▶️ Что больше всего удивило в 2024

За этот год у меня было максимальное количество внешних консультаций, встреч и разговоров с коллегами, которые сводились к одному глобальному вопросу: как растить бренд зарубежом, и как этому реально помогает пиар? Лайфхаки, стратегии, best practices.

Парадоксально, но мой главный вывод — все адекватные спецы по коммуникациям утыкаются примерно в одинаковые боли. И нет волшебных таблеток или гайдов, как решить их быстро и линейно.

Что в конечном итоге успокаивает и заземляет — в самых лучших компаниях мира бьются над одними и теми же проблеми и вызовами.

1️⃣ Ловушка AI — ChatGPT удивительно упрощает рутинные задачки и никак не справляется с оригинальными мыслями, выводами и идеями. выигрывают киборги, кто раскусил эту игру;

2️⃣ Челледж работы с локальными агентствами, фрилансерами и сотрудниками. Без этого никак, и отдельный навык настроить взаимодействие, балансируя между своим видением и практиками локалов;

3️⃣ Влияние на бизнес. Вечная мозоль, как измерить влияние пиара на бизнес и отсроить его эффективность от других бренд- и маркетинговых метрик; 🥺

4️⃣ Четко отслеживать эффективность оффлайн- и имиджевых проектов, которые работают на узнаваемость и лояльность аудитории вдолгую – длинный цикл возврата таких инвестиций в бренд;

5️⃣ Конкурировать за внимание аудитории в очень фрагментарном и перегруженном инфополе, когда в среднем человек взаимодействует 1-2 сек/ в день с вашим брендом. Соотвественно вечная погоня за новыми форматами, каналами и механиками.

Каналу чуть больше 8 месяцев, а охваты как у небольшого СМИ, шок!🥺

Дорогие, с наступившим Новым годом! Спасибо, что вы есть ❤️

Первое января — несправедливо непонятный день, а мне кажется, это как раз лучшее время спокойненько подвести итоги, присвоить себе все результаты и наметить планы на 2025-ый. Как завещал Меладзе: без суеты!

Скучали? Я вернулась и с горячей темой всех инхаус и клиентских пиарщиков.

Босс спрашивает: пиар запустили 2 месяца назад, почему нет выходов в tier-1 глобал медиа? В Techrunch, Vogue, WSJ или подкасте Джо Рогана.

Зададим контр-вопрос: а есть фактура для tier-1?

Может есть медийный партнер? Спикер — Илон Маск? Прорывная технология? Уникальная история? Рекордная выручка? Раунд-A финансирования? Полезные для рынка цифры в нужном контексте?

↪️Если ответ ‘нет’, нормально, что вы не там↩️

Есть много альтернативных tier-1 и tier-2 медиа, где можно простраивать репутацию бреда. Например, нишевые СМИ, где точно сидит ваша ЦА.

Модель капитализации, например, AdWeek через платные подписки зиждется на фильтре, который отсеивает проходной контент и горе-экспертов (= редакционная политика). Чем качественнее и эксклюзивнее контент, тем больше будет подписок и прибыли.

Если у вас пока нет tier-1 фактуры, можно менять агентства или набраться терпения и поступательно наращивать медиа-массу.

➡️ Совершенствовать профайлы спикеров, крутить новые заходы, ньюсджекать и всегда дабл-чекать: я бы поставил такой материал, как редактор издания?

❤️ — за поступательность
🌚 — меняю нерадивых пиарщиков
🔥 — скучали по админу