Кто настоящий Капитан?

Пример идеальной адаптации глобального продукта к локальной культуре. Речь о премьере фильма «Первый мститель: О дивный новый мир».

В Италии все помешаны на футболе. А Алессандро Дель Пьеро и Франческо Тотти - капитаны навсегда. В сердце каждого итальянца. У последнего даже было прозвище Il Capitano.

Сюжет построен на недопонимании. Две легенды Италии полагают, что ждут кого-то из них. А оказалось, что американца.

Знаете ли вы историю настоящей золушки?

Сидя на карантине в 2020-м году актеры Роб Макэлхенни и Райан Рейнольдс загорелись идеей купить футбольный клуб. Такой, чтоб с большой историей, но подешевле.

И нашли Wrexham. Один из старейших в Британии, но прозябающий где-то на дне пятой лиги.

И заверте... Клубу нашли новых игроков, спонсоров, сняли сериал. Даже катали на частном самолете.

Клуб стал настоящим магнитом для селебов. Король Британии посетил тренировку.

До премьер-лиги еще далеко. Но много ли вы знаете клубов из небытия, в чьих роликах снимается Ченинг Татум?

Какое слово зашифровано? Есть идеи?

Ролик вам в помощь

Быстрые воды Ганга струятся по твоему лотосу, о Рабиндранат моего кагора

Всем поклонникам "Зиты и Гиты" и "Танцора диско" привалило счастье. Индусы сняли рекламный ролик точь-в-точь повторяющий стилистику классического Болливуда.

Грузите ИИ бочками

История о том, как Google попал впросак с рекламой своего ИИ.

1. Google снял рекламный ролик, в котором их ИИ Gemini помогает простому торговцу сыром написать рекламное сообщение.

2. Внимательные зрители заметили в тексте фактическую ошибку. Gemini написал, что "50-60% мирового потребления сыра приходится на сорт Гауда". Очевидно, что это не так.

3. Гугл попытался отбиться. Мол, чего вы хотите от этой тупой железяки? Она же просто собирает данные в этих ваших интернетах. И если кто-то солгал, то Gemini просто повторяет эту ложь. А че такого?

4. Однако, ролик на ютуб перезалили, исправив текст про статистику. Ну как перезалили. Дата публикации вообще не изменилась. Что является нарушением правил Ютуба. Но Ютуб ведь принадлежит Гуглу. Чего вы привязались?

5. Но, как оказалось, Gemini вообще не участвовал в написании рекламного текста. Ну либо это ленивое животное просто сделало копи-паст. Дело в том, что этот рекламный текст уже был на сайте этого самого магазина сыра, как минимум с августа 2020-го. Прям слово в слово.

Emirates ввел запрет на перевозку ослиных шкур

Собственно, об этом сообщает их сайт. А надоумили их наши старые друзья, - британский фонд The Donkey Sanctuary. Который занимается благополучием ослов в Афганистане.

Ничего не остается, как лететь Победой.

Лига ставок и Игра в кальмара

Улыбок тебе, дед Макар

Испанские стоматологи предлагают дать свободу своим улыбкам.

На улицах Мадрида появились фотографии людей с зашитыми ртами. Стежки образуют слово Libérate.

Параллельно в соцсетях постят фото реальных людей с зашитыми ртами.

Остается добавить, что все эти перфомансы с зашитыми ртами мы прошли лет десять назад.

Фару, фару мне на лоб!

Американский сервис доставки продуктов Instacart запускает новый сервис. Его сотрудники, попутно со сбором товаров, смогут выполнять задания брендов. Например, фотографировать выкладку товаров или цены конкурентов.

Вряд ли зимнее лигурийское солнце сможет просушить все это белье, но тем дольше оно провисит.

Картина, знакомая скорее знойному Неаполю, раскрылась гостям песенного фестиваля в Сан-Ремо. На сохнущих футболках отпечатаны слова песни Balorda Nostalgia конкурсанта Olly.

В прошлом году похожую акцию провел другой итальянский артист. Тогда на улицы города выставили матрасы с написанным на них текстом песни.

Завтра обещают +10 - +13

Auchan тестирует концепцию воскресных магазинов без продавцов

Фактически, это самые обычные магазины. Традиционно, в Западной Европе по воскресеньям магазины закрыты. Но теперь эта проблема решена. Нужны только камеры и один охранник возле касс самообслуживания.

Весь необходимый товар выкладывают заранее в субботу. А в понедельник магазин продолжает работать по стандартной схеме

Benetton запустил кампанию в поддержку коллекции весна-лето 2025

Уже четвертый десяток лет пошел, как они пережевывают одну и ту же мульти-культи тему. Причем, можно взять постер за абсолютно любой год и вообще ничего не поменяется. Ну кроме самого старта, когда они больных спидом в рекламе снимали.

Т.е. это явно никакой не трендсеттинг, а скорее старая бабка внучку вяжет шерстяные носки.

Купи сейчас. Умри потом.

Гробовая компания Titan Casket одна из немногих, кто работает напрямую с потребителями.

Однако, товар, хоть и ходовой, но специфический. И выстроить коммуникацию с клиентом затруднительно. А что уж говорить о лояльности.

Но деньги решают. В похоронных бюро средний гроб стоит $2 тыс, а напрямую у производителя $800. Т.е. Titan Casket буквально закапывает целую индустрию.

Кроме того, бренд активно ведет себя в соцсетях и медийном пространстве, проводя живенькие кампании. Его продукция появилась в клипе "Anti-hero" Тейлор Свифт и в фильме Носферату.

Долгих лет жизни бренду!