Шо там?

Є ідея зробити подкаст щотижневий де Дмитро Бондар та я (Вітя Карпенко) будемо в 30 хв проходитись по найбільш актуальних новинах.

Є вже таке де Ігор Шулежко і Сергій Кокшаров це робить і я рекомендую підписатись і дивитись їх стріми тут.

Так от питання до вас, чи ця тема треба?

✅ Антон Малютін — Від нуля до мільйона: шляхи й проблеми залучення аудиторії ніші спортивного беттінга

👉 Доповідь: https://youtu.be/HsX8g3nmmzI?si=Hh7wsbL3zm0QzHjh
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/anton-malyutin/

✔️ На що звернути увагу при вході у нішу

Не йдіть одразу у комерційні ключі, дуже великі ризики того, що стандартні підходи просто не будуть працювати, які б рісьорчі та бізнес-плани ви не будували. В результаті, ви можете просто витратити купу грошей. Краще заходити через інформаційку і потім поступово додавати комерцію.

Контент працює, але по різному:

- Не обов'язково писати тексти. Для деяких типів інформаційних ключів треба продуктовий функціонал, а наявність чи відсутність текстового контенту не дає бонусів.

- Spin-текст на мільйонах схожих сторінок не дає перевагу перед нормально написаним одним шаблоном

- Шаблони показуються у Featured Snippets, але із ними треба постійно працювати та допрацьовувати

- Навіть на низьких позиціях генерована сторінка може збирати трафік

Посилання важливі як і завжди, але:

- При роботі над одним продуктом, вам буде все важче знаходити нових донорів. Тому є спокуса використовувати все підряд і це погана практика — реакція позицій сайту на такі лінки нульова

- Корегуйте плани з посилань зменшуючи їх та переводячи лінкбілдінг бюджети більше у бік маркетингу: помісячне розміщення задля трафіку, інтеграції, якісні пресрелізи тощо

Брендовий трафік має важливе значення. Використовуйте брендові пошуки вашого продукту як окрему внутрішню метрику. Пошуки вашого бренду допомагають підтягувати інші ключі та “застраховувати” сайт від апдейтів, але Google добре розуміє тематику вашого сайту і розуміє за чим приходять юзери до вас. Як правило ріст мають ключі, напряму звʼязані із запитом вашої постійної аудиторії. Якщо їм не цікава комерційна складова вашого сайту, то і позиції по таким ключам не будуть мати гарний ріст.

Інша рекомендація — це постійно слідкувати за швидкістю. Для великого сайту це дуже важливо. Чим більше покаже, тим більше трафіку. Чим більше просканує, тим більше їх покаже у видачі. Чим швидке Google може завантажити сторінку, тим більшу кількість даних (сторінок) він просканує.

Важливість використання Indexing API:

- Тул котрий дає майже моментальне індексування нових сторінок
- Треба “траст” домену. Не на всіх сайтах він буде працювати одразу та додавати сторінки в індекс
- Постійно доводьте до максимуму використання лімітів та пишіть у підтримку, щоб їх підняли
- Команди URL_UPDATED та URL_DELETED працюють сильно гірше, або не працюють зовсім
- Sitemap.xml не завжди потрібен

Різні мови у папках — Антон дає рекомендації з власного досвіду:

- Не робіть мови на субдоменах, закладайте структуру одразу у папках
- Субдомени використовуйте для структурно різних розділів (якщо в цьому є потреба), наприклад, платіжка, клієнтська адмінка, або навіть комерція тощо
- Звісно, все повинно бути зроблено через атрибут hreflang та якісно

✔️ Афіліейт-беттінг у 2024 році: загальні висновки

- Не фокусуватися тільки на комерції та класичних методах: пишемо тексти та додаємо таблички, пару “how to” статей для розбавки й будуємо посилання — це вже погано працює та треба змінювати підходи

- Йти в інфо-ключі, шукати потреби та робити продукт (окрема фіча, інтерактивний функціонал тощо). А тільки потім додавати комерцію — так більше шансів отримати стабільний результат по останнім

- Закладати бюджети на продукт, маркетинг та команду на півтора-два роки мінімум

- Не очікувати швидкий результат по Revenue Share та FTD, скоріш за все доведеться міксувати моделі монетизації

- Одразу після запуску працювати над поверненням, бо SEO зараз — це вже розкіш та дорого

- Паралельно дивитися у сторону додатків та в цілому забувати про десктоп при проєктуванні продукту

- Ваша команда — це головне. Яка команда, такі й результати.

☑️ Дізнайтеся більше переглянувши повну доповідь спікера:

👉 Доповідь: https://youtu.be/HsX8g3nmmzI?si=Hh7wsbL3zm0QzHjh
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/anton-malyutin/

Не пропустіть останні квиточки на НаЗахід Мітап у Відні! 🌟

📅 Дата: 29 серпня, 2024
📍 Місце: Відень, Австрія

🔗 Приєднуйтесь до нас: https://nazahid.com/vienna-meetup/

Що вас чекає?

🔹 8 захоплюючих доповідей 🔥
Отримайте інсайдерську інформацію, яку не знайдеш у відкритих джерелах.

Отримайте доступ до інформації, яку ви не знайдете в інтернеті (так-так, запису не буде!). Скористайтесь нагодою насолодитися чудовими видами Відню з користю для вашого бізнесу/проєкту!

🔹 Ексклюзивний нетворкінг на виноробні. Налагодьте зв’язки з експертами та однодумцями в невимушеній атмосфері, обміняйтесь досвідом та ідеями.⭐️

🔹 Чарівні краєвиди Відня. Насолоджуйтесь красою міста під час мітапу.😍

✔️ Ціль мітапу:

- Максимально прокачатись корисними доповідями за 1 день.
- Понетворкати на виноробні у приємній атмосфері.
- Зібрати донати на підтримку ЗСУ з кожного квитка.

🎟 Квитки вже у продажу!

✅ Як зменшити ризики при використанні ШІ контенту на Google Search, News & Discover

👉 Доповідь: https://youtu.be/kcWS2VZ91Xg
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/andrij-terent%D1%94v/

✔️ Як використовуємо ШІ для створення контенту?
Потрібно бути дуже обережним та розуміти як працюють алгоритми Гугл:
- Пошук тем
- Генерація структури статті
- Категоризація
- Перелінковка
- Пошук фактів
- Генерація текстів

Останній пункт є найбільш цікавим в рамках цієї доповіді.

Почати треба з стадій життя контенту:
- Підготовка і публікація
- Індексація
- Ранжування і отримання трафіку
- Зріст, оновлення контенту
- Зменшення трафіку
- Деіндексація або перероблення

На першому етапі використання ШІ не є сильно ризикованим через те, що у Гугла обмежені ресурси і він не може перевіряти абсолютно все. Тому, на пізніших стадіях треба обов’язково залучати редакторів та факт-чекерів.

✔️ Як зменшити шанси отримання покарання
- Gain: нова інформація — що ця стаття додає до вже наявних знань?
- Density: скільки n-grams (сталі мовні конструкції) і звʼязків між ними має стаття?
- Visibility: чи ранжується стаття в топ-10 SERP? Якщо так, переводимо на наступний етап життєвого циклу.
- Quality [perceived]: структура статті збігається і доповнює - Google Knowledge Graph, використання фактів і даних, дані та факти збігаються з іншими джерелами, використання різних семантичних елементів.

Після пропрацювання цих моментів, потрібно звернути увагу на додаткові поведінкові фактори:
- Bounce rate
- Dwell time on site
- User interactions
- External backlinks
- Internal backlinks

✔️ Гайдлайни для контента:
- Завжди відповідайте безпосередньо та точно на запитання в заголовку розділу в перших реченнях.
- Не використовуйте аналогії.
- Не використовуйте зайві слова.
- Контент повинен бути максимально коротким і настільки довгим, наскільки це необхідно.
- Завжди використовуйте короткі речення замість довгих (semantic triples). Але пам'ятайте, що першочерговим є читабельність тексту.
- Завжди використовуйте джерело як авторитет після того, як зробите заяву.
- Різноманітність семантичних елементів — використовуйте різні типи контенту: марковані списки, нумеровані списки, дані маленьких таблиць, діаграми, цитати, визначення. Навіть посилання на документ PDF, інфографіку, відео на Youtube чи твіт є корисними, доки вони не використовуються надмірно. Чим більше типів ми використовуємо в статті — тим краще.

☑️ Хочете дізнатись більше? Тоді перегляньте повну доповідь спікера:

👉 Доповідь: https://youtu.be/kcWS2VZ91Xg
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/andrij-terent%D1%94v/

Не пропустіть останній шанс потрапити на НаЗахід Мітап⭐️

📅 Дата: 29 серпня, 2024
📍 Місце: Відень, Австрія

Отримайте доступ до унікальної інформації від 8 спікерів – топових діджитал-спеціалістів та власників успішних бізнесів!

👉 Хто буде спікером?
1. Christoph C. Cemper - Founder of AIPRM, RAGIDX, LinkResearchTools (LRT), Link Detox, URLinspector
Тема доповіді: "SEO. Links and AI"
2. Дмитро Бондар - Co-Founder & CEO at Boosta
3. Віктор Карпенко - Founder of SeoProfy
Тема доповіді: "Вижимка за рік: Що краще усього працює зараз в SEO"
4. Ілля Черепинець - Senior SEO, Renty.ae
Тема доповіді: "Data-Driven SEO Workflow"
5. Георгій Рисак - CMO, Develux
Тема доповіді: "Як побудувати ефективний відділ маркетингу"
6. Володимир Лучанінов - Playtini
Тема доповіді: "Що робити далі, коли є трафік"
7. Дмитро Сохач - Co-Founder / Partner в Admix Global
Тема доповіді: "За лаштунками Shared.Domains. Як будувалася і як працює одна з найбільших мереж сайтів"
8. Kalin Karakehayov - Founder of Edoms, Seo.Domains and I.GY
Тема доповіді: "Expired domains usage"

Запису не буде, тож уявіть цінність цього івенту! А який гарний вид на Відень вам відкриється з нашої локації! 🏙

Що ще? Нетворкінг на виноробні: знайдіть нових партнерів та брейншторміть ваші ідеї разом зі смачними австрійськими винами! 🍷

Кожен придбаний квиток – це благодійний внесок на підтримку ЗСУ. Ми передаємо 50 доларів з кожного квитка Збройним Силам України! 🇺🇦

Переходьте за посиланням https://nazahid.com/vienna-meetup/!

Поспішіть забронювати ваші квитки, адже кількість місць обмежена. ⏳

✅ Дмитро Сохач - "Лiнкбайт контент. Як отримувати топові посилання органічно"

👉 Доповідь: youtube.com/watch?v=rkUvpWA5h7M
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/dmitrij-sohach/

✔️ Як це змінює ринок платних посилань?

Щоб paid sites не деіндексувались, вебмайстри переводять посилання у nofollow через 180 днів. Тенденція лише посилюватиметься. Вічні paid посилання — це міф. Приклад: компанія заплатила 30К за paid sites, зараз подає на SEO агенцію до суду.

✔️ Які посилання працюють найкраще?
Що складніше дістати посилання, то краще воно працює. Також, не потрібно мати багато посилань, якщо це топ-посилання.

Комерційні сторінки прокачуються шляхом внутрішньої перелінковки. І багато SEO фахівців вважають, що потрібно прокачувати комерційні сторінки.

Ще один приклад – це boostsuite_com – маркетинговий дроп. Зовнішні посилання не на лендинги, а на внутрішні сторінки та сторінки статистик. І тепер цей сайт стоїть на другому місті після Forbes. На додаток, цей сайт майже не впав після нового апдейту.

✔️ Що обрати?
Загалом, є дві стратегії:
👉 Стратегія 1 - купувати посилання на комерційні лендинги. З часом куплені сайти деіндексуються, посилання стають нофолоу.
👉 Стратегія 2 - купувати посилання на лінкбілдинг ассети, які постійно будуть генеруватимуть нові посилання.
Shared.domains - можна переставляти посилання раз за пів року.

✔️ Як отримати топові посилання?
- Digital PR - складно, але можна отримати і посилання і трафік.
- Linkable assets - велика конкуренція, але реально.
- Editorial links - бартер.
- Broken-Link Building - все ще працює у 2024 році.
- Listicles - спосіб отримати посилання з конкурентів.
- HARO - не для всіх ніш ефективно.

✔️ Як досягти успіху з Digital PR
🔹Унікальні та верифіковані дані
🔹Якісний посів (Email, Prowly, Muck Rack)

✔️ Від чого залежить кількість посилань?
1. Обсяг пошукового трафіку
2. Конкуренція
3. Актуальність, свіжість та повнота даних
4. Правдивість джерела
5. Подача даних (з картинки важко копіювати)

Важливо! Ставте головні поінти статистики якомога вище.

Щоб зрозуміти, на які дані посилаються – вивчайте анкор-лист конкурентів.

Рекомендуємо використовувати подібні запити:
- how many + наша ніша
- what percentage + наша ніша
- наша ніша + stats
- наша ніша + rates
- наша ніша + consumption
- наша ніша + forecast
- наша ніша + market size
- наша ніша + cost
- наша ніша + AI usage

👉 Висновки від Дмитра
1. Вам не потрібно багато посилань, якщо вони топ
2. Ставити більшість посилань на лендінги Old School
3. Зосередьтеся на посиланнях, які складно побудувати
4. Купуйте посилання на ассети, які згенерують посилання
5. Іноді простіше купити сайт конкурента

👉 Доповідь: youtube.com/watch?v=rkUvpWA5h7M
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/dmitrij-sohach/

Вже завтра відбудеться Boost360°.SEO Edition 🔥
Онлайн-конференція від наших партнерів, яку не варто пропустити!

На тебе чекає:

1️⃣ Шість доповідей на актуальні теми:

▪️ Про запуск успішного SaaS продукту від Дмитра Сохача;
▪️ Про Python для SEO від Антона Реви;
▪️ Про SEO як частину продуктового процесу від Анастасії Красюкової;
▪️ Про переїзд сайту на новий JS-фреймворк під час Google Core Update від Павла Чумакова;
▪️ Про використання ШІ-тулзів та генерацію SEO-контенту від Олександра Всесвіта;
▪️ Про порівняння ASO та SEO від Андрія Провізіона.

2️⃣ Real-time просмажки сайтів від Дмитра Бондаря, Віктора Карпенка, Євгена Бондаря

3️⃣ Панельна дискусія у стилі SEO-співбесіди
Дізнаєтеся про факапи, найпотужніші досягнення та ким бачать себе через 5 років SEO-експерти. Модерувати дискусію буде Ігор Рудник.

4️⃣ Розіграш крутих подарунків за донати

⌛️Початок о 11:00

Остання можливість зареєструватись 👉🏻 за лінком

✅ Наталя Піддубенко — “5 помилок в побудові бренду”

👉 Доповідь: https://youtu.be/vAcdnvk3D10?si=HpSGWoBvTHZ2E3UN
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/natalya-piddubenko/

✔️ Помилка 1. Важливість бренду тільки для залучення клієнтів

1. Сильний бренд дозволяє виявити проблему в користувача та показати можливість її вирішення.
2. Також, такий бренд може бути в полі зору у ЦА до того, як він стане користувачем.
3. Сильний бренд дозволяє привести на сайт. Дуже часто, брендовий трафік є найбільш конвертуючим.
4. Також, бренд зменшує сумніви й таким чином збільшує conversion rate.
5. Допомагає зменшити порівняння з конкурентами при оцінці послуги особливо, якщо це емоційна покупка, або важливий час.
6. Також, допомагає повернути користувача, тобто, змусити зробити повторне замовлення.
7. Найкращий тип реклами — це коли користувач рекомендує бренд іншим людям. Це не про платну рекламу, а саме про щирі рекомендації.

✔️ Помилка 2. Аналіз конкурентів

Аналіз прямих конкурентів — це боротьба тільки за долю ринку, а не за весь ринок. Тому важливо виявити проблему у користувача та показати можливість вирішення. На практиці потрібно досліджувати комунікаційну стратегію не конкурентів, а всіх компаній, що працюють на вашу цільову аудиторію.

Таким чином, ви можете запозичити деякі ідеї. Проте, якщо ніхто цього не робить, то, можливо, ви унікальні. А, можливо, ця стратегія просто не ефективна та не приносить користі компанії. Але це можна зрозуміти тільки спробувавши та детально проаналізувавши.

✔️ Помилка 3. Помилка оцінки бренду

Чотири стадії впізнаваності бренду:
- Top of mind. #1 гравець на ринку. Це те, до чого всі прагнуть, але це важко.
- Спонтанна впізнаваність — це асоціація зі сферою або певним переліком. Це дуже гарний результат, якщо вас впізнають без нагадування.
- Усвідомлена впізнаваність — реакція на назву або логотип.
- Досвід використання — можливість дати оцінку (NPS).

🔹 Рекомендації:
1. Виявити на якій стадії впізнаваності бренду ви знаходитесь.
2. Залежно від цього формувати рекламні повідомлення, лендінги та комунікацію.
3. Не перебільшувати обізнаність користувача в сервісі, але й не думати, що він “дурак”.
4. Зберігати баланс між “розповісти все й одразу” та зацікавити юзера.

✔️ Помилка 4. Нерозуміння шляху користувача

Цільова аудиторія:
- Ми (та наші знайомі) не є цільовою аудиторією і не можуть бути фокусною групою. Потрібно чітко розуміти, хто ваша ЦА та які її особливості.
- Дослідження 5-річної давнини можуть бути не релевантними. - Потрібно регулярно оновлювати дані оскільки ринок змінюється дуже швидко.
- Теорія поколінь – не просто теорія. Кожне покоління справді має свої поведінкові відмінності й з ними потрібно спілкуватись по-різному.
- Кількісні дослідження (анкетування) дають %; якісні дослідження (відкриті питання) дають інсайти.

Наприклад, є такі неочевидні результати досліджень та опитувань щодо Gen Z. Такі результати неможливо вгадати й такі дані постійно оновлюються та змінюються, тому потрібно регулярно проводити нові дослідження та шукати нові дані.

✔️ Помилка 5. Неможливість оцінки брендових активностей

Що потрібно робити:
- Регулярне вимірювання brand recognition/brand awareness
- Створення ЕЕАТ – experience, expertise, authority, trust
- Налаштування кросканальної комунікації (визначення каналів за стадіями воронки)
- Розділення активностей на брендові та перформанс

Для дослідження брендового трафіку, потрібно звертати увагу на наступні моменти:
- Ріст брендового трафіку
- Ріст впізнаваності бренду
- Покращення відгуків
- Згадки та рекомендації за які ми не платимо
- Релевантні дослідження, вивчення ЦА

Якщо ми говоримо про перформанс, то:
- Покращення поведінкових
- Покращення p2p
- Зниження САС
- Підвищення LTV
- Ріст ROI

Можна оцінювати в бренді конкретні канали, але найголовніше — це оцінка сукупності каналів і як всі канали працюють разом.

☑️ Хочете дізнатись більше? Тоді перегляньте повну доповідь спікера:

👉 Доповідь: https://youtu.be/vAcdnvk3D10?si=HpSGWoBvTHZ2E3UN
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/natalya-piddubenko/

✅ Оксана Жилка - "Як я навчила SEO команду працювати по SCRUM для оптимізації процесів і навантаження"

👉 Доповідь: https://youtu.be/QW0-ftG-5_s?si=Fik-vutP1yqVY_mf
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/oksana-zhilka/

SCRUM — це фреймворк гнучкої методології, який допоміг SEO команді Оксани оптимізувати процеси та навантаження. Цей підхід дозволяє структурувати роботу в межах послідовних ітерацій (спринтів), зазвичай тривалістю два тижні, що дозволяє оперативно реагувати на зміни в алгоритмах пошукових систем та технічні проблеми, які можуть виникати під час реалізації SEO-стратегії.

✔️ Чому SCRUM підходить для SEO-команд?

SEO є надзвичайно динамічною галуззю, де зміни в алгоритмах пошукових систем можуть суттєво впливати на стратегію просування. У такій ситуації важливо швидко адаптувати робочі процеси та оптимізувати роботу команди. SCRUM допомагає організувати SEO-команду так, щоб реагувати на зміни миттєво, зберігаючи при цьому чітку структуру та контроль над процесами.

✔️ Основні цінності SCRUM для SEO-команд:

- Гнучкість та адаптивність. SCRUM дозволяє швидко реагувати на зміни в SEO, як-от оновлення алгоритмів або технічні збої, коригуючи завдання в межах поточного спринту.
- Збалансоване навантаження. Завдяки плануванню команда отримує чіткий пул завдань, що допомагає уникати перевантажень і підтримувати ефективність.
- Співпраця та обмін досвідом. Постійні обговорення задач сприяють обміну знаннями, вирішенню проблем і пошуку шляхів для росту проєкту.
- Автоматизація рутинних процесів. Інтеграція автоматизації зменшує рутинну роботу, дозволяючи команді більше зосереджуватися на стратегії.

✔️ Основні елементи SCRUM

SCRUM включає кілька ключових подій, ролей і артефактів, що структурують роботу команди:

- Спринт. Це цикл роботи, протягом якого команда виконує набір завдань. Для SEO рекомендую двотижневі спринти, щоб мати можливість аналізувати результати й коригувати дії.
- Планування спринту. Команда разом із SCRUM-майстром визначає цілі та оцінює завдання за складністю і важливістю на початку кожного спринту.
- Щоденні зустрічі (Daily Scrum). Короткі 15-хвилинні наради для обговорення прогресу й труднощів, що сприяють постійній комунікації.
- Ретроспектива спринту. Аналіз результатів і обговорення блокерів, які заважали роботі, з метою покращення майбутніх спринтів.

✔️ Важливі поради для успішної інтеграції SCRUM:

- Чіткі часові рамки. Оптимальна тривалість спринту для SEO — два тижні. Це дозволяє команді фокусуватися на важливих завданнях і отримувати зворотний зв’язок.
- Не змішувати процеси. Ретроспектива і планування мають відбуватися окремо, з часом для аналізу та підготовки до нового етапу.
- Документація та звітність. Бріфи, чек-листи та плани мають бути зафіксовані в таск-менеджері для кожного учасника команди.
- Використання AI та автоматизації. Інтеграція AI для автоматизації рутинних завдань і push-нотифікацій допомагає дотримуватися часових рамок та оперативно реагувати на зміни.

✔️ Підсумки та оцінка ефективності

Для оцінки успішності команди потрібно регулярно оновлювати персональні KPI або OKR кожного учасника. Цілі мають бути чіткими й вимірюваними, що допоможе краще контролювати процес та оцінювати результати.

Впровадження SCRUM у SEO-команди оптимізує робочі процеси, покращує комунікацію та робить команду гнучкішою і продуктивнішою, забезпечуючи виконання завдань своєчасно та з високою якістю.

Якщо хочете дізнатись більше про впровадження SCRUM, дивіться доповідь Оксани:

👉 Доповідь: https://youtu.be/QW0-ftG-5_s?si=Fik-vutP1yqVY_mf
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/oksana-zhilka/