Последние два проекта поехали по всем возможным местам по продакшену. И знаете, что помогает стоически разруливать факапы?

🫧 поддерживающая атмосфера внутри всей (!) нашей команды

🫧 подрядчик, который в критический момент пишет: ‘I can manage this all’

🫧 @darinazotova и ее сюрприз-доставка: чаечек из чабреца и шоколадная бомбочка — just because!

✨ на скринах: наша чудесная новогодняя рассылка в ОАЭ, как будто ничего и не было — magic

Переосмыление Черной пятницы: The Gift it Back Box

Нашла невероятную кампанию, как бренд спортивной одежды Pure Sports скрестил благотворительность, Черную пятницу и свои бренд-ценности: сommunity — is our culture. Чуть не забыла — и пиар!

Pure Sports прислали инфлюенерам 500 пустых черных коробок. Но не совсем пустых. Внутри — письмо и предложение сложить туда все неиспользуемые вещи от имиджевых-рассылок.

Это был большой прогрев к благотворительному забегу. Туда мог прийти любой и подарить свой бокс с неиспользуемыми, но классными вещами для тех, кто нуждается в этом больше.

➡️ Все собранные боксы передали лондонскому клубу Greenhouse Sports, который помогает детям из неблагополучных семей пробить дорогу в жизнь через спорт.

🩷 Получилось очень наглядно заякорить бренд-ценности. Pure sports — это то место, которое объединяет людей и создает чувство принадлежности. А также создает возможности, которые выходят далеко за пределы беговой пробежки. It’s More Than Sport.

Как вам кампания? Я просто в востороге!

Уроки поп-культуры: Анна Асти

В пиаре есть вечно-молодой прием, который ярко раскрывается через поп-культуру.

А именно — вытаскивать наружу реальные истории зрителей/ подписчиков/клиентов и давать этому нужную огласку. Тот самый социальный прув для эмоциональной связи с брендом.

Давайте посмотрим свежий пример:

🌷 В тик-токе завирусился ролик, где народный артист из Белорусии поет в стареньком актовом зале ‘Царицу’ Анна Асти. Он выпустил много видео, но залетел именно он. Что делает пиар-команды певицы?

😭 Да, на концерте Анны в Минске они поют вместе под умиленные взгляды зрителей и тысячи телефонов. В тик-токе — новая волна UGC, и оба артиста получили самый чистый и незапятнанный сплетнями пиар.

Как адаптировать прием для вашего бренда? Пойдемте снова за примерами:

✨ СберСпасибо находят в чатах поддержки истории, как люди покупают квартиру и получают кэшбек 300 тыс, или оплачивают ипотеку (!) бонусами сервиса. Все истории — реальные, но упаковывают и дистрибутируют их пиарщики;

✨ В далеком 2019 году Delivery Club и Яндекс.Еда пообещали оплатить влюблённой паре курьеров поездку в Париж. Изначально пользователь Twitter опубликовал фотографию обнимающихся на улице курьеров из конкурирующих сервисов. Фотография быстро распространилась по соцсетям — пиарщики решили усилить эффект и зафорсили новость по сми и новым медиа;

✨ Мой личный кейс, как из реальной истории клиентки мы сделали супер-кейс в Дубае, не преувеличив нигде;

✨ По соцсетям сейчас гуляют ролики, где люди спасают роверов-доставщиков по московской жиже снега. Это UGC-контент, но ведь его можно усилить и дистрибутировать дополнительно, если это мэтчится с ценностями бренда.

Задумаетесь, какие истории вы бы могли вытащить и подхватить в пиаре ❤️

🍰 Хочу & могу: упаковка для пиар-рассылок

На просторах сети нашла классный пост, как без вау-бюджета сделать вау-упаковку.

А вы в какой команде?
♥️ — ‘хочу’ и люксио
🌚 — ‘могу’ и буду