#большаятема

Максим Агаджанов о том, зачем бизнесу поддерживать арт-резиденции

На первый взгляд, у бизнеса и искусства противоположные цели: первый стремится упростить и оптимизировать процессы для получения прибыли, второй дает волю и пространство для креативности, уделяя доходу меньшее внимание. На самом деле такое непривычное для многих сотрудничество часто плодотворно и выгодно для обеих сторон.

Основатель фонда современного искусства MaxArt, эксперт в корпоративном управлении с более чем 25-летним опытом в крупнейших российских компаниях, выпускник программы Executive MBA Школы управления Сколково Максим Агаджанов рассказал нам о возможностях сотрудничества бизнеса и арт-среды:

Что такое арт-резиденции?

Арт-резиденции – это формат организации творческой жизни художника, когда на определенное время он попадает в специальные условия для созидания. Ему предоставляется все необходимое для жизни и работы и аудитория, с которой можно обсудить искусство. Такие проекты становятся центрами притяжения творческих людей для создания и обмена идеями.

Почему бизнесу стоит поддерживать искусство и в частности арт-резиденции?

1. Корпоративная социальная ответственность

Сегодня все чаще делается акцент на поддержке местных инициатив: сложности выездов за границу стимулируют людей искать новые возможности внутри страны. Одной из таких перспектив для бизнеса является создание «точек притяжения» с помощью художественных резиденций, которые способствуют развитию культурной жизни и сообщества в регионах.
Помимо этого, поддержка культурных проектов идеально вписывается в ESG-стратегию. Активное участие в процессах арт-индустрии демонстрирует приверженность организации к социальным инициативам, что в дальнейшем положительно сказывается на репутации, повышает узнаваемость и способствует привлечению инвестиций.

2. Социальный капитал

По данным исследования Deloitte в 2024 году, молодые люди чаще готовы отказаться от предложения о работе, если ценности компании не соответствуют их собственным.
Если бизнес не коммуницирует о своих ценностях в публичное пространство или, что еще хуже, не придерживается их на практике, сотрудники, особенно поколение зумеров, скорее всего, покинут организацию в краткосрочной перспективе. Именно поэтому поддержка современного искусства и арт-резиденций является важной для тех организаций, которые нацелены на привлечение более молодых кадров. Для многих из них важно знать, что компания заинтересована в поддержке талантов, и партнерство с арт-резиденциями помогает транслировать это стремление.

3. Технологии и инновации

Помимо финансирования бизнес может предложить арт-резиденциям техническую поддержку. Доступ к технологиям помогает художникам и кураторам создавать объекты новой современной реальности. Например, покупка 3D-принтера обеспечит возможность создавать аддитивное искусство, а специальные гарнитуры и программы — виртуальные арт-объекты. Художники, работая с новыми технологиями и программами, могут развивать их и предлагать новые решения. А компания, тем временем, становится источником развития инноваций в современном искусстве.

4. Продвижение

Освещение процессов арт-резиденции в медиа становится отличной возможностью для продвижения как для художников, так и для компаний. Чаще всего в СМИ и социальных сетях публикуются новости об open call, о процессах работы, итогах сезона и внутренних мероприятиях резиденции. Так, количество упоминаний компании дает дополнительную возможность для повышения узнаваемости, особенно в индустрии искусства, и привлекает новые целевые аудитории.

Если ваша компания только начинает поддерживать арт-резиденции, прежде всего необходимо понять, какие ценности вы хотите транслировать через свои инициативы. Это не должно быть просто «галочкой» для отчета о социальной ответственности. Важно, чтобы участие в подобных проектах становилось частью долгосрочной стратегии компании.