Культура самообразования. UPD.
Более 200 пересылок у этого поста, так что пришло время добавить новых книг-проводников в мир медиа и культуры.
Ловите мой личный список уже прочитанного, что существенно расширит и профессиональный, и личный кругозор.
1. Джон Сибрук. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры.
Абсолютный мастхев для всех, кто хочет узнать культуру поп-маркетинга от А до Я. И про феномен Лукас Фильмс, и про иерархию стиля и люкса, и про поколение «пепси», которое до сих пор влияет на наши умы.
2. Фил Барден. Взлом маркетинга.
Подробный разбор всех популярных маркетинговых кампаний и основные психологические приемы для достижения цели покупки.
3. Дональд Томпсон. Звездная экономка fashion индустрии.
Миллениалы, инфлюенсеры и пандемия. В названии просто всё сказано. Самое свежее исследование о рынке люкса после встряски 2020-го года. Как восстанавливался азиатский рынок, сила вертикальных видео, алгоритмы рекомендаций и тайна взлета и падения Farfetch.
NEW⚡️
4. «Креативная уверенность», Том Келли, Дэвид Келли
Упражнения, методики и примеры для тех, кто хочет потренировать свою креативную железу. Нравится, что креатив в книге — это не про стояние на ушах и нечто «экстра». Иногда, креатив — это просто быть смелее и находчивее.
5. Би-Би-Си: история, аппарат, методы радиопропаганды. Владимир Артемов, Владимир Семенов
Прочитаете и сразу станет немного спокойнее (или наоборот, тревожнее) от того, как и почему всё транслируется сегодня именно так. Очень хорошая книга для тех, кто пытлив и до истории, и до профессионального развития в медиа.
6. Генри Дженкинс «Конвергентная культура».
В копилку книг, после которых ты никогда не будешь прежним в подходе к кино, культуре и медиа.
Более 200 пересылок у этого поста, так что пришло время добавить новых книг-проводников в мир медиа и культуры.
Ловите мой личный список уже прочитанного, что существенно расширит и профессиональный, и личный кругозор.
1. Джон Сибрук. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры.
Абсолютный мастхев для всех, кто хочет узнать культуру поп-маркетинга от А до Я. И про феномен Лукас Фильмс, и про иерархию стиля и люкса, и про поколение «пепси», которое до сих пор влияет на наши умы.
2. Фил Барден. Взлом маркетинга.
Подробный разбор всех популярных маркетинговых кампаний и основные психологические приемы для достижения цели покупки.
3. Дональд Томпсон. Звездная экономка fashion индустрии.
Миллениалы, инфлюенсеры и пандемия. В названии просто всё сказано. Самое свежее исследование о рынке люкса после встряски 2020-го года. Как восстанавливался азиатский рынок, сила вертикальных видео, алгоритмы рекомендаций и тайна взлета и падения Farfetch.
NEW
4. «Креативная уверенность», Том Келли, Дэвид Келли
Упражнения, методики и примеры для тех, кто хочет потренировать свою креативную железу. Нравится, что креатив в книге — это не про стояние на ушах и нечто «экстра». Иногда, креатив — это просто быть смелее и находчивее.
5. Би-Би-Си: история, аппарат, методы радиопропаганды. Владимир Артемов, Владимир Семенов
Прочитаете и сразу станет немного спокойнее (или наоборот, тревожнее) от того, как и почему всё транслируется сегодня именно так. Очень хорошая книга для тех, кто пытлив и до истории, и до профессионального развития в медиа.
6. Генри Дженкинс «Конвергентная культура».
В копилку книг, после которых ты никогда не будешь прежним в подходе к кино, культуре и медиа.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Читать — это секси (опять!)
Увидела у Кати пост про съемку Saint Laurent с книжкой и томным мужчиной, изворотливо отвечающим на вопросы о писателях и любимом произведении.
Эта эстетика нашла продолжение в их новом кампейне, вдохновленным метафорами из книги «В поисках утраченного времени» Пруста.
Как-то очень долго бренды игнорировали буквально самую сексуальную вещь на земле — чтение с удовольствием📕
Книжные клубы (от меня список здесь), Reading Camp от Miu Miu и отдельных селеб, вдохновение классикой и самим процессом… это либо реально новый «core», либо мы делаем красные кепки с вышивкой «make reading great again»🤩
Увидела у Кати пост про съемку Saint Laurent с книжкой и томным мужчиной, изворотливо отвечающим на вопросы о писателях и любимом произведении.
Эта эстетика нашла продолжение в их новом кампейне, вдохновленным метафорами из книги «В поисках утраченного времени» Пруста.
Как-то очень долго бренды игнорировали буквально самую сексуальную вещь на земле — чтение с удовольствием
Книжные клубы (от меня список здесь), Reading Camp от Miu Miu и отдельных селеб, вдохновение классикой и самим процессом… это либо реально новый «core», либо мы делаем красные кепки с вышивкой «make reading great again»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Найдена неколхозная нейронка
Пока я мучала всех и вся своей идее переаватаривания канала, я раздумывала прям о глобальном подходе: и съемку сделать, и студию, и значит-с всё по красоте с котятами.
Стопарило одно: я не люблю съемки с животными и вообще любое эксплуатирование котят, щенят, попугаев, голубей и доберманов на прокат для съемок.
И по долгу службы и моего медийного шила в одном месте, я пошла искать, кто мне это дорисует. У всех получалась клюква и колхоз. Какая-то открытка из 2010-го с котенком на ладошке. Плюнула, решила, что если хочешь что-то сделать сам (как выдумала в беспокойной голове) — делай.
Перерыла 100500 платформ, нашла Phygital+ (не реклама, а жаль). Сутки залипала в функционал, глазам своим поверить не могла. Нормальный, РЕАЛЬНОВЫГЛЯДЯЩИЙ итог в каждой генерации. Справедливости ради скажу, что от промта тоже много что зависит.
⏮ Сайт https://app.phygital.plus ⏭
В комментарии скину, как выглядит сетка генерации с моими вариантами :) Пользуйтесь, господа товарищи!
Пока я мучала всех и вся своей идее переаватаривания канала, я раздумывала прям о глобальном подходе: и съемку сделать, и студию, и значит-с всё по красоте с котятами.
Стопарило одно: я не люблю съемки с животными и вообще любое эксплуатирование котят, щенят, попугаев, голубей и доберманов на прокат для съемок.
И по долгу службы и моего медийного шила в одном месте, я пошла искать, кто мне это дорисует. У всех получалась клюква и колхоз. Какая-то открытка из 2010-го с котенком на ладошке. Плюнула, решила, что если хочешь что-то сделать сам (как выдумала в беспокойной голове) — делай.
Перерыла 100500 платформ, нашла Phygital+ (не реклама, а жаль). Сутки залипала в функционал, глазам своим поверить не могла. Нормальный, РЕАЛЬНОВЫГЛЯДЯЩИЙ итог в каждой генерации. Справедливости ради скажу, что от промта тоже много что зависит.
В комментарии скину, как выглядит сетка генерации с моими вариантами :) Пользуйтесь, господа товарищи!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Секс не продаёт
Даже в самых тестостероновых нишах и продуктах, мужчины выберут кампейн одобренный мужчинами, а не с личиком Эмили Ратаковски (или кто у вас в секси-топе, мальчики?)
Напомню, что это всё доказано. Женщинам в определенном сегменте важно в посылах одно, а мужчинам семейную машину не продать, каким бы посылом «крутости» это не было. Да-да, если решение принимается коллективно и с рациональным наполнением, то тут подключается коллективный семейный интеллект.
А то, что покупается для себя любимого — всегда про другое.
Обожаю кампейны и старых моделей, и новые адаптации. Грязь, адреналин, власть, деньги — лучшие триггеры для наших нежных XY.
Даже в самых тестостероновых нишах и продуктах, мужчины выберут кампейн одобренный мужчинами, а не с личиком Эмили Ратаковски (или кто у вас в секси-топе, мальчики?)
Напомню, что это всё доказано. Женщинам в определенном сегменте важно в посылах одно, а мужчинам семейную машину не продать, каким бы посылом «крутости» это не было. Да-да, если решение принимается коллективно и с рациональным наполнением, то тут подключается коллективный семейный интеллект.
А то, что покупается для себя любимого — всегда про другое.
Обожаю кампейны и старых моделей, и новые адаптации. Грязь, адреналин, власть, деньги — лучшие триггеры для наших нежных XY.
Forwarded from Два яйца
Гайз, я тут подумал про вас и собрал топ самых секси-админесс телеграм каналов разных направлений.
Можно не только на красивое посмотреть, но и полезное почитать. Начнем:
Лена — канал «Плачу на тексты». Леди с такими большими глазами пишет про всякое копирайтингово-маркетинговое и не только, годноты много.
Настя — девушка модельной внешности, которая экспертно вещает о «Дизигне интерьера» и тонко чувствует все прекрасное.
Даша — моя коллега, маркетолог, медиаменеджер. «Мурка Московская» длинныеноги тексты про то, как работает реклама — у неё.
Саша Суралмаша — на самом деле не с Уралмаша, а с Турандота, но это не главное. Главное — посмотрите, как сочетается внешность с энциклопедическими знаниями.
Ну и Ленку — Замкадочную княжну и ее два выразительных высших, вы уже знаете.
Наслаждайтес! (Кто-то, вроде как, даже одинокий, если чо)
Можно не только на красивое посмотреть, но и полезное почитать. Начнем:
Лена — канал «Плачу на тексты». Леди с такими большими глазами пишет про всякое копирайтингово-маркетинговое и не только, годноты много.
Настя — девушка модельной внешности, которая экспертно вещает о «Дизигне интерьера» и тонко чувствует все прекрасное.
Даша — моя коллега, маркетолог, медиаменеджер. «Мурка Московская» длинные
Саша Суралмаша — на самом деле не с Уралмаша, а с Турандота, но это не главное. Главное — посмотрите, как сочетается внешность с энциклопедическими знаниями.
Ну и Ленку — Замкадочную княжну и ее два выразительных высших, вы уже знаете.
Наслаждайтес! (Кто-то, вроде как, даже одинокий, если чо)
Значит, разбираем на обложки ⬆️
Лену на «i-D magazine»
Настю в «AD magazine»
Сашу на «Tatler»
Замкадочную на «PlayBoy»
Я обойдусь газетой «Ленинец»
Лену на «i-D magazine»
Настю в «AD magazine»
Сашу на «Tatler»
Замкадочную на «PlayBoy»
Я обойдусь газетой «Ленинец»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Снимаем штанишки, наливаем текилу
Будучи давним любителем текилы, Макконахи запустил Pantalones Organic Tequila вместе со своей женой Камилой осенью 2023 года, намереваясь создать национальный бренд, который отказывался бы воспринимать себя слишком серьезно. Метью и Камила вообще первое свидание провели с коктейлями «Маргарита» и с того дня решили «создавать нечто особенное вместе» 🥰🥰🥰
Успех реально есть — их официальный дистрибьютер расширяет сеть, маркетинг без штанов работает.
Алкоголь, кстати, довольно популярная ниша у западных селеб: у Райана Рейльнодса свой джин, у Клуни и Скалы тоже текила. Но! Макконахи делает ставку на то, что текилу стали воспринимать слишком серьезно, а его текила — для веселья. То, что ты можешь выпить, не надевая штанов🩲
Не пропагандирую злоупотребление, а вот в качестве вдохновения для стратегии — на карандаш.
Будучи давним любителем текилы, Макконахи запустил Pantalones Organic Tequila вместе со своей женой Камилой осенью 2023 года, намереваясь создать национальный бренд, который отказывался бы воспринимать себя слишком серьезно. Метью и Камила вообще первое свидание провели с коктейлями «Маргарита» и с того дня решили «создавать нечто особенное вместе» 🥰🥰🥰
Успех реально есть — их официальный дистрибьютер расширяет сеть, маркетинг без штанов работает.
Алкоголь, кстати, довольно популярная ниша у западных селеб: у Райана Рейльнодса свой джин, у Клуни и Скалы тоже текила. Но! Макконахи делает ставку на то, что текилу стали воспринимать слишком серьезно, а его текила — для веселья. То, что ты можешь выпить, не надевая штанов
Не пропагандирую злоупотребление, а вот в качестве вдохновения для стратегии — на карандаш.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вредные советы для бренд-активностей на остаток года:
• ЦИРК 🎪
После всех кампейнов, обложек и бала Botrois и Эконики, лучше уже НЕ ДЕЛАТЬ подобное и не заигрывать с этой тематикой. Понятно, что все всё согласовали уже тысячу раз, но есть у вас с декоратором есть люфт в 2 недели, посмотрите в другую сторону (пожалуйста)
• ПРЕДМЕТ В КУСКЕ ЛЬДА 🧊
Приглашение, туфлЯ, платье, ожерелье, ключи от чего угодно. Товарищи, это очень креативный ход…был. Я вам тут показывала крутую альтернативу по текстуре, но с совсем другим посылом и исполнением. У российских брендов я ещё такого не видела, кидайте если видели вы. Идея свежа и не избита, а зимнюю тематику из-за текстуры и посыла обыграете.
• СВЕЧИ 🕯️
Hear me out…
Даже если вы парфманьяк, любитель домашних ароматов и ценитель интересных сочетаний…ну не бывает в коллаборациях ароматов уникальных и действительно прикольных. Плюс, ароматы — очень личная вещь, специфическая, поэтому обычно очередная коллаба бренда свечек с кем угодно быстро забывается.
Хейтить чужую работу цели нет, все спецы всё и так прекрасно понимают. Ничего уникального в мире действительно нет, но сезонный креатив дело такое — на нём отрываются все бренды. А тут всё смешалось и никакого вау-эффекта, ради которого всё это делается, нет.
❤️ — тоже устали от одинаковых идей
💔 — нравится и цирк, и лёд, не понимаю, что не так
• ЦИРК 🎪
После всех кампейнов, обложек и бала Botrois и Эконики, лучше уже НЕ ДЕЛАТЬ подобное и не заигрывать с этой тематикой. Понятно, что все всё согласовали уже тысячу раз, но есть у вас с декоратором есть люфт в 2 недели, посмотрите в другую сторону (пожалуйста)
• ПРЕДМЕТ В КУСКЕ ЛЬДА 🧊
Приглашение, туфлЯ, платье, ожерелье, ключи от чего угодно. Товарищи, это очень креативный ход…был. Я вам тут показывала крутую альтернативу по текстуре, но с совсем другим посылом и исполнением. У российских брендов я ещё такого не видела, кидайте если видели вы. Идея свежа и не избита, а зимнюю тематику из-за текстуры и посыла обыграете.
• СВЕЧИ 🕯️
Hear me out…
Даже если вы парфманьяк, любитель домашних ароматов и ценитель интересных сочетаний…ну не бывает в коллаборациях ароматов уникальных и действительно прикольных. Плюс, ароматы — очень личная вещь, специфическая, поэтому обычно очередная коллаба бренда свечек с кем угодно быстро забывается.
Хейтить чужую работу цели нет, все спецы всё и так прекрасно понимают. Ничего уникального в мире действительно нет, но сезонный креатив дело такое — на нём отрываются все бренды. А тут всё смешалось и никакого вау-эффекта, ради которого всё это делается, нет.
❤️ — тоже устали от одинаковых идей
💔 — нравится и цирк, и лёд, не понимаю, что не так