Что происходит горячего на Ближнем Востоке? — GPS-зонтики с доставкой заказов прямо на пляж — ‘an address in the sand’.
‘The Everything App‘ Careem — аналог Яндекс Go в MENA с небольшим отставанием — объявил об очень местной иницитиве, и это даже не доставка священных животных в Рамадан (читайте тут).
В регионе спадает жара и наступает сезон: деловой, туристический и пляжный. И Careem выкатил новую фичу — Сareem Beach — арендуй зонтик и заказывай еду и снеки прямо на пляж.
GPS-зонтики с функцией отслеживания будут доступны на оборудованных станциях рядом с пляжами.
✨ Миссия бренда — ‘simplifying every moment of our customers’ everyday’, и новая инициатива бьет прямо в неудовлетворенную потребность клиентов. Как доставка яндекс лавки прямо в московские парки — white people problems.
Звучит любопытно! Но интересно потом почитать отзывы, как все на самом деле будет реализовано…
‘The Everything App‘ Careem — аналог Яндекс Go в MENA с небольшим отставанием — объявил об очень местной иницитиве, и это даже не доставка священных животных в Рамадан (читайте тут).
В регионе спадает жара и наступает сезон: деловой, туристический и пляжный. И Careem выкатил новую фичу — Сareem Beach — арендуй зонтик и заказывай еду и снеки прямо на пляж.
GPS-зонтики с функцией отслеживания будут доступны на оборудованных станциях рядом с пляжами.
Звучит любопытно! Но интересно потом почитать отзывы, как все на самом деле будет реализовано…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥12❤5👍2
📰 Получить максимум от публикации
Поговорим о работе пиарщика после выхода той самой долгожданной публикации. Особенно актуально для стартапов и еще молодых компаний на рынке.
Допустим, ваш клиент — молодой технологический стартап pre-seed раунда, и вы сделали интервью основателя в Wired — tier-1 технологическое СМИ США и мира. Круто, но этого мало🤦♀
Отбрасывая пиар-пафос и охваты Similar Web, мы никогда не знаем, сколько человек, и кто прочитали нашу новость, если об этом не сообщат лично.
Это очень обидно — такие мощные выходы верифицируют результаты компании, формируют доверие, репутацию и параллельно создают FOMO-эффект у целевой аудитории инвесторов или b2b партнеров.
Если имя стартапа постоянно мелькает в тир-1 изданиях, спикеры выступают на конференциях и участвуют в авторитетных подкастах, значит что-то там есть. Нужно как минимум проверить, чтобы не упустить возможность🔥
➡️ поэтому и в агентстве, и в инхаус важно дополнительно дистрибутировать ключевые выходы через owned (собственные) медиа.
Как это можно сделать?
⚫️ добавить лого изданий и сами публикации на сайт компании;
⚫️ интегрировать в материалы сейлзов: презентации, мейлы, питч-деки;
⚫️ в блог компании;
⚫️ в корпоративные соцсети компании: запретограм, линкедин, medium;
⚫️ в email-рассылку;
⚫️ сделать пост в профессиональные соцсети спикера;
⚫️ попросить инвесторов или ключевых партнеров поделиться публикацией на своих страницах;
⚫️ пошерить пост со страницы издания и отметить-поблагодарить журналиста;
⚫️ выделить ключевые смыслы/ цифры/ цитаты из материала и продублировать в социальные сети компании или спикера;
⚫️ если это видео-интервью на тв, в подкасте или ютуб-шоу, нарезать на несколько коротких видео, как shorts, и публиковать в социальных сетях компании или спикера.
Один из моих бывших клиентов так делал, и о важных новостях компании точно узнавала целевая аудитория➡️ полный brand reputation management в действии.
Поговорим о работе пиарщика после выхода той самой долгожданной публикации. Особенно актуально для стартапов и еще молодых компаний на рынке.
Допустим, ваш клиент — молодой технологический стартап pre-seed раунда, и вы сделали интервью основателя в Wired — tier-1 технологическое СМИ США и мира. Круто, но этого мало
Отбрасывая пиар-пафос и охваты Similar Web, мы никогда не знаем, сколько человек, и кто прочитали нашу новость, если об этом не сообщат лично.
Это очень обидно — такие мощные выходы верифицируют результаты компании, формируют доверие, репутацию и параллельно создают FOMO-эффект у целевой аудитории инвесторов или b2b партнеров.
Если имя стартапа постоянно мелькает в тир-1 изданиях, спикеры выступают на конференциях и участвуют в авторитетных подкастах, значит что-то там есть. Нужно как минимум проверить, чтобы не упустить возможность
Как это можно сделать?
Один из моих бывших клиентов так делал, и о важных новостях компании точно узнавала целевая аудитория
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤20👍5✍3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤14🔥8👍3🤔1
Как провести антикризисное интервью, чтобы тебя еще больше полюбили? — be well PR'd.
Внимание на интервью руководителя ПО Apple Крейга Федериги для WSJ.
Для контекста. В июне этого года Apple представил собственную систему искусственного интеллекта Apple Intelligence. Прозвучал большой анонс, что новые ИИ-функции будут доступны в новой версии устройств осенью.
➡️ Увы, и половины этих функций не работают на iOS 18 и станут доступны намного позже.
➡️ Громкий анонс разогрел ожидания рынка, но чего стоит их не выполнить? — тень на репутации и снижение объемов производства новых iPhone 16.
В интервью WSJ журналистка прошлась по всем спорным темам, и интересно, как простроена коммуникация:
🌸 Грег не сознается напрямую в факапах компании, но обрисовывает проблематику, как ее видит Apple, приглашая зрителя занять сторону компании: we're fosucing on privacy, doing it responsibly;
🌸 Отвечая на вопрос о задержках, Грег обращается к фундаментальным вопросам развития технологий. Это смещает фокус с ошибок компании на сложность развития индустрии в целом;
🌸 Ответы звучат искреннее, уверенно и прелестно уклончиво. Хорошо разыграна карта плохой vs. хороший полицейский: официоз от CEO Apple и честность главы отдела ПО. Это не сепаратизм внутри компании, это часть игры;
🌸 Любимое: ‘Когда Siri заработает нормально с AI?’ — ‘The journey never ends’💩 ;
— Восхищает, что все закладываемые сообщения считываются аудиторией: безопасность хранения данных, поступательность в скорости внедрения технологий и этичность при работе c ИИ;
Смотрите на комментарии:
‘He didn’t avoid the question, yet he also didn’t give a straightforward answer. It was the kind of response that seemed to offer everything, while actually revealing nothing at all.’
‘He can express his own thoughts and opinions, not like others in interviews that only repeating newsletter and announcement words.’
‘I think Apple are taking the right tack. AI and LLM have huge potential, but also huge risks as well’.
Внимание на интервью руководителя ПО Apple Крейга Федериги для WSJ.
Для контекста. В июне этого года Apple представил собственную систему искусственного интеллекта Apple Intelligence. Прозвучал большой анонс, что новые ИИ-функции будут доступны в новой версии устройств осенью.
В интервью WSJ журналистка прошлась по всем спорным темам, и интересно, как простроена коммуникация:
— Восхищает, что все закладываемые сообщения считываются аудиторией: безопасность хранения данных, поступательность в скорости внедрения технологий и этичность при работе c ИИ;
Смотрите на комментарии:
‘He didn’t avoid the question, yet he also didn’t give a straightforward answer. It was the kind of response that seemed to offer everything, while actually revealing nothing at all.’
‘He can express his own thoughts and opinions, not like others in interviews that only repeating newsletter and announcement words.’
‘I think Apple are taking the right tack. AI and LLM have huge potential, but also huge risks as well’.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤11🔥6✍4
Вернуть в диалог
В пиаре и не только нам часто не отвечают на предложения и держат в подвешенном состоянии.
🌸 Частая причина: нам сложнее давать отрицательный ответ.
Чтобы разбить неловкость, можно пойти на опережение и написать, что вам ОК долгий неответ или отказ. Но вам важно сохранить диалог и отношения с человеком.
💙 Не всегда, но люди возвращаются из игнора.
‘Hey X,
No worries about the response. I completely understand if my suggestions isn’t a fit right now, but I'd love to stay connected and keep the door open for future collaboration.
I’m always here if you need any insights or assistance with [topics].
Yours’.
В пиаре и не только нам часто не отвечают на предложения и держат в подвешенном состоянии.
Чтобы разбить неловкость, можно пойти на опережение и написать, что вам ОК долгий неответ или отказ. Но вам важно сохранить диалог и отношения с человеком.
‘Hey X,
No worries about the response. I completely understand if my suggestions isn’t a fit right now, but I'd love to stay connected and keep the door open for future collaboration.
I’m always here if you need any insights or assistance with [topics].
Yours’.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤27🥰6🔥3
всегда жалуюсь, что в линкедине — невозможно официозные странички, но я откопала иголку в стоге сена.
отрываю от сердца – это страничка-блог Zaria Parvez — главного сммщика Duo Lingo.
Zaria присоединилась к бренду в 2020 году и вырастила аккаунт с 50к до 5+ млн подписчиков, а вместе с командой – до 13M+!
помимо очень живых постов, у Zaria есть еженедельная подписка Make It Go Viral, и я просто влюбилась от слога, и как разбираются стратегии.
напоследок: что в закрепе у Zaria рядом с ее должностью? – вы догадались, это публикации в tier-1 изданиях с ее кейсами.
потому что да, кейсы и цифры говорят сами себя, но медиа верифицируют их для более широкой аудитории.
отрываю от сердца – это страничка-блог Zaria Parvez — главного сммщика Duo Lingo.
Zaria присоединилась к бренду в 2020 году и вырастила аккаунт с 50к до 5+ млн подписчиков, а вместе с командой – до 13M+!
помимо очень живых постов, у Zaria есть еженедельная подписка Make It Go Viral, и я просто влюбилась от слога, и как разбираются стратегии.
напоследок: что в закрепе у Zaria рядом с ее должностью? – вы догадались, это публикации в tier-1 изданиях с ее кейсами.
потому что да, кейсы и цифры говорят сами себя, но медиа верифицируют их для более широкой аудитории.
2❤20👍4🔥3
Международный пиарщик на удаленке
Как вам спец по выстраиванию отношений с общественностью в отрыве от этой общественности?
Взяли бы такого на работу?
Удивительно, но ковид и интернет сделали это возможным.
Живешь в любой точке мира, мониторишь инфополе нужной географии, подписываешься на всех в линкедине, отправляешь мейлы/сообщения/ пиар-рассылки, созваниваешься в гугл-митс, питчишь инфоповоды, получаешь тир-1 выходы в СМИ, подкастах, телеке … красота! Имидж строится, репутация нарабатывается.
Профессиональная коммуникация и хорошие истории правда делают свое дело.
У меня много личных примеров, когда пиар-спецы в агентствах или инхаус делают крутейший пиар в одних регионах, а живут в других. Некоторые даже не были в странах, где делают пиар. И это без локального агентства или консультанта.
🫠 Но! По мне здесь могут быть три крупных ограничения, которые влияют вдолгую:
📍 скорость и глубина погружения в рынок: приведу аналогию с языками: можно годами учить китайский, но приехать в страну и ускорить процесс x5, изучая среду in real life.
📍 теплота контакта и професиональный нетворк. личное знакомство с журналистом или продюсером не гаранирует выходы, но делает отношения более теплыми, человечными и глубокими. на личных встречах вы всегда узнаете больше, чувствуете объемнее и подмечаете детали. это влияет на дальнейшую работу – в коммуникации появляется та самая персонализация.
📍 погружение в культурный контекст — можно бесконечно мониторить инфополе и общаться в зуме, но не понимать, что такое дубайское лето или испанская сиеста. как эти особенности повседневной жизни влияют на журналистов, пользователей, партнеров и весь социо-культурный климат в стране. как реально формируется инфополе.
PR folks, какие у вас ощущения?
Как вам спец по выстраиванию отношений с общественностью в отрыве от этой общественности?
Взяли бы такого на работу?
Удивительно, но ковид и интернет сделали это возможным.
Живешь в любой точке мира, мониторишь инфополе нужной географии, подписываешься на всех в линкедине, отправляешь мейлы/сообщения/ пиар-рассылки, созваниваешься в гугл-митс, питчишь инфоповоды, получаешь тир-1 выходы в СМИ, подкастах, телеке … красота! Имидж строится, репутация нарабатывается.
Профессиональная коммуникация и хорошие истории правда делают свое дело.
У меня много личных примеров, когда пиар-спецы в агентствах или инхаус делают крутейший пиар в одних регионах, а живут в других. Некоторые даже не были в странах, где делают пиар. И это без локального агентства или консультанта.
📍 скорость и глубина погружения в рынок: приведу аналогию с языками: можно годами учить китайский, но приехать в страну и ускорить процесс x5, изучая среду in real life.
📍 теплота контакта и професиональный нетворк. личное знакомство с журналистом или продюсером не гаранирует выходы, но делает отношения более теплыми, человечными и глубокими. на личных встречах вы всегда узнаете больше, чувствуете объемнее и подмечаете детали. это влияет на дальнейшую работу – в коммуникации появляется та самая персонализация.
📍 погружение в культурный контекст — можно бесконечно мониторить инфополе и общаться в зуме, но не понимать, что такое дубайское лето или испанская сиеста. как эти особенности повседневной жизни влияют на журналистов, пользователей, партнеров и весь социо-культурный климат в стране. как реально формируется инфополе.
PR folks, какие у вас ощущения?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9
В прошлом посте про удаленку была, конечно, провокация из серии: ‘так правильно’, а так ‘неправильно’.
А пока мы не ушли в выходные, делюсь самыми популярными постами октября, если пропустили:
https://www.tgoop.com/makingvisible/631
https://www.tgoop.com/makingvisible/579
https://www.tgoop.com/makingvisible/578
https://www.tgoop.com/makingvisible/640
https://www.tgoop.com/makingvisible/638
https://www.tgoop.com/makingvisible/608
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤8🙏5🔥3
Такси. Вечерняя Москва. Пишу под впечатлением от книжного бранча Даши и Дианы (где под конец рабочей субботы обсуждают книги и эмоциональную смелость!)
Признаюсь: в больших компаниях почти всегда чувствую себя не в своей тарелке. но что-то внутри меняется, и я стала ощущать удовольствие, а не тревогу от такой коммуникации. вечер был супер ♥️
А значит что? предновогодней встрече в оффлайне быть✨
Признаюсь: в больших компаниях почти всегда чувствую себя не в своей тарелке. но что-то внутри меняется, и я стала ощущать удовольствие, а не тревогу от такой коммуникации. вечер был супер ♥️
А значит что? предновогодней встрече в оффлайне быть
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤🔥23🔥9❤5👍4💅1
Нетворкинг для интровертов
Я в командировке в Дубайске и пытаюсь по максимум надышаться воздухом пустыни✅
В этот раз мы без больших брендовых ивентов или huge конференций. Фокус — на глубоком нетворкинге с журналистами, партнерами, продюсерами и местными спецами из пиара, маркетинга, бренда и биздева.
➡️ Укреплять текущие связи в регионе. Формировать новые. Получать новые инсайты и ловить силу слабых связей.
Вопрос на миллион для многих: а как пригласить на встречу журналистов? Или совсем незнакомых спецов из нужной сферы?
Экстравертам не нужно ничего объяснять, но расскажу для более интровертных натур, как я сама.
Сообщение в линкедине: ‘Hello X! How’re doing? Let’s catch up for a coffee to discuss possible collaboration’ — очень водянистый вариант, летящий сразу в спам.
Сразу дисклеймер: оффлайн-встречи не увеличивают вероятность выходов, но помогают выстроить более теплые, доверительные отношения. А это очень ценно во всех смыслах.
Что помогает получить ‘да’ на ваше приглашение:
1. Precise, compelling and short. Как и в случае с обычным питчем, всегда круто персонализировать сообщение: кратко рассказать о себе и компании, что зацепило в человеке, поставить некий call to action и дать ориентир, что получит человек от вашей встречи.
2. Рамки по времени. Изначально задайте комфортное время для встречи — 15-30 мин на кофе. Это время чаще всего не жалко потратить на новую встречу, а в случае взаимной заинтересованности — легко продлить дальше.
3. Удобная локация. Если журналист работает из редакции, предложите встретиться в кафе рядом с офисом или в лобби офиса. Это тоже ненапряжно.
4. Домашняя работа. Перед встречей пройдитесь по профилю журналиста: о чем пишет на работе, и чем живет в обычной жизни. Не переходите сразу к делу, но наметьте топики, которые хотелось бы обсудить.
5. Фолоу-ап. Поблагодарите за встречу и расскажите, как видите взаимодействие в будущем. Обычно после оффлайна появляется много новых идей и мыслей.
Я в командировке в Дубайске и пытаюсь по максимум надышаться воздухом пустыни
В этот раз мы без больших брендовых ивентов или huge конференций. Фокус — на глубоком нетворкинге с журналистами, партнерами, продюсерами и местными спецами из пиара, маркетинга, бренда и биздева.
Вопрос на миллион для многих: а как пригласить на встречу журналистов? Или совсем незнакомых спецов из нужной сферы?
Экстравертам не нужно ничего объяснять, но расскажу для более интровертных натур, как я сама.
Сообщение в линкедине: ‘Hello X! How’re doing? Let’s catch up for a coffee to discuss possible collaboration’ — очень водянистый вариант, летящий сразу в спам.
Что помогает получить ‘да’ на ваше приглашение:
1. Precise, compelling and short. Как и в случае с обычным питчем, всегда круто персонализировать сообщение: кратко рассказать о себе и компании, что зацепило в человеке, поставить некий call to action и дать ориентир, что получит человек от вашей встречи.
2. Рамки по времени. Изначально задайте комфортное время для встречи — 15-30 мин на кофе. Это время чаще всего не жалко потратить на новую встречу, а в случае взаимной заинтересованности — легко продлить дальше.
3. Удобная локация. Если журналист работает из редакции, предложите встретиться в кафе рядом с офисом или в лобби офиса. Это тоже ненапряжно.
4. Домашняя работа. Перед встречей пройдитесь по профилю журналиста: о чем пишет на работе, и чем живет в обычной жизни. Не переходите сразу к делу, но наметьте топики, которые хотелось бы обсудить.
5. Фолоу-ап. Поблагодарите за встречу и расскажите, как видите взаимодействие в будущем. Обычно после оффлайна появляется много новых идей и мыслей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤21✍5💅2