Сегодня поговорим про бренд-стратегии, одном из ключевых направлений моего бюро.

Зачем нужна бренд-стратегия для бизнеса и как мы подходим к разработке?

Задача любого бизнеса - заработать деньги, привлечь новых пользователей, удержать лояльных.

Цель бренд-стратегии — создать, развить и укрепить позиционирование бренда для того, чтобы бренд выделялся среди конкурентов, вызывал доверие у ЦА и способствовал долгосрочному росту бизнеса.

А зачем это вообще нужно? И в чем же ценность этой работы?
Да, часто на звонках или встречах с клиентами мне и команде приходится объяснять бизнесу, в чем заключается ценность и важность этой работы, ведь часто бизнес просто не понимает, зачем нам это? Наклеили этикетку на банку, написали какое-то слово, вот, мы теперь новый бренд «Рога и копыта». Но, к сожалению, если ваши задачи долгосрочные, то подход «быстро сделал/ кому-то впихнул быстро» не сработает.

Давайте поговорим про основные задачи, которые решает бренд-стратегия:

📍Формирование уникального позиционирования
1. Определение ключевых ценностей, миссии и отличительных черт бренда.
2. Разработка уникального торгового предложения: в чем же ваш бренд отличается от миллиона других, стоящих на полке, продающихся в магазинах или миллиона других услуг агентств недвижимости или юридических бюро?

📍Создание эмоциональной связи с аудиторией
1. Развитие бренда так, чтобы он вызывал доверие, лояльность и ассоциации у потребителей.
Вот здесь подход «быстро сделал/ кому-то впихнул быстро» как раз не сработает. Покупатель вас не знает, не слышал и не понимает, кто вы вообще.
2. Формирование желаемого восприятия бренда через tone of voice, визуальный стиль и ценности. Все встречали, что на совещаниях босс упоминает бренды Apple, Harley Davidson или Mercedes? Все хотят быть айфоном в своей отрасли/индустрии.

📍Повышение узнаваемости
1. Разработка айдентики: логотипа, цветовой палитры, фирменного стиля. Как вы отличаетесь от других визуально?
2. Разработка коммуникационной стратегии для продвижения бренда в различных каналах. Как и в каких каналах вы общаетесь со своей ЦА?

📍Рост лояльности и приверженности клиентов
1. Разработка программ лояльности, персонализированного маркетинга и качественного клиентского опыта. Как вы привлекаете новых и работаете на удержание с текущими?
2. Построение долгосрочных отношений с потребителями. Каким образом вы вызываете доверие и гарантируете качество?

📍Гармонизация внутренней и внешней коммуникации
1. Создание корпоративной культуры, которая поддерживает ценности бренда.
2. Обучение сотрудников принципам и подходам бренда, чтобы они транслировали его идеи и были вашими амбассадорами.

Ставьте ❤️, наберем 30, я поделюсь с вами нашим планом-шаблоном, по которому мы идем в бюро, когда пишем стратегии.

Среди наших клиентов - Miuz Diamonds, Legenda Development, Сколково, Fun & Sun, Simple, Qiwi банк и другие.
Если вы хотите поработать со мной и командой бюро, то пишите на почту или в личку.

@maybebureautalks

#бренд #стратегия

Контент для пятницы! Читаю материал Dazed о том, что Gen Z не хотят работать. Знакомо?

Новое британское исследование City & Guilds показало: каждый десятый молодой человек, который еще не начал работать, не собирается этого делать. И вот почему:

✅ Изменение подхода к работе
→ Gen Z отвергает традиционные модели труда, считая их бессмысленными, особенно на фоне роста цен на жилье и из-за нестабильности.

✅ Пандемия и новые форматы занятости
→ Удалёнка и гибкий график стали нормой, сделав офисную работу менее привлекательной.

✅ Феномен «тихого увольнения»
→ Молодые специалисты не перерабатывают и четко разделяют работу и личную жизнь.

✅ Приоритет ценностей
→ Gen Z выбирает компании, соответствующие их убеждениям.

✅ Новые карьерные пути
→ Вместо корпоративной лестницы — фриланс, креативные профессии и независимые проекты.

✅ Качество жизни важнее карьеры
→ Работа — не цель, а инструмент. Gen Z не готовы жертвовать собой ради корпораций.

@maybebureautalks

#тренды

Очень люблю подкаст «Со всеми все окей» за адекватность и актуальность времени и рекомендую начать неделю и послушать очень интересный разговор ведущих с Ольгой Паскиной, СЕО Nuself про осознанность, сохранение сил и энергии в нашем постоянно меняющемся мире и про дело из любви, а не страха.

@maybebureautalks

#рекомендация

Читаю дайджест Яндекса по потребительскому поведению в категории Fashion за 2024 год.

Данные основаны на аналитике Яндекса, включая поисковый спрос, рекламные инвестиции и онлайн-опросы (1000 респондентов, декабрь 2024).

Делюсь тезисами:
1. Ключевые тренды:
- 53 % fashion-покупок приходится на онлайн, средний чек в 2,2 раза выше, чем офлайн.
- Онлайн-продажи выросли на 36 %, офлайн – на 4 %.
- Производство одежды увеличилось на 37 %, спрос на спортивную одежду – на 45 %.

2. Поведение потребителей:
- 55 % покупают одежду только онлайн, 30 % – офлайн, 15 % – комбинируют.
- Перед покупкой изучают в среднем 3 источника.
- при выборе товаров важны долговечность (43 %), натуральные материалы (37 %), размерный ряд (29 %).

3. Поиск и покупки:
- Время от поиска до покупки сократилось на 20 %.
- Популярные категории: балетки +24 %, сабо +16 %, парео +12 %.

4. Что будет в 2025:
- Осознанное потребление – экологичность, репутация брендов.
- Рост лояльности – работа с текущей базой, отказ от агрессивного расширения.
- Интерактивный маркетинг – геймификация, коллаборации, инфлюенсеры.
- Внедрение ИИ – виртуальные примерочные, чат-боты, персонализация.

5. Как брендам расти:
- Продвижение: микроразметка, ретаргетинг, товарные карточки.
- Доставка – 82 % покупателей выбирают бесплатную, 50 % отказываются от покупки, если она платная.
- BNPL (оплата частями) – 78 % бизнесов отмечают рост продаж.

6. Детская и спортивная одежда:
- Детскую одежду покупают чаще в младшем возрасте, важны качество и цена.
- 47 % потребителей покупали спортивную одежду за последние 3 месяца, чаще всего для повседневной носки.

@maybebureautalks

#тренды