На фото: собкорр ТАСС и пресс-служба.

Влюбляем всех, с кем общаемся, в стройку и комплексное развитие территорий 😀

План развития авторского канала

Публикую план действий, который в качестве эксперимента буду методично реализовывать и посмотрим, к чему он приведет.

1. Делаю визитку с описанием сути канала, закрепляю в шапке.
2. Еженедельно договариваюсь о Взаипном Пиаре с авторскими каналами, соотносимыми по аудитории и теме. Хотя бы месяц. KPI: 4 поста.
3. Формирую папку с каналами, с которыми возможен обмен аудиторией.
4. Нравится идея с перекличкой каналами. Попробую, но если осилю первые три позиции.

Пункты 3-4 подсмотрела в PR-отделе

Если кто-то хочет ВП или совместную папку - дайте знать)

На страте 195 подписчиков. Поехали)

Наталия Краюхина, 17 лет в PR и коммуникациях. Начинала корреспондентом в региональном информационном агенстве.

В копилке опыт работы в органах государственной власти, культуре, медиа, энергетике и стройке.

Работала в Красноярске, Московской области и Москве. Делала кампании в Новосибирске, Омске, Томске, Барнауле, Горно-Алтайске, Абакане, Кемерове, Улан-Удэ, Чите, Казани, Уфе, на Юге России и еще где-то наверняка, но сходу не вспомню. Сейчас во Владивостоке! Да, я не боюсь ездить, и переезжать.

Остановилась на стройке. Потому что это самая результативная и динамичная отрасль из всех, в которых я работала. Считаю, что стройка - драйвер развития городов.

Пишу о PR: кейсы, аналитика, KPI, инструменты.

Работать с информацией люблю и умею. Нравится, что в отличие от других смежных сфер PR работает с фактом. И в этом наша сила. Убеждена, что нужно заниматься PR того, во что веришь.

Срочно найти и обезвредить

Работаю на большую областную компанию. ЗГД пишет в телеграм: нужно срочно найти того журналиста, который снял эту хрень. Присылает ссылку.

Открываю ссылку на сюжет, был какой-то муниципальный канал. Пускай «Реутов ТВ». И с первых секунд начитки узнаю голос одногруппницы.

Я заканчивала журфак в Красноярске. Какова вероятность была вот так пересечься?!

Одногруппнице написала, чтобы узнать, как дела) ситуация с «хреновым сюжетом» сама сошла на нет.

Никогда не перестану удивляться тому, насколько тесен мир. Особенно в профессиональном кругу.

Особенности регионального PR. Красноярск

1. Очень развито телевидение. Был период, когда в городе было 9 каналов, ну то есть на пресс-конференцию могли приехать 9 камер. ТЭФИ регион завоевывал канал ТВК стабильно, ежегодно. Причем, даже по качеству картинки, профессионализму телевизионщиков местное телевидение дает фору некоторым столичным каналам. И да. Имеет смысл при заходе в регион обзвонить продюсеров просто по телефону, указанному на сайте, и рассказать о себе. Старо как мир, но работает.

2. Люди слушают радио. Больше, чем в других городах. Очень популярны разговорные форматы - интервью в формате «гость в студии» и тп. Топовые телеведущие ведут эфиры на радио, их слушают и обсуждают.

3. Сильные профессиональные редакции в информационных агентствах. Вот прямо сильные, способные сами прорабатывать темы и готовить хорошие материалы. Мои фавориты раньше были: НГС24, Проспект мира, сайт ТВК, Newslab, Сибирское агентство новостей и Комсомолка. А вот зашла в свежий рейтинг МЛГ и поняла, что сильно картина не поменялась.

4. Если не СМИ, то - телеграм-каналы. (я слышала, что где-то есть регионы, где любят Вконтакте и Одноклассники больше телеги, но с такими не сталкивалась. Думаю, это миф, который поддерживают маркетологи Вконтакте и Одноклассников 🤣)

5. Если нужно выбрать источники, я бы зашла в рейтинги Медиалогии, Лив интернета и TGStat. Схема рабочая во всех регионах.

6. Город любит тусоваться. Местный телеканал Прима несколько лет делал фестиваль «Зеленый», Норильский никель много лет делал КРЯКК (Красноярскую ярмарку книжной культуры), Полюс (золотодобывающее предприятие) делает фестиваль современного искусства «Территория. Красноярск». На такие события приезжают фигуры федерального масштаба, и сами события хорошо освещаются, поэтому интеграция в такие фестивали может быть хорошим поводом заявить о себе в регионе.

7. Сильная школа. Красноярцы мне встречались везде: в пресс-службах разных регионов, на телеканалах (от корреспондентов до управленцев федеральных каналов). С чем связано: в регионе сосредоточено много промышленных предприятий, которые заинтересованы в пиаре. И готовы платить деньги за сюжеты, спецпроекты и прочие медиа активности, это дает отрасли возможность развиваться.

Это субъективно, так как я сама продукт красноярской медиашколы:)

PS: Почему так круто развиты телевидение и СМИ в целом? Регион промышленный. В городе соревновались за внимание крупные игроки. И был период, когда хорошим тоном было большому предприятию иметь собственный пул СМИ и телеканал. Тогда появился 7 канал у «Норильского Никеля» и «Прима» у Русала.

Времена изменились и теперь компании соревнуются в качестве ивентов. Круче тот, у кого круче фестиваль) В этой истории, главное то, что выигрывают люди, я так думаю)

Сделала для подборки PR-отдела. На букву "К" там пока только Казань, считаю, нужно исправлять ситуацию 😃

Каждый месяц Медиалогия публикует рейтинги самых цитируемых СМИ. Вот свежий за октябрь 2024 года.

Рейтингуются Информационные агентства, газеты, журналы, Радио и телевидение. По каждому типу СМИ есть два рейтинга: Индекс цитируемости в СМИ и цитируемость в соцсетях. Второй мне интереснее и кажется честнее, потому что учитываются гиперссылки на источник информации.

А еще более интересный рейтинг «Топ-30 самых цитируемых Интернет-ресурсов - октябрь 2024». Я хотела посчитать и отметить в этом рейтинге региональные источники, а их оказалось большинство!

Это значит, что в регионах редакции пишут новости, которые растаскивают в соцсети. Вот они те источники, с которыми точно надо работать.

Хорошая презентация о том, куда идет рынок коммуникаций

Натыкалась на нее во многих каналах, спотыкалась и все-таки пришлось прочитать и осознать)

Особенно горячо согласна с двумя пунктами: о важности регионального PR и работы с тг-каналами.

1. Региональный PR сильнее и важнее, чем кажется. Но и местами сложнее. У меня тут целая куча аргументов, может, как-нибудь раскрою тему шире. Обозначу самый измеримый - МедиаИндекс. Допустим, КПИ пиарщика - это определений МИ. Можно один раз попасть в федеральное СМИ или 3 раза разместиться в региональных. Второй путь может быть и полезнее с точки зрения эффективности донесения информации до ЦА, и дешевле, и даст больше МИ.

2. Телеграм - обязательная платформа для коммуникации. Мне самой нравятся несколько сценариев работы с площадкой.

Что хотите, чтобы я раскрыла глубже:
1. Аргументы в пользу работы региональными СМИ
2. Тактики работы в тг

PR - моя страсть и я читаю много информации по теме. Очень люблю небольшие авторские каналы от практиков.

В канал Коммуникатор от блога меня привело общее - мы обе однажды вышли на остановке «Владивосток» на карьерном маршруте. А на эту остановку случайно из Москвы не зарулить)) И мы обе работаем с темой «недвижимость».

Маша работала с такими клиентами/проектами: ГК МИЦ, ВДНХ, ДВФУ, МФТИ-Физтех, Спорт FM (Двойной удар), Brand Analytics, Стопкоронавирус.рф, TAGES, SmartDeal (Циан). И занималась выпуском журнала "Связи с общественностью в госструктурах".

А теперь Маша выходит на новый проект и держит интригу 😬

#ВзаимныйPR

Что точно стоит попробовать в дальневосточной столице - это SPA

Если ввести «SPA» в поиске 2ГИС во Владивостоке, вы найдите 77 предложений.
Неплохо для города с населением 600 тыс человек, правда?

Я вчера была в Jamu SPA Чистый кайф! Буквально)) Вышла оттуда чистой и расслабленной.

Я брала программу Bali. Все как в азиатках спа: напитки, ароматы, балийки делают массаж. Интерьер соответствует: тепло, чисто, красиво.

Можно вообще с собой не брать ничего из личных предметов - расческа, белье, шампунь, кондиционер, лосьон для тела, дезодорант, крем - всё есть в комнате отдыха.

У меня зреет рубрика «Владивосток не туристический». По воскресеньям просится наружу.

Про мотивацию команды

Был период, когда я очень погружалась и увлекалась социальным сетями. Я была хорошей девочкой и ничего не накручивала. И очень хотела самые лучшие соцсети на планете (не для себя, для компании, в которой работала)

У нас с командой были представительства в Instagram*, ВКонтакте, Facebook*, Одноклассниках. Тогда самой модной соцсетью была запрещенная сейчас.

Мы сделали фирменный стиль, рубрики, креативили, работали с инфлюенсерами. И да, дело было в госухе.

За каждую 1000 подписчиков я покупала команде шампанское. Покупала шампанское типа Moët, вдову Клико (честно, я эти названия узнала, когда переехала в Москву) и т.п. для меня это было необычно и дорого, и иногда я покупала на кредитную карту. Но смак от того шампанского я никогда не забуду. Вкус честной победы:)

*Meta запрещена в РФ

Что посеешь - то и прочитают

А сеять я предлагаю ссылку на материал, опубликованный в СМИ.

Есть тренд медиапотребления, который заключается в том, что люди узнают новости из тг-каналов, а в детали погружаются уже в СМИ.


Об этом писали медиааналитики, в том числе Brand Analytics еще год назад.

Мне нравится такой сценарий распространия новостей:

- Выход в СМИ нативного материала.
- Посев материала в нескольких каналах с подводками, адаптированнными под стилистику каналов (чтобы не торчали уши).
- Продление жизни инфоповода за счет выхода постов в течение нескольких дней.

Высший пилотаж - это эксклюзивная новость, которая сама пойдет по тг-каналам. Но если не случилось, можно подрегулировать руками 😀

Ничего нового не рассказала. Но схема рабочая)

В 25 лет я был в печатной версии Forbes

1. Зацепила фраза. Попасть в деловое СМИ = достичь успеха. Герою интервью потребовалось 5 лет, чтобы попасть в журнал. А был бы хороший пиарщик, можно было бы быстрее 😆 подумалось мне)

На тему форбса помню кейс на региональном этапе PR-конкурса «как попасть в форбс, имея один хостел в Новосибирске». Девчонки залетели с новостью на хайпе. Ну то есть попасть в Форбс ≠ быть миллионером:) Это значит сделать что-то заметное в бизнесе и правильно «продать» это в СМИ.

Ну и помним, что «если нет реальных дел, не спасет PR-отдел».

2. Интервью интересное с точки зрения подхода к найму и увольнению людей. Набирать нужно медленно и вдумчиво, увольнять быстро. Один «гнилой фрукт» может испортить целый ящик.

Согласна.

Наткнулась на историю российского глянца от Минаева.

Мне было интересно, может и вам будет)

Рубрика "ностальжи":

Я подростком читала Cool Girl. Есть тут те, что помнят такое?

В старших классах и на 1 курсе еще читала Cosmo.
Они там проводили конкурсы авторов. Я очень хотела поучаствовать, но так и не набралась смелости. Казалось, что только особо избранные могут писать в такой великий журнал. Без шуток, уверена что журнал имел большое влияние на формирование ценностей.

Фото с Ксенией, она отвечает за PR мобильного оператора в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке.

Могла бы написать я и поставить точку. Но добавлю: это мы с Ксюхой, мы вместе учились в универе, тусили и работали, а сегодня сходили в бар, поржали 😀

Она сейчас работает в Иркутске, я - во Владивостоке)

Как я стану театралкой

Сегодня я была на балете Щелкунчик в Мариинском театре. Этот филиал называют Приморской сценой. Худрук театра Валерий Гергиев. Хореограф-постановщик спектакля Эльдар Алиев. Это мировые звезды.

Это то, что приводит в театр. А то, что в нем оставляет - это декорации, костюмы, талантливые артисты. Я сегодня была на самом красивом балете в своей жизни!

Это второй выход в свет за один день. С ребенком утром заскочили на концерт оркестра Морского государственного университета (концертный зал с нами в соседнем здании).

Высокое искусство здесь дешевле чем в Москве и гораздо доступнее (легче купить билеты, быстрее добираться до всюду).

Брала в театр туфли на шпильках (в детстве смотрела на бабулек-театралок и меня забавляла манера переобуваться, а сейчас одобряю).

Подумалось, что театр чуть ли ни единственный повод нарядиться. Сегодня даже в ресторан можно в джинсах и кроссовках. И это ли не повод зачастить в театр?)

В общем держите меня. Я так все спектакли тут пересмотрю))

Про подарки

На одном региональном канале у директора была традиция - он сам собирал подарки сотрудникам. Это были роскошные продуктовые корзины: хорошая колбаса, сыр, шампанское, консервы и т.п.

Идея такая: журналист с ненормированным графиком возвращается домой после съемок и раскладывает скатерть-самобранку.

Работники стали возмущаться между собой: кто-то не пьет шампанское, кто-то не ест ананасы, «лучше бы деньгами отдали». Эта возня дошла до шефа, он психанул и стал отдавать деньгами. Премией по 1000 рублей:)

История основана на реальных событиях.