Обожаю Marketoonist за супер тонкий юмор в духе «понять/простить» 😂
Извечная дилемма: как привлечь новых клиентов для маркетолога и одновременно избавиться от навязчивой рекламы для пользователей.
@maybebureautalks
#юмор
Извечная дилемма: как привлечь новых клиентов для маркетолога и одновременно избавиться от навязчивой рекламы для пользователей.
@maybebureautalks
#юмор
❤4😁3
Очень красивый кампейн Lime, приуроченный к выходу круизной коллекции.
И еще бренд не забывает продвигать свое оффлайн-кафе и запускать сезонные напитки к лету.
Хорошее комбо: зашел за вещью и еще и порадовал себя брендированным стаканчиком кофе от бренда.
@maybebureautalks
#бренды
НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ LIMÉ ПЕРЕНОСИТ В АТМОСФЕРУ УЕДИНЕННОГО МОРСКОГО ПУТЕШЕСТВИЯ. В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ - ПРИНТ В ПОЛОСКУ, ВЫШИВКИ, ОТДЕЛКА
КОНТРАСТНОЙ ТЕСЬМОЙ И НАТУРАЛЬНЫЕ ТКАНИ.
И еще бренд не забывает продвигать свое оффлайн-кафе и запускать сезонные напитки к лету.
Хорошее комбо: зашел за вещью и еще и порадовал себя брендированным стаканчиком кофе от бренда.
@maybebureautalks
#бренды
🔥4❤2
Читаю очень информативный отчет о потреблении от Dentsu.
Делюсь с вами тезисами:
📍СОХРАНЕНИЕ НА СЕЙЧАС
В то время как предыдущие поколения копили на будущее, молодые люди сегодня копят на поездки, еду/развлечения и свободу жить по своим собственным правилам.
Для многих самое важное - свобода следовать своим увлечениям, свобода выбирать, как зарабатывать на жизнь, занимаясь тем, что любишь. Путешествия являются более приоритетными для миллениалов, чем традиционные жизненные цели, возможно,
в ответ на то, что эти цели все дальше выходят за рамки их досягаемости.
В других местах в мире отмечается тенденция к «обреченным тратам» — эквиваленту «эффекта помады» 21-го века, который разделяют 43% миллениалов и 35% поколения Z. То есть проще потратить деньги на что-то «здесь/сейчас/сиюминутное», так как на дом я буду копить еще лет 30 или 40.
📍КОМПЛЕКСНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
В начале этого года «ядро недостаточного потребления» (то есть экономьте и поменьше тратьте) стало популярной тенденцией
в TikTok и вызвало много дискуссий. Сама суть этой идеи: используйте
то, что у вас есть, не заменяя одноразовыми товарами, и мотивируйте других делать то же самое, демонстрируя ваши «достаточно хорошие» старые вещи.
То есть по сути снова возвращаемся к росту популярности sharing economy.
Однако сама тенденция может создавать и социальное давление: например, в Южной Корее понятие «sohwakhaeng» среди молодого поколения было призвано поощрять радость маленьким удовольствиям, но постепенно стало средством демонстрации статуса – с эксклюзивными предметами роскоши, отмеченными как #маленькаярадость и подхваченная брендами.
📍ОТДЫХ — ЭТО РАДИКАЛЬНО
Covid спровоцировал «Великую отставку», и с тех пор ландшафт работы
изменился и перестроился. Профессор Кэл Ньюпорт (здесь делилась его книгой) описывает многих работников как переживающих «великое выгорание». Теперь эта тенденция отражается на всех поколениях. Движение FIRE (финансовая
независимость, ранний выход на пенсию), которое поощряет бережливый подход в молодые годы для финансирования раннего выхода на пенсию, путешествий и
благополучия, набирает обороты уже какое-то время, в противовес, кстати, тенденции «сохранить на сейчас и потратить».
@maybebureautalks
#тренды
Делюсь с вами тезисами:
📍СОХРАНЕНИЕ НА СЕЙЧАС
В то время как предыдущие поколения копили на будущее, молодые люди сегодня копят на поездки, еду/развлечения и свободу жить по своим собственным правилам.
Для многих самое важное - свобода следовать своим увлечениям, свобода выбирать, как зарабатывать на жизнь, занимаясь тем, что любишь. Путешествия являются более приоритетными для миллениалов, чем традиционные жизненные цели, возможно,
в ответ на то, что эти цели все дальше выходят за рамки их досягаемости.
Исследование, проведенное Business Insider совместно с YouGov, показывает, что миллениалы в США отдают приоритет путешествиям, а не свободе от долгов, владению домом или созданию семьи.
В других местах в мире отмечается тенденция к «обреченным тратам» — эквиваленту «эффекта помады» 21-го века, который разделяют 43% миллениалов и 35% поколения Z. То есть проще потратить деньги на что-то «здесь/сейчас/сиюминутное», так как на дом я буду копить еще лет 30 или 40.
📍КОМПЛЕКСНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
В начале этого года «ядро недостаточного потребления» (
в TikTok и вызвало много дискуссий. Сама суть этой идеи: используйте
то, что у вас есть, не заменяя одноразовыми товарами, и мотивируйте других делать то же самое, демонстрируя ваши «достаточно хорошие» старые вещи.
То есть по сути снова возвращаемся к росту популярности sharing economy.
Однако сама тенденция может создавать и социальное давление: например, в Южной Корее понятие «sohwakhaeng» среди молодого поколения было призвано поощрять радость маленьким удовольствиям, но постепенно стало средством демонстрации статуса – с эксклюзивными предметами роскоши, отмеченными как #маленькаярадость и подхваченная брендами.
📍ОТДЫХ — ЭТО РАДИКАЛЬНО
Covid спровоцировал «Великую отставку», и с тех пор ландшафт работы
изменился и перестроился. Профессор Кэл Ньюпорт (здесь делилась его книгой) описывает многих работников как переживающих «великое выгорание». Теперь эта тенденция отражается на всех поколениях. Движение FIRE (финансовая
независимость, ранний выход на пенсию), которое поощряет бережливый подход в молодые годы для финансирования раннего выхода на пенсию, путешествий и
благополучия, набирает обороты уже какое-то время, в противовес, кстати, тенденции «сохранить на сейчас и потратить».
@maybebureautalks
#тренды
Telegram
София Кареева о трендах-брендах
Конец недели - хороший повод, чтобы подумать, что сделано и качественно отдохнуть.
Решила в декабре по пятницам делиться с вами классными книгами о коммуникации, бизнесе и трендах. Так к концу месяца соберем себе список почитать в новогодние 😂.
Итак, книга…
Решила в декабре по пятницам делиться с вами классными книгами о коммуникации, бизнесе и трендах. Так к концу месяца соберем себе список почитать в новогодние 😂.
Итак, книга…
👍3
Рекомендация на вечер:
Посмотреть мини-документалку от Rolex про выдающихся атлетов и людей разных профессий и как они достигают своих целей через труд и упорство.
В контексте бушующего во Франции теннисного турнира Roland Garros, где бренд является официальным time keeper (фиксатором игр и времени) очень интересно посмотреть про Карлоса Алкараса и Новака Джоковича, фаворитов турнира.
Посмотреть мини-документалку от Rolex про выдающихся атлетов и людей разных профессий и как они достигают своих целей через труд и упорство.
В контексте бушующего во Франции теннисного турнира Roland Garros, где бренд является официальным time keeper (фиксатором игр и времени) очень интересно посмотреть про Карлоса Алкараса и Новака Джоковича, фаворитов турнира.
YouTube
Rolex presents: An exclusive documentary series about the Rolex family
Rolex celebrates the achievements of the exceptional individuals associated with the brand. From record-breaking athletes to inspiring artists and environmental pioneers, they share stories of the passion and perseverance that have taken them from childhood…
❤4
Загружу вас в выходные двумя полезными ссылками «на подумать»:
1. Диалог в Noôdome Германа Грефа и Александра Асмолова (его книгу, кстати, хочу прочитать в ближайшее время) о будущем технологий, ИИ и стоит ли нам всем бояться влияния ИИ на все аспекты нашей жизни?
2. Глубокий разговор одного из топовых американских подкастеров Лекса Фридмана с СЕО Google Сундаром Пичай на эту же тему: будущее человечества в контексте сумасшедшего развития AI (спойлер:оба героя смотрят на развитие более чем позитивно и верят в то, что в целом у человечества глобально всегда была идея улучшения мира ). СЕО Google также делится интересными размышлениями о лидерстве, трудных решениях в бизнесе и своем детстве в Индии.
Enjoy!
@maybebureautalks
#посмотреть
#послушать
1. Диалог в Noôdome Германа Грефа и Александра Асмолова (его книгу, кстати, хочу прочитать в ближайшее время) о будущем технологий, ИИ и стоит ли нам всем бояться влияния ИИ на все аспекты нашей жизни?
2. Глубокий разговор одного из топовых американских подкастеров Лекса Фридмана с СЕО Google Сундаром Пичай на эту же тему: будущее человечества в контексте сумасшедшего развития AI (спойлер:
Enjoy!
@maybebureautalks
#посмотреть
#послушать
YouTube
Зачем XXI веку человек? | Диалог Германа Грефа и Александра Асмолова об ИИ и роли индивида
Для людей наступило время инвестиций в самих себя — в образование, познание своей психики и интеллекта, утверждают глава «Сбера» Герман Греф и доктор психологических наук Александр Асмолов. Развивающийся с невероятной скоростью искусственный интеллект (ИИ)…
❤3👍2
Возвращаюсь к вам после перерыва, отпусков и праздников с интересной инфографикой от BCG.
54 % европейских консьюмеров ощущают пессимизм в развитии экономики их страны.
Траты на базовые продукты и сервисы растут, а доходы - нет, в кризисные и турбулентные времена средний класс предпочитает закупаться на скидках и распродажах и попридержать деньги для крупных покупок на депозитах.
Аналогичная ситуация в России: недавно обсуждала ситуацию в фэшн-ритейле с одним фаундером большого бренда. Так вот при огромном разнообразии и появлении большого количества брендов на рынке большие просадки в продажах.
Кажется, что баннерная слепота и усталость, нестабильная экономическая ситуация и ставки депозитов при не очень быстром росте доходов приводят к тому, что потребитель просто сокращает свои расходы.
Посмотрим и понаблюдаем, что будет дальше.
Я пока вижу сокращение расходов на маркетинг в стратегиях брендов на осенний период и очень точечные кампании, направленные на конкретные и измеримые результаты, охваты и brand awareness стали всех волновать меньше, чем реальные продажи.
@maybebureautalks
#тренды
54 % европейских консьюмеров ощущают пессимизм в развитии экономики их страны.
Траты на базовые продукты и сервисы растут, а доходы - нет, в кризисные и турбулентные времена средний класс предпочитает закупаться на скидках и распродажах и попридержать деньги для крупных покупок на депозитах.
Аналогичная ситуация в России: недавно обсуждала ситуацию в фэшн-ритейле с одним фаундером большого бренда. Так вот при огромном разнообразии и появлении большого количества брендов на рынке большие просадки в продажах.
Кажется, что баннерная слепота и усталость, нестабильная экономическая ситуация и ставки депозитов при не очень быстром росте доходов приводят к тому, что потребитель просто сокращает свои расходы.
Посмотрим и понаблюдаем, что будет дальше.
Я пока вижу сокращение расходов на маркетинг в стратегиях брендов на осенний период и очень точечные кампании, направленные на конкретные и измеримые результаты, охваты и brand awareness стали всех волновать меньше, чем реальные продажи.
@maybebureautalks
#тренды
👀5👍2
Эра красавцев в духе Лео Ди Каприо и Брэда Питта ушла, а на их смену пришли инфлюенсеры, которые не вписываются в классические каноны красоты.
Посмотрим на 2 кейса:
1. Новый кампейн МТС с Марком Эйдельштейном, ориентированный на молодежь. В ней рассказывается про новый тариф компании — «Риил».
— рассказала директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева.
2. Джереми Аллен Уайт — новый амбассадор Louis Vuitton. По словам Фаррелла Уильямса:
Как вам такой выбор?)
Посмотрим на 2 кейса:
1. Новый кампейн МТС с Марком Эйдельштейном, ориентированный на молодежь. В ней рассказывается про новый тариф компании — «Риил».
Главным героем новой кампании стал Марк Эйдельштейн, а не Дмитрий Нагиев, хотя последний тоже фигурирует в новом ролике. За съемку отвечал Тим Александров, а не Ярослав Чеважевский. У нас давно не было таких масштабных проектов и специальных предложений для молодой аудитории, поэтому мы довольно долго думали о релевантном молодом герое и амбассадоре тарифа. Сценарий мы писали уже под Марка Эйдельштейна и его характер
— рассказала директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева.
2. Джереми Аллен Уайт — новый амбассадор Louis Vuitton. По словам Фаррелла Уильямса:
спокойная уверенность и аутентичность американского актера отлично сочетаются с ДНК Модного дома.
Как вам такой выбор?)
👍3😱1🙈1
Читаю отчет Nielsen за последний год (март 2024-март 2025г) о том, как и на что тратят потребители.
Около 40 % расходов уходит на товары повседневного спроса.
Очень интересно распределение между бумерами и Gen Z:
- бумеры предпочитают низкие цены
- Gen Z важна марка и качество/упаковка
- среди сервисов доставки различных товаров лидируют Ozon, Самокат и Wildberries.
@maybebureautalks
#тренды
Около 40 % расходов уходит на товары повседневного спроса.
Очень интересно распределение между бумерами и Gen Z:
- бумеры предпочитают низкие цены
- Gen Z важна марка и качество/упаковка
- среди сервисов доставки различных товаров лидируют Ozon, Самокат и Wildberries.
@maybebureautalks
#тренды
👍3❤2🔥1
Ого! Вас уже почти 2000!
2 года, как я начала вести свой канал и давно пора уже представиться вам заново. Тем более вижу, что здесь появилось много классных подписчиков и брендов.
Меня зовут София Кареева, я креативный предприниматель, бренд-стратег и со-основатель креативного бюро A.B: Awaraness Bureau.
5 лет как я предприниматель и развиваю свое бюро (в нашем портфеле - Yandex, Miuz Diamonds, Skolkovo, Chateau Mukhrani, Onegin vodka, Onegin Gourmet, Qiwi bank, Simplewine, а также различные стартапы, сервисы и локальные бизнесы).
До своего дела я работала в больших компаниях - Simple Group, где развивала портфельные бренды компании (от водки Онегин до Canti, шампанского Louis Roederer и запуска французского дома Guigal в России), а также в Rambler&Co, где запускала первую платформу путешествий Rambler travel и участвовала в перезапуске Афиши МИР (тех самых знаменитых черных книжечек-путеводителей).
У меня есть свой курс по стратегии в маркетинге в Британке, а также периодически я читаю лекции для брендов (Периодики, Яндекс Лавки, Сколково и др), вебинары и модерирую дискуссии и панели на конференциях, а также в Нетологии, МГУ и Вышке, а недавно стала экспертом в Эйч и школе Mads.
Я закончила журфак МГУ, а также exchange-программы по медиа и бренд-маркетингу в Westminster University в Лондоне и Washington University в Сиэттле.
У меня есть закрытое сообщество авторов telegram-каналов, в котором мы обмениваемся опытом в маркетинге и ходим в классные места. Если у вас есть идеи и пространства, куда нас позвать, пишите!
Консультирую российские и международные бренды и стартапы по вопросам маркетинга, позиционирования, развития бренда, запуска на новых рынках и выходу на новые аудитории. Обожаю говорить про бренд-стратегии, потребительское поведение, зумеров и миллениалов, а также про креатив, маркетинг, коллабы и бренд-метрики.
В этом канале пишу о трендах в самых разных индустриях, о потребительском поведении, о классных кейсах и стратегиях компаний, о том, как 5 лет строю бизнес с партнером, об опыте, полученном в корпорациях, о том, с какими трудностями, страхами и сомнениях сталкиваюсь, а также о том, что меня вдохновляет.
Если у вас есть запрос на рекламу/партнерство/классная идея или приглашение, то пишите моей коллеге @bsofaa1
Если вы хотите записаться на консультацию, то заявку можно оставлять здесь.
2 года, как я начала вести свой канал и давно пора уже представиться вам заново. Тем более вижу, что здесь появилось много классных подписчиков и брендов.
Меня зовут София Кареева, я креативный предприниматель, бренд-стратег и со-основатель креативного бюро A.B: Awaraness Bureau.
5 лет как я предприниматель и развиваю свое бюро (в нашем портфеле - Yandex, Miuz Diamonds, Skolkovo, Chateau Mukhrani, Onegin vodka, Onegin Gourmet, Qiwi bank, Simplewine, а также различные стартапы, сервисы и локальные бизнесы).
До своего дела я работала в больших компаниях - Simple Group, где развивала портфельные бренды компании (от водки Онегин до Canti, шампанского Louis Roederer и запуска французского дома Guigal в России), а также в Rambler&Co, где запускала первую платформу путешествий Rambler travel и участвовала в перезапуске Афиши МИР (тех самых знаменитых черных книжечек-путеводителей).
У меня есть свой курс по стратегии в маркетинге в Британке, а также периодически я читаю лекции для брендов (Периодики, Яндекс Лавки, Сколково и др), вебинары и модерирую дискуссии и панели на конференциях, а также в Нетологии, МГУ и Вышке, а недавно стала экспертом в Эйч и школе Mads.
Я закончила журфак МГУ, а также exchange-программы по медиа и бренд-маркетингу в Westminster University в Лондоне и Washington University в Сиэттле.
У меня есть закрытое сообщество авторов telegram-каналов, в котором мы обмениваемся опытом в маркетинге и ходим в классные места. Если у вас есть идеи и пространства, куда нас позвать, пишите!
Консультирую российские и международные бренды и стартапы по вопросам маркетинга, позиционирования, развития бренда, запуска на новых рынках и выходу на новые аудитории. Обожаю говорить про бренд-стратегии, потребительское поведение, зумеров и миллениалов, а также про креатив, маркетинг, коллабы и бренд-метрики.
В этом канале пишу о трендах в самых разных индустриях, о потребительском поведении, о классных кейсах и стратегиях компаний, о том, как 5 лет строю бизнес с партнером, об опыте, полученном в корпорациях, о том, с какими трудностями, страхами и сомнениях сталкиваюсь, а также о том, что меня вдохновляет.
Если у вас есть запрос на рекламу/партнерство/классная идея или приглашение, то пишите моей коллеге @bsofaa1
Если вы хотите записаться на консультацию, то заявку можно оставлять здесь.
www.awareness-bureau.ru
A.B: Awareness Bureau
Creative concepts & Branding & Marketing & Communications
👍7❤4🔥4
София Кареева о трендах-брендах pinned «Ого! Вас уже почти 2000! 2 года, как я начала вести свой канал и давно пора уже представиться вам заново. Тем более вижу, что здесь появилось много классных подписчиков и брендов. Меня зовут София Кареева, я креативный предприниматель, бренд-стратег и со…»
Я не особо люблю участвовать в челленджах или розыгрышах, но в этот раз ко мне пришла Лиза и предложила поучаствовать в классной папке.
Открыла я папку и поняла, что половину красоток знаю лично и дружу, с кем-то пьем кофе периодически, а вторую половину регулярно читаю. И мне супер приятно и лестно быть в компании таких классных женщин и настоящих профи: фаундеров бизнесов, СМО брендов, авторов подкастов. Без преувеличения скажу, что каждая - бриллиант со своим авторским взглядом и видением, без булшитинга и успешного успеха.
Сохраняйте себе и вдохновляйтесь, тык ❤️
Открыла я папку и поняла, что половину красоток знаю лично и дружу, с кем-то пьем кофе периодически, а вторую половину регулярно читаю. И мне супер приятно и лестно быть в компании таких классных женщин и настоящих профи: фаундеров бизнесов, СМО брендов, авторов подкастов. Без преувеличения скажу, что каждая - бриллиант со своим авторским взглядом и видением, без булшитинга и успешного успеха.
Сохраняйте себе и вдохновляйтесь, тык ❤️
Telegram
Лиза, подскажи: бизнес и lifestyle
Дневник фаундера smm-агентства. Заметки про бизнес с нуля, отношения и жизнь, в которой я пытаюсь все успеть.
Ex: Газпром-Медиа, Сбер
Консультации, сотрудничество:
@lbobrova elizavetabobrova.ru/
Ex: Газпром-Медиа, Сбер
Консультации, сотрудничество:
@lbobrova elizavetabobrova.ru/
❤6👍3🔥3