Села читать статью про Adidas и перешла на профиль CEO Adidas Bjorn Gulden, который вывел кампанию из скандала с Yeezy и запустил ренессанс Samba.

Профиль без фото, без должности и без обложки — только отметки коллег.

Лишнее напоминание для всех у кого fomo по личному бренду — можно классно прожить и без него 🤦‍♀

Кто попадает в международные коммуникации и там остается?

Вопрос актуальный для тех, кто хочет, но пока присматривается.

Можно, как я, 6 лет учиться на международных отношениях, ездить на программы обмена в другие страны и 3 года проработать в медиакорпорации, чтобы делать госпроекты с Азией.

Но это путь воина, и тогда я буду не знала, что буду работать в пиаре на рынках MENA и Европы.

Что общего я замечаю среди своих коллег по цеху:

➡️ владение хотя бы одним иностранным языком: хорошо писать, хорошо говорить. соответственно, чем больше языков в арсенале, тем больше географий вы сможете охватить;

➡️ опыт проживания, учебы или работы заграницей, когда проснулось любопытство к другим культурам, и только «свое-родное» уже внутреннее не драйвит;

➡️ искренний интерес к разным культурам без осуждения и предвзятости;

➡️ умение вариться в межкультурной коммуникации и получать от этого ежедневный кайф. радоваться, как ребенок, когда нашел коннект с партнером из Бразилии, или твою новость опубликовали на другом континенте;

➡️ нелокальное, объемное и критическое мышление в контексте очень многих географий, культур, религиозных норм и политических особенностей. чутка регионоведа, культуролога и дипломата в одном флаконе;

▪️от дипломатов отличает только то, что защищаем интересы и репутацию не
государства, а бренд.

Что еще можете добавить от себя?

Silent hunt: как общаться с журналистами Ближнего Востока

Под журналистами MENA подразумеваю всех жорно, кто работает в арабских медиа.

Это могут быть дочки глобальных издательских домов (Forbes Middle East, Fast Company ME Cosmopolitan ME), региональные издания, вещающие на весь регион MENA (Khaleej Times, Al Arabiya), или дочки индийских медиа (Curly Tales).

Главные отличие медиарынка MENA от российского — это время обработки любого вопроса и отношение к конкретным таймлайнам (иншалла вайбы).

Работая в России, было нормально в один день написать релиз и отправить его журналисту в тг (с отметкой эксклюзив или эмбарго). Далее — получить ориентир по выходу публикации.

Эту схему одного-двух дней можно забыть.
➡️ Журналист может прочитать новость в почте, ничего не ответить и поставить релиз через неделю. Поэтому на питчинг релизов мы закладываем 1-2 недели и 2-3 фолоу-апа;

➡️ Здесь не в ходу понятие эмбарго или эксклюзив для обычных новостых релизов.

Экслюзивы работают в случае opinion columns или больших инфоповодов, например, ваш стартап поднял $20M.

➡️ Общение — через почту, линкедин или whatsapp (если уже теплые отношения);

Из хороших новостей:
➡️ через несколько месяцев уже привыкаешь к особенностям работы и выстраиваешь планы с поправкой на иншалла-тайминг;

➡️ с ростом доверия журналисты быстрее отвечают, чаще ориентируют по времени и просто держат в курсе ситуации 🐶

➡️ журналисты любят писать о новых интересных брендах, которые меняют их регион в лучшую сторону, поэтому реально попадать в лучшие медиа региона бесплатно и на регулярной основе.

Бонус-трек: у глобальных новостных гигантов уровня Bloomberg и Reuters есть региональные корреспонденты, а значит можно выходить в самых охватных медиа мира через локальную повестку✨

Для другой насмотренности

Вечерком после работы я часто смотрю ‘свадьбу вслепую’, ‘историю русской попсы’ и разоблачение Дианы Анкудиновой, но не только такими шедеврами прокачивается широта мышления.

Подготовила для вас топ-6️⃣ моих самых любимых книг из научпопа и психологии. Момументальные, глубокие и мощные по смыслу.

Особенно заходит в длинных перелетах, когда появляется священное время для тихой рефлексии.

1️⃣ ‘Думай медленно, решай быстро’, Даниэль Канеман. Библия когнитивных искажений и ошибок интуиции от основоположника поведенческой экономики.

2️⃣ ‘Гении и аутсайдеры’, Малкольм Гладуэлл. Почему, например, почему азиатским школьникам математика дается легче, или почему выдающиеся хоккеисты рождаются, как правило, в январе?

3️⃣ ‘Тысячеликий Герой’, Джозеф Кэмпбелл. Про путешествие героя и универсальный мотив приключения в мировой мифологической традиции. Или что нас всех объединяет, несмотря на межкультурные различия.

4️⃣’Ящик Пандоры’, Пол Оффит. Семь историй о том, как известные ученые, в том числе лауреаты Нобелевской премии, продвигали идеи, опасные для человечества.

5️⃣ ‘Никаких компромиссов’, Крис Восс. Беспроигрышные переговоры с экстремально высокими ставками. От топ-переговорщика ФБР.

6️⃣ ‘Открой рот. Проявляйся, говори и получи то, что хочешь’, Оксана Козырева. Книга самого душевного и человечного психолога ever.

Какие книги любите вы?

Больше ресурсов для слежения, коллеги 👀

Пока админ пытается выжить (Никита, скоро отвечу), замечательная Маша Логинова из канала Пиар и международка рассказала, как пиарщику оставаться в глобальной повестке и не отлететь:

1⃣ Классическая, но работающая база — профильные медиа про маркетинг: The Drum, Adweek, Ad Age, Marketing Week.

Из последнего — колонка ‘Four big strategic mistakes Nike needs to reverse’, где интересно описана дилемма о соотношении перфоманс и бренд-маркетинга в развитии бизнеса. Вот еще — как McDonald’s использует ‘subculture marketing' для привлечения новой аудитории.

2⃣ Рассылка Vogue Business — анализ fashion с точки зрения бинеса и коммуникаций, например, материал, чему могут научиться бренды у летних поп-хитов Charli XCX, Sabrina Carpenter и других поп-айдолов.

3⃣ Рассылка от Social Juice и Grad Girl Marketing — это медиа и коммьюнити про социальные сети, маркетинг, коммуникации и adtech.

Гениальность ресурсов — в упаковке большого количества новостей, кейсов, свежайших исследований и статей в сжатый формат.

4⃣ LinkedIn Allison Carter, главреда издания PRDaily, про взгляд на пиарщиков глазами журналиста. В другую сторону — страничка амерканского спеца по стратегическим коммуникациям и фаундера агентства Flight PR Alysha Light.

5⃣ Самые свежие кейсы наружной рекламы брендов — у Phil Blondé, а подборка поп-апов — у Shop Drop Daily.

Подписывайтесь на Машу. Маша супер. И от меня не отписывайтесь.

Гайс, иншалла — это не шутки, это лайфстайл ✨

🎃 Динь-дон! У нас окончание шикарнейшего сентября в Москве

Мы все ближе к снего-дождю, но пока — рекап самых популярных заметок месяца номер девять (а вы голосовали просмотрами и реакциями):

🔖 Инхаус пиар-команда или агентство? Кейс Испании
https://www.tgoop.com/makingvisible/496

🔖 Flowwow It: локализировать якорные выражения
https://www.tgoop.com/makingvisible/440

🔖 Про силу брендовых рассылок для молодых брендов
https://www.tgoop.com/makingvisible/510

🔖 Жорно реквест на глобале: где искать
https://www.tgoop.com/makingvisible/526

🔖 Горячие пиар-вакансии из международки
https://www.tgoop.com/makingvisible/533

🔖 Я прочитаю тебе по знакам
https://www.tgoop.com/makingvisible/437

🔖 На стыке локальной культуры и ДНК бренда
https://www.tgoop.com/makingvisible/534

🔖 Хабиби, или как найти подход к арабским журналистам
https://www.tgoop.com/makingvisible/489

🔖 Успешные кейсы на глобале: без романтизации
https://www.tgoop.com/makingvisible/542

🔖 Про силу коммьюнити и аутентичность блога
https://www.tgoop.com/makingvisible/543