Forwarded from Яндекс Книги
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
И сняли трогательное видео: внуки задают бабушкам и дедушкам книжные вопросы. Ну это сразу миллион ❤️❤️❤️
❤43😍11🔥2
Лимитированные коллекции – это не всегда про ✨редкость ради редкости✨. Часто они про более теплую связь с аудиторией, запуск инфоповода, ощущение «только для своих». Или просто тест гипотез без риска. #бери_и_делай
Разовые дропы не перегружают ассортимент, но могут дать нужный импульс. И подвязать их можно под разные события:
> Сезонность
Это красное яйцо-сумка от Simone Rocha к китайскому Новому году – 💔
> Временный инфоповод
Studio29 отметили юбилей коллекцией в виде свечек: серьги, брошь, кулон, кольцо.
> Коллаборация
Уже классика – временный десерт в Кофемании в форме Kelly. Приятно осознавать, что можешь выиграть ту самую сумку в Oskelly.
> Порадовать «своих»
Вряд ли не-клиенты бренда ждали яйцо от Cristofle и Ролан Гаррос за 2 тысячи евро. Но для тех, кто в теме – имиджевая история.
> Тест идеи
Adidas выпустил капсулу для питомцев. Тест, который вполне может перерасти в постоянную линейку, если будет спрос.
Разовые дропы не перегружают ассортимент, но могут дать нужный импульс. И подвязать их можно под разные события:
> Сезонность
Это красное яйцо-сумка от Simone Rocha к китайскому Новому году – 💔
> Временный инфоповод
Studio29 отметили юбилей коллекцией в виде свечек: серьги, брошь, кулон, кольцо.
> Коллаборация
Уже классика – временный десерт в Кофемании в форме Kelly. Приятно осознавать, что можешь выиграть ту самую сумку в Oskelly.
> Порадовать «своих»
Вряд ли не-клиенты бренда ждали яйцо от Cristofle и Ролан Гаррос за 2 тысячи евро. Но для тех, кто в теме – имиджевая история.
> Тест идеи
Adidas выпустил капсулу для питомцев. Тест, который вполне может перерасти в постоянную линейку, если будет спрос.
❤27🔥7😍5
Совет дня {а может, и месяца, кто знает}: не бояться задавать вопросы
Я отличница и долгое время я жила с установкой: вопросы = стыдно. Мол, если я что-то не поняла, значит, не дотягиваю. А если не дотягиваю, нужно молчать и исправляться. И это, естественно, меня подводило. От рабочего до банально бытового.
Не знаю, в какой момент что-то щелкнуло. Но теперь я обожаю вопросы! Считаю так:
1// Не бывает глупых вопросов, если для вас это и правда вопрос.
2// Один ответ может сэкономить пару часов, нервы, силы и деньги.
На брифе я всегда задаю много вопросов – и к стратегиям, и к консультациям. А еще прошу клиентов перебивать и задавать вопросы мне, если что-то непонятно. Даже если это кажется мелочью.
Так что вот вам напоминание: лучше задать вопрос и выглядеть глупо в чьих-то глазах секунду, чем не задать его и долго еще чувствовать себя глупым из-за того, что не понял и теперь не знаешь, что делать. Да и вообще, см. пункт 1//👀
Признавайтесь, как у вас?
❤️🔥 – да я же человек-почемучка
🤓 – живу с синдромом отличницы и боюсь вопросов
Я отличница и долгое время я жила с установкой: вопросы = стыдно. Мол, если я что-то не поняла, значит, не дотягиваю. А если не дотягиваю, нужно молчать и исправляться. И это, естественно, меня подводило. От рабочего до банально бытового.
Не знаю, в какой момент что-то щелкнуло. Но теперь я обожаю вопросы! Считаю так:
1// Не бывает глупых вопросов, если для вас это и правда вопрос.
2// Один ответ может сэкономить пару часов, нервы, силы и деньги.
На брифе я всегда задаю много вопросов – и к стратегиям, и к консультациям. А еще прошу клиентов перебивать и задавать вопросы мне, если что-то непонятно. Даже если это кажется мелочью.
Так что вот вам напоминание: лучше задать вопрос и выглядеть глупо в чьих-то глазах секунду, чем не задать его и долго еще чувствовать себя глупым из-за того, что не понял и теперь не знаешь, что делать. Да и вообще, см. пункт 1//
Признавайтесь, как у вас?
❤️🔥 – да я же человек-почемучка
🤓 – живу с синдромом отличницы и боюсь вопросов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥65🤓48❤16🔥1
Ищем рекламу конкурентов
Мини-лайфхак для телеграма: вбейте в поиск название компании или ИНН – получите посты с их рекламой.
Быстро и бесплатно. Не работает с маркировкой на фото и показывает только тех, на кого вы подписаны {но если вы в сфере, таких должно быть много}. И все равно удобно!
Мини-лайфхак для телеграма: вбейте в поиск название компании или ИНН – получите посты с их рекламой.
Быстро и бесплатно. Не работает с маркировкой на фото и показывает только тех, на кого вы подписаны {но если вы в сфере, таких должно быть много}. И все равно удобно!
❤44🔥21
Контролфрикам на заметку
Нам нравится думать, что все под контролем. Мы что-то подсчитали, запланировали, подстраховались. Так спокойнее, верно?
Но это лишь эффект иллюзии контроля – когнитивное искажение, из-за которого нам кажется, будто мы можем повлиять на все. Хотя на деле – нет #проделки_подсознания
Помогает держать себя в тонусе, но делает нас уязвимыми. Отсюда – обостренная тревожность, переоценка своих сил и сложности с клиентами или командой.
У брендов вижу это постоянно:
> по 20 лишних итераций дизайна «чтобы точно зашло»
> попытка предсказать каждый чих клиента
> запуск только ✨когда все идеально✨
> стресс, если вдруг что-то идет не по скрипту
Идея не в том, чтобы отпустить все на самотек. А в том, чтобы не требовать от себя невозможного и уметь признавать: не все зависит от нас. Да простят мне коллеги,но даже если вы профи, сюрпризы все равно будут 🤫
Ну что, делитесь!
🦄 – а я единорог, у меня точно все под контролем
❤️ – тяжело, но учусь отпускать контроль
Нам нравится думать, что все под контролем. Мы что-то подсчитали, запланировали, подстраховались. Так спокойнее, верно?
Но это лишь эффект иллюзии контроля – когнитивное искажение, из-за которого нам кажется, будто мы можем повлиять на все. Хотя на деле – нет #проделки_подсознания
Помогает держать себя в тонусе, но делает нас уязвимыми. Отсюда – обостренная тревожность, переоценка своих сил и сложности с клиентами или командой.
У брендов вижу это постоянно:
> по 20 лишних итераций дизайна «чтобы точно зашло»
> попытка предсказать каждый чих клиента
> запуск только ✨когда все идеально✨
> стресс, если вдруг что-то идет не по скрипту
Идея не в том, чтобы отпустить все на самотек. А в том, чтобы не требовать от себя невозможного и уметь признавать: не все зависит от нас. Да простят мне коллеги,
Ну что, делитесь!
🦄 – а я единорог, у меня точно все под контролем
❤️ – тяжело, но учусь отпускать контроль
❤48🦄8
Отметили MBA-выпускной мужа в Париже!
Оба закончили бакалавриат МГИМО, а теперь бизнес-школу ESCP {я – магистратуру, он – MBA}. Family goals, получается!
Горжусь 💛🫂
Оба закончили бакалавриат МГИМО, а теперь бизнес-школу ESCP {я – магистратуру, он – MBA}. Family goals, получается!
Горжусь 💛🫂
❤118🍾41😍32🔥13
Посмотрела в самолете новый сезон «Черного зеркала». Слышала, что он слабый или слишком мрачный. Не присоединюсь к всеобщему скептису. Но пишу не об этом.
Первая серия {без спойлеров} – про технологии, подписки и нашу от них зависимость. Я сразу подумала о нейросетях.
У меня они уже встроены в жизнь: ChatGPT – ежедневно, остальные – под задачи. Часто при встречах спрашиваю друзей, как они используют AI, и коплю подходы. Воспринимаю это не как баловство или тренд, а просто инструмент, который упрощает рутину, ускоряет работу и усиливает результат.
Но чем дальше, тем чаще ловлю себя на вопросе:
Закрепила себе три простых правила:
1// Не терять навык делать самой.
Чтобы при любом сбое я могла спокойно найти-придумать-написать-структурировать без помощи AI.
2// Соизмерять время.
Иногда быстрее сделать самой, чем ставить задачу и править результат. Но по инерции идешь в чат.
3// Не делегировать личное.
То, где важны чувства, интонации и смысл, лучше делать самой.
Лайфхаки по нейросетям собираю регулярно, пишите свои секреты в комментарии!👀
P.s. А новый сезон посмотрите, особенно первую серию!
Первая серия {без спойлеров} – про технологии, подписки и нашу от них зависимость. Я сразу подумала о нейросетях.
У меня они уже встроены в жизнь: ChatGPT – ежедневно, остальные – под задачи. Часто при встречах спрашиваю друзей, как они используют AI, и коплю подходы. Воспринимаю это не как баловство или тренд, а просто инструмент, который упрощает рутину, ускоряет работу и усиливает результат.
Но чем дальше, тем чаще ловлю себя на вопросе:
где та грань между «просто облегчаем жизнь с AI» и «уже не можем без него»? Если заберут отключат, что останется?
Закрепила себе три простых правила:
1// Не терять навык делать самой.
Чтобы при любом сбое я могла спокойно найти-придумать-написать-структурировать без помощи AI.
2// Соизмерять время.
Иногда быстрее сделать самой, чем ставить задачу и править результат. Но по инерции идешь в чат.
3// Не делегировать личное.
То, где важны чувства, интонации и смысл, лучше делать самой.
Лайфхаки по нейросетям собираю регулярно, пишите свои секреты в комментарии!
P.s. А новый сезон посмотрите, особенно первую серию!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤36🔥10🌚5👌2
Половина года позади 👀
Собрала подборку: о чем писала и что вы сохраняли-комментировали-реагировали. В общем, лучшие посты!
Изучить
> Рабочие приемы допродаж
> Пишем словарь бренда
> Фреймворки, которые помогут мыслить креативнее
> Создаем якоря бренда
Сохранить
> Чем заменить Pinterest
> Как читать любые статьи без подписки
> Подписки, за которые я ручаюсь
Подумать
> Нам грозит парижский синдром
> Почему мы смотрим на вещи под одним и тем же углом
> Реклама-скандал, изменившая мир
> Про иллюзию внимания
As usual, скажу, что здесь собрались самые думающие и классные ребята – 🫂❤️🔥
Собрала подборку: о чем писала и что вы сохраняли-комментировали-реагировали. В общем, лучшие посты!
Изучить
> Рабочие приемы допродаж
> Пишем словарь бренда
> Фреймворки, которые помогут мыслить креативнее
> Создаем якоря бренда
Сохранить
> Чем заменить Pinterest
> Как читать любые статьи без подписки
> Подписки, за которые я ручаюсь
Подумать
> Нам грозит парижский синдром
> Почему мы смотрим на вещи под одним и тем же углом
> Реклама-скандал, изменившая мир
> Про иллюзию внимания
As usual, скажу, что здесь собрались самые думающие и классные ребята – 🫂❤️🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤24❤🔥17
Что посмотреть на YouTube?
Одни из любимых форматов сейчас – интервью и аналитика. Свежая подборка:
// Внутри бренда
Новый подкаст моей знакомой {и классного маркетолога} Вики Смолевой. Гость – PR-директор премиум-брендов ICEBERG, Giuseppe Zanotti, ESCADA. В видео честная внутрянка мероприятий и других PR-активностей: подготовка, бюджеты, ошибки. И полезное про продуктовую линейку и инструменты для начинающих брендов. Забираем📌
// #безфильтров: почему российские бренды такие дорогие?
Стоит посмотреть всем, кто так или иначе связан с fаshion. Это не призыв ставить у себя х10 к себестоимости и не оправдание цен, взятых с потолка. Но дельный разбор актуальной темы цена-качество-локальный бренд.
// Валентина Паевская у Соколовского
У меня нет детей {гость – детский нейропсихолог}, но все про развитие мозга от Валентины обожаю. Да и вообще, про тревожность, нашу зависимость от гаджетов, СДВГ и силу воли нужно не только малышам.
Одни из любимых форматов сейчас – интервью и аналитика. Свежая подборка:
// Внутри бренда
Новый подкаст моей знакомой {и классного маркетолога} Вики Смолевой. Гость – PR-директор премиум-брендов ICEBERG, Giuseppe Zanotti, ESCADA. В видео честная внутрянка мероприятий и других PR-активностей: подготовка, бюджеты, ошибки. И полезное про продуктовую линейку и инструменты для начинающих брендов. Забираем
// #безфильтров: почему российские бренды такие дорогие?
Стоит посмотреть всем, кто так или иначе связан с fаshion. Это не призыв ставить у себя х10 к себестоимости и не оправдание цен, взятых с потолка. Но дельный разбор актуальной темы цена-качество-локальный бренд.
// Валентина Паевская у Соколовского
У меня нет детей {гость – детский нейропсихолог}, но все про развитие мозга от Валентины обожаю. Да и вообще, про тревожность, нашу зависимость от гаджетов, СДВГ и силу воли нужно не только малышам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤26❤🔥12🔥10
Дружить с бывшими: да или нет?
Cчитаю, что любые отношения лучше завершать мягко. Особенно рабочие. Мир тесный, никогда не знаешь, где и как пересечетесь снова.
Апогей такого подхода – ВкусВилл. За последний год больше 2000 человек вернулись в компанию. По своей воле. Что круто, приходят или вообще самостоятельно, или после звонка от бренда. То есть HR регулярно связывается с тем, кто ушел, чтобы взять фидбэк или позвать к себе снова. Классная корп. культура!
Созванивалась как-то с девушкой из их команды маркетинга обменяться опытом. Она подтвердила, что правда «во ВкусВилл любят бывших»😂 А еще сказала, что может делать тесты и запуски без согласований! Завидуем молча 🫠
А если вам вот так позвонит бывший?
❤️ – расплывусь в улыбке
🍾 – ох, без бокала тут не обойтись, хотя бы безалкогольного из ВкусВилл
Cчитаю, что любые отношения лучше завершать мягко. Особенно рабочие. Мир тесный, никогда не знаешь, где и как пересечетесь снова.
Апогей такого подхода – ВкусВилл. За последний год больше 2000 человек вернулись в компанию. По своей воле. Что круто, приходят или вообще самостоятельно, или после звонка от бренда. То есть HR регулярно связывается с тем, кто ушел, чтобы взять фидбэк или позвать к себе снова. Классная корп. культура!
Созванивалась как-то с девушкой из их команды маркетинга обменяться опытом. Она подтвердила, что правда «во ВкусВилл любят бывших»
А если вам вот так позвонит бывший?
❤️ – расплывусь в улыбке
🍾 – ох, без бокала тут не обойтись, хотя бы безалкогольного из ВкусВилл
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🍾67❤66🔥7🌚7
#how_to: проверить, считывается ли ваш бренд как надо
Мы часто так прикипаем к бренду, что упускаем очевидные вещи. Кажется, что все ясно, красиво, логично. А на выходе аудитория думает, что вы бренд кошачьего корма. Хотя это вообще-то была ✨креативная съемка✨ посуды. Или что вы масс-маркет, хотя команда живет с полным осознанием себя премиумом.
Простое решение – периодически проверять, как считывается ваш бренд. Не всегда для этого нужны дорогие исследования, вот база:
1// Пройти путь клиента самому
Оформите заказ, подпишитесь на рассылку, напишите в поддержку. Все ли понятно? Быстро отвечают? Отвечают ли вообще? Где путаница? Смотрите на бренд глазами человека, который впервые о нем услышал.
2// Попросить друга
Пусть расскажет, что понял из сайта, упаковки, соцсетей, съемки. Какие ассоциации возникли? Что вы продаете, кому и зачем? Важно: это должен быть человек, которому вы еще не успели прожужжать все уши про свой бренд 🙃
3// Поговорить с клиентами
Несколько коротких звонков иногда достаточно. Почему купили? Что зацепило? Что было неясно? Чего не хватает? Чем довольны?
4// Поговорить с не-клиентами
Почему не выбрали? Что показалось непонятным, неподходящим, не для них? Что купили вместо вас?
5// Сравнить ожидание и реальность
Что вы хотите транслировать VS что в итоге считывают люди. Здесь часто есть разрыв, над которым нужно работать. А если нет, значит вы умничка и все равно узнали много полезного про бренд.
Бизнесу иногда достаточно честно посмотреть на себя со стороны. Да и не только бизнесу, you know👀
Мы часто так прикипаем к бренду, что упускаем очевидные вещи. Кажется, что все ясно, красиво, логично. А на выходе аудитория думает, что вы бренд кошачьего корма. Хотя это вообще-то была ✨креативная съемка✨ посуды. Или что вы масс-маркет, хотя команда живет с полным осознанием себя премиумом.
Простое решение – периодически проверять, как считывается ваш бренд. Не всегда для этого нужны дорогие исследования, вот база:
1// Пройти путь клиента самому
Оформите заказ, подпишитесь на рассылку, напишите в поддержку. Все ли понятно? Быстро отвечают? Отвечают ли вообще? Где путаница? Смотрите на бренд глазами человека, который впервые о нем услышал.
2// Попросить друга
Пусть расскажет, что понял из сайта, упаковки, соцсетей, съемки. Какие ассоциации возникли? Что вы продаете, кому и зачем? Важно: это должен быть человек, которому вы еще не успели прожужжать все уши про свой бренд 🙃
3// Поговорить с клиентами
Несколько коротких звонков иногда достаточно. Почему купили? Что зацепило? Что было неясно? Чего не хватает? Чем довольны?
4// Поговорить с не-клиентами
Почему не выбрали? Что показалось непонятным, неподходящим, не для них? Что купили вместо вас?
5// Сравнить ожидание и реальность
Что вы хотите транслировать VS что в итоге считывают люди. Здесь часто есть разрыв, над которым нужно работать. А если нет, значит вы умничка и все равно узнали много полезного про бренд.
Бизнесу иногда достаточно честно посмотреть на себя со стороны. Да и не только бизнесу, you know
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤25🔥10