Для другой насмотренности

Вечерком после работы я часто смотрю ‘свадьбу вслепую’, ‘историю русской попсы’ и разоблачение Дианы Анкудиновой, но не только такими шедеврами прокачивается широта мышления.

Подготовила для вас топ-6️⃣ моих самых любимых книг из научпопа и психологии. Момументальные, глубокие и мощные по смыслу.

Особенно заходит в длинных перелетах, когда появляется священное время для тихой рефлексии.

1️⃣ ‘Думай медленно, решай быстро’, Даниэль Канеман. Библия когнитивных искажений и ошибок интуиции от основоположника поведенческой экономики.

2️⃣ ‘Гении и аутсайдеры’, Малкольм Гладуэлл. Почему, например, почему азиатским школьникам математика дается легче, или почему выдающиеся хоккеисты рождаются, как правило, в январе?

3️⃣ ‘Тысячеликий Герой’, Джозеф Кэмпбелл. Про путешествие героя и универсальный мотив приключения в мировой мифологической традиции. Или что нас всех объединяет, несмотря на межкультурные различия.

4️⃣’Ящик Пандоры’, Пол Оффит. Семь историй о том, как известные ученые, в том числе лауреаты Нобелевской премии, продвигали идеи, опасные для человечества.

5️⃣ ‘Никаких компромиссов’, Крис Восс. Беспроигрышные переговоры с экстремально высокими ставками. От топ-переговорщика ФБР.

6️⃣ ‘Открой рот. Проявляйся, говори и получи то, что хочешь’, Оксана Козырева. Книга самого душевного и человечного психолога ever.

Какие книги любите вы?

Больше ресурсов для слежения, коллеги 👀

Пока админ пытается выжить (Никита, скоро отвечу), замечательная Маша Логинова из канала Пиар и международка рассказала, как пиарщику оставаться в глобальной повестке и не отлететь:

1⃣ Классическая, но работающая база — профильные медиа про маркетинг: The Drum, Adweek, Ad Age, Marketing Week.

Из последнего — колонка ‘Four big strategic mistakes Nike needs to reverse’, где интересно описана дилемма о соотношении перфоманс и бренд-маркетинга в развитии бизнеса. Вот еще — как McDonald’s использует ‘subculture marketing' для привлечения новой аудитории.

2⃣ Рассылка Vogue Business — анализ fashion с точки зрения бинеса и коммуникаций, например, материал, чему могут научиться бренды у летних поп-хитов Charli XCX, Sabrina Carpenter и других поп-айдолов.

3⃣ Рассылка от Social Juice и Grad Girl Marketing — это медиа и коммьюнити про социальные сети, маркетинг, коммуникации и adtech.

Гениальность ресурсов — в упаковке большого количества новостей, кейсов, свежайших исследований и статей в сжатый формат.

4⃣ LinkedIn Allison Carter, главреда издания PRDaily, про взгляд на пиарщиков глазами журналиста. В другую сторону — страничка амерканского спеца по стратегическим коммуникациям и фаундера агентства Flight PR Alysha Light.

5⃣ Самые свежие кейсы наружной рекламы брендов — у Phil Blondé, а подборка поп-апов — у Shop Drop Daily.

Подписывайтесь на Машу. Маша супер. И от меня не отписывайтесь.

Гайс, иншалла — это не шутки, это лайфстайл ✨

🎃 Динь-дон! У нас окончание шикарнейшего сентября в Москве

Мы все ближе к снего-дождю, но пока — рекап самых популярных заметок месяца номер девять (а вы голосовали просмотрами и реакциями):

🔖 Инхаус пиар-команда или агентство? Кейс Испании
https://www.tgoop.com/makingvisible/496

🔖 Flowwow It: локализировать якорные выражения
https://www.tgoop.com/makingvisible/440

🔖 Про силу брендовых рассылок для молодых брендов
https://www.tgoop.com/makingvisible/510

🔖 Жорно реквест на глобале: где искать
https://www.tgoop.com/makingvisible/526

🔖 Горячие пиар-вакансии из международки
https://www.tgoop.com/makingvisible/533

🔖 Я прочитаю тебе по знакам
https://www.tgoop.com/makingvisible/437

🔖 На стыке локальной культуры и ДНК бренда
https://www.tgoop.com/makingvisible/534

🔖 Хабиби, или как найти подход к арабским журналистам
https://www.tgoop.com/makingvisible/489

🔖 Успешные кейсы на глобале: без романтизации
https://www.tgoop.com/makingvisible/542

🔖 Про силу коммьюнити и аутентичность блога
https://www.tgoop.com/makingvisible/543

💩 Неделя без постов? Да, так получилось, но мир не рухнул!

Считаю, что если канал — не новостной, можно позволить себе творческую паузу.

Разрешила себе не выдавливать контент из пустоты, а поднабрать рефлексии для нового.

Что произошло? Много текучки, работы, и вишенка на торте — пятничная оффлайн-конференция День Бреда от AdIndex.

⏳ Признаюсь, нечасто посещаю профессиональные ивенты, а зря.

Видимо, опыт Gitex и других маркетинговых конф в Дубае отбил всякое желание на такое ходить. Косой тайминг, беззубые выступления спикеров в духе chatgpt … брррр 🤪

На таком фоне конфа в Москве зашла просто на ‘ура’. Как делали ребрендинг t2, запускали проект ‘Беспередел’ от CберСпасибо, продвигали турецкие сериалы на Иви, или какие коллабы работают для Авиасейлс.

Зарядилась, с каким удовольствием и огоньком в глазах коллеги рассказывали о своих кейсах.

По своей шкале заинтересованности к выступлениям, поняла, что драйвит лично меня (маниферстирую на такие проекты) ➡️

🔴Выход бренда на новую аудиторию, и в особенности — ее омоложение;
🔴Ребрендинг, который обсуждают не только маркетологи;
🔴Сделать бренд узнаваемым на новом рынке: из no name — до top of mind в нише.

Последнее, задача — НЕ на год-два, а может на 10 лет, но путь, процесс, гипотезы — ммм 🩷

Очень соскучилась по вам! А какие проекты или кейсы лежат у вас в разделе ‘хочу’?

Длинный питч — не плохой питч

Или разбираем статью ex-редактора Fortune Jake Meth: ‘Unless you’re on an elevator, take your time pitching’.

Откуда изначально пошло знание, что питч не должен превышать 300-350 слов?

➡️ Из США, где за попадание в топовые СМИ (TechCrunch, Washington Post, New York Post) борются как местные, так и зарубежные компании.

Метафорически tier-1 медиа Штатов — это Голливуд, а журналисты таких СМИ — селебы. Есть целые гайды и подкасты, как питчить издания и конкретных журналистов.

Как зацепить внимание?
Здесь работает принцип elevator pitch — нужно за 1-3 секунды захватить внимание с помощью хука (тема письма и лид) и в 300-350 словах рассказать о своем предложении.

🫠 + никаких переписок в мессенджерах — только почта, и изредка LinkedIn, Twitter.

Но! 350 слов — это не панацея. Иногда нужно раскрыть контекст глубже, чтобы донести смысл и ценность темы.

Часто проблема не в длине, а в том, что мы пишем уже всеми известный контекст. Иными словами — воду.

Что важно донести на самом деле:
➡️ уникальный взгляд на проблематику;
➡️ что нового раскрыли по теме;
➡️ актуальность, почему именно сейчас;
➡️ цифры и статистика, подтверждающие аргументы (обязательно вшивать ссылки на первоисточник).

Зачем лайфстайл-брендам принт в эпоху социальных сетей?

Дилемма даже шире, зачем брендам олдскульные обложки, интервью и упоминания в лайфстайл и фэшн медиа?

🟡Кто читает онлайн или принт журналы в 2024 году?

🟡Как понять, что аудитория видела наши упоминания в медиа (если не делать бренд-исследования)?

🟡Читали бы мы эти медиа, если не работа?

🟡Не делаем ли мы лайфстайл-пиар через медиа просто по привычке?

🟡У всей бренд-команды есть метрики и четкие цифры, кроме пиара. Как защищать результаты?

🤦‍♀ Да, я поставила под сомнение всю свою работу, как явление. И это было классное время для рефлексии.

По этой теме вышел классный материал в Business Of Fashion. Оказывается, бренды а-ля Madhappy, Patta или Bottega Veneta активно работают над редакционными форматами в принт-медиа!

Почему?

➡️ Принт-версии не зависят от меняющихся алгоритмов соцсетей;

➡️ Все выходы в медиа и принте относят к бренду (brand building), а не продажам. Соответственно компании готовы работать вдолгую.

➡️ Через длинные форматы — портретное интервью, фичер, подборка, новость — можно более объемно донести философию и ценности бренда;

➡️ Из-за соцсетей роль современных медиа резко изменилась, но не ушла в лету. Чтобы конкурировать, медиа сфокусировались на качестве редакционного контента, который отличается от рилсов в соцсетях.

➡️ По-прежнему СМИ верифицируют информацию, которую предлагает бренд. Строгие редакционные правила как раз поддерживают авторитетность издания и достоверность информации от компании.

➡️ Мало получить публикацию, задача пиарщика — как можно больше рассказать об этих выходах в других каналах, чтобы расширить воронку: в email-рассылке, социальных сетях бренда, в презентациях cейлзов, ну или положить свежий номер Vogue в приемной.

Про карьеру в коммуникациях в Европе

Инсайтами делится Маша Бочарова, которая давно живет в Берлине и лидирует направление сontent marketing & retention на 12 рынках в международном foodtech стартапе.

Передаю слово Маше:

1️⃣ Что самое сложное и классное в управлении межкультурной командой?

Каждый день — это как работа переводчиком, но не только с языком, но и с мышлением.

Например, прямолинейность, присущая русскоговорящей деловой среде, фрустрирует почти всех. Поэтому всегда адаптирую сообщения в максимально вежливую и нейтральную форму.

➡️ У каждого из нас — свои традиции и ценности, влияющие на рабочие процессы. Это сложно, но разные точки зрения помогают находить креативные решения и учиться новому. Больше про трудности перевода здесь.

2️⃣ Что такое diversity в реальной корпоративной жизни?

Diversity — больше, чем просто разнообразие на бумаге.

Это про создание среды, где каждый может внести свой вклад. Про уважение каждого из участников без навешивания ярлыков. “Немец — некреативный”, а если “итальянец — то работает на расслабоне”.

Это также про выбор видеть человека, а не набор каких-то внешних признаков.

В реальности, большая ответственность лежит на людях и на компании. Я рада тому, что у нас проводятся тренинги по коммуникациям, “culture night”, где коллеги из разных стран презентуют песни, кухню и культуру.

При возникновении конфликта на теме diveristy можно пойти в HR. И нам, лидам направлений, известны процедуры по его решению. В этом посте я рассказала про мой опыт.

3️⃣ Важно ли жить в Европе, чтобы найти там работу?

Нет, это необязательно. Удаленная работа стала нормой, но нужно понимать контекст: конкретно сейчас в Европе кризис, и местным найти работу сложнее найти, чем три года назад.

➡️ Компаниям интересно нанимать удалённых сотрудников, если они дешевле или имеют супер релевантный опыт.

✨ Кстати, в своем канале Маша делится незаезженными маркетинговыми кейсами — про офигенный брендинг на концерте Адель — и рассказывает жизненные истории про Мюнхенских пенсионеров 😁

По следам переписок последних месяцев:

от души душевной спасибо всем, кто думает, что я живу в Дубае. я живу в Москве, и такие слова греют мою душу в холодном октябре 🥰