Вышел новый отчет WGSN о том, какие эмоции потребители будут испытывать в 2025-2027гг.

Делюсь некоторыми тезисами:

😀 Стратегическая радость

Это эмоциональное состояние сочетает в себе радость и целеустремлённость. Оно станет ответной реакцией на чувства, преобладавшие в последние годы — длительный стресс, скуку и эмоциональный дисбаланс (неспособность контролировать свои реакции из-за переизбытка переживаний/тревоги/стресса).

🥲 Witherwill

Witherwill — это такой неологизм, означающий «тоску по свободе от ответственности». В 2027 году это чувство станет ключевым способом психологической защиты, когда люди будут справляться с давлением на разных уровнях. Мир меняется слишком быстро, мы не успееваем престраиваться, все изменения давят на всех нас.

😆 Подозрительный оптимизм

Состояние подозрительного оптимизма будет формироваться под влиянием трёх эмоций: восхищения возможностями новых технологий, страха перед их непредсказуемыми последствиями и разочарования от несбывшихся ожиданий прошлого. В течение ближайших 2 лет, по мере приближения 2027 года, потребители будут выстраивать сложные отношения с технологиями, колеблясь между увлечением и настороженностью.

@maybebureautalks

#тренды

Хочу поделиться классным каналом Кати Пахомовой – PR-директора компании Faberlic.

С Катей следим друг за другом уже какое-то время, кроме того, мне очень импонирует и близко, что Катя, помимо профессиональной деятельности, еще и жена и мама троих детей-погодок, и как только успевает! А еще у нас с Катей общее хобби: мы - спортсменки, много бегаем, вот я как раз тоже активно планирую летние кроссы и открываю беговой сезон.

Делюсь самыми любимыми материалами канала:
📍Про бег, мотивацию и настроение и что нужно просто надеть кроссовки, чтобы побежать
📍Про то, как совмещать личное/рабочее и встраивать в семейное в каждодневную рутину
📍Лайфхаки по работе с командой


Посмотреть на Катю, тык

@maybebureautalks

5 лет как я предприниматель!

Вот это срок! Свободное плаванье для меня оказалось по продолжительности самой долгой работой, до этого я работала примерно 3,5-4 года на каждом месте в корпоративном мире.

Чему я научилась за это время?

💡Глобальное видение

Предприниматель должен понимать контекст и что происходит вокруг, следить за всеми изменениями, трендами и сохранять helicopter view

💡Умение договариваться

Защитить команду, донести свою точку зрения, отстоять экспертизу, перевернуть отношение «я заказчик мое мнение - единственное», проговорить спорные моменты с клиентом - все эти навыки, которым нужно учиться на лету, без них вообще никуда.

💡Умение воскреснуть, как птица феникс и выжить проходя по краю пропасти

2022 год был именно таким, когда хотелось все бросить и сдаться, но я верю в искусство маленьких шагов, что нужно идти вперед каждый день, красивые картинки бывают только в инстаграме.

💡Ощущение, что все возможно

У меня сильно изменилось окружение, когда я стала предпринимателем, я стала больше общаться с фаундерами. И вот это ощущение есть при общении с любым предпринимателем, потому что когда ты строишь что-то из воздуха, это по-настоящему прекрасно и в такие моменты вырастают крылья, что границы только в голове.

💡Свобода

Про свободу я говорю всем и всегда, но также четко знаю, что она не всем нужна. Есть корпоративные люди, которым супер комфортно в команде/внутри корпорации. Я себя прекрасно чувствовала и в найме, но то чувство свободы, которое испытываешь в своем бизнесе, не сравнимо ни с чем, это чистый кайф вставать и плыть, как хочется.

@maybebureautalks
#предпринимательство

А минусы есть?
О, да!

💡Цинизм

За эти 5 лет во мне выработалось очень много цинизма, я мало что воспринимаю на веру, сразу наперед вижу негативные аспекты любого проекта и достаточно цинично отношусь к людям, которые наивно полагают, что мир прекрасен, а «наш проект пройдет без сучка и задоринки». Дададада)))

💡Терпение

Большой успех, большие проекты не приходят одномоментно, перед этим нужно пройти скучный путь маленьких шагов, когда каждый день, несмотря на погоду, плохое настроение и «все бесит» нужно продолжать идти, потому что только от тебя зависит будущее компании и твоей команды.

💡Бесконечный найм

Самое сложное - найти классных, сильных, а главное адекватных людей в команду. Это постоянный процесс, который будет актуален всегда, просто нужно смириться и тренировать этот навык.

💡Никогда я не работала так, как в своем деле

Да, это правда, работа с утра, днем и вечером, а самое главное, что отношение к своему делу совершенно другое, потому что от твоих усилий зависит твой успех.

💡Умение переживать проблемы: потеряли деньги, ушел клиент, разрыв с партнером, поиск новых клиентов

Не отчаиваться (такое, конечно, бывает), а продолжать идти и верить, что завтра будет лучше, негативных моментов полным-полно, но это часть процесса.

@maybebureautalks
#предпринимательство

Шампанский дом Dom Perignon, входящий в группу LVMH, объявил о запуске масштабной креативной кампании под названием Creation is an eternal journey («Творчество — это вечное путешествие»).

Кампания включает в себя:

1) работу с амбассадорами, представителями разных индустрий: актрисы Зои Кравиц и Тильда Суинтон, шеф-повар Клэр Смит, японский художник Такаси Мураками, рок-икона Игги Поп.
Канал взаимодействия с ЦА: инфлюенс-маркетинг

2) серию мультимедийных проектов: фото, видео-интервью с амбассадорами проекта, а также планируется масштабная выставка в Лондоне с героями кампейна
Канал взаимодействия с ЦА: соцсети

3) бренд также обновляет продукт и представляет рынку 4 новых винтажа
Канал взаимодействия с ЦА: сам продукт

4) один из инструментов кампании - это коллаборации с выбранными амбассадорами, а в финале кампейна Dom готовит масштабный концерт одного из амбассадоров. Интересно, кто это будет?)
Канал взаимодействия с ЦА: коллаборации, охватные оффлайн ивенты

@maybebureautalks
#бренды

Уже писала здесь подробно и еще раз напоминаю, что открыла консалтинг на май. Осталось буквально 2-3 места еще до конца месяца.

Если чувствуете, что:
- бренд растет, а вы не знаете, как двигаться
- вам нужен аудит ваших маркетинговых и бренд-активностей
- сами не знаете, что хотите как специалист: возможные карьерные пути в маркетинге/бренде
- настало время запустить что-то свое, но нет понимания, с чего начать

Все запросы/вопросы/заявки здесь!
Сохраняйте себе и перешлите тому, кому актуально!

@maybebureautalks

Любуюсь новой обложкой летнего Vogue с одной из главных инфлю на сегодняшний день Хейли Бибер и читаю новости о том, что косметический бренд Хейли Rhode встает в ритейл и совсем скоро появится в Sephora USA, Canada и UK (до этого компания rhode работала по модели direct-to-consumer и продавала товары на сайте, изредка радуя фанатов поп-ап магазинами, например, в Лондоне).

Для маленького бренда, стартовавшего в ковид, это, конечно, грандиозный успех, но, что мне нравится в этой истории, так это тот секретик успеха, про который пишет Vogue:

Бренд делал упор на аутентичность, которую как раз транслирует сама Бибер, показывая и рассказывая подробно, в чем ее повседневная рутина без прикрас, а это то, что очень подкупает зумеров и миллениалов в наше время.

@maybebureautalks

#бренды

Книжная рекомендация

По совету друга начала читать классную книгу про трансформацию. Трансформация здесь раскрывается как некие перемены в жизни, которые грядут в ближайшем будущем, происходят в моменте либо которые вы пережили и хотите осознать (от смены работы, создания семьи, развода, рождения детей, запуска или закрытия бизнеса и пр).

Рекомендую! Начинать можно в любую фазу, в которой вы находитесь: как в начале перемен, так и в их завершающей фазе.

Читать/слушать можно у клиента моего бюро, делюсь!

@maybebureautalks
#почитать

Вышел мой доклад для Epic Growth на тему «Бренд-стратегия: этапы, KPI и метрики», где я рассказываю, как построить бренд, который работает, а не просто красиво выглядит.

Делюсь тезисами доклада:
➡ что такое бренд-стратегия и почему без нее никак нельзя
➡ этапы разработки стратегии: от исследования до платформы бренда
➡ как связать бренд со стратегией вашей компании
➡ как формировать измеримые бренд-цели и KPI, которые реально приносят результат бизнесу
➡ метрики, которые важно отслеживать (и где взять данные)
➡ как развивать насмотренность: что читать, смотреть, куда ходить

Будет полезно всем, кто хочет сделать бренд сильным и системным.

P.S. смотрите доклад в видеотеке и регистрируйтесь в коммьюнити Epic Growth по ссылке.

@maybebureautalks
#брендстратегия

Подглядела у своего партнера, что важно сверяться с целями на год не только в конце декабря. Полезно адаптировать ваши приоритеты и фокусы раз в 5-6 мес, чтобы понимать, а туда ли вообще я двигаюсь?

Нашла классную инфографику у Harvard Business Review (в России - Большие идеи) про life strategy с классными вопросами «на подумать».

Планирую заняться сверкой целей в выходные, параллельно где-нибудь загорая в парке, благо в Москве ожидается +27! ❤️

Слежу сейчас внимательно за тем, как Nike и Adidas начали терять свою силу и на арену выходят совершенно новые бренды.

Вообще тренд на спорт, ЗОЖ идет уже довольно давно, но именно пандемия усилила наши страхи, связанные со здоровьем и привлекла новое внимание потребителя к тому, как сохранить свое здоровье и обезопасить себя от угроз.

Хочу обратить ваше внимание на несколько брендов:
1. Lululemon - молодой бренд, который был основан в 1998 году, но именно после 2020го покоривший миллениалов своими леггинсами. Бренд проводил опросы своих клиентов с целью выявить, что они хотят чувствовать на тренировке по йоге или пилатесу. Сейчас бренд по капитализации замыкает тройку (!) после Nike и Adidas!

2. On
Недавно посмотрела ролик о том, как новый бренд кроссовок занял свою нишу в премиум-сегменте и выстрелил также после пандемии. Сейчас компания растет огромными темпами, чего нельзя сказать о гигантах индустрии - Nike и Adidas.
Также компания планирует расширять свою линейку и выпускать не только обувь, но и различную одежду для спорта. На руку росту способствовал выбор актуальных амбассадоров. Швейцарец Роджер Федеррер поддержал национальный бренд (On из Цюриха) и выступил партнером и амбассадором бренда, к нему присоединилась Зендая. Тем более, тренд позволяет!

@maybebureautalks
#бренды