🙌🏻 Слушатели продолжают радовать восторженными отзывами!

"Если вы работаете в PR, маркетинге или digital-сфере и хотите не отставать от трендов, этот курс — must-have", — также считает Павел.

#отзывыслушателей

Неделю назад стартовал шестой поток онлайн-курса «Использование AI в PR и digital коммуникациях», слушатели уже начали погружаться в мир искусственного интеллекта!

Уже прошли занятия по развитию нейросетей и машинного обучения, обзору инструментов и составлению промптов. Участникам курса еще предстоит изучить принципы работы ИИ, генерацию контента, фактчекинг и юридическое регулирование.

📚 Кстати, вот топ книг по ИИ от автора курса Алексея Карлова:

— MANIAC, Бенхамин Лабатут
— Лачуга Должника, Вадим Шефнер
— ИИ. Десять образов нашего будущего 2041, Кай-фу Ли
— Измерять и навязывать. Социальная история искусственного интеллекта, Маттео Пасквинелли

#закулисьеЦМП

Во вторник закончились занятия девятого потока курса «Управление информационными процессами в PR», а мы уже получаем отзывы от выпускников!

👏🏻 Благодарим Людмилу за обратную связь и приглашаем всех желающих присоединиться к следующему набору программы в сентябре

#отзывыслушателей

Пятничный медиадайджест ЦМП

◻ Технологические инновации и достижения

— Метро Вашингтона: В столичном метрополитене США теперь доступна бесконтактная оплата проезда с помощью карт и телефонов, что позволяет пассажирам не только удобно перемещаться, но и ощутить прогресс в технологиях. Журналисты продемонстрировали работу этой функции — NBC Washington.

— Искусственная сетчатка: Учёные из Китая разработали имплант на основе теллура, который вернул зрение слепым мышам и позволил им видеть в инфракрасном диапазоне. Эта технология открывает новые горизонты для лечения слепоты у людей — SCMP.

— Исследование AI: В работе, опубликованной в июне 2025 года, исследователи Apple и других институтов выяснили, что большие reasoning-модели теряют точность при увеличении сложности задач. Это ставит под сомнение природу "мышления" ИИ — блог.

◻ Социальные и культурные изменения

— Новый паспорт России: Коммуникационное агентство ATLAS представило концепцию нового паспорта, который объединяет внутренний и заграничный документы. Паспорт будет включать региональные мотивы и QR-код для многоязычной поддержки. Официальное обсуждение проекта ожидается с Госдумой — Код Дурова.

— Сериал о Гарри Поттере: HBO анонсировало новый сериал по книгам Дж. К. Роулинг, который станет максимально точной экранизацией оригинала. В актёрском составе — Кэтрин Паркинсон и Локс Пратт. Сериал будет эксклюзивно доступен на HBO Max — пресс-релиз.

◻ Здоровье и безопасность

— Плазмаферез: Первые данные о плазмаферезе показывают его потенциал в замедлении биологического старения. Участники исследования в среднем омолодились на 1,3–2,6 года. Однако эксперты предупреждают о недостатке данных для рекомендаций здоровым людям — health.

— Мошенничество с дипфейками: В России наблюдается рост случаев мошенничества, когда злоумышленники звонят под видом соцопросов, чтобы записывать голос для создания дипфейков. Эксперты советуют не общаться с незнакомцами и не раскрывать личные данные — РИА.

◻ Бизнес и рынок

— RuTube на азиатском рынке: Замгендиректора Газпром-Медиа Сергей Косинский сообщил о планах RuTube выйти на азиатский рынок, хотя наибольший рост наблюдается в Нидерландах — Российская Газета.

— Gran Turismo 7: В игре Gran Turismo 7 впервые появится китайский электроседан Xiaomi SU7 Ultra, что станет значимым событием для бренда. Xiaomi также разрабатывает концепт-кар для игры — Carnewschina.

◻ Политические события

— Арест Павла Дурова: Предприниматель рассказал о своем аресте во Франции, который он считает политически-мотивированным. Он сообщил о фактическом домашнем аресте в течение последних десяти месяцев.

Это дайджест про ключевые события и тренды в области технологий, медиа и развлечений за последнюю неделю.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ

#медиадайджест
@mpchse_1

Сегодня говорим о работе пиарщиков с инфлюенсерами, а точнее — как она изменилась за последние годы.

Классическая модель «нашли блогера — дали бриф — получили сторис» больше не даёт нужного эффекта. Аудитория изменилась. Алгоритмы тоже. Вот что важно сейчас:

— Аудитория больше не гонится за цифрами, а обращает внимание на качество контента. Поэтому акцент сдвигается с привычных блогов на микроблоги. Лучше 5 нишевых лидеров мнений, чем один «засвеченный» блогер;

— Публика чувствует, когда блогеру неинтересно. Зайдет только то, что органично его стилю и аудитории. Идеально — придумывать формат вместе;

— Наша задача — долгосрочное доверие, не клики. Хорошее упоминание может не продать сразу, но укрепит образ и повестку.

Какой можно сделать вывод?
Инфлюенсеры — наши партнеры, главное в работе с ними — уметь выбирать правильных и говорить с ними на одном языке.

#образовательныйконтент

Пятничный медиадайджест ЦМП

▎Технологические тренды и инновации

— OpenAI выразила обеспокоенность по поводу рисков, связанных с будущими моделями ИИ, которые могут повысить возможность разработки биологического оружия даже для тех, кто не имеет научной подготовки. В связи с этим компания усиливает тестирование своих систем безопасности, ожидая, что некоторые модели достигнут высокого уровня риска. Это поднимает вопросы о так называемом «подъёме новичков», когда ИИ может помочь неспециалистам в создании опасных агентов — Fortune

— Минцифры предложило расширить перечень пользовательских данных, которые маркетплейсы и классифайды будут обязаны передавать силовикам. В новый список входят IMEI, MAC-адрес и данные о местоположении. Эти меры, направленные на борьбу с кибермошенничеством, могут вступить в силу с 1 сентября 2025 года —Forbes

— Роспатент отказал АвтоВАЗу в регистрации товарного знака Azimut по классу транспортных средств из-за существующих прав итальянской компании Azimut-Benetti и российского ПО Азимут. Автопроизводителю предстоит либо изменить название, либо договориться с владельцами уже зарегистрированных прав — Автовоз

— Прототип Starship взорвался на испытательном стенде в Техасе перед статическим огневым тестом. Инцидент стал первым случаем взрыва корабля на земле. Никто не пострадал. Причины взрыва уточняются — The Verge

▎Здравоохранение

— FDA одобрила первую в мире вакцину для профилактики ВИЧ — Yeztugo от Gilead Sciences. Препарат вводится всего дважды в год и показал эффективность до 100 % среди женщин и подростков в Африке. Ожидается, что продажи Yeztugo превысят $4 млрд в год к 2031 году — Bloomberg

▎Медиа и общественные события

— Платформа Дзен стала одним из основных источников новостной информации для аудитории старше 35 лет — ВЦИОМ.

— Исследование MIT Media Lab показало, что использование ChatGPT для написания эссе негативно сказывается на нейронной активности и запоминании текста по сравнению с работой без ИИ. Участники, писавшие тексты только с помощью мозга, продемонстрировали лучшую память и вовлечённость

— Павлу Дурову временно разрешили покинуть Францию на 14 дней для посещения родных и офиса компании в Дубае. Это стало первым смягчением его судебного контроля после обвинений во Франции, связанных с отсутствием модерации в Telegram. В большом интервью он назвал дело политической инсценировкой и выразил тревогу за будущее демократии и свободы слова — Le Monde

— Разница в ценах на билеты
Россияне, покупающие ЖД и авиабилеты с iPhone, платят на 5–7 % больше, чем владельцы Android, потому что тревел-сервисы адаптируют цены под предполагаемую платежеспособность пользователей — Газета.ru

Это дайджест про ключевые события и тренды в области технологий, медиа и развлечений за последнюю неделю.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ

#медиадайджест
@mpchse_1

Пятничный медиадайджест ЦМП

▎Технологии и ИИ

— Холдинг VK завершил размещение дополнительной эмиссии акций, привлекши 112 млрд рублей. Это событие подчеркивает активное развитие компании в условиях конкурентного рынка.

— Учёные из OpenAI и Google продолжают исследовать, как мыслят их собственные ИИ. Эксперименты показывают, что хотя нейросети могут рассуждать логически, их финальные ответы иногда оказываются непредсказуемыми. Это вызывает опасения о том, что даже разработчики не до конца понимают поведение ИИ в критических ситуациях — Financial Times

—Tesla запустила роботакси в Остине, однако уже на следующий день машины привлекли внимание автоинспекторов из-за нарушений правил дорожного движения. Власти начали проверку безопасности поездок без водителя — TechCrunch.

— Telegram объявил конкурс для Android-разработчиков с призовым фондом $50 тысяч на переработку экрана профиля в мессенджере. Победитель может получить предложение о работе в команде Telegram в Дубае с перспективой заработка $1 млн в год — пост.

— Теперь на P2P-маркете в @Wallet можно напрямую покупать криптовалюту за доллары США, что расширяет возможности пользователей и поддерживает популярные банки со всего мира — пост.

▎Наука и космос

— Учёные выяснили, что лунная пыль менее токсична для лёгких человека по сравнению с загрязнённым городским воздухом. Это открытие облегчает подготовку будущих миссий на Луну, включая Artemis 3 — Space.

— OpenAI обязали хранить даже удалённые чаты пользователей ChatGPT по решению суда в рамках дела о нарушении авторских прав. Суд отклонил жалобу пользователя, который считал это «массовой слежкой» — Arstechnica.

▎Медиа и развлечения

— Формат историй ВКонтакте стал одним из самых быстрорастущих на платформе: просмотры выросли на 26%, а дневная аудитория — на 14%. Каждый месяц истории публикуют 11,9 млн авторов, что свидетельствует о растущем интересе к вертикальному формату — Lenta.ru.

— Яндекс представил новый бренд Team Yandex для развития киберспортивных проектов, включая запуск команды по Dota 2 с участием известных игроков — пресс-релиз.

— Российский 17-летний киберспортсмен Максим kyousuke Лукин подписал контракт с Team Falcons по Counter-Strike 2, заменив опытного игрока Magisk'а. Сумма трансфера могла достигнуть $2 млн — Чемпионат.

▎Связь и инфраструктура

— На ПМЭФ-2025 представители крупнейших операторов связи выразили недовольство чрезмерной финансовой нагрузкой и призвали власти прекратить использовать отрасль как донора. Глава Минцифры признал сложности, но отметил, что «хуже не становится» — РБК.

Это дайджест про ключевые события и тренды в области технологий, медиа и развлечений за последнюю неделю.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ

#медиадайджест
@mpchse_1

Алгоритмы против пиарщиков: почему вашу новость никто не увидел?

Начинаем неделю с важного вопроса: почему даже сильный инфоповод может пройти незамеченным?

Соцсети облегчают жизнь пиарщик, но ставят фильтры. В результате инфоповод, над которым вы работали 2 недели, может проиграть картинке с котом и опросу «чай или кофе».

Почему так происходит?

❌ Скучный заголовок. Нет «крючка» — нет показа.
❌ Не тот формат. Много текста, слабый визуал — пролистают.
❌Невстроенность в контекст и повестку дня

Что делать?

✔️ Пишем для алгоритма: коротко, резко, понятно.
✔️ Заворачиваем инфоповод в формат: история, конфликт, лицо.
✔️ Дублируем и переупаковываем: из статьи — карточки, цитаты, видео.

#образоательныйконтент