Уже рассказывала вам, что прохожу курс Inside LVMH и о том, как глобальный фэшн-гигант выстраивает работу с подразделениями, выбирает рынки и подходит к инновациям в разных сегментах своего бизнеса.

Хотела поделиться недавним вебинаром о Китае в рамках курса, делюсь своим конспектом.

Оказывается, сейчас Китай — стратегический рынок для LVMH. Конгломерат видит здесь не просто источник продаж, а поле для культурного диалога и инноваций. Современные китайские потребители ищут не просто логотипы, а опыт, ценность, историю и интересуются культурой других стран.

Luxury-рынок Китая в цифрах:

📍Китай — второй по величине рынок luxury в мире после США, и, по прогнозам, к 2026 году выйдет на первое место.
📍Внутренние продажи люксовых товаров в Китае выросли почти на 36% в 2023 году после временного спада, связанного с COVID.
📍По данным Bain & Co, в 2024 году китайские потребители составят от 35% до 40% мирового спроса на люкс.
📍Luxury-потребление активно растёт не только в Пекине и Шанхае, но и в «новых» городах — Чэнду, Ханчжоу, Ухане.

Экономика Китая меняется.
Переход от «экономики производства» к «экономике потребления» усиливает акцент на качество, эстетику, принадлежность к глобальной культуре — и всё это отражается в интересе к люксовым брендам.

LVMH решил начать еще в 2015 году свою экспансию с лонча бренда Dior, который сразу имел грандиозный успех среди покупателей.

Какие сегменты выделяет LVMH в работе с этим рынком:
1. Global Chinese Consumer
Аналитики выделяют сформировавшийся после 2000-х определенный класс китайской прослойки: это эмигрировавшие после 2000-х китайцы, они живут за границей, но прекрасно ориентируются в жизни Китая. У них международный вкус и глубокое понимание местных реалий. Они часто становятся первыми, кто знакомится с новыми коллекциями и формирует моду в кругу общения.

2. Freaking outbound travelers— настоящие амбассадоры люкса.
Лишь 9% китайцев имеют загранпаспорт, но именно они формируют вкусы и тренды: покупают luxury за рубежом, привозят его домой, влияют на семью и окружение своим кругозором и более международным взглядом на вещи.

Что это значит для всех нас?
Китай — уже не просто рынок ширпотреба и подделок, а трендмейкер и фокус для многих крупных игроков. Кто умеет говорить с этой аудиторией на правильном языке — выигрывает глобально.

Буду держать вас и дальше в курсе и делиться тем, что зацепило/удивило в обучении на курсе.

@maybebureautalks
#тренды

Нашла несколько актуальных тезисов выступления на ПМЭФ главы X5 Media Каролины Соколовой о том, как потребляют наши соотечественники, делюсь 4 главными направлениями:

🥐 Жизнь на бегу
Каждый третий онлайн-заказ — с экспресс-доставкой до 30 минут. А ещё все хотят рецепты за 15 минут. Быстро, удобно, вкусно — иначе никак.

🍱 Готовая еда
Уже каждый третий покупатель Х5 идёт за кофе и выпечкой. Категория «готовая еда» — в лидерах роста как в России, так и в мире. А к 2030 году рынок вообще обещает утроиться.

🥦 ЗОЖ
Количество покупателей ЗОЖ-товаров за год выросло на 40%. Протеиновые батончики, напитки без сахара и безалкогольное вино — не ниша, а уверенный мейнстрим. Особенно среди молодёжи.

📲 Омниканальность
84% домохозяйств покупают и онлайн, и офлайн — как удобно, быстро и под настроение. У молодёжи вообще нет деления на «физику» и «цифру» — есть просто «надо» и «кликнул».

@maybebureautalks
#тренды

Открываю запись на консалтинг по маркетингу и развитию ваших брендов в июле.

Формат: онлайн, 60 минут, это может быть одна встреча или серия встреч.

После заполнения заявки я свяжусь с вами и мы определим удобный календарь встреч по нашей работе.

Для кого:
• если вы предприниматель, который завален операционкой, сталкивается с рутиной и каждодневными вызовами, не знает, как настроить отдел маркетинга и коммуникаций, как находить свою ЦА и строить бренд
• для маркетологов, пиарщиков, бренд-стратегов, кто ищет идеи/фишки и новые форматы и каналы для продвижения
• для тех, кто запутался и хочет получить вдохновение

Как проходят консультации?
– обсудим, как выстроен маркетинг и работа с каналами коммуникации,
– проведем работу над ошибками, проанализируем работу конкурентов и общий трек по продвижению,
– наметим план действий,
– уйдем не с пустыми руками: что почитать/ что посмотреть / какие курсы пройти.

Примеры запросов, которые мне поступают:

📍Что такое бренд и как развивать бренд? Какой сегмент ЦА выбрать?
📍Как выйти на нужную ЦА?
📍Какой бюджет на маркетинг выделить и как его распределить?
📍Какие каналы коммуникации использовать в стратегии продвижения для своей ЦА?
📍Как сформировать отдел маркетинга и какими компетенциями должна обладать команда?

Заполнить форму/получить детали здесь.
Подробно о моем опыте и почему я могу вам помочь здесь.

Кино-рекомендация на выходные и классная коллаборация.

12 Storeez & Stella di Mosca & Художественный.

Этим летом внутренний двор Stella di Mosca станет тихим уголком Италии в центре Москвы, так что все будем смотреть старое кино в летнем кинотеатре отеля. В программе Stella di Mosca Summer Cinema — фильмы культовых режиссеров: от шедевров Федерико Феллини, Серджо Корбуччи и Витторио Де Сика до работ Паоло Соррентино и Бернардо Бертолуччи.

Уже записала в планы на лето и вам советую!

@maybebureautalks
#рекомендация
#посмотреть

Арт-рекомендация на выходные.

Сходить на новую выставку в галерею Serene «Разговоры в цвете».

У команде галереи 10 июля, кстати, в четверг, состоится авторский тур, на который можно попасть совершенно бесплатно и увидеть полотна вместе с авторами работ, Ярославом Шеиным и Анкой Ахалая. Выставка очень жизнерадостная и летняя, а мы заглянули на нее вместе с моим сообществом СМО и фаундеров по приглашению куратора галереи.

Регистрация здесь.

@maybebureautalks
#рекомендация
#посмотреть
#сходить