Сегодня в экспертной колонке Центра медиапрактик заведующий ЦМП Глеб Черкасов расскажет о неточностях в рекламе и нейросетях

Экспертная колонка Центра медиапрактик

Хороший товарищ подогнал ссылку на отличную историю. Крупнейший индисйский банк State Bank of India в рамках кампании опубликовал в соцсетях фото Рави Шанкара с гитарой в руках. Как справедливо отмечается в посте, рассказывающем об этой истории, это все равно, что в Бразилии опубликовали бы фотографию Пеле, играющего в хоккей. Известно же, что Рави Шанкар играл на ситаре и немало этим прославился.
Из этого досадного для всех поклонников великого индийского музыканта, ляпсуса, можно сделать, как минимум, два вывода. И все они будут не очень веселыми.

Во-первых, наплевательское отношение к точности в рекламе характерно для всех стран и всех учреждений. И сказывается это на вопросах, в которых, казалось бы, стоило проявить максимальную щепетильность.   Да, возможно, рекламщик, загнавший в нейронку запрос, и не знал на чем играл Рави Шанкар. Но ведь цепочка людей, утверждавших картинку, загонявших ее в социальные сети,  должна была быть намного длинней. И никто, совсем никто, не обратил внимание на то, что в руках у музыканта. Или не решился остановить картинку. Или просто не знал на каком инструменте Рави Шанкар сыграл то, что сыграл.

Аналогичные истории не редки и в наших краях. Совсем недавно некое околоправительственное  учреждение решило поздравить в своих социальных сетях  всех с 23 февраля. Была выбрана картинка (подъем флага США над Иводзимой в 1945), а надпись флаг наших отцов отлично гармонировала с нынешним государственным флагом - бесикром. В то время как 23 февраля прочно связано с красным флагом. Потока шуток не случилось из-за того, что через пару дней всем стало не до картинок.

Невежество и тяп-ляпство просто так не обуздать. Нейронные сети только усилят эффект, а системного способа остановить поток дурацких картинок с идиотскими подписями нет. Тут простая экономика. Зачем платить зарплату квалифицированным людям, которые в состоянии отловить ошибку и избежать проблем, когда можно держать на рабочем месте малоквалифицированного в целом, но умеющего обращаться с нейронками, человека.  Потом можно извиниться, быстренько поправить и надеятся на то, что через пару дней все обо всем забудут. Это выгодней, а значит будет именно так. В полном соответствии с формулой Богдана Титомира «пипл хавает».

Во-вторых,  по мере роста объема ошибок и сохранения их на всех возможных носителях, количество перейдет в качество. И поди тогда докажи, что красивая картинка с эффектной подписью — это просто подделка, созданная смеха ради или для решения совсем утилитарной задачи. И довольно известный мемчик с Лениным, который выступает с трибуны Мавзолея, будет признан исторической фотографией.
Хотя, возможно, именно в этот момент получится оттолкнутся от дна и попробовать защитить факты от версий. Хотя бы на уровне рекламных картинок.

https://www.tgoop.com/omd_mi/1881

Автор: Глеб Черкасов

#экспертизаЦМП
@mpchse_1

Сегодня в рубрике #экспертизаЦМП говорим про краудфандинг и как сделать его успешным.

Экспертная колонка Центра медиапрактик

Возможности краудфандинга для развития проекта

Сейчас краудфандингом называют добровольное коллективное финансирование общественно-полезных, коммерческих и личных проектов. К сожалению, просто разместить идею на платформе и собрать миллион не получится. По статистике российских платформ, успешными становится только треть проектов. К ним нужно постоянно привлекать внимание.

Этим занимаются специалисты по упаковке и продвижению краудфандинговых проектов — крауд-продюсеры. Успешным может стать проект практически из любой сферы, если он соответствует нескольким критериям:

• Самое главное — это идея. Она должна быть свежей, не избитой, чем-то отличающейся от других (гуглим термин «уникальное торговое предложение»). На создание обычного велосипеда краудфандингом не собрать. А вот велосипед из какого нибудь сверхпрочного нового материала — другое дело!

• Народному финансированию нужен народ (как бы каламбурно это не звучало). Поэтому автор краудфандинговой кампании может добиться успеха, только если у него есть аудитория, которой он рассказывает о своей идее и которая готова его поддержать. Если инициатива отзывается в сердцах подписчиков, друзей по соцсетям, поклонников — значит шансы на успех огромные. Но не стоит путать большое количество подписчиков с аудиторией, которая может услышать автора проекта.

• Автор проекта должен регулярно и грамотно общаться со своей аудиторией про крауд-кампанию. Часто у авторов кампаний такие посты: «Проверим силу ВКонтакте! У меня 3000 друзей. Если каждый поддержит мою инициативу на 100 рублей — это уже плюс тридцать тысяч в копилку!» Если бы все было так просто! Рассказывать о своей идее нужно так, чтобы она зацепила. Поэтому посты должны быть разными, вовлекающими, призывающими не просто к поддержке — к соучастию.

• Личная боль крауд-продюсера: иногда, когда я присоединяюсь к команде проекта, автор думает, что теперь он точно добьётся успеха. Он умывает руки и считает, что все за него сделаю я. Такого автора приходится переубеждать. Подключение продюсера к краудкампании увеличивает шансы на успех, но не гарантирует его. Главной движущей силой, локомотивом, все равно остается автор. Крауд-продюсер — куратор. Он помогает выработать стратегию кампании, подсказывает тактические ходы, помогает с продвижением в меру своих возможностей. Но участники крауд-кампании идут не за продюсером, а за автором. Проект — это его детище, так что успех зависит в первую очередь от ведущего.

Итог: на самом деле, критериев и тонкостей значительно больше. Можно самостоятельно набить шишек на своем первом проекте, а можно обратиться к продюсеру, чтобы еще до появления уведомления «ваш проект одобрен и готов к публикации» вы знали все (или хотя бы большую часть) о том, что ждет вас на пути к уже новому уведомлению — «ваш проект успешно завершен».

Автор: Дмитрий Мироманов
#экспертизаЦМП
@mpchse_1

Сегодня в экспертной колонке Центра медиапрактик НИУ ВШЭ Роман Левкович поделится мнением о необходимости использования искусственного интеллекта в работе пиарщика!