Крутейший материал сервиса Eskimi о том, как измерять ваш бренд и бренд-кампании.

Статья по сути систематизирует большинство учебников и курсов в интернете, подробно раскрывая, как измерять ваш бренд и оценивать его эффективность в разных аспектах:

✅ Метрики рассмотрения бренда
✅ Показатели здоровья бренда
✅ Показатели осведомлённости о бренде
✅ Показатели капитала бренда
✅ Показатели доли голосов
✅ Метрики восприятия бренда
✅ Метрики исследования
✅Brand Lift
✅Метрики отслеживания бренда

Очень крутой и полезный контент, сохраняйте себе!

@maybebureautalks
#брендметрики

Цифра дня от Mediascope!

Российский пользователь старше 12 лет проводит в интернете 68 дней в год.

Больше всего времени мы тратим на соцсети — 15 дней. Чуть меньше — на видеоресурсы (13 дней) и мессенджеры (12 дней). Ещё 5 дней приходится на мобильные игры, 3 дня — на сервисы e-com и столько же на поиск.

@maybebureautalks

#тренды

Вчера вела закрытую лекцию для студентов МГУ, одна из студенток задала мне вопрос, а зачем бренду смыслы и как понять, что бренд эти смыслы транслирует.

На примере недавнего поста Tom Tailor расскажу:

1. В честь 🌎Международного дня Земли бренд привлек внимание своих клиентов в соцсетях, почему важно проявлять осознанность по отношению к использованию природных ресурсов.

Зачем? Бренд хочет встроиться в актуальную повестку, эко-повестка особенно важна для молодого поколения, которые выбирают не просто вещи, а ищут смыслы, которые бренд транслирует.

2. Бренд подробно объясняет с помощью контента, как внедряются эко-инициативы в компании.

Пример:

🌱При создании одежды мы используем органический хлопок: в составе — ни одного генетически модифицированного растения, отсутствует химическая обработка.
Органический хлопок сохраняет экосистему планеты, а ещё для его производства требуется на 88% меньше воды и на 62% — энергии.

Tom Tailor рассказывает, что конкретно делает для того, чтобы минимизировать выбросы и как это внедряет в бизнес:

🌱Переработанный полиэстер позволяет использовать на 30-35% меньше энергии, по сравнению с обычным полиэфирным волокном. Это помогает свести к минимуму отходы, уменьшить загрязнение почвы, воздуха и воды.

🌱Этикетки на джинсах — ещё одна эко-инициатива: мы заменили традиционную кожаную нашивку с логотипом, теперь она сделана из переработанной бумаги, которая имитирует внешний вид кожи.

🌱Мы прекратили использование одноразовых пластиковых пакетов в наших розничных магазинах и предлагаем только экологичную альтернативу: пакеты из переработанной бумаги. Кроме того, манекены на 100% пригодны для вторичной переработки.

Вывод:
📍актуальная повестка и следование трендам вызывает интерес
📍смыслы и ценности, присущие поколению Y и Z транслируются в коммуникации (аутентичность, being true to yourself, честная коммуникация)
📍потребитель хочет понимать, что он покупает и как бренд реагирует на то, что для него важно
📍в случае совпадения ценностей увеличивается лояльность современных потребителей, хочется быть частью сообщества бренда, здесь бренд играет на эмоциональной привязке.

Давно не смотрела, что происходит у Tom Tailor и приятно удивлена изменениям в коммуникациях.

Оскаровский победитель Эдриан Броуди отправляется потихоньку в майские, чего и вам желает 😂

Невероятный кампейн бренда аксессуаров Monos, в котором Броуди путешествует в Танжер (Марокко) и рефлексирует в пути, конечно, с чемоданом бренда.

Красивый и актуальный ролик! Подписалась на бренд, хочу понаблюдать за их коммуникациями.

@maybebureautalks

#бренды

Дайджест на майские выходные ⏰

✅ Почитать
Почитать про Gen Z, их страхи и выборы, а также про то, как зумеры взаимодействуют с ИИ.
Кстати, 58% Gen Z считает, что ИИ поработит мир!

✅ Посмотреть
Сооснователь Hoff позвал в гости в свой канал гендира Яндекс Лавки поговорить про тренды и технологии в ритейле.

✅ Посмотреть
Если вы в Мск, то вдохновиться на новой выставке Бориса Кустодиева, это красотаааа!

✅ послушать
Если вдруг вы забыли, как я люблю Мел Роббинс, то делюсь очередным выпуском о том, как ценить маленькие вещи и не корить себя, если что-то идет не так. Как обычно у Мел, четко и по делу!

@maybebureautalks
#почитать
#посмотреть
#послушать

К теме «посмотреть» и ролика с Яндекс Лавкой направляю целый док с инсайтами про тренды в ритейле, вам вдогонку!