То, о чем Анна Зворыкина писала еще в 2019м, докатилось до меня только сейчас

Происходит все большее усиление технических характеристик в парфюмерии. Громче, выше, сильнее, дольше, вечность! Не только в парфюмерии. Растет количество сахара в продуктах, концентрации вкусовых усилителей тоже растут. Точно такая же история с музыкой, растет громкость.

Сразу дисклеймер: речь идет о массовом продукте, это глобальный взгляд, макро-процессы. Каждый макропроцесс можно разбить на категории, подкатегории, ниши, и для каждой категории найти свои зависимости, но меня сейчас интересует в первую очередь общая тенденция. Несмотря на то, что мир активно диверсифицируется, в нем все равно остаются общие течения.

Почему это нехорошо? Потому что, если по рецепторам все время бить кувалдой с размаху, вы оглохнете. Постоянно оглушенные рецепторы перестают воспринимать неяркие, полупрозрачные оттенки. Теряется тонкость восприятия. И чем громче постоянный раздражитель, тем большая доза требуется в дальнейшем, чтобы почувствовать хоть что-нибудь.

Метафорически мы перестаем различать шепот ангелов, нам становится милее вопль тысячи демонов, чтобы можно было ясно и четко понять, что нам хотят сказать.

Для сравнения сделала два коллажа. Парфюмерия 20 и 21го века, первой его четверти, конечно. Здесь не всё, а только известные и знаменитые вехи. И только женское, потому что мужское куда более скучное и предсказуемое.

Куда девать Ангел так и не придумала, он создан в 20м веке, но популярность набрал в 21м, с приходом моды на всё гурманское.

Коллаж с современной парфюмерией основан на топ-30 мировых продаж, поэтому в нем нет ни одного «нишевого» флакона. Коллаж с нишей, как с самостоятельным явлением, нужно делать отдельно, куда и войдет вся эта орущая в тысячу глоток тысяча чертей в виде Баккары, Ганимеда, Гайденса, Роземаска, Кирке и иже с ними.

Если духи 20го века представить в виде собирательного образа женщины, то это как раз будет та самая сильная и независимая, которая отстаивает своё место под солнцем огнем и мечом.

Агрессивные классические шипры, лёд альдегидов, мощь цветов, пламя восточных специй. Всё сложное, многогранное, требует времени, чтобы носить и понимать. И рекламные образы гораздо сложнее, чем сейчас. Даже прямой секс, как в Опиуме, не выглядит прямым приглашением к действию.

В 21м веке композиции, которые занимают верхние строчки продаж по всему миру, значительно проще. Не потому, что там какие-то «дешевые» ингредиенты или базы. Композиции построены иначе, конструкции иные. Так, чтобы конечный нюхатель, он же пользователь не напрягал мозг и экономил глюкозу. Чтобы сразу было понятно чем пахнет, чтобы было вкусненько, приятно, уютно, СЛАДКО.

Несколько лет назад у меня была мысль, что гурманские ароматы сдадут свои позиции, но я ошибалась. Быстрые углеводы – это новые шипры. Люди хотят пахнуть сладко и вкусно, кроме того, сильно как никогда, влияние Ближнего Востока, который серьезно оттеснил в этой роли Европу. Вкусы ОАЭ медленно распространяются на весь мир. (А еще есть Южная Америка, о которой мы не знаем ничего)

Перефразирую барона Харконнена – who control the scent, control the universe. Ну и spice, то есть Perfume must flow.

Так вот, ольфакторный образ женщины-духов 21 века (как его вижу я) – инфантильная розовая барби или женственная женщина, вся такая золотая кошечка, которая счастлива, что ей не нужно работать и плевать она хотела на весь этот феминизм, который в общем то победил. У нее платья, лапки и она хочет есть десерты и пирожные, и вообще жить на кондитерской фабрике! Потому что свобода у нее уже есть, за нее УЖЕ не нужно бороться как раньше. Кроме того, она не хочет ничего сложнее роликов тик-токе.

Я вижу в этом некий маятник. И мне кажется, что запахи всегда отражают время.

Другое дело, что моя интерпретация точно так же может быть неверной. Но я аналитик, я так вижу.

Обсудим? Повторю, что речь идет о глобальном, общемировом тренде. Парфюмерия сейчас есть очень разная, не менее сложная, чем была 100 лет назад. Носить можно любую, найти что угодно.

@evaluatrix

смотрите какая японская прелесть в смысле упаковки!