Про матчасть насмотренности
В своем канале я вижу большой запрос на источники по трендвотчингу, но матчасть любого креатива — это данные и аналитика: социологические исследования, отраслевые репорты и отчеты по трендам.
Свежие мировые и российские репорты я нахожу в канале «Софии Кареевой о трендах и брендах» — СЕО креативного бренд-бюро May/Be Bureau.
София щедро рассказывает про взаимосвязь трендов и брендов в бизнесе, а ниже — мои любимые посты:
📥 Отчет от VML Intelligence о ключевых трендах в культуре, тревеле, технологиях
📥 О трендах, связанных с глобальным старением человечества и появлении соответствующих сервисов и услуг
📥 Как не только читать, но и применять тренды?
📥 Авторская подборка книг про насмотренность и креатив
📥 А еще классные дайджесты на выходные, что послушать о трендах и бренд-маркетинге
📌 Канал Софии — www.tgoop.com/maybebureautalks
В своем канале я вижу большой запрос на источники по трендвотчингу, но матчасть любого креатива — это данные и аналитика: социологические исследования, отраслевые репорты и отчеты по трендам.
Свежие мировые и российские репорты я нахожу в канале «Софии Кареевой о трендах и брендах» — СЕО креативного бренд-бюро May/Be Bureau.
София щедро рассказывает про взаимосвязь трендов и брендов в бизнесе, а ниже — мои любимые посты:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤13🥰4
Секрет успешного кейса в коммуникациях
В своей команде мы подводили итоги первого квартала, и вместо разбора кейсов я хочу показать вам скрины реальной презентации, как мы анализируем свою работу.
В первом случае — это супер успешная B2C кампания к 14 февраля в ОАЭ: c экстра-результатами, классной коллаборацией с Drinkit UAE и ростом x7 YOY.
Во втором случае — менее успешная кампания к Рамадану и Eid Al Fitr, где факторы факапа на продакшене и поздние сроки рассылки сыграли в большой минус.
Но пост не про детальный разбор каждого кейса, а про важность адекватного процесса рефлексии.
😭 В пиаре и коммуникациях есть ОЧЕНЬ много моментов, которые мы не контролируем, но внутри пост-анализа важно честно найти:
➡️ что НЕ зависело от нас (резкая смена повестки, отпуск журналиста);
➡️ что зависело от нас, и мы это НЕ учли (некорректный таймлайн, слабый угол подачи);
➡️ посмотреть глубже и понять, какие процессы внутри были выстроены слабо.
И самое главное, принять, что супер успешный кейс — это не формула и не гайд, а десятки плохих и средних кейсов. Но при постоянных попытках и саморефлексии вероятность ‘успешных’ кейсов неминуемо повышается.
В своей команде мы подводили итоги первого квартала, и вместо разбора кейсов я хочу показать вам скрины реальной презентации, как мы анализируем свою работу.
В первом случае — это супер успешная B2C кампания к 14 февраля в ОАЭ: c экстра-результатами, классной коллаборацией с Drinkit UAE и ростом x7 YOY.
Во втором случае — менее успешная кампания к Рамадану и Eid Al Fitr, где факторы факапа на продакшене и поздние сроки рассылки сыграли в большой минус.
Но пост не про детальный разбор каждого кейса, а про важность адекватного процесса рефлексии.
И самое главное, принять, что супер успешный кейс — это не формула и не гайд, а десятки плохих и средних кейсов. Но при постоянных попытках и саморефлексии вероятность ‘успешных’ кейсов неминуемо повышается.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤23👍6
Европейские каникулы вырвали меня из московско-дубайского пузыря и развернули к вечному — культурным кодам в коммуникации. Все вроде бы понимают важность, но не знают как подступиться на практике.
В чем философия автора? Именно культурное бессознательное, а не логика влияет на нашу жизнь.
Что самое ценное в книге?
Книга — хороший вход в тематику, а ниже — мои полезные посты по теме:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤23🔥12👍7
Гламуризация Пасхи давно охватила Европу через пасхальные яйца невозможной красоты и дизайна.
Но мои личные восхищения уходят креативной команде Самоката, которые адаптировали тренд через ‘Золотой топ-дроп’ — яйца Фаберже с кусочками ягод и пищевого золота.
Свежо, символично и с учетом нашего культурного кода. Перфекто!
А что из креативного вы заметили в преддверии Пасхи?
Но мои личные восхищения уходят креативной команде Самоката, которые адаптировали тренд через ‘Золотой топ-дроп’ — яйца Фаберже с кусочками ягод и пищевого золота.
Свежо, символично и с учетом нашего культурного кода. Перфекто!
А что из креативного вы заметили в преддверии Пасхи?
❤🔥19🔥11💯8❤1
Про поиск работы на глобале
Суммарно мне потребовалось 6 месяцев, чтобы получить желаемый оффер в международную компанию. При этом ощутимое ускорение произошло после карьерной консультации с Леной — 1,5 месяца, и я уже вышла на новую работу.
Тема болит у многих, поэтому попросила Лену поделиться неочевидными лайфхаками по поиску работы зарубежом:
1️⃣ Определить не героическую, а оптимальную стратегию.
Кейс: у вас пока нет опыта на глобале, но вы хотите попасть в международную корпорацию.
Например, вы можете сразу откликаться в Netflix и Google или сделать промежуточный шаг и устроиться в международную компанию с российскими корнями, чтобы получить реальный опыт на глобал-рынках. После этого стать более привлекательным кандидатом для международных компаний.
2️⃣ Оценивать рынки с по критерию: зрелый или молодой.
✨ В России мы привыкли к доступности переходов из ниши в нишу и скорости роста в грейдах: перейти из банка в телеком, вырасти в грейде за год и получить роль руководителя за три.
✨ Такая гибкость возможна на рынке России, т.к. он молодой. Рынок труда Европы — зрелый, и там чаще распространен формат “углубления”. Это когда специалист узко и долго занимается чем-то одним.
3️⃣ Закладывать время — много времени.
✨ Дело не в вашем профессионализме или опыте, а в процессах, которые на международном рынке, менее гибкие;
✨ Конкуренция выше;
✨ Нет нетворка и выстроенной репутации;
✨ Мало практики прохождения интервью на новых рынках;
✨ Разнообразие и неочевидность критериев отбора, с которыми вы столкнетесь.
4️⃣ Если вы рассматриваете работу как способ переезда, важно:
⭐️ Оценить востребованность вашей специальности по странам/регионам (через Linkedin, а ЗП посмотреть в Glassdoor)
⭐️ Проверить название вашей специальности в конкретной стране.
Например, в Германии нет отдельной роли таргетолога. Его задачи входят в обязанности Performance Marketing Manager, а слово 'Manager' часто говорит о высоком уровне должности.
⭐️ Заранее изучить условия легализации в разных странах.
Например, на Кипре у вас будет 3 месяца, чтобы найти работу или найти другое основание, чтобы жить там легально. При этом, можно получить оффер от кипрской компании, живя в другой стране.
⭐️ Прояснить риски, если контракт с работодателем закончится:
〰️ на каких правах вы останетесь;
〰️ сколько у вас будет времени на поиск нового места.
⭐️ Заранее оценить стоимость жизни с учетом ваших регулярных трат, налогов, услуг медицины, школ и т.д. А также ритм жизни — большой город или удаленная местность.
▶️ Нюансов намного больше, поэтому моя искренняя рекомендация — подписаться на канал Лены 'Кудрявый дневник' и обращаться за карьерной консультацией, если нужна помощь и теплая поддержка.
🎁 Бонус-трек в комментариях: топ каналов по поиску работы на межнаре.
Суммарно мне потребовалось 6 месяцев, чтобы получить желаемый оффер в международную компанию. При этом ощутимое ускорение произошло после карьерной консультации с Леной — 1,5 месяца, и я уже вышла на новую работу.
Тема болит у многих, поэтому попросила Лену поделиться неочевидными лайфхаками по поиску работы зарубежом:
Кейс: у вас пока нет опыта на глобале, но вы хотите попасть в международную корпорацию.
Например, вы можете сразу откликаться в Netflix и Google или сделать промежуточный шаг и устроиться в международную компанию с российскими корнями, чтобы получить реальный опыт на глобал-рынках. После этого стать более привлекательным кандидатом для международных компаний.
Например, в Германии нет отдельной роли таргетолога. Его задачи входят в обязанности Performance Marketing Manager, а слово 'Manager' часто говорит о высоком уровне должности.
Например, на Кипре у вас будет 3 месяца, чтобы найти работу или найти другое основание, чтобы жить там легально. При этом, можно получить оффер от кипрской компании, живя в другой стране.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
4❤🔥9👍7😍4❤3
Не перестану повторять, что журналисты и продюсеры сами часто пишут, как им питчить истории.
Поэтому делюсь с вами свежим гайдом от Sabrina Sanchez — Senior Reporter, Creativity в tier-1 глобал маркетинговым издании AdAge.
Сохраняете для питчинга кейсов, трендов и новостей в креативной индустрии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Google Docs
Ad Age Creativity Pitching Guide
Note: This document will be updated as needed. Please also note that this does not guarantee coverage. Sabrina Sanchez Senior Reporter, Creativity Based in: Bronx, New York Social media profiles: LinkedIn, X, Bluesky Contributes to: Ad Age Creativity…
2❤🔥11✍5🔥4👏1
Видео вашего воскресенья для творческого и профессионального экстаза — двухчасовой перфоманс Леди Гаги на Коачелле 2025.
Здесь краткий обзор и нарезка топовых моментов от Decoders, чтобы быстро въехать в происходящее и прочувствовать, почему это лучшее промо ее предстоящего мирового тура.
Здесь краткий обзор и нарезка топовых моментов от Decoders, чтобы быстро въехать в происходящее и прочувствовать, почему это лучшее промо ее предстоящего мирового тура.
2❤🔥9🔥5❤2👍2
AI-скиллы: или вы, или вас
В нашей глобал пиар-команде Дарина проводила воркшоп по использованию ChatGPT, и я не могу не поделиться мыслью, которая в моменте стала кристально-ясной:
Время сомневаться или брюзжать над внедрением AI в свою работу окончательно ушло. Либо мы осваиваем навыки работы с AI, либо нас не возьмут в будущее, так как профессионально-технологический разрыв на рынке труда будет только усиливаться.
*️⃣ те, кто освоил и внедрил, будут работать x3 быстрее
*️⃣ рутинные и простые задачки возьмет на себя AI (кроме переговоров об открытках с подрядчиками из Пакистана).
Что, например, раздражает меня в ChatGPT, как пиарщика?
➡️ Плохо считывает контекст;
➡️ Дает обобщенные ответы;
➡️ Роботизированное звучание текста;
➡️ Не выдает креативных, out of the box решений;
➡️ Придумывает, если не знает ответа;
➡️ Плохо работает с источниками.
Многие делают ложный выбор(это я), что настоящая человеческая креативность будет еще ценнее на фоне неидеальной работы AI. Но это не так. Потому что промт-запрос составляет человек, а какое ТЗ, такой и результат.
📌 Есть классная аналогия, что AI-инструменты — это не синьор-помидор специалист, а наш помощник, джуниор-специалист, которого нужно хорошо погрузить в контекст. И на нас лежит ответственность делать более точные запросы, чтобы получать реалистичные решения.
✨ Формула хорошего промпта:
Роль: чья экспертиза вам нужна?
Контекст: что вам известно о вашей задаче?
Инструкция: что именно должен выполнить ChatGPT?
Формат: в каком формате он должен предоставить ответ?
Примеры: есть ли примеры, на которые он может опираться.
Еще классные советы для пиарщиков:
🍰 Если не уверены в полноте контекста, попросите ChatGPT задать уточняющие вопросы: Do you have enough context for this task?
🍰 Если сталкиваетесь с большой и сложной задачей, попросите ChatGPT разбить ее на более мелкие и управляемые шаги.
🍰 Когда ответ кажется слишком общим или кратким, попросите ChatGPT раскрыть тему более подробно и исчерпывающе.
🍰 Помните, что ChatGPT может оперировать устаревшей информацией, поэтому всегда проверяйте даты и источники.
🍰 Дайте задание проанализировать примеры текстов и выявить ключевые стилистические элементы. Затем попросите ChatGPT применять эти элементы в своих ответах для нужного tone of voice.
🍰 Просите ChatGPT выявить потенциальные пробелы или слепые зоны в рассуждениях, чтобы получить более полное представление о теме.
⭐️ Самое главное-последнее: если AI-инструменты не устраивают вас в ежедневной работе, не стесняетесь взять конкретное обучение.
А чем вы пользуетесь из AI в своей работе?
В нашей глобал пиар-команде Дарина проводила воркшоп по использованию ChatGPT, и я не могу не поделиться мыслью, которая в моменте стала кристально-ясной:
Время сомневаться или брюзжать над внедрением AI в свою работу окончательно ушло. Либо мы осваиваем навыки работы с AI, либо нас не возьмут в будущее, так как профессионально-технологический разрыв на рынке труда будет только усиливаться.
Что, например, раздражает меня в ChatGPT, как пиарщика?
Многие делают ложный выбор
Роль: чья экспертиза вам нужна?
Контекст: что вам известно о вашей задаче?
Инструкция: что именно должен выполнить ChatGPT?
Формат: в каком формате он должен предоставить ответ?
Примеры: есть ли примеры, на которые он может опираться.
Еще классные советы для пиарщиков:
А чем вы пользуетесь из AI в своей работе?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥18❤14❤🔥6
Что еще растет?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forbes ME
Arab Region Reports Strong Digital Growth With 348M Internet Users
The Arab world recorded a robust digital footprint, with 348 million internet users and 228 million active social media users, according to a study.
2✍10🔥8❤4
Собираю с ChatGPT аналитику и тренды по сезону пионов в ОАЭ, и раз — вижу ссылку на наше собственное исследование. Рвем поисковую выдачу в LLMs, приятно 🍰
Больше о важности выдачи бренда в LLMs в постах ниже:
Как разобраться в SEO для LLMs, если вы не SEO-спец? И проверить видимость вашего сайта в AI?
Почему еще важно вкладываться в Digital PR в 2025?
Больше о важности выдачи бренда в LLMs в постах ниже:
Как разобраться в SEO для LLMs, если вы не SEO-спец? И проверить видимость вашего сайта в AI?
Почему еще важно вкладываться в Digital PR в 2025?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤18👍5🔥5
Cвежий #journorequest MENA в преддверии Arabian Travel Market, Dubai (28 апреля - 1 мая).
Темы: hospitality, travel
Темы: hospitality, travel
2❤🔥8🔥3✍2❤1
Мы отключаем пиар
Общаясь с коллегами, кто занимается продвижением брендов в ОАЭ, я заметила интересный тренд: 'мы отключаем пиар и перераспределяем ресурсы на инфлюенс'.
Логически причины понятны:
✨ Пиар работает вдолгую и не драйвит напрямую продажи ни в b2b, ни в b2c сегментах. Все метрики влияния на бизнес — косвенные;
✨ Инфлюенс и SMM вкупе с другими перфоманс-инструментами напрямую драйвят рост выручки.
Тогда почему некоторые бренды все-таки инвестируют в пиар?
Я долго думала над разницей в подходах и наткнулась на очень человеческий фактор:
▶️ CEO, ко-фаундер, собственник, гендиректор:
📌 либо верит в долгосрочный путь построения репутации и запускает пиар с самого начала;
📌 либо ориентируется на продажи и зовет пиарщика после серьезного репутационного кризиса.
Это не вопрос 'хорошо-плохо', многие бизнесы живут без пиара, но сам по себе выбор этого пути — не про логику. Это про веру и vision собственника.
Общаясь с коллегами, кто занимается продвижением брендов в ОАЭ, я заметила интересный тренд: 'мы отключаем пиар и перераспределяем ресурсы на инфлюенс'.
Логически причины понятны:
Тогда почему некоторые бренды все-таки инвестируют в пиар?
Я долго думала над разницей в подходах и наткнулась на очень человеческий фактор:
Это не вопрос 'хорошо-плохо', многие бизнесы живут без пиара, но сам по себе выбор этого пути — не про логику. Это про веру и vision собственника.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤🔥29🔥11❤5💊4
🧿 Дорогие, если ли у вас запрос на комьюнити международных пиарщиков и спецов по коммуникациям?
Делиться контактами, коллабиться для совместных проектов и т.д.
Делиться контактами, коллабиться для совместных проектов и т.д.
Anonymous Poll
86%
Да
11%
Нет
4%
Другое
3🔥4❤3👍2
За ужином на Большой Дмитровке разговорились с хорошей знакомой о питчинге, коллаборациях, и что нужно для финального ‘да’ от визави.
Она занимается сложным executive search банкиров, я питчу глобальных журналистов. И разговаривая о разных сферах, мы общались на абсолютно одинаковом и понятном нам языке.
Мурашки и теплое чувство принятия💙
Она занимается сложным executive search банкиров, я питчу глобальных журналистов. И разговаривая о разных сферах, мы общались на абсолютно одинаковом и понятном нам языке.
Мурашки и теплое чувство принятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤🔥23🔥7💅4❤2