Уже рассказывала вам, что прохожу курс Inside LVMH и о том, как глобальный фэшн-гигант выстраивает работу с подразделениями, выбирает рынки и подходит к инновациям в разных сегментах своего бизнеса.
Хотела поделиться недавним вебинаром о Китае в рамках курса, делюсь своим конспектом.
Оказывается, сейчас Китай — стратегический рынок для LVMH. Конгломерат видит здесь не просто источник продаж, а поле для культурного диалога и инноваций. Современные китайские потребители ищут не просто логотипы, а опыт, ценность, историю и интересуются культурой других стран.
Luxury-рынок Китая в цифрах:
📍Китай — второй по величине рынок luxury в мире после США, и, по прогнозам, к 2026 году выйдет на первое место.
📍Внутренние продажи люксовых товаров в Китае выросли почти на 36% в 2023 году после временного спада, связанного с COVID.
📍По данным Bain & Co, в 2024 году китайские потребители составят от 35% до 40% мирового спроса на люкс.
📍Luxury-потребление активно растёт не только в Пекине и Шанхае, но и в «новых» городах — Чэнду, Ханчжоу, Ухане.
Экономика Китая меняется.
Переход от «экономики производства» к «экономике потребления» усиливает акцент на качество, эстетику, принадлежность к глобальной культуре — и всё это отражается в интересе к люксовым брендам.
LVMH решил начать еще в 2015 году свою экспансию с лонча бренда Dior, который сразу имел грандиозный успех среди покупателей.
Какие сегменты выделяет LVMH в работе с этим рынком:
1. Global Chinese Consumer
Аналитики выделяют сформировавшийся после 2000-х определенный класс китайской прослойки: это эмигрировавшие после 2000-х китайцы, они живут за границей, но прекрасно ориентируются в жизни Китая. У них международный вкус и глубокое понимание местных реалий. Они часто становятся первыми, кто знакомится с новыми коллекциями и формирует моду в кругу общения.
2. Freaking outbound travelers— настоящие амбассадоры люкса.
Лишь 9% китайцев имеют загранпаспорт, но именно они формируют вкусы и тренды: покупают luxury за рубежом, привозят его домой, влияют на семью и окружение своим кругозором и более международным взглядом на вещи.
Что это значит для всех нас?
Китай — уже не просто рынок ширпотреба и подделок, а трендмейкер и фокус для многих крупных игроков. Кто умеет говорить с этой аудиторией на правильном языке — выигрывает глобально.
Буду держать вас и дальше в курсе и делиться тем, что зацепило/удивило в обучении на курсе.
@maybebureautalks
#тренды
Хотела поделиться недавним вебинаром о Китае в рамках курса, делюсь своим конспектом.
Оказывается, сейчас Китай — стратегический рынок для LVMH. Конгломерат видит здесь не просто источник продаж, а поле для культурного диалога и инноваций. Современные китайские потребители ищут не просто логотипы, а опыт, ценность, историю и интересуются культурой других стран.
Luxury-рынок Китая в цифрах:
📍Китай — второй по величине рынок luxury в мире после США, и, по прогнозам, к 2026 году выйдет на первое место.
📍Внутренние продажи люксовых товаров в Китае выросли почти на 36% в 2023 году после временного спада, связанного с COVID.
📍По данным Bain & Co, в 2024 году китайские потребители составят от 35% до 40% мирового спроса на люкс.
📍Luxury-потребление активно растёт не только в Пекине и Шанхае, но и в «новых» городах — Чэнду, Ханчжоу, Ухане.
Экономика Китая меняется.
Переход от «экономики производства» к «экономике потребления» усиливает акцент на качество, эстетику, принадлежность к глобальной культуре — и всё это отражается в интересе к люксовым брендам.
LVMH решил начать еще в 2015 году свою экспансию с лонча бренда Dior, который сразу имел грандиозный успех среди покупателей.
Какие сегменты выделяет LVMH в работе с этим рынком:
1. Global Chinese Consumer
Аналитики выделяют сформировавшийся после 2000-х определенный класс китайской прослойки: это эмигрировавшие после 2000-х китайцы, они живут за границей, но прекрасно ориентируются в жизни Китая. У них международный вкус и глубокое понимание местных реалий. Они часто становятся первыми, кто знакомится с новыми коллекциями и формирует моду в кругу общения.
2. Freaking outbound travelers— настоящие амбассадоры люкса.
Лишь 9% китайцев имеют загранпаспорт, но именно они формируют вкусы и тренды: покупают luxury за рубежом, привозят его домой, влияют на семью и окружение своим кругозором и более международным взглядом на вещи.
Что это значит для всех нас?
Китай — уже не просто рынок ширпотреба и подделок, а трендмейкер и фокус для многих крупных игроков. Кто умеет говорить с этой аудиторией на правильном языке — выигрывает глобально.
Буду держать вас и дальше в курсе и делиться тем, что зацепило/удивило в обучении на курсе.
@maybebureautalks
#тренды
Telegram
София Кареева о трендах-брендах
В этом месяце начала сразу несколько челленджей, которыми буду с вами делиться:
1. Прохожу курс Inside LVMH о том, как все устроено во французской корпорации, как конгломерат работает с различными сегментами, собирает команды и вообще про внутрянку luxury…
1. Прохожу курс Inside LVMH о том, как все устроено во французской корпорации, как конгломерат работает с различными сегментами, собирает команды и вообще про внутрянку luxury…
🔥5
Нашла несколько актуальных тезисов выступления на ПМЭФ главы X5 Media Каролины Соколовой о том, как потребляют наши соотечественники, делюсь 4 главными направлениями:
🥐 Жизнь на бегу
Каждый третий онлайн-заказ — с экспресс-доставкой до 30 минут. А ещё все хотят рецепты за 15 минут. Быстро, удобно, вкусно — иначе никак.
🍱 Готовая еда
Уже каждый третий покупатель Х5 идёт за кофе и выпечкой. Категория «готовая еда» — в лидерах роста как в России, так и в мире. А к 2030 году рынок вообще обещает утроиться.
🥦 ЗОЖ
Количество покупателей ЗОЖ-товаров за год выросло на 40%. Протеиновые батончики, напитки без сахара и безалкогольное вино — не ниша, а уверенный мейнстрим. Особенно среди молодёжи.
📲 Омниканальность
84% домохозяйств покупают и онлайн, и офлайн — как удобно, быстро и под настроение. У молодёжи вообще нет деления на «физику» и «цифру» — есть просто «надо» и «кликнул».
@maybebureautalks
#тренды
🥐 Жизнь на бегу
Каждый третий онлайн-заказ — с экспресс-доставкой до 30 минут. А ещё все хотят рецепты за 15 минут. Быстро, удобно, вкусно — иначе никак.
🍱 Готовая еда
Уже каждый третий покупатель Х5 идёт за кофе и выпечкой. Категория «готовая еда» — в лидерах роста как в России, так и в мире. А к 2030 году рынок вообще обещает утроиться.
🥦 ЗОЖ
Количество покупателей ЗОЖ-товаров за год выросло на 40%. Протеиновые батончики, напитки без сахара и безалкогольное вино — не ниша, а уверенный мейнстрим. Особенно среди молодёжи.
📲 Омниканальность
84% домохозяйств покупают и онлайн, и офлайн — как удобно, быстро и под настроение. У молодёжи вообще нет деления на «физику» и «цифру» — есть просто «надо» и «кликнул».
@maybebureautalks
#тренды
🔥6👍3
Открываю запись на консалтинг по маркетингу и развитию ваших брендов в июле.
Формат: онлайн, 60 минут, это может быть одна встреча или серия встреч.
После заполнения заявки я свяжусь с вами и мы определим удобный календарь встреч по нашей работе.
Для кого:
• если вы предприниматель, который завален операционкой, сталкивается с рутиной и каждодневными вызовами, не знает, как настроить отдел маркетинга и коммуникаций, как находить свою ЦА и строить бренд
• для маркетологов, пиарщиков, бренд-стратегов, кто ищет идеи/фишки и новые форматы и каналы для продвижения
• для тех, кто запутался и хочет получить вдохновение
Как проходят консультации?
– обсудим, как выстроен маркетинг и работа с каналами коммуникации,
– проведем работу над ошибками, проанализируем работу конкурентов и общий трек по продвижению,
– наметим план действий,
– уйдем не с пустыми руками: что почитать/ что посмотреть / какие курсы пройти.
Примеры запросов, которые мне поступают:
📍Что такое бренд и как развивать бренд? Какой сегмент ЦА выбрать?
📍Как выйти на нужную ЦА?
📍Какой бюджет на маркетинг выделить и как его распределить?
📍Какие каналы коммуникации использовать в стратегии продвижения для своей ЦА?
📍Как сформировать отдел маркетинга и какими компетенциями должна обладать команда?
Заполнить форму/получить детали здесь.
Подробно о моем опыте и почему я могу вам помочь здесь.
Формат: онлайн, 60 минут, это может быть одна встреча или серия встреч.
После заполнения заявки я свяжусь с вами и мы определим удобный календарь встреч по нашей работе.
Для кого:
• если вы предприниматель, который завален операционкой, сталкивается с рутиной и каждодневными вызовами, не знает, как настроить отдел маркетинга и коммуникаций, как находить свою ЦА и строить бренд
• для маркетологов, пиарщиков, бренд-стратегов, кто ищет идеи/фишки и новые форматы и каналы для продвижения
• для тех, кто запутался и хочет получить вдохновение
Как проходят консультации?
– обсудим, как выстроен маркетинг и работа с каналами коммуникации,
– проведем работу над ошибками, проанализируем работу конкурентов и общий трек по продвижению,
– наметим план действий,
– уйдем не с пустыми руками: что почитать/ что посмотреть / какие курсы пройти.
Примеры запросов, которые мне поступают:
📍Что такое бренд и как развивать бренд? Какой сегмент ЦА выбрать?
📍Как выйти на нужную ЦА?
📍Какой бюджет на маркетинг выделить и как его распределить?
📍Какие каналы коммуникации использовать в стратегии продвижения для своей ЦА?
📍Как сформировать отдел маркетинга и какими компетенциями должна обладать команда?
Заполнить форму/получить детали здесь.
Подробно о моем опыте и почему я могу вам помочь здесь.
Google Docs
Регистрация на консалтинг по бренду и маркетингу
Меня зовут София Кареева, я креативный предприниматель, бренд-стратег и со-основатель креативного бюро A.B: Awareness Bureau.
5 лет как я предприниматель и развиваю свое бюро (в нашем портфеле - Yandex, Miuz Diamonds, Skolkovo, Chateau Mukhrani, Onegin vodka…
5 лет как я предприниматель и развиваю свое бюро (в нашем портфеле - Yandex, Miuz Diamonds, Skolkovo, Chateau Mukhrani, Onegin vodka…
❤4
Очень интересный проект реализовала компания MR Group с Агентством креативных индустрий, создав ряд инсталляций для парка Музеон.
Выставка в парке продлится все лето и представляет яркий и репрезентативный срез современного паблик-арта. Интересно, что среди авторов девелопер подобрал представителей трех разных поколений, кардинально отличающихся как бэкграундом и творческой биографией, так и художественной стратегией, работающих в поле как абстрактного, так и фигуративного искусства. Каждая инсталляция отражает один из объектов компании.
Информативный лендинг о проекте и инсталляциях от MR можно изучить здесь, ну и погулять в Музеоне и увидеть объекты своими глазами.
@maybebureautalks
#бренды
Выставка в парке продлится все лето и представляет яркий и репрезентативный срез современного паблик-арта. Интересно, что среди авторов девелопер подобрал представителей трех разных поколений, кардинально отличающихся как бэкграундом и творческой биографией, так и художественной стратегией, работающих в поле как абстрактного, так и фигуративного искусства. Каждая инсталляция отражает один из объектов компании.
Информативный лендинг о проекте и инсталляциях от MR можно изучить здесь, ну и погулять в Музеоне и увидеть объекты своими глазами.
@maybebureautalks
#бренды
❤3🔥1
Случайно наткнулась на стильный бьюти-бренд Humanrace Фарелла Уильямса с очень приятным дизайном и миссией:
Понаблюдаем! Все больше и больше селебрити запускают модные бренды для монетизации своей известности. Хейли Бибер, продавшая свой бренд Rhode недавно за 1 млрд, тому подтверждение.
@maybebureautalks
#бренды
В Humanrace мы разрабатываем необходимые продукты для жизни, которые поддерживают хорошие привычки и приносят пользу разуму, телу и духу. Мы верим, что, лучше заботясь о себе, мы можем научиться лучше заботиться друг о друге.
Понаблюдаем! Все больше и больше селебрити запускают модные бренды для монетизации своей известности. Хейли Бибер, продавшая свой бренд Rhode недавно за 1 млрд, тому подтверждение.
@maybebureautalks
#бренды
❤5
София Кареева о трендах-брендах pinned «Открываю запись на консалтинг по маркетингу и развитию ваших брендов в июле. Формат: онлайн, 60 минут, это может быть одна встреча или серия встреч. После заполнения заявки я свяжусь с вами и мы определим удобный календарь встреч по нашей работе. Для…»
Все готовы к пятнице?
Cointreau напоминает в новом кампейне с Обри Плаза, что классическая Маргарита - это сам ликер(ну а что еще они могут в своей рекламной кампании сказать 😂) , лайм и текила!
Кстати, узнала на сайте бренда, что история знаменитого коктейля связана с светской дивой Маргаритой, которая в 40-х устраивала громкие вечеринки в Акапулько и обожала сочетание текилы с лаймом и соленой кромкой на бокале. По легенде на одной из ее тусовок присутствовал один из владельцев сети Hilton, который внедрил его в меню сети, увековечив коктейль в истории.
@maybebureautalks
#бренды
Cointreau напоминает в новом кампейне с Обри Плаза, что классическая Маргарита - это сам ликер
Кстати, узнала на сайте бренда, что история знаменитого коктейля связана с светской дивой Маргаритой, которая в 40-х устраивала громкие вечеринки в Акапулько и обожала сочетание текилы с лаймом и соленой кромкой на бокале. По легенде на одной из ее тусовок присутствовал один из владельцев сети Hilton, который внедрил его в меню сети, увековечив коктейль в истории.
@maybebureautalks
#бренды
❤1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кино-рекомендация на выходные и классная коллаборация.
12 Storeez & Stella di Mosca & Художественный.
Этим летом внутренний двор Stella di Mosca станет тихим уголком Италии в центре Москвы, так что все будем смотреть старое кино в летнем кинотеатре отеля. В программе Stella di Mosca Summer Cinema — фильмы культовых режиссеров: от шедевров Федерико Феллини, Серджо Корбуччи и Витторио Де Сика до работ Паоло Соррентино и Бернардо Бертолуччи.
Уже записала в планы на лето и вам советую!
@maybebureautalks
#рекомендация
#посмотреть
12 Storeez & Stella di Mosca & Художественный.
Этим летом внутренний двор Stella di Mosca станет тихим уголком Италии в центре Москвы, так что все будем смотреть старое кино в летнем кинотеатре отеля. В программе Stella di Mosca Summer Cinema — фильмы культовых режиссеров: от шедевров Федерико Феллини, Серджо Корбуччи и Витторио Де Сика до работ Паоло Соррентино и Бернардо Бертолуччи.
Уже записала в планы на лето и вам советую!
@maybebureautalks
#рекомендация
#посмотреть
❤4🔥2
Зашла на страницу бренда Evian и супер удивилась, как обновился и помолодел бренд.
Например, на днях Evian объявил о сотрудничестве с глобальным амбассадором бренда Карлосом Алькарасом.
Карлос рвет всех на Уимблдоне сейчас и супер вписывается в философию бренда «Live Young». Будем следить, как бренд будет интегрирован в матчи и каналы коммуникации теннисиста.
@maybebureautalks
#бренды
Например, на днях Evian объявил о сотрудничестве с глобальным амбассадором бренда Карлосом Алькарасом.
Карлос рвет всех на Уимблдоне сейчас и супер вписывается в философию бренда «Live Young». Будем следить, как бренд будет интегрирован в матчи и каналы коммуникации теннисиста.
@maybebureautalks
#бренды
❤7🔥6
Арт-рекомендация на выходные.
Сходить на новую выставку в галерею Serene «Разговоры в цвете».
У команде галереи 10 июля, кстати, в четверг, состоится авторский тур, на который можно попасть совершенно бесплатно и увидеть полотна вместе с авторами работ, Ярославом Шеиным и Анкой Ахалая. Выставка очень жизнерадостная и летняя, а мы заглянули на нее вместе с моим сообществом СМО и фаундеров по приглашению куратора галереи.
Регистрация здесь.
@maybebureautalks
#рекомендация
#посмотреть
#сходить
Сходить на новую выставку в галерею Serene «Разговоры в цвете».
У команде галереи 10 июля, кстати, в четверг, состоится авторский тур, на который можно попасть совершенно бесплатно и увидеть полотна вместе с авторами работ, Ярославом Шеиным и Анкой Ахалая. Выставка очень жизнерадостная и летняя, а мы заглянули на нее вместе с моим сообществом СМО и фаундеров по приглашению куратора галереи.
Регистрация здесь.
@maybebureautalks
#рекомендация
#посмотреть
#сходить
Telegram
SERENE gallery
Здесь мы делимся новостями галереи, рассказываем о наших художниках и приглашаем вас на новые выставки!
Москва, Зачатьевский переулок, 8с1
Вт-Сб
12.00-20.00
для связи: https://www.tgoop.com/serenegall
serenegallerymsc@gmail.com
Москва, Зачатьевский переулок, 8с1
Вт-Сб
12.00-20.00
для связи: https://www.tgoop.com/serenegall
serenegallerymsc@gmail.com
❤3