Экспертная колонка Центра медиапрактик
Право на опровержение: опровергать нельзя исправить?
На прошлой неделе мы снова обсуждали с коллегами, стоит ли использовать право на опровержение информации в СМИ. Лично я считаю, что это не самый эффективный способ донесения до аудитории нужной информации.
Когда приводят главный аргумент в споре за опровержение, ссылаются на положение закона. Статья 43 закона о СМИ говорит о том, что гражданин или организация вправе потребовать от редакции опровержения не соответствующих действительности и порочащих их честь и достоинство сведений. Если редакция СМИ не может доказать, что информация правдива, она обязана опровергнуть распространенные сведения. Но всегда ли стоит требовать опровержения, если редакция не права?
Когда-то, когда мы ежедневно читали газету «Правда», и ее версия была бумажной, то единственным способом исправить ситуацию действительно было опровержение.
Однако в современном мире, в котором все, что попадает в интернет, остаётся там навсегда, куда важнее внести правки в уже опубликованный текст, и показать собственную позицию по вопросу.
По моему опыту, требование опровержения - совершенно неэффективная практика и худший из возможных вариантов. Главный минус состоит в том, что содержание текста не меняют. Редакции совсем не любят опровергать. Поэтому, чтобы добиться этого, в большинстве случаев придется идти в суд. Кроме того, при публикации опровержения есть риск, что на сайте издания будет создана страница с нулевыми просмотрами - только лишь для того, чтобы направить ссылку истцу. В этом случае нет возможности скорректировать и вычистить негатив из перепечаток, так как сохраняется первоисточник.
Портить отношения со СМИ через суд плохо. Некоторые журналисты злопамятны. При первом удобном случае они будут специально искать негативные инфоповоды. Да и в целом журналисткое сообщество такие практики осуждает. К тому же само требование опровержения может вынести скандал на новый, часто гораздо более высокий уровень. Ранее почти незаметная статья может занять первые строки в поисковых системах.
В отличие от опровержения, правка текста эффективнее. Редакция признает свою ошибку, удаляет неверную информацию. В этом случае она может быть удалена по запросу пресс-службы у изданий, которые ее перепечатали. Хорошие отношения со СМИ сохраняются. Можно договариваться о публикации новых материалов и доносить свою позицию.
Конечно, это не все аргументы, которые можно привести, если говорить о том, стоит ли использовать право на опровержение. Однако это точно повод еще раз порассуждать на эту тему.
Автор: Роман Левкович
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Право на опровержение: опровергать нельзя исправить?
На прошлой неделе мы снова обсуждали с коллегами, стоит ли использовать право на опровержение информации в СМИ. Лично я считаю, что это не самый эффективный способ донесения до аудитории нужной информации.
Когда приводят главный аргумент в споре за опровержение, ссылаются на положение закона. Статья 43 закона о СМИ говорит о том, что гражданин или организация вправе потребовать от редакции опровержения не соответствующих действительности и порочащих их честь и достоинство сведений. Если редакция СМИ не может доказать, что информация правдива, она обязана опровергнуть распространенные сведения. Но всегда ли стоит требовать опровержения, если редакция не права?
Когда-то, когда мы ежедневно читали газету «Правда», и ее версия была бумажной, то единственным способом исправить ситуацию действительно было опровержение.
Однако в современном мире, в котором все, что попадает в интернет, остаётся там навсегда, куда важнее внести правки в уже опубликованный текст, и показать собственную позицию по вопросу.
По моему опыту, требование опровержения - совершенно неэффективная практика и худший из возможных вариантов. Главный минус состоит в том, что содержание текста не меняют. Редакции совсем не любят опровергать. Поэтому, чтобы добиться этого, в большинстве случаев придется идти в суд. Кроме того, при публикации опровержения есть риск, что на сайте издания будет создана страница с нулевыми просмотрами - только лишь для того, чтобы направить ссылку истцу. В этом случае нет возможности скорректировать и вычистить негатив из перепечаток, так как сохраняется первоисточник.
Портить отношения со СМИ через суд плохо. Некоторые журналисты злопамятны. При первом удобном случае они будут специально искать негативные инфоповоды. Да и в целом журналисткое сообщество такие практики осуждает. К тому же само требование опровержения может вынести скандал на новый, часто гораздо более высокий уровень. Ранее почти незаметная статья может занять первые строки в поисковых системах.
В отличие от опровержения, правка текста эффективнее. Редакция признает свою ошибку, удаляет неверную информацию. В этом случае она может быть удалена по запросу пресс-службы у изданий, которые ее перепечатали. Хорошие отношения со СМИ сохраняются. Можно договариваться о публикации новых материалов и доносить свою позицию.
Конечно, это не все аргументы, которые можно привести, если говорить о том, стоит ли использовать право на опровержение. Однако это точно повод еще раз порассуждать на эту тему.
Автор: Роман Левкович
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
❤5👍4🔥4👏1
Пятничный медиадайджест Центра медиапрактик
💎 В прокат вышел 50-ый фильм Вуди Аллена “Великая ирония”. Эту картину 87-летний американский режиссёр полностью снял в Париже, с французскими актёрами и на французском языке.
💣 Раздаче и продаже сим-карт на улице без регистрации скоро придёт конец. Об этом сообщает Mash со ссылкой на свои источники. По версии издания, решение положить конец подобным промо-акциям послужила потенциальная возможность использовать “левые” симки для управления дронами-комикадзе.
💔 Наказание за пропаганду и оправдание экстремизма может составить до 5 лет лишения свободы. Законопроект был принят на днях в первом чтении ГД РФ. Минимальный порог наказания по новому законопроекту – штраф в размере до 300 тыс. рублей, максимальный – 5 лет лишения свободы, в случае, если преступление совершено с использованием сети Интернет.
👏 WhatsApp отказался от запуска каналов в России из-за угрозы блокировки месседжера.
😎 Spotify будет переводить подкасты на разные языки, моделируя голоса ведущих через ИИ.
😭 Издатель и бренд директор журналов Marie Claire Psychologies и Вокруг Света Алёна Ткач покинула свой пост после 12 лет работы.
🐎 Роскомнадзор обязал поисковики 12 иностранных провайдеров хостинга (включая AWS, GoDaddy и др.) помечать как нарушителей законов России. Согласно ФЗ-263 они должны были зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора и разместить форму обратной связи для российских граждан.
🤑 Правительство поддержало инициативу Минцифры о компенсации пострадавшим от утечек персональных данных в рамках закона об оборотных штрафах, сообщает пресс-служба министерства.
😳 Харуки Мураками больше не самый популярный азиатский писатель в России.
🦸♀️ Гильдия сценаристов Америки и Альянс продюсеров кино и телевидения, судя по всему, достигли предварительных договорённостей о прекращении забастовки, но официально забастовка пока не окончена, только прекращены пикеты.
🧑💻 Twitter / X планирует добавить опцию, которая позволит отвечать на сообщения только верифицированным аккаунтам. Об этом Илон Маск заявлял ещё сразу после покупки компании.
👀 Число ежедневных активных пользователей Threads* (аналог Twitter) постоянно сокращается. С 3,4 млн активных юзеров в середине лета до 1,1 млн в середине сентября.
🤩 ChatGPT теперь говорит пятью разными голосами.
👏 Apple не смогла наладить производство кремниевых чипов, чтобы снизить зависимость от своего поставщика Qualcomm. Англоязычный Insider пишет, что на разработку чипа за годы были потрачены миллиарды.
😵💫 Количество вакансий, связанных с ESG-повесткой, увеличилось на 113% с 2020 года, сообщает Indeed. При этом рынок до сих пор испытывает дефицит квалифицированных кадров.
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
#медиадайджест
@mpchse_1
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥2🔥1
Сегодня в рубрике Экспертная колонка Центра медиапрактик Иван Макаров про успешный успех в медиа и про то, что за этим стоит. А уже завтра с лекции Ивана про медиаиндустрию стартует наш курс для пиар-директоров «Управление информационными процессами в PR». На этой неделе последний шанс попасть на этот поток 🫢🙈
❤1🔥1
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Мы все задаемся вопросом: в чем секрет успеха медиа? Много лет назад меня попросили проконсультировать одну прославленную редакцию, которая находилась на стыке перехода от первичности бумажного носителя в сторону диджитала.
Я несколько часов распинался, уходя в детали, рефреном повторяя фразу, что работает все в связке, что не существует "чаши грааля" или "серебрянной пули". Тем не менее, в конце встречи глава издания, пожимая руку, подмигнув спросил: а в чем главный секрет-то трафика? Я был опустошен.
Так вот главный секрет всех работ в том, что он одного единственного решения, который поможет изданию резко вырасти, нет. Есть яркие примеры роста трафика в Новостях, в поиске, в соцсетях. Но за каждым таким кейсом стоит гигантская работа до и вокруг, с кучей мелких задач, без которых бы все не сложилось. И вот тут уже можно все как-то, но систематизировать.
Во-первых, нужно понимать, какое у вас СМИ. Готовы ли вы тратиться на эксклюзивный контент или наоборот хотите оперативно рерайтить чужие агентства. Хотите писать большие или маленькие тексты, готовы ли тратиться на продвижение в социальных сетях. Кто ваша целевая аудитория? Какие у них потребности, боли или ожидания? Очень много разных вопросов, где ответ не супер очевиден.
Возьмите для примера кулинарные сайты. Кого не спроси про целевую аудиторию, все говорят, что это тетушки 45+ и представляют такую аудиторию Одноклассников с рецептами бабушкиных пирожков.
Никто не заходит в Liveinternet и не смотрит демографию, а там основное ядро 18-35, что на самом деле довольно логично, если задуматься. Потому, что рецепты еды нужны тем, кто не умеет готовить. Девушка, вышедшая из лона семьи, когда за нее готовил кто-то другой, скорей всего, пойдет в поиск спрашивать как готовить гречку, чем умудренная опытом хозяйка. И вот таких парадоксов в рамках медиапотребления вагон и маленькая тележка.
Если резюмировать, то получается, что наверху те медиа, которые умееют в системный подход и пытаются понять факторы помощи и выгоды аудитории. А это могут быть: экономия времени, избавление от раздражений, новые возможности, минимизация рисков, устранение барьеров, доступность, оправдание ожиданий, повышение социального статуса, трендовость и самоактуализация и даже исполнение желаний.
Вот если у вас есть ответы на такие потребности, то делать успешное медиа легче.
Автор: Иван Макаров
#экспертизаЦМП
Мы все задаемся вопросом: в чем секрет успеха медиа? Много лет назад меня попросили проконсультировать одну прославленную редакцию, которая находилась на стыке перехода от первичности бумажного носителя в сторону диджитала.
Я несколько часов распинался, уходя в детали, рефреном повторяя фразу, что работает все в связке, что не существует "чаши грааля" или "серебрянной пули". Тем не менее, в конце встречи глава издания, пожимая руку, подмигнув спросил: а в чем главный секрет-то трафика? Я был опустошен.
Так вот главный секрет всех работ в том, что он одного единственного решения, который поможет изданию резко вырасти, нет. Есть яркие примеры роста трафика в Новостях, в поиске, в соцсетях. Но за каждым таким кейсом стоит гигантская работа до и вокруг, с кучей мелких задач, без которых бы все не сложилось. И вот тут уже можно все как-то, но систематизировать.
Во-первых, нужно понимать, какое у вас СМИ. Готовы ли вы тратиться на эксклюзивный контент или наоборот хотите оперативно рерайтить чужие агентства. Хотите писать большие или маленькие тексты, готовы ли тратиться на продвижение в социальных сетях. Кто ваша целевая аудитория? Какие у них потребности, боли или ожидания? Очень много разных вопросов, где ответ не супер очевиден.
Возьмите для примера кулинарные сайты. Кого не спроси про целевую аудиторию, все говорят, что это тетушки 45+ и представляют такую аудиторию Одноклассников с рецептами бабушкиных пирожков.
Никто не заходит в Liveinternet и не смотрит демографию, а там основное ядро 18-35, что на самом деле довольно логично, если задуматься. Потому, что рецепты еды нужны тем, кто не умеет готовить. Девушка, вышедшая из лона семьи, когда за нее готовил кто-то другой, скорей всего, пойдет в поиск спрашивать как готовить гречку, чем умудренная опытом хозяйка. И вот таких парадоксов в рамках медиапотребления вагон и маленькая тележка.
Если резюмировать, то получается, что наверху те медиа, которые умееют в системный подход и пытаются понять факторы помощи и выгоды аудитории. А это могут быть: экономия времени, избавление от раздражений, новые возможности, минимизация рисков, устранение барьеров, доступность, оправдание ожиданий, повышение социального статуса, трендовость и самоактуализация и даже исполнение желаний.
Вот если у вас есть ответы на такие потребности, то делать успешное медиа легче.
Автор: Иван Макаров
#экспертизаЦМП
❤2😱1
Forwarded from Раньше всех. Ну почти.
❗️Минобрнауки РФ: новую систему высшего образования внедрят в вузах с 1 сентября 2025 года, к этому моменту должны быть утверждены новые стандарты
Две недели в августе заведующий Центром медиапрактик Глеб Черкасов проводит в Боспорской археологической экспедиции.
Почему его отпуск уже много лет устроен именно таким образом и почему это здорово, рассказывается в эпизоде подкаста «Калькулятор».
Ну и приглашаем всех на нашу программу «Запуск подкаста: от идеи до монетизации»
Сделаем Ваш подкаст вместе 😎💪
Почему его отпуск уже много лет устроен именно таким образом и почему это здорово, рассказывается в эпизоде подкаста «Калькулятор».
Ну и приглашаем всех на нашу программу «Запуск подкаста: от идеи до монетизации»
Сделаем Ваш подкаст вместе 😎💪
👍3🔥1
Пятничный медиадайджест Центра медиапрактик
☄️ Состояние Илона Маска журнал Forbes оценил в в 251 млрд долларов, что снова позволило ему возглавить список из 400 богатейших граждан США.
💬 Марина Овсянникова, экс-сотрудница Первого канала, может получить 9,5 лет лишения свободы в колонии общего режима по статье о фейках. Сейчас Овсянникова находится не в России.
📣 Рамзан Кадыров присвоил своей 24-летней дочери Айшат звание народной артистки Чечни, а накануне одобрил её кандидатуру на пост зампреда чеченского правительства.
🤡 Национальная федерация музыкальной индустрии призвала ужесточить ответственность за цифровое пиратство, сообщает Коммерсантъ.
✔️ Суд взыскал 350 тыс рублей с телеграм-канала Mash по иску певца Егора Крида из-за поста о неуплате налогов, сообщает ТАСС.
🟢 Госдума закупила отечественные аналоги Windows и Microsoft Office, пишут Ведомости. Отмечается, что общая сумма покупки двух решений составила около 52 млн руб.
💸 Более 20 млн долларов выплатила за три месяца авторам популярного контента социальная сеть Х, пишет Тechcrunch.
🎤 В Дзене появилась функция автосубтитров для видео.
📊 В разделе “Аналитика” YOUTUBE теперь можно будет посмотреть статистику причин отписки от каналов.
☄️ Верховный суд РФ запретил считать отказ подозреваемого разблокировать телефон доказательством его вины.
⚡️ Роскомнадзор может заблокировать все VPN-сервисы с 1 марта 2024 года. Именно тогда вступает в силу приказ о блокировке всех VPN-сервисов, предоставляющих доступ на запрещенные в России сайты, пишут РИА Новости.
🔴 VK назначила вице-президентами двух бывших топ-менеджеров «Яндекса»: это вице-президент по рекламным технологиям Пётр Попов и вице-президент, директор по информационной безопасности Антон Карпов, сообщает пресс-служба компании.
🥸 Всё меньше россиян смотрит телевизор, с 2018 года их количество выросло с 13% до 31% – данные опроса ВЦИОМ.
🔔 На этой неделе в России произошел массовый сбой умных устройств Xiaomi. От этого пострадали прежде всего владельцы “умных домов”.
💸 Рэпер Oxxxymiron (Мирон Федоров) был в третий раз оштрафован за непредставленные в Минюст РФ сведения о себе как иноагенте. Размер штрафа составил 40 тыс. рублей.
🔼 Минцифры собирается заняться переоценкой финансирования льготных IT-кредитов. Сообщается, что это делается в связи с повышением ЦБ ключевой ставки.
❌ В России могут запретить рекламу экстрасенсов. Об этом сообщает «Газета.Ru» со ссылкой на автора готовящегося законопроекта, заместителя председателя Комитета Государственной Думы по вопросам семьи, женщин и детей Виталия Милонова.
🆒 Инфляция в России в годовом выражении приблизилась к 6%, сообщило Минэкономразвития со ссылкой на данные Росстата.
#медиадайджест
@mpchse_1
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤🔥2❤1
Сегодня в рубрике Экспертная колонка Центра медиапрактик Антон Маслов про то, как покупать рекламу в подкастах. Поговорим о том, почему не стоит сломя голову размещаться в любимом подкасте; как в подкастинге очевидные вещи становятся неочевидными; и почему выгоднее делать несколько публикаций, а не одну. Обо всём этом и о многом другом на нашем курсе «Запуск подкаста: от идеи до монетизации», в этом году последний набор 🙈🫢
Как купить аудиорекламу в подкастах, чтобы ее послушали и услышали?
Итак, как сделать так, чтобы вашу аудиорекламу в подкасте послушали и, что еще важнее, услышали?
Предположим, что вы решились приобрести рекламу в подкасте для своего бизнеса или сервиса. Скорее всего, первое, что вы решите сделать — разобраться в том, какие вообще подкасты подходят вам и куда следует интегрироваться.
Проще говоря, вы откроете чарты Apple Podcasts и Яндекс Музыки, с трудом начнете разбираться, и спустя 10 минут плюнете на это, выбрав рекламу в том подкасте, который вы уже слушали сами.
Как говорится: «100 баллов Гриффиндору (зачеркнуто) автору этого шоу за то, что он/она имеет таких лояльных слушателей».
Однако хорошое начало ведет к хорошему концу, поэтому давайте поговорим о трёх правилах, которыми следует руководствоваться при закупке, чтобы получить действительные результаты.
1️⃣ Серийная закупка рекламы от трёх эпизодов и более
Повторение не только мать учения, но и стимул к запоминанию и продажам. По данным Podsights, серийное размещение повышает brand recall rate в 3 раза в сравнении с единовременной закупкой. Кроме того, это выгодно для всех. Мы в Гласно всегда даём дисконт на серийные закупки.
2️⃣ Поиск уникального голоса
Часто закупщики приходят с общими перформанс-диджитал-брифами и пытаются натянуть сову на глобус, не учитывая структурные особенности слушания подкастов.
Подкасты чаще всего слушают, когда едут на работу или обратно, занимаются домашними делами или же проводят время вне дома (фитнес, прогулка с питомцем). Соответственно в это время смартфон находится где-то не в руках.
Что это дает нам?
Прежде всего, 100% прослушивание реклaмной вставки — ее сложно пролистнуть без смартфона руках.
Что это нам не дает?
Возможность кликнуть по ссылке здесь и сейчас, потому что необходимо:
достать смартфон;
разблокировать его;
открыть приложение подкастов;
открыть описание;
кликнуть по ссылке
Это нереально долгий путь!
Необходимо играть от сильных сторон канала и делать акцент на том, что в перформанс-канале так не сработает. Ценности бренда, его дух, миссия и другие вещи — стимулируют к покупке ничуть не хуже скидок и других предложений.
За последние полтора года мы написали и переписали более 500 креативов реклaмных кампаний для брендов от Газпромбанка до сервиса видеопоздравлений «Привет»: наши постоянные клиенты уже сами хорошо понимают, что размещать в подкастах.
3️⃣ Путь закупщика начинается в чартах платформ
Как я писал в начале, логика поиска подкаста для покупки рекламы выглядит простой: мы продаем велосипеды давайте найдем подкасты про здоровый образ жизни.
Классно? Нет, потому что есть нюанс.
В недалеком 2017 году Nielsen провели потребительское исследование на территории США, сопоставляя, что покупают слушатели подкастов определенных категорий.
К удивлению, слушатели подкастов про здоровый образ жизни на первом месте являются ключевыми потребителями крепкого алкоголя. Для них подкасты про ЗОЖ — это способ очистить свою совесть.
Такая же история с подкастами про юмор и стенд-ап. Их слушают молодые родители, которые скупают детские товары и питание, потому что у них нет времени на развлечения в первые годы жизни младенца. Соответственно стенд-ап подкасты становятся для них чуть ли не единственным способом развлечения и отвлечения.
Таким образом, соответствие между темой подкаста и интересами его аудитории не является правилом.
Можете ли вы об этом знать заранее?
Например, в «Гласно» мы регулярно проводим опросы аудитории наших авторов, чтобы держать руку на пульсе их интересов.
Обобщим: при закупке аудиорекламы в подкастах необходимо планировать серийное размещение от трёх эпизодов с адаптированным креативом под формат подкаста, тщательно подходя к выбору шоу и интересам его аудитории.
Поздравляю, вы великолепны!
Автор: Антон Маслов
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Итак, как сделать так, чтобы вашу аудиорекламу в подкасте послушали и, что еще важнее, услышали?
Предположим, что вы решились приобрести рекламу в подкасте для своего бизнеса или сервиса. Скорее всего, первое, что вы решите сделать — разобраться в том, какие вообще подкасты подходят вам и куда следует интегрироваться.
Проще говоря, вы откроете чарты Apple Podcasts и Яндекс Музыки, с трудом начнете разбираться, и спустя 10 минут плюнете на это, выбрав рекламу в том подкасте, который вы уже слушали сами.
Как говорится: «100 баллов Гриффиндору (зачеркнуто) автору этого шоу за то, что он/она имеет таких лояльных слушателей».
Однако хорошое начало ведет к хорошему концу, поэтому давайте поговорим о трёх правилах, которыми следует руководствоваться при закупке, чтобы получить действительные результаты.
1️⃣ Серийная закупка рекламы от трёх эпизодов и более
Повторение не только мать учения, но и стимул к запоминанию и продажам. По данным Podsights, серийное размещение повышает brand recall rate в 3 раза в сравнении с единовременной закупкой. Кроме того, это выгодно для всех. Мы в Гласно всегда даём дисконт на серийные закупки.
2️⃣ Поиск уникального голоса
Часто закупщики приходят с общими перформанс-диджитал-брифами и пытаются натянуть сову на глобус, не учитывая структурные особенности слушания подкастов.
Подкасты чаще всего слушают, когда едут на работу или обратно, занимаются домашними делами или же проводят время вне дома (фитнес, прогулка с питомцем). Соответственно в это время смартфон находится где-то не в руках.
Что это дает нам?
Прежде всего, 100% прослушивание реклaмной вставки — ее сложно пролистнуть без смартфона руках.
Что это нам не дает?
Возможность кликнуть по ссылке здесь и сейчас, потому что необходимо:
достать смартфон;
разблокировать его;
открыть приложение подкастов;
открыть описание;
кликнуть по ссылке
Это нереально долгий путь!
Необходимо играть от сильных сторон канала и делать акцент на том, что в перформанс-канале так не сработает. Ценности бренда, его дух, миссия и другие вещи — стимулируют к покупке ничуть не хуже скидок и других предложений.
За последние полтора года мы написали и переписали более 500 креативов реклaмных кампаний для брендов от Газпромбанка до сервиса видеопоздравлений «Привет»: наши постоянные клиенты уже сами хорошо понимают, что размещать в подкастах.
3️⃣ Путь закупщика начинается в чартах платформ
Как я писал в начале, логика поиска подкаста для покупки рекламы выглядит простой: мы продаем велосипеды давайте найдем подкасты про здоровый образ жизни.
Классно? Нет, потому что есть нюанс.
В недалеком 2017 году Nielsen провели потребительское исследование на территории США, сопоставляя, что покупают слушатели подкастов определенных категорий.
К удивлению, слушатели подкастов про здоровый образ жизни на первом месте являются ключевыми потребителями крепкого алкоголя. Для них подкасты про ЗОЖ — это способ очистить свою совесть.
Такая же история с подкастами про юмор и стенд-ап. Их слушают молодые родители, которые скупают детские товары и питание, потому что у них нет времени на развлечения в первые годы жизни младенца. Соответственно стенд-ап подкасты становятся для них чуть ли не единственным способом развлечения и отвлечения.
Таким образом, соответствие между темой подкаста и интересами его аудитории не является правилом.
Можете ли вы об этом знать заранее?
Например, в «Гласно» мы регулярно проводим опросы аудитории наших авторов, чтобы держать руку на пульсе их интересов.
Обобщим: при закупке аудиорекламы в подкастах необходимо планировать серийное размещение от трёх эпизодов с адаптированным креативом под формат подкаста, тщательно подходя к выбору шоу и интересам его аудитории.
Поздравляю, вы великолепны!
Автор: Антон Маслов
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
👍2🔥2❤🔥1
Пятничный медиадайджест ЦМП
😵 В социальную сеть X скоро можно будет загружать видео в самом разном качестве, в данный момент сервис тестирует такую возможность
👶 TikTok разрешит публиковать видео на своей платформе из одобренных сторонних приложений
😠 Facebook*, YouTube и TikTok запрещают поддержку ХАМАС модерируют контент с их упоминанием. Телеграм это позволяет. И X изо всех сил пытается обеспечить соблюдение своей собственной политики - The Washington Post
🙂 Более 1,3 млрд долларов составила выручка OpenAI в годовом исчислении
👁 Google использует данные карт для корректировки работы светофоров
😂 Условия разделения компании “Яндекс” могут измениться из-за заявлений Аркадия Воложа – Коммерсант. Ранее инвесторы были готовы выкупить его бизнес в России за 250 млн долларов, сейчас же за остатки бизнеса предлагают не больше 80 млн долларов
🙂 15 млн рублей – штраф, который видеосервис Zoom должен заплатить за повторный отказ локализовать данные россиян
😒 Марк Смирнов стал Директором моды издания Forbes Life
😐 МЧС официально запретило курить вейпы в общественных местах
🙂 Журналиста The Wall Street Journal Эвана Гершковича, которого обвиняют в шпионаже, Мосгорсуд оставил в СИЗО до конца ноября
😈 Издание INC Russia полностью обновило редакцию
🤧 Около 10 млн рублей Фонд поддержки президентских грантов выделил на образовательно-просветительский проект «Школа военкора», который стартует 1 ноября. Проект ориентирован как на студентов, так и на журналистов.
😵 ВКонтакте назначил Артемия Лебедева директором по дизайну
😱 Илон Маск планирует протестировать в Х три уровня платной подписки, пишет Bloomberg. Она будет делиться на базовый, стандартный и плюс-уровни. Цена подписки будет зависеть от количества показываемой рекламы.
😛 НТВ собирается развивать собственные центры обработки данных – заявил РБК гендиректор компании.
🏍 Минцифры разработало правила использования цифровых документов, удостоверяющих личность, пишут Ведомости. Теперь в некоторых случаях вместо паспорта россияне смогут предъявлять QR-код с портала «Госуслуги».
☢️ Оператор связи из ДНР «Феникс» начнёт работу по всей России
😠 SpaceX обвиняют в дискриминации сотрудников по гендерному и национальному признакам, пишет TechCrunch.
🏊♂️ Фильм «Повелитель ветра» о Федоре Конюхове лидирует в российском кинопрокате
😈 Телеком-холдинг VEON продал «Билайн» и завершил выход из России – релиз компании
😴 «ГосВышка» запускает проект для студентов-участников платформы — цикл встреч с Максимом Орешкиным, помощником президента РФ
🏍 1 трлн рублей составит к 2031 году рынок индустрии виртуальных мероприятий – Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ
🙂 Лига безопасного интернета обвиняет издание SOTA** в клевете, возбуждено уголовное дело – глава организации Екатерина Мизулина
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
**признан иноагентом
#медиадайджест
@mpchse_1
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
**признан иноагентом
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1👍1🔥1
Экспертная колонка Центра медиапрактик
У меня с моим товарищем кардинально разные способы работы с каналами в телеграмме. У него не больше 5-7 подписок, когда возникает необходимость, бывает больше, но потом все возвращается к привычному аскетизму.
Непрочитанных сообщений в каналах у него практически нет. Я же, напротив, бережно сохраняю почти все, на что когда-либо подписывался, источник информации или комментариев должен уж совсем забиться словесным илом, чтобы пропасть из моего телефона.
Однажды, когда было не до телеграмма, количество непрочитанных сообщений перевалило за пару тысяч единиц.
У моего товарища нет ничего лишнего и отвлекаться обычно не на что. У меня все всегда под рукой и, хотя пропускаю я довольно многое, иногда невоздержанность в подписках вознаграждает меня ссылками на по-настоящему интересные истории.
Вряд ли мы придем с моим товарищем к согласию о том, чей метод правильней. Впрочем, я готов признать свою архаичность и его продвинутость.
С тех пор как люди изобрели письменность и получили возможность сохранять и передавать знания, охота за информацией, собирательство информации и, наконец, производство и сохранение информации стали делом обязательным.
Практически таким же, как и добыча пропитания.
Чем больше, тем лучше.
Интернет и социальные сети ситуацию изменили принципиально. Объем информации вырос в невозможное количество раз. Привычка потреблять осталась, а вот адаптивные механизмы, защищающие от переизбытка сведений, только еще складываются.
Хотя иногда кажется, что адаптироваться к тому, что каждый день знание умножается столько же сколько раньше за год, практически невозможно.
Выбрать ограниченное количество источников и пользоваться только ими? В этом подходе, при всех очевидных плюсах, заложен огромный риск - определенный круг наблюдения оказывается неточным.
Копить источники, но пользоваться ими только при необходимости? А как узнать, что эта необходимость уже наступила?
Следовать советам более опытных людей? Вероятность ошибки слишком велика. Опытные люди не вывозят нынешнюю информационную ситуацию точно также, как и все остальные.
Можно доверится искусственному интеллекту. Но его алгоритм сделает человека еще более зависимым, потому что алгоритм еще кто-то должен будет написать.
Конечно, способ ориентироваться в информационном цунами будет найден. Просто пока даже непонятно, где его искать.
Автор: Глеб Черкасов
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
У меня с моим товарищем кардинально разные способы работы с каналами в телеграмме. У него не больше 5-7 подписок, когда возникает необходимость, бывает больше, но потом все возвращается к привычному аскетизму.
Непрочитанных сообщений в каналах у него практически нет. Я же, напротив, бережно сохраняю почти все, на что когда-либо подписывался, источник информации или комментариев должен уж совсем забиться словесным илом, чтобы пропасть из моего телефона.
Однажды, когда было не до телеграмма, количество непрочитанных сообщений перевалило за пару тысяч единиц.
У моего товарища нет ничего лишнего и отвлекаться обычно не на что. У меня все всегда под рукой и, хотя пропускаю я довольно многое, иногда невоздержанность в подписках вознаграждает меня ссылками на по-настоящему интересные истории.
Вряд ли мы придем с моим товарищем к согласию о том, чей метод правильней. Впрочем, я готов признать свою архаичность и его продвинутость.
С тех пор как люди изобрели письменность и получили возможность сохранять и передавать знания, охота за информацией, собирательство информации и, наконец, производство и сохранение информации стали делом обязательным.
Практически таким же, как и добыча пропитания.
Чем больше, тем лучше.
Интернет и социальные сети ситуацию изменили принципиально. Объем информации вырос в невозможное количество раз. Привычка потреблять осталась, а вот адаптивные механизмы, защищающие от переизбытка сведений, только еще складываются.
Хотя иногда кажется, что адаптироваться к тому, что каждый день знание умножается столько же сколько раньше за год, практически невозможно.
Выбрать ограниченное количество источников и пользоваться только ими? В этом подходе, при всех очевидных плюсах, заложен огромный риск - определенный круг наблюдения оказывается неточным.
Копить источники, но пользоваться ими только при необходимости? А как узнать, что эта необходимость уже наступила?
Следовать советам более опытных людей? Вероятность ошибки слишком велика. Опытные люди не вывозят нынешнюю информационную ситуацию точно также, как и все остальные.
Можно доверится искусственному интеллекту. Но его алгоритм сделает человека еще более зависимым, потому что алгоритм еще кто-то должен будет написать.
Конечно, способ ориентироваться в информационном цунами будет найден. Просто пока даже непонятно, где его искать.
Автор: Глеб Черкасов
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
👍5❤1❤🔥1
На 20 ноября запланировано начало обучения 5 набора курса «Управление информационными процессами в PR» от Центра медиапрактик НИУ ВШЭ.
Мы очень любим эту программу, потому что каждый набор привлекал по-настоящему интересных и профессиональных людей. Они не отбывали номер, а учились все 4 недели. Обновляли свои представления о массовых коммуникациях, проверяли навыки в антикризисном PR, разбирались с влиянием искусственного интеллекта на PR, обсуждали как упрочить положение коммуникационного подразделения в своей организации, прорабатывали новые форматы взаимодействия с классическими и социальными медиа.
Завершает курс деловая игра, включающая все обсуждавшиеся дисциплины. После окончания курса слушатели получают полную перезагрузку знаний и умений в области PR, новые связи и контакты в профессиональной среде, возможность обратится к своим преподавателям за дополнительной консультацией после окончания курса.
Занятия можно посещать очно и/или онлайн, кроме того, предоставляются записи всех лекций и семинаров.
Если вы давно планировали повысить свою профессиональную квалификацию в области PR, но всё время откладывали, сейчас самое время: этот поток последний в этом году, а следующий планируется не раньше марта 🙈🫢🥸
Записаться на курс, задать вопрос о курсе: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896
Мы очень любим эту программу, потому что каждый набор привлекал по-настоящему интересных и профессиональных людей. Они не отбывали номер, а учились все 4 недели. Обновляли свои представления о массовых коммуникациях, проверяли навыки в антикризисном PR, разбирались с влиянием искусственного интеллекта на PR, обсуждали как упрочить положение коммуникационного подразделения в своей организации, прорабатывали новые форматы взаимодействия с классическими и социальными медиа.
Завершает курс деловая игра, включающая все обсуждавшиеся дисциплины. После окончания курса слушатели получают полную перезагрузку знаний и умений в области PR, новые связи и контакты в профессиональной среде, возможность обратится к своим преподавателям за дополнительной консультацией после окончания курса.
Занятия можно посещать очно и/или онлайн, кроме того, предоставляются записи всех лекций и семинаров.
Если вы давно планировали повысить свою профессиональную квалификацию в области PR, но всё время откладывали, сейчас самое время: этот поток последний в этом году, а следующий планируется не раньше марта 🙈🫢🥸
Записаться на курс, задать вопрос о курсе: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896
🔥4👍3❤🔥2❤1
Пятничный медиадайджест Центра медиапрактик
☺️ Х начала агрессивно продвигать политическую рекламу после того, как Илон Маск отменил на неё запрет, пишет WSJ. По прогнозам только на цифровые платформы за избирательный период 2023–2024 американские политики потратят около 1,2 млрд долларов.
🤨 Зарубежные соцсети жёстко отслеживают нарушения внутренних правил и банят контент про военный конфликт Израиля и Сектора Газа. Так, TikTok удалил около 500 тыс. видеороликов о конфликте и закрыл 8 тыс. прямых трансляций за нарушение правил, а Instagram* пользователи приписывают теневой бан контента о Палестине.
🧑💻 Поколение Z проводит в социальных сетях 4-5 часов в день, при этом девочки тратят на это больше времени и предпочитают TikTok и Instagram*, а мальчики – YouTube. Речь об американских подростках.
🦸♀️ TikTok будет генерировать мемы из постов с фотографиями. Сейчас сервис тестирует опцию.
😍 Google будет защищать пользователей генеративных систем искусственного интеллекта на своих платформах Google Cloud и Workspace, если их обвинят в нарушении авторских прав. Ранее подобные заявления сделали Microsoft и Adobe. Все эти компании недавно широко начали использовать ИИ, одновременно с этим ряд известных писателей и иллюстраторов пытаются в судебном порядке запретить обучать ИИ на основе их работ.
🏰 Patreon расширяет набор услуг – теперь в её состав входит платформа для прямой трансляции мероприятий и приобретения билетов Moment.
😵💫 Антимонопольное расследование на предмет того, ограничивают ли крупные технологические компании возможность заработка местных новостных компаний на онлайн контенте, проведут в Южной Африке, пишет Bloomberg. Ранее подобные вопросы к технологическим гигантам возникали в Канаде, Автралии и даже ЕС.
🤓 Правительство США объявило о новых правилах, которые запрещают американским фирмам, таким как Nvidia и Intel, продавать передовые полупроводники, в том числе чипы искусственного интеллекта, китайским компаниям. На фоне этого решение Индии влить огромные средства в развитие производства чипов выглядит как забота о международной цифровой безопасности.
🦋 Amazon проведёт масштабную перестройку своих фабрик с помощью ИИ, чтобы максимально оптимизировать процесс доставки.
👑 17,9 млрд долларов достигло финансирование стартапов в области искусственного интеллекта в 2023 году.
🤑 1 доллар в год будет стоить новым пользователям платформы Х возможность публиковать контент и пользоваться основными функциями платформы, в противном случае платформа разрешит только читать, но не постить.
😵💫 СТС могут оштрафовать за “лишнюю” рекламу. По российскому законодательству объем рекламных сообщений в эфире не должен превышать 15%, в противном случае нарушителю грозит штраф от 200 до 500 тыс рублей.
😭 Издание Znak.com спустя 1,5 года после фактического закрытия официально ликвидировало юрлицо интернет-газеты, как сообщается, причиной стало «большое количество ограничений».
😎 «Яндекс» запустил нейросеть для создания изображений YandexART, которая понимает «российский культурный код». Ну наконец-то.
🐎 «Русская медиагруппа» запустит стриминговые платформы для радиолюбителей, сообщается, что все станции группы – «Русское радио», Monte Carlo, «Хит FM», DFM и Maximum – будет на ней представлены отдельно.
🤪 Telegram должен назначить юридического представителя для связи с Еврокомиссией в рамках Акта цифровых услуг Евросоюза, сообщает ТАСС. Это значит, что контент внутри Telegram будет контролироваться фактчекерами Еврокомиссии, и нежелательный контент должен будет оперативно удаляться. Нарушителям Акта грозит штраф или блокировка в ЕС.
🔔 Перейти на отечественные средства защиты информации обяжут владельцев СМИ, сообщают Ведомости. Минцифры считает, что им до 2025 года надлежит создать внутренние структурные подразделения по вопросам информационной безопасности. Это касается прежде всего каналов первого и второго мультиплексов, а также на «Российской газеты», ИТАР-ТАСС и МИА «Россия сегодня».
* Facebook и Instagram входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
#медиадайджест
@mpchse_1
* Facebook и Instagram входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤2🔥2
Сегодня поговорим о том, готовы ли вы начать платить социальным сетям за возможность рассказывать о себе тоже самое, что вы все эти годы рассказывали бесплатно и какая социальная сеть прямо сейчас тестит платную подписку. В экспертной колонке Центра медиапрактик заместитель заведующего ЦМП Ольга Сытник про будущее социальных сетей и цену, которую мы за это заплатим.
❤1
Экспертная колонка Центра медиапрактик
1 доллар в год будет стоить новым пользователям платформы Х возможность публиковать контент и пользоваться основными функциями платформы, в противном случае платформа разрешит только читать, но не постить.
Илон Маск не даром известен как большой новатор, человек, который строит не просто бизнес-империю, а своего рода религию. Вот и на старте строительства своей будущей мета-вселенной (а что это будет именно мета-вселенная и владением одной соцсетью дело не закончится сомневаться не приходится – не того масштаба человек), Маск вводит новаторские правила игры.
Новизна – в подходе к монетизации социальных сетей. На прошлой неделе было анонсировано, что для новых пользователей соцсети Х (бывший Twitter) возможность публиковать контент будет платной. Читать чужие твиты – бесплатно; репостнуть, ответить или создать своё сообщение – можно, но деньги вперёд. Пока сумма совсем символическая – 1 доллар в год. И тут вспоминается анекдот про вход рубль, выход – два.
Очевидно, что символическая стоимость это просто статистический посев среди более менее лояльной аудитории на предмет того, готовы ли люди платить за возможность высказаться.
В России, да и в мире в целом, бывший Twitter соцсеть прежде всего политических высказываний. Каждое западное (а до определённого времени и российское) правительственное и городское ведомство постоянно твиттит о своих успехах. Каждый уважающий себя западный политик имеет аккаунт там, ну разве что кроме Дональда Трампа, которого забанили, потом разбанили уже при Маске, но он уже амбасадор собственной соцсетки и возвращаться не собирается. Тут надо отметить, что самая большая и популярная политическая площадка в последние годы полюбила банить примерно всё, что выбивалось за привычное понимание западной повестки.
Так вот, одно из первых решений Маска после покупки Twitter – отменить бан и вернуть политическую рекламу. И это решение сложно назвать непродуманным или неактуальным – на фоне общего падения пользовательского интереса к Х предвыборные бюджеты американских политиков придутся Маску как нельзя кстати.
Тогда как решение ввести (пусть пока и суперсимволическую) плату для новых пользователей куда более рискованное. Во-первых, потому что главный медиа конкурент Маска Цукерберг запустил аналог Х. Да, пока это эксперимент скорее провальный, но всегда есть риск, что 1 доллар абонентской платы станет тем самым пёрышком, которое сломает хребет верблюду. А во-вторых, потому что пользователь хотя и знаком, и даже давно смирился, с абонентской платой за самые разные услуги даже внутри соцсетей (та же платная музыка в отечественном ВК, которую при Дурове мы все слушали “бесплатно” или разные виды подписки для блокировки рекламы), но это всё-таки плата именно за дополнительные услуги, а не за возможность доступа к основному функционалу.
В этом и есть новаторство. Своеобразный манифест капитализму, возможно, даже открывающий новую веху в подходе к социальным сетям. Потому что то, что делает Маск, вводя абонентскую плату за основной функционал социальной сети автоматически превращает её из соцсети в сервис с вшитой абонентской платой. И если у Маска всё получится, скорее всего мы увидим как эта модель начнёт кочевать и в остальные соцсетки. Ну скажите, разве вы откажетесь заплатить условные пять-десять долларов за то, чтобы продолжать постить фоточки в запрещённых сетях? А сколько из нас, олдов, которые писали “Дуров, верни стену” заплатили бы ВКонтакте несчастные один-два доллара за реальную возможность её тогда вернуть?
Другими словами, есть большая вероятность, что для мира, сидящего на игле социальные сетей и проводящего там по 4-5 часов в день, Маск открыл ящик Пандоры. Пройдёт пара лет и вчерашние стенания о том, почему YouTube отменил light подписку и теперь придётся платить больше, чтобы не смотреть рекламу, покажутся смешными – потому что придётся платить примерно за всё.
Автор: Ольга Сытник
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
1 доллар в год будет стоить новым пользователям платформы Х возможность публиковать контент и пользоваться основными функциями платформы, в противном случае платформа разрешит только читать, но не постить.
Илон Маск не даром известен как большой новатор, человек, который строит не просто бизнес-империю, а своего рода религию. Вот и на старте строительства своей будущей мета-вселенной (а что это будет именно мета-вселенная и владением одной соцсетью дело не закончится сомневаться не приходится – не того масштаба человек), Маск вводит новаторские правила игры.
Новизна – в подходе к монетизации социальных сетей. На прошлой неделе было анонсировано, что для новых пользователей соцсети Х (бывший Twitter) возможность публиковать контент будет платной. Читать чужие твиты – бесплатно; репостнуть, ответить или создать своё сообщение – можно, но деньги вперёд. Пока сумма совсем символическая – 1 доллар в год. И тут вспоминается анекдот про вход рубль, выход – два.
Очевидно, что символическая стоимость это просто статистический посев среди более менее лояльной аудитории на предмет того, готовы ли люди платить за возможность высказаться.
В России, да и в мире в целом, бывший Twitter соцсеть прежде всего политических высказываний. Каждое западное (а до определённого времени и российское) правительственное и городское ведомство постоянно твиттит о своих успехах. Каждый уважающий себя западный политик имеет аккаунт там, ну разве что кроме Дональда Трампа, которого забанили, потом разбанили уже при Маске, но он уже амбасадор собственной соцсетки и возвращаться не собирается. Тут надо отметить, что самая большая и популярная политическая площадка в последние годы полюбила банить примерно всё, что выбивалось за привычное понимание западной повестки.
Так вот, одно из первых решений Маска после покупки Twitter – отменить бан и вернуть политическую рекламу. И это решение сложно назвать непродуманным или неактуальным – на фоне общего падения пользовательского интереса к Х предвыборные бюджеты американских политиков придутся Маску как нельзя кстати.
Тогда как решение ввести (пусть пока и суперсимволическую) плату для новых пользователей куда более рискованное. Во-первых, потому что главный медиа конкурент Маска Цукерберг запустил аналог Х. Да, пока это эксперимент скорее провальный, но всегда есть риск, что 1 доллар абонентской платы станет тем самым пёрышком, которое сломает хребет верблюду. А во-вторых, потому что пользователь хотя и знаком, и даже давно смирился, с абонентской платой за самые разные услуги даже внутри соцсетей (та же платная музыка в отечественном ВК, которую при Дурове мы все слушали “бесплатно” или разные виды подписки для блокировки рекламы), но это всё-таки плата именно за дополнительные услуги, а не за возможность доступа к основному функционалу.
В этом и есть новаторство. Своеобразный манифест капитализму, возможно, даже открывающий новую веху в подходе к социальным сетям. Потому что то, что делает Маск, вводя абонентскую плату за основной функционал социальной сети автоматически превращает её из соцсети в сервис с вшитой абонентской платой. И если у Маска всё получится, скорее всего мы увидим как эта модель начнёт кочевать и в остальные соцсетки. Ну скажите, разве вы откажетесь заплатить условные пять-десять долларов за то, чтобы продолжать постить фоточки в запрещённых сетях? А сколько из нас, олдов, которые писали “Дуров, верни стену” заплатили бы ВКонтакте несчастные один-два доллара за реальную возможность её тогда вернуть?
Другими словами, есть большая вероятность, что для мира, сидящего на игле социальные сетей и проводящего там по 4-5 часов в день, Маск открыл ящик Пандоры. Пройдёт пара лет и вчерашние стенания о том, почему YouTube отменил light подписку и теперь придётся платить больше, чтобы не смотреть рекламу, покажутся смешными – потому что придётся платить примерно за всё.
Автор: Ольга Сытник
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
👍4