Гениальный кампейн от Morpheus «мы тоже устали», в котором бренд постельного белья показывает, как тяжело бороться за внимание потребителя и делится фотографиями, снятыми «на районе» у СЕО бренда Жени Кожина.

ЭТА СЪЕМКА — НАШ ПЕРВЫЙ ШАГ К НОВОМУ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ. СТАЛО ТЯЖЕЛО ИЗОБРАЖАТЬ БОДРЫЙ ГЕДОНИЗМ ПОСЛЕ ВЫГОРАНИЯ, КОТОРОЕ ЗАТРОНУЛО НАШУ КОМАНДУ. КАК НИКОГДА НАМ ХОЧЕТСЯ БЫТЬ ЧЕСТНЫМИ С СОБОЙ И НАШЕЙ АУДИТОРИЕЙ.

Очень интересно сам основатель делится, как пришла идея:

В КАМПЭЙНЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ПИЖАМЫ И ХАЛАТЫ ИЗ НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ. “ЭТА ОДЕЖДА ДЛЯ ТЕХ, КТО ТАКЖЕ КАК И МЫ, УСТАЛ ПЫТАТЬСЯ УСЛЕДИТЬ ЗА ТРЕНДАМИ. КОГДА-ТО МЫ СОЗДАВАЛИ НОВОЕ В КОЛЛАБОРАЦИЯХ, ПОТОМ АКТИВНО ЗАНЯЛИСЬ ЭКСПЕРИМЕНТАМИ В ТЕКСТИЛЕ ДЛЯ ДОМА. НАШ НОВЫЙ ПРИОРИТЕТ – ДОВЕСТИ ПРОДУКТЫ ДО ИДЕАЛА, ЧТОБЫ ПРО КАЖДУЮ ВЕЩЬ МОЖНО БЫЛО СКАЗАТЬ, ЧТО ОНА ОСОБЕННАЯ И МОЖЕТ СУЩЕСТВОВАТЬ ВНЕ ВРЕМЕНИ”

Очень согласна, что порой в гонке за трендами и новыми идеями простота побеждает все сложное и надуманное.

На заметку нам всем:
Помните, что потребитель перегружен тонной информации, которая сваливается из каждого утюга, думайте, как бережно наладить связь с клиентом и лишний раз его не дергать.

Размышляла недавно о бренд-стратегии и обещала поделиться с вами универсальным шаблоном, как же составить бренд-стратегию, активно пользуюсь им сама и моя команда.

Сохраняйте, делитесь с коллегами и пользуйтесь!

Ставьте ❤️, если было полезно.

@maybebureautalks

А вот и я в гостях у бренда в преддверии запуска с Василенко тоже улыбаюсь и высылаю вам кружочек 😎

Смотрю конференцию Яндекса про FMCG & retail. Один из инсайтов: 56 % семей в России имеют домашних животных.

Подумайте, как вы как бренд можете использовать это знание, чтобы выстроить более теплые и крепкие отношения с вашим потребителем?

Смотреть запись здесь!

@maybebureautalks

#бренды
#тренды

Дайджест на выходные ⏰
Оставляю вас с дайджестом, пока отдохну в отпуске, но совсем скоро вернусь, не теряйте ❤️

✅ Послушать
Новый выпуск подкаста Талантливо, где герои креативных индустрий обсуждают путь в профессии, внутреннюю мотивацию и работу с командой. Классный разговор для тех, кто строит карьеру в креативе.

✅ Почитать
Статья к выходных или к вечеру после работы от РБК: как кратковременные перерывы в пользовании телефона помогают нам более качественно отдыхать.


✅ Посмотреть
Свежее интервью с моим экс-боссом и президентом Simple Максимом Кашириным о том, какое будущее ждет алкогольную индустрию и как развивать алко-бренды.
Передаю привет Маше Еруновой, Marcom Director компании и поздравляю с классным интервью и интеграцией ❤️

@maybebureautalks
#послушать
#почитать
#посмотреть

Возвращаюсь из отпуска и читаю отчет «The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact – 2025 Media Trends».

Исследование посвящено влиянию поколения Z на потребление медиа. Как ценности, привычки и поведение Gen Z диктуют новые тренды в медиа, маркетинге и коммуникациях?
Делюсь тезисами:

📍Gen Z как драйвер изменений

- Gen Z требуют аутентичности, прозрачности и социальной ответственности от брендов.
- Это поколение становится активным участником культурного и политического диалога, влияя на повестку в медиа.
- Они ценят индивидуальность и инклюзивность, отказываясь от стандартных шаблонов.

📍 Рост “ментального уединения”

- Z-поколение переходит от гиперпогружения в онлайн к осознанному потреблению контента.
- Популярность долгих форматов (long-form content), аудиоконтента и нишевых платформ возрастает.
- Возвращение интереса к реальному, локальному опыту и физическому присутствию.

📍Персонализированная медиа-реальность

- Кастомизация контента становится нормой: пользователи хотят видеть контент, отражающий их ценности и интересы.
- Использование ИИ и алгоритмов усиливает сегментацию медиа-опыта.
- Возникают новые форматы, основанные на участии аудитории в создании медиа.

📍Инфлюенсеры = медиа

- Создатели контента — это новые медиа, тоже каналы распространения информации.
- Успех зависит не только от охвата, но и от доверия и связи с аудиторией.
- Бренды переориентируются с классических рекламных моделей на партнёрства и коллаборации.

📍Культурные тренды: от глобального к локальному

- Возрождение интереса к локальной культуре, языку и идентичности.
- Актуальны форматы, в которых глобальные идеи адаптируются под локальные реалии.
- Культурные референсы становятся мощным инструментом вовлечения.

📍Экспериментальность и геймификация

- Gen Z любит эксперименты и интерактив: от AR/VR до геймифицированных механик.
- Контент — это опыт, и игровые форматы помогают выстраивать сильную эмоциональную связь.
- Метавселенные и виртуальные пространства — часть новой реальности.

📍Цифровой активизм и ценностная коммуникация

- Gen Z неразрывно связаны с цифровым активизмом.
- Бренды обязаны быть осознанными, последовательными и вовлечёнными в значимую повестку, что супер важно для Gen Z.

@maybebureautalks
#тренды

На дворе почти лето, а это значит, что бренды будут выходить в оффлайн. Собрала для вас подборку реальных кафе от брендов.

Давайте разберем, а зачем вообще брендам идти в незнакомый для них сегмент?

✅ Эстетика и engagement.

Кафе позволяет клиентам погрузиться в эстетический мир бренда на ощутимом и чувственном уровне. Вы не просто носите Dior — вы его пьёте. От посуды до меню — всё пронизано визуальным стилем бренда. Это превращает обычное действие, такое как чашка кофе, в желанный, «инстаграмный» момент.

✅ Контент.

Модные кафе словно созданы для соцсетей. Их интерьеры специально оформлены так, чтобы быть фотогеничными, привлекая инфлюенсеров и клиентов, которые готовы делиться снимками. Каждая красиво снятая чашка капучино или фото брендированного латте — это по сути бесплатная реклама, дающая бренду охват в соцсетях с каждым постом и сторис.

✅ Дешево и сердито для брендов. А продажи-то идут!

Эта стратегия особенно эффективна благодаря своей доступности. В то время как дизайнерская сумка за £3000 недоступна для большинства, латте с логотипом за £10 — вполне. Такие кафе позволяют людям взаимодействовать с брендом в более простом и доступном формате. Это даёт возможность прикоснуться к миру роскоши — пусть и всего на время кофейной паузы. Многие из этих кафе находятся рядом с флагманскими магазинами или прямо внутри них, что делает их идеальным местом для перекрёстных продаж. Случайный визит за кофе может перерасти в шопинг — и в покупку. И даже если с собой нет £3000 😂, то заглянуть и купить брендированную ручку или брелок от бренда вполне может себе позволить каждый, что, безусловно, приносит бренду и узнаваемость, и, как говорится, копеечка рубль бережет.

@maybebureautalks
#бренды