Про культурные коды и пиар: как это работает?

👁 Наткнулась у Noodome на пост: ‘как пакет с пакетами воплотил в себе русский культурный код’, и стал отражением коллективного бессознательного?

💡 Вопрос — не только нудно-философский, но и профессиональный. Интеграция культурных кодов в коммуникацию делает бренд ближе к целевой аудитории и дает новый слой смыслов. Причем не глобальных, а ультра-локальных и самобытных.

Не березка с самоваром, а пакет с пакетами в каждом доме. Восприятие времени через разворот школьного дневника. Арабская иншалла или русское авось — все это культурные коды, глубоко вшитые в нас.

📥Их важно перерабатывать, придавая им новые формы и визуальный язык.

Сложности? Около-социальные или культурные проекты всегда сложнее пиарить и продвигать. Там мало триггерных хуков.

Поэтому важно придумать не пресные заходы, чтобы раскачать тему. Через иронию, провокацию, вау-рассылку, неожиданную коллаборацию, кринж, нестандартный канал или наборот ультра-милый заход.

Примеры?

🧩 моя слабость — бренд Насти Мироновой predubezhdai. Смесь ностальгии и провокации. ‘Пережить тот опыт, который сделал нас такими, какие мы есть’.

🧩 уже артефакт моей квартиры: светильник-панелька и ночник ‘высотка’ от Anokhin Nikita.

🧩 спец Яндекс Путешествий ‘Туры в культуры’. в рамках проекта на «Яндекс Музыке» вышел альбом с колыбельными 15-ти народов России, которые исполнина казанская инди-группа.

🧩 архитектурный перископ Одноклассников — интерактивная карта исчезающего наследия регионов России: памятников архитектуры и уникальных построек, которым нужна помощь.

🌀 Через такие проекты бренды не только растят LTV клиента и подтверждают свой CGR статус, но и сами оставляют за собой legacy — социально значимое наследие вне конструкта рекламы.

🎅 Крисмас для зумеров от Fresh Sends: праздничный венок из кедра в коробке из под пиццы и полный минимализм: ‘Serving up a slice of the holidays!’

Почему опыт дубайского шоколада ничему не научит?

Хайп вокруг fix chocolate не спадает уже несколько месяцев, и я долго искала ответ, почему выстрелило именно это?

До вируского ASRM ролика тиктокерши Марии Вехер (101 млн просмотров!) плитки спокойно продавались онлайн, хотя делались так же:

🌸 вручную
🌸 с необычным локальным вкусом
🌸 эксклюзиной дистрибуцией.

Хочется думать, что у основателей бренда есть особый секрет популярности, но они честно признаются, что нет.

Видео завирусилось, людям понравилось, и алгоритмы соцсетей вывели бренд в top of mind шоколада по всему миру.

Лимитированность и эксклюзивность подогревают ажиотаж и интерес, но это уже следствие одной большой счастливой случайности.

💡 Выводы такие: секретной лазейки нет, продолжаем и дальше тестировать сотни гипотез, чтобы найти ту самую.