: в выдаче уже появляются вкладки с короткими видео, Reels и Shorts. По сути, он догоняет поведение, которое давно сформировалось в соцсетях.

🐯 Что с этим делать?

Контент должен быть везде и сразу:
— быстро найден,
— легко просмотрен (да, короткое видео),
— и при этом работать на смысл.

‼️ Если вы занимаетесь PR или строите международную стратегию — не думайте в категориях «поисковик = Google». Люди уже ищут в Instagram, Reddit, TikTok и Telegram. И они там ждут не оптимизации, а эмпатии и пользы.

🦁 Контент — по-прежнему is a king. Но теперь он должен быть в формате, который хочется открыть, прочитать и досмотреть до конца в самых разных форматах.

❤️ Бизнес-пиар — математика и чутье, лайфстайл и glossy — дорогое искусство (лонгрид)

На глобале я делала много кампаний с выходами в tier-лайфстайл медиа: от подборки в Forbes Lifestyle до авторской статьи Vogue Arabia.

Все это приправлено вайбами Саманты Джонс, glamorous-ивентами и креативными пиар-рассылками.

Но есть та самая оборотная сторона блесток, которая делает лайфстайл-коммуникации ничуть НЕ легче бизнесового, антикризисного или инвест-пиара.

↪️В бизнес-пиаре ты оперируешь понятными хуками, цифрами и актуальностью. В лайфстайле — строишь эмоциональную связь с журналистами, скролишь Tik Tok как учебник и не всегда понимаешь, какой именно триггер сработал. Почему этот бренд попал в '10 Must-Have Summer Items', а другой — нет?

⭐️ О чём НЕ все знают:

1️⃣ 'Не бесплатность': даже если не платишь за выходы, многое зависит от бюджетов — без рассылок, ивентов, продакшна далеко не уедешь;

2️⃣ Размытые критерии отбора: нет четкого списка 'что нужно сделать, чтобы попасть в TimeOut';

3️⃣ Длинный цикл: от первого контакта до выхода может пройти месяц, а может — год;

4️⃣ Продукт нужно показать — через физический опыт: пиар-рассылка, ивент, кофе на террасе;

5️⃣ Большая роль личных отношений: да, общение в запретограмме и вотсапе, а не в почте или линкедине;

6️⃣ Нет перепечаток: публикация — штучный результат, который надо вручную добиваться;

7️⃣ Кросс-функция: пиар без инфлюенса, SMM или ORM не работает — всё переплетено;

8️⃣ Ещё меньшая оцифрованность: результат тонет в мультиканальности. Где сработал оффлайн, где cоцсети, где статья в Elle Espana — никогда не отследишь.

❤️ ➡️ Поэтому: лайфстайл- и glossy-пиар — это не про 'гламур и легкомысленность’, а про деликатную инженерную работу с эмоциями, доверием и контекстом. Настоящее искусство на кончиках пальцев.

✔️ Памятка по локальным стартапам в MENA: от Foodics и Careem, до Tabby и Huda Beauty.