Про матчасть насмотренности

В своем канале я вижу большой запрос на источники по трендвотчингу, но матчасть любого креатива — это данные и аналитика: социологические исследования, отраслевые репорты и отчеты по трендам.

Свежие мировые и российские репорты я нахожу в канале «Софии Кареевой о трендах и брендах» — СЕО креативного бренд-бюро May/Be Bureau.

София щедро рассказывает про взаимосвязь трендов и брендов в бизнесе, а ниже — мои любимые посты:

📥 Отчет от VML Intelligence о ключевых трендах в культуре, тревеле, технологиях

📥О трендах, связанных с глобальным старением человечества и появлении соответствующих сервисов и услуг

📥Как не только читать, но и применять тренды?

📥Авторская подборка книг про насмотренность и креатив

📥 А еще классные дайджесты на выходные, что послушать о трендах и бренд-маркетинге

📌 Канал Софии — www.tgoop.com/maybebureautalks

🍰 Must-have книга для международников

Европейские каникулы вырвали меня из московско-дубайского пузыря и развернули к вечному — культурным кодам в коммуникации. Все вроде бы понимают важность, но не знают как подступиться на практике.

📍У меня для вас книга-рекомендация по самым азам темы: К. Рапай ‘Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему?’

В чем философия автора? Именно культурное бессознательное, а не логика влияет на нашу жизнь.

➡️изучив его, можно понять мотивы бытовых и потребительских решений;

➡️ а значит разрабатывать более точные стратегии в продукте, бренде, маркетинге или пиаре.

Что самое ценное в книге?

▪️ описание алгоритма, как Котлер 'вскрывал' код предмета или явления для конкретных брендов в формате кейса;

▪️лайфхаки, как проводить глубинные интервью с респондентами, чтобы получать не социально-одобряемые объяснения, а нечто более ценное — нашу первоначальную эмоцию к предмету или явлению ➡️ ключ к неочевидным инсайтам.

Книга — хороший вход в тематику, а ниже — мои полезные посты по теме:

📌Про культурные коды и пиар: как это работает?

📌Кейс Careem на Eid Al Adha: почему это так выстрелило в ОАЭ?

📌Культурный код Эмиратов на самый главный праздник страны

📌Ближний Восток и ароматы

❤️, если интересна тема!

Про поиск работы на глобале

Суммарно мне потребовалось 6 месяцев, чтобы получить желаемый оффер в международную компанию. При этом ощутимое ускорение произошло после карьерной консультации с Леной — 1,5 месяца, и я уже вышла на новую работу.

Тема болит у многих, поэтому попросила Лену поделиться неочевидными лайфхаками по поиску работы зарубежом:

1️⃣ Определить не героическую, а оптимальную стратегию.

Кейс: у вас пока нет опыта на глобале, но вы хотите попасть в международную корпорацию.

Например, вы можете сразу откликаться в Netflix и Google или сделать промежуточный шаг и устроиться в международную компанию с российскими корнями, чтобы получить реальный опыт на глобал-рынках. После этого стать более привлекательным кандидатом для международных компаний.

2️⃣ Оценивать рынки с по критерию: зрелый или молодой.

✨ В России мы привыкли к доступности переходов из ниши в нишу и скорости роста в грейдах: перейти из банка в телеком, вырасти в грейде за год и получить роль руководителя за три.

✨ Такая гибкость возможна на рынке России, т.к. он молодой. Рынок труда Европы — зрелый, и там чаще распространен формат “углубления”. Это когда специалист узко и долго занимается чем-то одним.

3️⃣ Закладывать время — много времени.

✨ Дело не в вашем профессионализме или опыте, а в процессах, которые на международном рынке, менее гибкие;
✨ Конкуренция выше;
✨ Нет нетворка и выстроенной репутации;
✨ Мало практики прохождения интервью на новых рынках;
✨ Разнообразие и неочевидность критериев отбора, с которыми вы столкнетесь.

4️⃣ Если вы рассматриваете работу как способ переезда, важно:

⭐️ Оценить востребованность вашей специальности по странам/регионам (через Linkedin, а ЗП посмотреть в Glassdoor)

⭐️ Проверить название вашей специальности в конкретной стране.

Например, в Германии нет отдельной роли таргетолога. Его задачи входят в обязанности Performance Marketing Manager, а слово 'Manager' часто говорит о высоком уровне должности.

⭐️ Заранее изучить условия легализации в разных странах.

Например, на Кипре у вас будет 3 месяца, чтобы найти работу или найти другое основание, чтобы жить там легально. При этом, можно получить оффер от кипрской компании, живя в другой стране.

⭐️ Прояснить риски, если контракт с работодателем закончится:

〰️ на каких правах вы останетесь;
〰️ сколько у вас будет времени на поиск нового места.

⭐️ Заранее оценить стоимость жизни с учетом ваших регулярных трат, налогов, услуг медицины, школ и т.д. А также ритм жизни — большой город или удаленная местность.

▶️ Нюансов намного больше, поэтому моя искренняя рекомендация — подписаться на канал Лены 'Кудрявый дневник' и обращаться за карьерной консультацией, если нужна помощь и теплая поддержка.

🎁 Бонус-трек в комментариях: топ каналов по поиску работы на межнаре.

🩷 Они сами обо всем расскажут

Не перестану повторять, что журналисты и продюсеры сами часто пишут, как им питчить истории.

Поэтому делюсь с вами свежим гайдом от Sabrina Sanchez — Senior Reporter, Creativity в tier-1 глобал маркетинговым издании AdAge.

Сохраняете для питчинга кейсов, трендов и новостей в креативной индустрии.

AI-скиллы: или вы, или вас

В нашей глобал пиар-команде Дарина проводила воркшоп по использованию ChatGPT, и я не могу не поделиться мыслью, которая в моменте стала кристально-ясной:

Время сомневаться или брюзжать над внедрением AI в свою работу окончательно ушло. Либо мы осваиваем навыки работы с AI, либо нас не возьмут в будущее, так как профессионально-технологический разрыв на рынке труда будет только усиливаться.

*️⃣ те, кто освоил и внедрил, будут работать x3 быстрее
*️⃣ рутинные и простые задачки возьмет на себя AI (кроме переговоров об открытках с подрядчиками из Пакистана).

Что, например, раздражает меня в ChatGPT, как пиарщика?

➡️ Плохо считывает контекст;
➡️ Дает обобщенные ответы;
➡️ Роботизированное звучание текста;
➡️ Не выдает креативных, out of the box решений;
➡️ Придумывает, если не знает ответа;
➡️ Плохо работает с источниками.

Многие делают ложный выбор (это я), что настоящая человеческая креативность будет еще ценнее на фоне неидеальной работы AI. Но это не так. Потому что промт-запрос составляет человек, а какое ТЗ, такой и результат.

📌 Есть классная аналогия, что AI-инструменты — это не синьор-помидор специалист, а наш помощник, джуниор-специалист, которого нужно хорошо погрузить в контекст. И на нас лежит ответственность делать более точные запросы, чтобы получать реалистичные решения.

✨ Формула хорошего промпта:

Роль: чья экспертиза вам нужна?
Контекст: что вам известно о вашей задаче?
Инструкция: что именно должен выполнить ChatGPT?
Формат: в каком формате он должен предоставить ответ?
Примеры: есть ли примеры, на которые он может опираться.

Еще классные советы для пиарщиков:

🍰 Если не уверены в полноте контекста, попросите ChatGPT задать уточняющие вопросы: Do you have enough context for this task?

🍰 Если сталкиваетесь с большой и сложной задачей, попросите ChatGPT разбить ее на более мелкие и управляемые шаги.

🍰 Когда ответ кажется слишком общим или кратким, попросите ChatGPT раскрыть тему более подробно и исчерпывающе.

🍰 Помните, что ChatGPT может оперировать устаревшей информацией, поэтому всегда проверяйте даты и источники.

🍰 Дайте задание проанализировать примеры текстов и выявить ключевые стилистические элементы. Затем попросите ChatGPT применять эти элементы в своих ответах для нужного tone of voice.

🍰 Просите ChatGPT выявить потенциальные пробелы или слепые зоны в рассуждениях, чтобы получить более полное представление о теме.

⭐️ Самое главное-последнее: если AI-инструменты не устраивают вас в ежедневной работе, не стесняетесь взять конкретное обучение.

А чем вы пользуетесь из AI в своей работе?

📊 Вышли свежие данные по медиапотреблению в Арабском мире

➡️ 348 млн интернет-пользователей (72% от всего населения). Для примера в ЕС — это 419 млн интернет-пользователей;

➡️ 228 млн - активные пользователи социальных сетей (46% от всех пользователей). В ЕС — 230 млн;

➡️ Страны-лидеры по использованию соцсетей: Египет, Ирак и Саудовская Аравия (1/3 от всей аудитории региона);

➡️ TikTok — доминирующая платформа платформа особенно в Сауди, ОАЭ, Кувейте, Катаре и Бахрейне;

Что еще растет?

✨ Snapchat в Сауди (24.7 млн пользователей)
✨ LinkedIn в Саудовской Аравии (11 млн) и ОАЭ (9.4 млн) — страны-драйверы экономического роста в региона.

🗓 Выводы для тех, кто развивает личный бренд в GCC и MENA: стратегично относитесь к ведению LinkedIn.

Собираю с ChatGPT аналитику и тренды по сезону пионов в ОАЭ, и раз — вижу ссылку на наше собственное исследование. Рвем поисковую выдачу в LLMs, приятно 🍰

Больше о важности выдачи бренда в LLMs в постах ниже:

Как разобраться в SEO для LLMs, если вы не SEO-спец? И проверить видимость вашего сайта в AI?

Почему еще важно вкладываться в Digital PR в 2025?

Мы отключаем пиар

Общаясь с коллегами, кто занимается продвижением брендов в ОАЭ, я заметила интересный тренд: 'мы отключаем пиар и перераспределяем ресурсы на инфлюенс'.

Логически причины понятны:

✨ Пиар работает вдолгую и не драйвит напрямую продажи ни в b2b, ни в b2c сегментах. Все метрики влияния на бизнес — косвенные;

✨ Инфлюенс и SMM вкупе с другими перфоманс-инструментами напрямую драйвят рост выручки.

Тогда почему некоторые бренды все-таки инвестируют в пиар?

Я долго думала над разницей в подходах и наткнулась на очень человеческий фактор:

▶️ CEO, ко-фаундер, собственник, гендиректор:

📌либо верит в долгосрочный путь построения репутации и запускает пиар с самого начала;

📌либо ориентируется на продажи и зовет пиарщика после серьезного репутационного кризиса.

Это не вопрос 'хорошо-плохо', многие бизнесы живут без пиара, но сам по себе выбор этого пути — не про логику. Это про веру и vision собственника.

За ужином на Большой Дмитровке разговорились с хорошей знакомой о питчинге, коллаборациях, и что нужно для финального ‘да’ от визави.

Она занимается сложным executive search банкиров, я питчу глобальных журналистов. И разговаривая о разных сферах, мы общались на абсолютно одинаковом и понятном нам языке.

Мурашки и теплое чувство принятия 💙