Миссия бренда: как помогает отстроиться от конкурентов и при чем тут рабство?

Я не люблю молочный шоколад.
Единственное, почему за последние пару лет я его с удовольствием попробовала — это увлекший меня брендинговый кейс.

История такая:
дело было в Нидерландах, в 2003 году журналист Тен Вандекекен подал заявление в суд.
Сам на себя. За то, что он покупает и ест шоколад.

В шоколадной индустрии, как правило, на плантациях, где выращивают и собирают какао бобы, из которых делают шоколад, работают дети, работают бесплатно.
То есть находятся в рабстве.

Тен как журналист хотел в этом всем разобраться и проверить, насколько система может с рабством бороться.

Адвокату его так себе повезло, потому что ему надо было не защитить своего подопечного, а осудить по статье, которая гласит, что приобретение и сбыт продукции, полученной преступным путем, тоже преступление.

Журналиста естественно не осудили, дело он проиграл. Но!

Вместе со своими единомышленниками он основал шоколадный бренд, который делает все возможное, чтобы производственная цепочка была прозрачной и все причастные за свою работу получали соответствующую оплату.

Это и стало миссией бренда.

Так появился известный голландский бренд Tony Chocolonely.

Tony, потому что это международная форма имени Тен, Choco — ну тут понятно🍫, а вот Lonely (англ. одинокий) — потому что ребята в деле предпринятия активных действий по борьбе с детским рабским трудом абсолютно одиноки.

🤫не могла же я по неймингу не пройтись.

Свою миссию бренд активно транслирует. В качестве символа взяли
изображение
разрывающейся цепи ⛓️‍💥
, его можно найти даже на шоколадных плитках.

В общем, там целая история!
Очень советую послушать выпуск подкаста от студии Либо/либо. Подкаст о правах человека, но про бренд там много: и записи разговора с PR-менеджером Nestle и главы по сциальной политике Ben&Jerris.

По сути, это история про то, как борьба с рабством стала коммерчески успешным предприятием.

И про то, как мощная социальная миссия помогла бренду отстроиться от конкурентов на самом старте.

На них даже подавали в суд за то, что конкуренты выглядят так себе на их фоне‼️

Сам Тони, правда, скорее журналист, чем предприниматель и от шоколадных дел он отошел быстро. И борьба с рабским трудом оказалась гораздо сложнее, но еще раз отправляю вас в подкаст! Он кайф!

Что вообще вы думаете про социальную миссию?
Чувствуете ли больше доверия к брендам, которые заявляют о подобных инициативах?

Apple pen это, конечно, классно, но ребят, скрепку, которая крепит ручку к книжке я считаю покупкой года!