Кабачок стремится на центральное место в индустрии креатива)
Питерская марка обуви и аксессуаров Sintezia выпустила кабачковые боты. Это коллаборация с художницей Екатериной Шукшиной, известной своими арт-объектами из овощей и цветов.
Забавный креатив как часть стратегии продвижения. Вырастили себе на регулярном виральном контенте с чудинкойкабачок живой Telegram-канал в 25 тысяч подписчиков. Молодцы)
Вам этой осенью предлагали кабачок?
❤️— Да
💔— Нет, а я бы хотел!
🗿— Мне предлагали тыкву
@nadobulovchera
Питерская марка обуви и аксессуаров Sintezia выпустила кабачковые боты. Это коллаборация с художницей Екатериной Шукшиной, известной своими арт-объектами из овощей и цветов.
Забавный креатив как часть стратегии продвижения. Вырастили себе на регулярном виральном контенте с чудинкой
Вам этой осенью предлагали кабачок?
❤️— Да
💔— Нет, а я бы хотел!
🗿— Мне предлагали тыкву
@nadobulovchera
Bork пришел на Cosmoscow и воздвиг стену из бумажных стаканчиков вокруг кофемашины, символизируя, что лучший кофе — домашний, а не «на вынос».
Смешно, если это стаканчики, использованные пиарщиками бренда во время подготовки к интеграции 🤡
Многие хотят попиариться через эту ярмарку современного искусства, и пока это самый симпатичный кейс.
❤️— Красиво!
💔— Не понял идеи
🤡— Cтолько кофе я выпиваю только за утро
@nadobulovchera
Смешно, если это стаканчики, использованные пиарщиками бренда во время подготовки к интеграции 🤡
Многие хотят попиариться через эту ярмарку современного искусства, и пока это самый симпатичный кейс.
❤️— Красиво!
💔— Не понял идеи
🤡— Cтолько кофе я выпиваю только за утро
@nadobulovchera
Феномен дубайского шоколада
В 2021 году кондитер с мужем открыли в Дубае небольшую лавочку с акцентом на нестандартные вкусы — скорее как увлечение, чем бизнес. Через два года они получают вирусный успех, принесший им миллионы просмотров, сотни заказов и узнаваемость по всему миру.
В конце 2023 года они придумывают молочный шоколад с необычной начинкой — хрустящее тесто катаифи и фисташковая паста. Популярная тиктокерша Мария Вехера снимает АСМР-видео, и начинается: мир сходит с ума в попытках заполучить этот шоколад. Сейчас у ролика более 70 млн просмотров, а у кондитерской — более 500 заказов в день.
Что в черном ящике?
Эксклюзивность и дефицит (причем — неискусственные): каждую шоколадку делают вручную и продают только через один дубайский сервис. Цена — 20 долларов за 200 грамм, и нужно всего 15 секунд для ежедневного солдаута. Люди ставят будильники, чтобы не пропустить старт продаж. Это привело к появлению подделок и черного рынка в Южной Африке, где плитки перепродают по невероятной цене.
Добавим сюда неослабевающую популярность кулинарных и кондитерских тем.
И вишенка на торте — ловля на живца на эмоции. Как известно, «шоколадом лечить печаль»: любая какао-плитка быстро утрет слезы и приободрит. Тем более, если добыта в таком азартном квесте. 20 долларов — доступная цена для массовой аудитории, когда на кону — избавление от любых несчастий, пусть и ненадолго.
Владелица кондитерской не может увеличить продажи из-за физической невозможности. Это, вероятно, спасает её от потери интереса, который неминуемо произойдет, если шоколад станет доступнее. Вирусные успехи имеют свойство резко заканчиваться, а иногда и вовсе убивать бизнес, не справившийся с наплывом спроса. Чтобы оставаться в игре, нужна не просто одна успешная вирусная кампания, а полноценная стратегическая работа. Разобрала кейс для Газета.ру.
UPD
Тема продолжает волновать и в 2025 — мой комментарий в свежем материале на Lenta.ru
🔥— попробовал бы!
🗿— меня этот шоколад уже достал
🤡— тоже хотел бы такую вирусную кампанию
@nadobulovchera
В 2021 году кондитер с мужем открыли в Дубае небольшую лавочку с акцентом на нестандартные вкусы — скорее как увлечение, чем бизнес. Через два года они получают вирусный успех, принесший им миллионы просмотров, сотни заказов и узнаваемость по всему миру.
В конце 2023 года они придумывают молочный шоколад с необычной начинкой — хрустящее тесто катаифи и фисташковая паста. Популярная тиктокерша Мария Вехера снимает АСМР-видео, и начинается: мир сходит с ума в попытках заполучить этот шоколад. Сейчас у ролика более 70 млн просмотров, а у кондитерской — более 500 заказов в день.
Что в черном ящике?
Эксклюзивность и дефицит (причем — неискусственные): каждую шоколадку делают вручную и продают только через один дубайский сервис. Цена — 20 долларов за 200 грамм, и нужно всего 15 секунд для ежедневного солдаута. Люди ставят будильники, чтобы не пропустить старт продаж. Это привело к появлению подделок и черного рынка в Южной Африке, где плитки перепродают по невероятной цене.
Добавим сюда неослабевающую популярность кулинарных и кондитерских тем.
И вишенка на торте — ловля
Владелица кондитерской не может увеличить продажи из-за физической невозможности. Это, вероятно, спасает её от потери интереса, который неминуемо произойдет, если шоколад станет доступнее. Вирусные успехи имеют свойство резко заканчиваться, а иногда и вовсе убивать бизнес, не справившийся с наплывом спроса. Чтобы оставаться в игре, нужна не просто одна успешная вирусная кампания, а полноценная стратегическая работа. Разобрала кейс для Газета.ру.
UPD
Тема продолжает волновать и в 2025 — мой комментарий в свежем материале на Lenta.ru
🔥— попробовал бы!
🗿— меня этот шоколад уже достал
🤡— тоже хотел бы такую вирусную кампанию
@nadobulovchera
Газета.Ru
Эксперт объяснила феномен дубайского шоколада
У российских покупателей дубайский шоколад стал популярнее цветов. О том, чем вызван ажиотаж и в чем феномен этого продукта, в беседе с «Газетой.Ru» поделилась консультант в сфере креативных коммуникаций, медиаменеджер Анастасия Семенова.
И снова хороший антикризис
Молодая девушка заказала в баре «Руки вверх!» 24 шота алкоголя — и оказалась в реанимации. Такие заголовки заключили Сергея Жукова на этой неделе в крепкие кризисные объятия. Я бы впала в кому только от одного перечисления: шоты на основе водки, самбуки, текилы, виски, абсента — не то что уж выпить это.
Сторона Жукова оперативно дали комментарий «руководство в курсе, меры приняты» и внедрили в барах ограничение на продажу крепких напитков в одни руки. Сергей лично выразил поддержку девушке и готовность оплатить её перевод в платную палату, сам держит связь с ее подругой. Ну и грамотно спровоцировали на эмпатию в сторону бармена — говорят, очень переживает и подавлен человек, что вовремя не остановил. Пострадавшая в итоге не предъявила претензий ни бару, ни бармену, ни Жукову. Она порекомендовала людям: «не пейте столько».
А могли просто сказать: «виновата сама, напиваться никто не заставлял». Но если у тебя хорошая команда — ты сделаешь красиво.
Давно чесалось сделать пост по Жукову — человек без остановки собирает капитал своего бренда и успешно на нём монетизируется: многодетный отец с семьёй с обложки, два раза сбор Лужников по 75 000 человек, сети баров и кондитерских, рейтинговые проекты на ТВ. С таким багажом оступаться нельзя.
Что из этого с вами случалось?
🐳— хороший антикризис
🗿— 24 шота, они же «бронепоезд»
🤡— концерт «Руки вверх»
@nadobulovchera
Молодая девушка заказала в баре «Руки вверх!» 24 шота алкоголя — и оказалась в реанимации. Такие заголовки заключили Сергея Жукова на этой неделе в крепкие кризисные объятия. Я бы впала в кому только от одного перечисления: шоты на основе водки, самбуки, текилы, виски, абсента — не то что уж выпить это.
Сторона Жукова оперативно дали комментарий «руководство в курсе, меры приняты» и внедрили в барах ограничение на продажу крепких напитков в одни руки. Сергей лично выразил поддержку девушке и готовность оплатить её перевод в платную палату, сам держит связь с ее подругой. Ну и грамотно спровоцировали на эмпатию в сторону бармена — говорят, очень переживает и подавлен человек, что вовремя не остановил. Пострадавшая в итоге не предъявила претензий ни бару, ни бармену, ни Жукову. Она порекомендовала людям: «не пейте столько».
А могли просто сказать: «виновата сама, напиваться никто не заставлял». Но если у тебя хорошая команда — ты сделаешь красиво.
Давно чесалось сделать пост по Жукову — человек без остановки собирает капитал своего бренда и успешно на нём монетизируется: многодетный отец с семьёй с обложки, два раза сбор Лужников по 75 000 человек, сети баров и кондитерских, рейтинговые проекты на ТВ. С таким багажом оступаться нельзя.
Что из этого с вами случалось?
🐳— хороший антикризис
🗿— 24 шота, они же «бронепоезд»
🤡— концерт «Руки вверх»
@nadobulovchera
Да зачем нам кому-то платить, сами придумаем название.
Сами придумали:
В списке десяти популярных запросов в гугле со словом «стригущий» даже нет другого варианта: лишай у кошки, лишай на голове фото, лишай у детей. Хорошее название для бренда парикмахерской!
🤡— Стригущий лишай
🌚— Стригущий по лезвию
🗿— Я — специалист по неймингу, мне — больно
@nadobulovchera
Сами придумали:
В списке десяти популярных запросов в гугле со словом «стригущий» даже нет другого варианта: лишай у кошки, лишай на голове фото, лишай у детей. Хорошее название для бренда парикмахерской!
🤡— Стригущий лишай
🌚— Стригущий по лезвию
🗿— Я — специалист по неймингу, мне — больно
@nadobulovchera
Как проморгать ситуативный хит
Дизайнер Александр Бибик и диван.ру в рамках креативного промо раскрасили красками диванный диван. Вышло забавно, ролик набрал 8 млн просмотров, а в комментарии пришелЛев Лещенко известный забугорный репер Асап Роки с вопросом «А как это мыть?».
У Асап 19 млн подписчиков в запрещенной сети, инезначительная деталь: жена — певица Рианна. Вопрос у Асапа понятный и человеческий. За пару недель ему ответили все, кроме — Бибика и представителей фирмы. Да этот диван уже должен был пересечь все запреты и границы и оказаться в гостиной звезд в Беверли-Хиллз.
Из простого комментария можно было создать кампанию, по шуму сопоставимую с вбросами о приезде Канье Уэста в Россию — Рианна и Aсап, мягко скажем, не менее популярны.
В итоге у нас нет ситуативного хита, а у Aсапа — дивана из России.
❤️— плохо, что проморгали
💔— я бы тоже не стал реагировать
🤡— не знаю кто это, но жаль, что человек без дивана остался
@nadobulovchera
Дизайнер Александр Бибик и диван.ру в рамках креативного промо раскрасили красками диванный диван. Вышло забавно, ролик набрал 8 млн просмотров, а в комментарии пришел
У Асап 19 млн подписчиков в запрещенной сети, и
Из простого комментария можно было создать кампанию, по шуму сопоставимую с вбросами о приезде Канье Уэста в Россию — Рианна и Aсап, мягко скажем, не менее популярны.
В итоге у нас нет ситуативного хита, а у Aсапа — дивана из России.
❤️— плохо, что проморгали
💔— я бы тоже не стал реагировать
🤡— не знаю кто это, но жаль, что человек без дивана остался
@nadobulovchera
У молодых набирает популярность тренд на «христианскую моду». Бренды выпускают всё больше вещей с надписями вроде «Хорошие девочки любят Иисуса» и «Бог хороший». Nike предлагает Air Max 97, в подошве которых якобы святая вода, — для тех, кто хочет буквально «ходить по воде», с крестиком на шнурках. Всё это активно распространяется по миру благодаря глобальной доставке.
Пока еще ни одна группа учёных никакого крошечного города не установила, являются ли зумеры более духовными, чем старшее поколение, но факт: по хештегу #christianfashion в TikTok можно найти более 40 млн видео. Молодёжь, воспитанная папочкой Интернетом, привыкла делать своё мнение вирусным.
Ассоциация блогеров и агентств подсчитала, что аудитория крупнейших христианских блогеров в Telegram и YouTube выросла на треть за прошлый год. Да и самих блогеров в этой тематике стало больше, выходить в эфир и заводить собственные страницы стали даже матушки.
Онлайн-коммуникация церкви с прихожанами стала нормой во время пандемии. В этот же период завёл свой канал медийный священнослужитель Павел Островский — он понятный и доступный: говорит на жизненные темы, много шутит, дает интервью Гай-Германике и ходит на шоу Антона Шастуна на YouTube. Запустил на маркетплейсы мерч для Георгиевского храма, где служит — магазин называется «ПИУ» и предлагает кружки с надписью «Кофепийца» и свитшоты с текстом «Ничто худое не войдет в царствие небесное». Про крутой подход к коммуникациям другого храма рассказывала на примере «Антипы».
В 2024 году наравне с «избингом» появился «монастыринг». В монастырях зумеры живут три-четыре недели по строгому расписанию: встают в 6–7 утра, убираются в храме, помогают готовить, посещают службы и «соблюдают благочестие» — скромно одеваются и отказываются от курения, алкоголя и сквернословия. Говорят, что такая поездка способна заменить им поход к психотерапевту.
В киноиндустрии за последние годы выходят громкие проекты: трилогия «Непослушник» принесла не только успех в прокате, но и новый взгляд на взаимодействие молодёжи и православия. Скандальный «Монастырь» с Настей Ивлеевой тоже наделал шуму.
Католики не отстают — у Ватикана появился свой маскот: аниме-персонаж по имени Люче («свет» по-итальянски).
В этом новом мире трендов и мемов духовные поиски молодёжи нашли своё место на витринах и экранах телефонов. Тренд очевидно будет набирать силу, увлекая всё больше молодёжи в свою орбиту. И пиарщики, маркетологи должны решать про интеграцию в эту тему, ведь, несмотря на популярность, есть распространенный негласный подход — не работать с ЛОМами с активной религиозной позицией. Интересно понаблюдать, как будет развиваться этот рынок и какие грани он обретёт в будущем.
❤️— Хороший тренд
🗿— Это уже перебор
🔥— А мне всё нравится!
@nadobulovchera
Пока еще ни одна группа учёных никакого крошечного города не установила, являются ли зумеры более духовными, чем старшее поколение, но факт: по хештегу #christianfashion в TikTok можно найти более 40 млн видео. Молодёжь, воспитанная папочкой Интернетом, привыкла делать своё мнение вирусным.
Ассоциация блогеров и агентств подсчитала, что аудитория крупнейших христианских блогеров в Telegram и YouTube выросла на треть за прошлый год. Да и самих блогеров в этой тематике стало больше, выходить в эфир и заводить собственные страницы стали даже матушки.
Онлайн-коммуникация церкви с прихожанами стала нормой во время пандемии. В этот же период завёл свой канал медийный священнослужитель Павел Островский — он понятный и доступный: говорит на жизненные темы, много шутит, дает интервью Гай-Германике и ходит на шоу Антона Шастуна на YouTube. Запустил на маркетплейсы мерч для Георгиевского храма, где служит — магазин называется «ПИУ» и предлагает кружки с надписью «Кофепийца» и свитшоты с текстом «Ничто худое не войдет в царствие небесное». Про крутой подход к коммуникациям другого храма рассказывала на примере «Антипы».
В 2024 году наравне с «избингом» появился «монастыринг». В монастырях зумеры живут три-четыре недели по строгому расписанию: встают в 6–7 утра, убираются в храме, помогают готовить, посещают службы и «соблюдают благочестие» — скромно одеваются и отказываются от курения, алкоголя и сквернословия. Говорят, что такая поездка способна заменить им поход к психотерапевту.
В киноиндустрии за последние годы выходят громкие проекты: трилогия «Непослушник» принесла не только успех в прокате, но и новый взгляд на взаимодействие молодёжи и православия. Скандальный «Монастырь» с Настей Ивлеевой тоже наделал шуму.
Католики не отстают — у Ватикана появился свой маскот: аниме-персонаж по имени Люче («свет» по-итальянски).
В этом новом мире трендов и мемов духовные поиски молодёжи нашли своё место на витринах и экранах телефонов. Тренд очевидно будет набирать силу, увлекая всё больше молодёжи в свою орбиту. И пиарщики, маркетологи должны решать про интеграцию в эту тему, ведь, несмотря на популярность, есть распространенный негласный подход — не работать с ЛОМами с активной религиозной позицией. Интересно понаблюдать, как будет развиваться этот рынок и какие грани он обретёт в будущем.
❤️— Хороший тренд
🗿— Это уже перебор
🔥— А мне всё нравится!
@nadobulovchera